陳清

摘 要：體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展對于我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的影響是毋庸置疑的。本文對于當(dāng)前我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所面臨的一些困境進(jìn)行了分析，并且探討了如何更好地推進(jìn)相關(guān)體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì) 困境分析 制約因素 發(fā)展策略

中圖分類號：G806 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）01（c）-0243-02

在當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程當(dāng)中，體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為了重要的國民經(jīng)濟(jì)體系中的一部分。體育經(jīng)濟(jì)其涵蓋了與體育生活、體育活動相關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)、經(jīng)營和提供服務(wù)活動。在當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程當(dāng)中，體育經(jīng)濟(jì)本身所發(fā)揮的重要作用也逐漸受到更多的關(guān)注和重視。在當(dāng)前人們物質(zhì)生活水平快速提高的同時，人們對于體育相關(guān)的消費需求也在不斷上漲，這也從很大程度上推進(jìn)了現(xiàn)階段體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。體育經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)階段社會主義市場經(jīng)濟(jì)體系下商業(yè)活動的重要組成部分，其本身如何實現(xiàn)持續(xù)合理并且健康的發(fā)展，這對于我國國民經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展，有著至關(guān)重要的意義和影響。縱觀我國現(xiàn)階段體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，其中還存在很多的制約因素，進(jìn)而導(dǎo)致的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中面臨一系列困境和問題。

1 體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困境分析

第一，整體發(fā)展水平有待提升。相對于其他工業(yè)品來說，我們體育方面本身的相關(guān)產(chǎn)品的制造水平還有待進(jìn)一步的提升，整體制造業(yè)的發(fā)展的層次和規(guī)模難以適應(yīng)現(xiàn)階段人們對于相關(guān)體育產(chǎn)品的整體需求。從整體角度來說，體育競技本身屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇，雖然現(xiàn)階段我國第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了快速的發(fā)展，但是其本身依然存在一定生產(chǎn)中的矛盾，不具備良好的整體競爭力。

第二，產(chǎn)業(yè)具有較強的同質(zhì)化特點。雖然現(xiàn)階段部分企業(yè)本身具備了較大的生產(chǎn)規(guī)模，但是整體競爭水平相對較低。很多體育用品的生產(chǎn)企業(yè)，大部分都采取來料加工和貼牌生產(chǎn)的方式，缺乏足夠的自主創(chuàng)新意識，整體科技含量有限，科研投入較低，產(chǎn)品不具備較強的差異性和競爭能力。雖然我國整體制造能力一直在不斷的提升，但是由于其本身同質(zhì)化問題的出現(xiàn)，也導(dǎo)致了往往我們在付出了大量的勞動之后，最終也只能扮演成為一名“代工者”。而面對新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)，很多制造企業(yè)本身在經(jīng)營的過程中也會遇到一系列的問題，整體專業(yè)服務(wù)水平十分有限，經(jīng)營理念服務(wù)方式上也有待進(jìn)一步的創(chuàng)新。

2 如何促進(jìn)我國體育經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展

第一，做好產(chǎn)品和服務(wù)方面質(zhì)量的全面控制。對于當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求來說，我們應(yīng)該對于體育經(jīng)濟(jì)的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量給予有效的提升，并且從產(chǎn)品和服務(wù)的角度上讓整體使用價值得到進(jìn)一步的保障。只有保障了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，這樣在實際市場環(huán)境當(dāng)中，其才能夠滿足消費者對于產(chǎn)品和服務(wù)的消費需求。在提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的過程當(dāng)中，我們應(yīng)該引入科學(xué)的先進(jìn)理念，并且通過對科學(xué)的生產(chǎn)技術(shù)和管理技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)全過程的系統(tǒng)化的質(zhì)量管理控制。相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)工作開展的過程當(dāng)中，應(yīng)該樹立正確的質(zhì)量意識，并且，更多的關(guān)注當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際需求。針對相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量方面的控制需求，我們也應(yīng)該積極做好對優(yōu)秀人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，更好地為質(zhì)量的全面提升提供一個人才方面的保障和支持。另外，相關(guān)主管部門也應(yīng)該對質(zhì)量管控的法律法規(guī)條款進(jìn)行不斷的完善，并且加強執(zhí)行力度，更好的對于劣質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品進(jìn)行全面的打擊，對于當(dāng)前市場環(huán)境進(jìn)行凈化、塑造，有序的市場環(huán)境空間，讓市場機制的作用和價值得到最大限度的發(fā)揮。

第二，做好品牌形象的全面塑造。對于企業(yè)價值的保障來說，品牌形象的重要性是毋庸置疑的。在企業(yè)發(fā)展中，品牌作為一種重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)開拓市場和進(jìn)行產(chǎn)品推廣的重要基礎(chǔ)保障。一個產(chǎn)品本身的品牌不僅僅體現(xiàn)了其質(zhì)量水平，同時也從一定程度上可以對企業(yè)自身的服務(wù)水平和發(fā)展水平進(jìn)行展現(xiàn)。在對品牌形象進(jìn)行塑造的過程中，應(yīng)該全面堅持質(zhì)量第一的理念意識，對于廣大消費者的信任度進(jìn)行培養(yǎng)，讓市場肯定和認(rèn)可。在企業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該從前瞻性的角度，對于品牌形象的構(gòu)建給予足夠的關(guān)注，并且從戰(zhàn)略化的角度對自身的經(jīng)營理念進(jìn)行調(diào)整，讓市場的供給效率得到進(jìn)一步的提升。在品牌形象的塑造上，西方很多國家本身都具有良好的先進(jìn)經(jīng)驗。例如，著名的德國運動用品制造商阿迪達(dá)斯公司，其本身旗下有adidasY-3、復(fù)古系列Adicolor、adidas classic三葉草等不同的品牌，而每個品牌則針對于不同的消費群體提供了不同的產(chǎn)品和服務(wù)。這種科學(xué)的品牌形象塑造的過程中，讓阿迪達(dá)斯其企業(yè)產(chǎn)品的推廣本身形成了一個高效的閉環(huán)。廣大消費者本身也對于其品牌給予了關(guān)注和認(rèn)可。在品牌形象的塑造上，我們也應(yīng)該意識到這是一個長期、系統(tǒng)的過程。我們應(yīng)該從更加科學(xué)的角度，對于企業(yè)實際生活中的一些品牌形象建設(shè)方面的問題進(jìn)行分析，不斷提升本土品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的整體技術(shù)含量，對于影響策略進(jìn)行更好地制定和改進(jìn)，突出品牌文化，確立更加強大的市場優(yōu)勢。

第三，創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建。創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的一個重要的標(biāo)簽，同時也是推動我國社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的一個重要的動力來源。面對新世紀(jì)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求和驅(qū)動存在的困境，我們應(yīng)該對于創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予足夠的關(guān)注，并且將創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的動力作為當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力來源之一。在當(dāng)前萬眾創(chuàng)業(yè)的發(fā)展理念下，我們應(yīng)該對當(dāng)前提交的需求和產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域的開拓給予足夠的關(guān)注，并且更好地拓展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，讓體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展內(nèi)容得到更好的豐富，實現(xiàn)對當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效優(yōu)化。在我國新的發(fā)展經(jīng)濟(jì)態(tài)勢下，人口紅利正在逐漸消失，并且相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的成本優(yōu)勢也在逐漸下滑的過程當(dāng)中。面對當(dāng)前全球市場需求不足的局勢，我們應(yīng)該更好的通過創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實現(xiàn)對當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)的有效轉(zhuǎn)型。針對于當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，對于創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，應(yīng)該通過采取財政稅收、金融政策、投資傾斜、政府引導(dǎo)、搭建平臺等方面創(chuàng)造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，增強創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的動力與活力。創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的構(gòu)建，也應(yīng)該從多方面的角度，對于市場進(jìn)行合理的引導(dǎo)，積極推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的有效轉(zhuǎn)型，對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新的定位，明確新的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)理念下企業(yè)新的發(fā)展方向和目標(biāo)。

3 結(jié)語

總的來說，在當(dāng)前新的發(fā)展形勢下，我國體育經(jīng)濟(jì)本身的發(fā)展也依然面臨很多的問題和挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該更好的對于當(dāng)前市場需求進(jìn)行分析，同時結(jié)合現(xiàn)階段我國體育教育發(fā)展中存在的一些不足和問題，提出可行的應(yīng)對改進(jìn)措施，更好地適應(yīng)新世紀(jì)新的市場發(fā)展需求。面對新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)的影響，體育經(jīng)濟(jì)要想實現(xiàn)科學(xué)持續(xù)的發(fā)展，我們就必須要從更多方面的角度入手，對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路進(jìn)行扭轉(zhuǎn)，并且更好地讓整個發(fā)展行為實踐內(nèi)涵的提升和外延的發(fā)展，更好的讓體育經(jīng)濟(jì)規(guī)模壯大，進(jìn)而保障整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力的全面提升，讓我國的體育產(chǎn)業(yè)在國際市場的競爭上發(fā)揮更大的優(yōu)勢。

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