石杰

[摘要]創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。創(chuàng)新不容易，創(chuàng)新意味著改變，意味著付出，也意味著風(fēng)險。尤其在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，創(chuàng)新更不易，但只有創(chuàng)新才能使電視媒體永葆青春和永不衰落。企業(yè)電視臺是傳遞企業(yè)精神，凝聚職工力量，建立廣泛社會知名度的重要平臺。但由于受新媒體迅速發(fā)展的影響，企業(yè)電視臺也面臨諸多困境。走出困境最關(guān)鍵做法就是要大張旗鼓地進(jìn)行創(chuàng)新。本文結(jié)合東安電視臺的現(xiàn)狀為例，淺談如何創(chuàng)新企業(yè)電視節(jié)目，以此實現(xiàn)跟隨時代的步伐，提高電視節(jié)目質(zhì)量的目的。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)；電視；節(jié)目；創(chuàng)新

一、豐富現(xiàn)有節(jié)目類型。滿足更多需求

常見的企業(yè)電視節(jié)目類型有企業(yè)新聞、欄目、談話類節(jié)目。除此之外，相親類、選秀類、生活服務(wù)類節(jié)目也漸漸走進(jìn)企業(yè)電視臺。面對日益豐富的電視節(jié)目類型，企業(yè)電視臺要結(jié)合自身軟、硬件水平，打造具有企業(yè)特色和實力的欄目。

（一）辦新《企業(yè)新聞》

《企業(yè)新聞》是企業(yè)的新聞發(fā)布中心，也是企業(yè)電視臺的支柱節(jié)目。新聞內(nèi)容包含企業(yè)黨政、經(jīng)營、生產(chǎn)、基層動態(tài)等。涉及范圍最廣，內(nèi)容最全面，備受職工關(guān)注。但也存在節(jié)目內(nèi)容浮于表面、時效性差、宣傳性太強(qiáng)等。

為此，新聞節(jié)目的創(chuàng)新首先要在內(nèi)容、立意上找到突破口。要從會議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動中解脫出來，將職工更關(guān)心、更愛看的內(nèi)容放在一個同等重要的位置。更要注重細(xì)節(jié)，增強(qiáng)新聞報道的故事性，趣味性。其次新聞報道的角度要平視，時效要快捷，傳播要多種多樣。最后要在節(jié)目包裝上引人人勝，改變刻板形象，傳遞企業(yè)的活力精神。通過企業(yè)新聞來增強(qiáng)信息關(guān)聯(lián)性，打通信息制約瓶頸，樹立振興品牌夢的標(biāo)桿企業(yè)。

（二）辦活企業(yè)電視欄目

除了《企業(yè)新聞》，很多企業(yè)臺還自辦了欄目。如東安電視臺就自辦了《視點》《身邊》《生活秀》等欄目。欄目創(chuàng)新同樣需要在內(nèi)容、立意、故事性和包裝上做到獨具匠心。此外，還要結(jié)合企業(yè)實際，在趣味性、戲劇性等方面大膽嘗試，力爭求新。企業(yè)電視臺要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“我做什么，你看什么”的陳舊觀念，要重新樹立“我要留住觀眾”的思想，將職工的需求、訴求很好地結(jié)合到欄目制作中，做觀眾最想看的電視節(jié)目。如東安電視臺開設(shè)的《我在等你來》欄目，就是根據(jù)職工擇偶需要進(jìn)行的節(jié)目嘗試，這樣的嘗試將職工與電視的距離拉近了，職工成為了我們企業(yè)電視的主角，具有了更多的主動權(quán)，從一名完全的“受眾”變成了節(jié)目的參與者，甚至是締造者。除此之外，企業(yè)還可以開設(shè)一些美食類、裝修類、旅游類等更受職工親睞的小欄目，進(jìn)一步豐富企業(yè)電視自辦欄目。

二、結(jié)合新媒體手段。將微影視作為新的吸睛點

隨著新媒體的迅速崛起，“受眾”已不是單純的受眾，而成為了信息的傳播者，這個傳播速度甚至要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。企業(yè)電視臺在傳遞信息中體現(xiàn)時效性，在強(qiáng)化服務(wù)中更加的體現(xiàn)貼近性，在交流中互動，在互動中形成共鳴，真正成為集聚正能量的平臺和載體，還可以結(jié)合新媒體特點，從兩個方面創(chuàng)新節(jié)目。

（一）要制作短平快的微影視作品

要善于發(fā)掘企業(yè)人文資源優(yōu)勢，善于把握企業(yè)人文資源脈絡(luò)，積極運用新的表現(xiàn)形式，打造出雅俗共賞的微影視作品。在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，通過企業(yè)微信平臺強(qiáng)勢推出，占領(lǐng)屏幕。如東安電視臺在建企69周年當(dāng)天推出了一起《生日快樂》的祝福視頻，盡管視頻中只包含了幾張老照片，幾名職工的回憶和祝福，話語樸實，畫面簡單，但是在這個特定的時刻推出，立即引起職工共鳴。此外，企業(yè)的各種文體活動的花絮，也備受職工喜愛和期待。通過微影視作品可以從局部上審視把握形勢，防止引導(dǎo)上的片面化，從而實現(xiàn)真正的輿論引導(dǎo)的強(qiáng)磁場。

（二）要讓職工成為企業(yè)宣傳的主角

現(xiàn)在的職工最年輕的已經(jīng)是96后了，他們性格更加張揚，更愛表現(xiàn)。讓職工緊貼工作實際，注重形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，可以在電視中開辟新欄目，將職工自拍的視頻征集、剪輯、制作、播出，并擇優(yōu)在微信平臺推出。也可以通過微影視大賽，讓職工廣泛參與到企業(yè)宣傳活動中。讓這些年輕職工的思想貫穿到工作中、融匯到思想中、體現(xiàn)到行動上，順勢而為、積極有為，以飽滿的熱情投入到企業(yè)宣傳工作中。

三、結(jié)語

總之，創(chuàng)新能力是企業(yè)電視臺看家的“軟實力”，沒有這一“軟實力”作為支撐，任何“硬實力”只能領(lǐng)一時之先。創(chuàng)新的初衷也許緣于競爭的壓力，但結(jié)果卻是讓企業(yè)電視節(jié)目更加精彩，更加能夠走進(jìn)職工心中，成為有人看的節(jié)目。企業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新還有一段很長的路要走，需要每一名企業(yè)電視制作人，解放思想，大膽追求，揚起創(chuàng)新的風(fēng)帆，搭起創(chuàng)新的橋梁，探索出一條更適合企業(yè)電視發(fā)展的創(chuàng)新新思路、新方法。