呂占兵

摘 要 在融媒體時(shí)代，城市廣電媒體如何發(fā)揮采編播人才優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，借用新媒體平臺(tái)，以大型主題報(bào)道為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，彰顯傳統(tǒng)媒體實(shí)力？文章以大同廣播電視臺(tái)迎接黨的十九大宣傳報(bào)道為例，探索城市廣電媒體如何做好大型主題報(bào)道。

關(guān)鍵詞 融媒時(shí)代；城市廣電媒體；大型主題報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）04-0089-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個(gè)融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動(dòng)于一體的“融媒體”時(shí)代迅速到來(lái)。所謂“融媒體”，簡(jiǎn)單地說，就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合的新型媒體。融媒體時(shí)代的最大特點(diǎn)是高時(shí)效、碎片化、互動(dòng)性。

大型主題報(bào)道通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動(dòng)以及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)，而專門組織的具有一定規(guī)模的重點(diǎn)報(bào)道①。與日常新聞報(bào)道不同，大型主題報(bào)道因其題材重大，政治性政策性強(qiáng)，報(bào)道周期長(zhǎng)，需要新聞媒體提早策劃組織，選好報(bào)道角度，投入精兵強(qiáng)將。

迎接黨的十九大的宣傳報(bào)道，是2017年新聞媒體的一項(xiàng)重大政治任務(wù)。大同廣播電視臺(tái)迎接黨的十九大的宣傳報(bào)道活動(dòng)按照豐富報(bào)道層次，形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，擴(kuò)大宣傳效果，努力為十九大的召開營(yíng)造隆重?zé)崃?、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的濃厚輿論氛圍的要求，陸續(xù)推出了《砥礪奮進(jìn)的五年》《學(xué)好講話 維護(hù)核心講好故事》《十九大時(shí)光》等一系列宣傳報(bào)道活動(dòng)，為大會(huì)的勝利召開營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

1 堅(jiān)持策劃先行，是做好大型主題報(bào)道的重要前提

黨的十九大的勝利召開，事關(guān)黨和國(guó)家事業(yè)繼往開來(lái)，全臺(tái)上下高度重視，把做好迎接黨的十九大宣傳當(dāng)作全臺(tái)的首要政治任務(wù)。為了加強(qiáng)對(duì)宣傳報(bào)道工作的領(lǐng)導(dǎo)，特成立了十九大宣傳報(bào)道工作領(lǐng)導(dǎo)組。在近半年的主題宣傳報(bào)道活動(dòng)中，臺(tái)總編室充分發(fā)揮統(tǒng)籌職能，先后制訂出臺(tái)了《關(guān)于在全臺(tái)主要新聞節(jié)目中開辟“砥礪奮進(jìn)的五年”專欄實(shí)施方案》《凈化輿論環(huán)境專項(xiàng)整治活動(dòng)實(shí)施方案》《迎接黨的十九大宣傳報(bào)道方案》《開展“家庭、家教、家風(fēng)”主題宣傳活動(dòng)實(shí)施方案》《開展“學(xué)好講話 維護(hù)核心 講好故事”宣傳報(bào)道活動(dòng)的實(shí)施方案》等大型宣傳報(bào)道實(shí)施方案8個(gè)。

1）主題報(bào)道要在有聲有色有氣勢(shì)上下功夫。在大型主題報(bào)道中，廣播電視要在營(yíng)造聲勢(shì)，營(yíng)造氛圍，有聲有色有氣勢(shì)上下功夫，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和特色，全媒體呈現(xiàn)，多矩陣發(fā)布。在喜迎十九大的宣傳報(bào)道中，大同廣播電視臺(tái)兩檔主要新聞節(jié)目《大同新聞》《大同新聞聯(lián)播》聯(lián)合推出的《砥礪奮進(jìn)的五年》專欄，集中宣傳黨的十八大以來(lái)全市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)等方面取得的顯著成就和發(fā)生的重大變化，用生動(dòng)的事實(shí)說話，形成了宣傳聲勢(shì)。

2）主題報(bào)道要在出新出彩出精品上下功夫。做好迎接黨的十九大宣傳報(bào)道工作，需要推出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播形式和規(guī)律的優(yōu)秀作品和視頻產(chǎn)品。與日常新聞報(bào)道相比，主題報(bào)道更需要在策劃，創(chuàng)新上下功夫，努力創(chuàng)作精品佳作。在《砥礪奮進(jìn)的五年》專欄中，記者深入基層接地氣，田間地頭找感覺，運(yùn)用人民群眾的生動(dòng)語(yǔ)言，說老百姓的話，大大增強(qiáng)了新聞報(bào)道的感染力、吸引力。先后采編播出了《60后劉永清的幸福生活》《90后創(chuàng)業(yè)者姚姚筑夢(mèng)大同》《溫馨小社區(qū)，和諧大家庭》《城市變化大，生活更美好》《劉貴英老有所為，活出精彩》《甄福娥：新生活新感受》《移民搬遷，讓含水人家過上新生活》等群眾喜聞樂見的精品力作，主題報(bào)道中新聞?wù)Z言也不再生硬刻板，變得生動(dòng)鮮活起來(lái)。

3）主題報(bào)道要在講真講實(shí)講故事上下功夫。善講故事是新時(shí)代對(duì)新聞工作者的新要求，主題報(bào)道也要求記者要用畫面、聲音、文字記錄好、傳播好故事，把故事講真講實(shí)。在喜迎十九大的宣傳報(bào)道中，大同廣播電視臺(tái)注重從身邊的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員入手，挖掘典型人物、典型事件背后的動(dòng)人故事，如《李培斌——基層黨員的好榜樣》系列連續(xù)報(bào)道中，記者再次深入李培斌生前工作生活的地方，聽他生前同事、親人和老百姓講述這位優(yōu)秀共產(chǎn)黨員平凡而又偉大的事跡，新聞報(bào)道用講故事的形式將一個(gè)個(gè)故事串聯(lián)起來(lái)，引人入勝。

2 聚焦基層群眾，是做好大型主題報(bào)道的根本保證

大型主題報(bào)道的連續(xù)性需要受眾的持續(xù)關(guān)注，媒體只有將報(bào)道的主體聚焦于基層群眾，新聞報(bào)道才有根基、有力量、又生氣。在喜迎十九大的宣傳報(bào)道中，大同廣播電視臺(tái)先后開辟了《砥礪奮進(jìn)的五年》《學(xué)好講話 維護(hù)核心 講好故事》《迎接十九大 擼起袖子加油干》《堅(jiān)決打勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》《駐村記者看變化》《脫貧攻堅(jiān)最前沿》等專欄，各節(jié)目組抽調(diào)精兵強(qiáng)將，深入全市各行各業(yè)、各縣區(qū)鄉(xiāng)村進(jìn)行深入采訪。深入挖掘典型事例和典型人物事跡，努力講好大同故事，大力宣傳報(bào)道全市各條戰(zhàn)線廣大干部群眾奮發(fā)有為、干事創(chuàng)業(yè)、擼起袖子加油干 ，用實(shí)際行動(dòng)迎接黨的十九大勝利召開的喜人局面。臺(tái)里專門抽調(diào)記者深入脫貧攻堅(jiān)第一線，下鄉(xiāng)間，走地頭，進(jìn)農(nóng)戶，采訪報(bào)道了許多鮮活典型人物和感人事跡。采寫出多篇擼起袖子加油干的鮮活報(bào)道，為建設(shè)美麗富裕幸福大同，喜迎黨的十九大營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。

1）聚焦基層群眾“砥礪奮進(jìn)的五年”。黨的十八大以來(lái)的五年是中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全體人民砥礪奮進(jìn)的五年，在這五年中，廣大人民群眾的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，說成績(jī)，談變化，人民最有發(fā)言權(quán)。自《砥礪奮進(jìn)的五年》專欄推出以來(lái)，大同廣播電視臺(tái)兩檔主要新聞節(jié)目《大同新聞聯(lián)播》《大同新聞》共播發(fā)聚焦基層群眾的有關(guān)稿件300余篇。在這次主題采訪報(bào)道中，臺(tái)新聞中心記者發(fā)揚(yáng)不怕苦、不怕累的精神，深入一線采訪，精心選取來(lái)自基層的采訪對(duì)象，在近半年的集中宣傳報(bào)道中，歷練了隊(duì)伍，凝聚了共識(shí)，宣傳報(bào)道形成了聲勢(shì)，亮點(diǎn)頻現(xiàn)。

2）關(guān)注基層群眾的“十九大時(shí)光”。在十九大召開前，《大同新聞聯(lián)播》《大同新聞》《民生大同》《壹直播》等新聞欄目，集中開辟了“十九大時(shí)光”專欄。在大會(huì)召開當(dāng)日，欄目組抽調(diào)骨干記者，深入革命老區(qū)、貧困地區(qū)、學(xué)校、廠礦企業(yè)，與基層黨員干部群眾一起迎接黨的十九大，聆聽十九大報(bào)告，并用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的形式，反映社會(huì)各界對(duì)黨的十九大真誠(chéng)期盼、熱烈反響和以實(shí)際行動(dòng)向黨的十九大獻(xiàn)禮的風(fēng)貌，反映全市廣大干部群眾對(duì)以習(xí)近平同志為核心的黨中央的衷心擁護(hù)，對(duì)國(guó)家繁榮發(fā)展、社會(huì)和諧進(jìn)步的堅(jiān)定信心，對(duì)大同市美好明天的熱切期盼。同時(shí)，做好大同市代表履職的報(bào)道，隨時(shí)關(guān)注中央和省級(jí)媒體對(duì)大同市代表的報(bào)道，及時(shí)反映大同市代表行使權(quán)利、認(rèn)真履職的良好風(fēng)貌。欄目累計(jì)播出有關(guān)報(bào)道100余條。

3）報(bào)道好基層群眾“維護(hù)核心，見諸行動(dòng)”的生動(dòng)故事。為把全市“維護(hù)核心，見諸行動(dòng)”主題教育宣傳報(bào)道工作進(jìn)一步引向深入，大同廣播電視臺(tái)從8月21日起，在《大同新聞聯(lián)播》《大同新聞》《今日視點(diǎn)》《民生大同》《人物周刊》以及新聞綜合廣播統(tǒng)一開設(shè)“學(xué)好講話、維護(hù)核心、講好故事”專欄專題。采制播出了《溫玖成：帶領(lǐng)村民發(fā)家致富的手藝人》《系列報(bào)道抹綠古長(zhǎng)城》（新榮篇、左云篇、大同縣篇、陽(yáng)高篇、天鎮(zhèn)篇）《黨風(fēng)廉政永遠(yuǎn)在路上》《基層黨員和廣大志愿者不忘初心為困難群眾送愛心》等有關(guān)新聞報(bào)道80多篇。

3 實(shí)現(xiàn)多媒發(fā)力，是做好大型主題報(bào)道的關(guān)鍵所在

在新的輿論環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體“龍頭老大”的電視媒體，其地位頻頻受到新媒體的沖擊，在做好內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，傳播渠道的拓展是一個(gè)新的課題，也是提升傳播力和影響力的關(guān)鍵，而大型主題報(bào)道活動(dòng)正是嘗試傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，積極構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的有利時(shí)機(jī)[1]。而做好大型主題報(bào)道，要在新舊媒體融合上下功夫，通過直播、視頻等新手段、新業(yè)態(tài)做好宣傳，用新的呈現(xiàn)方式和表達(dá)形式充分反映人民群眾對(duì)黨的深厚感情，反映基層百姓的幸福感和獲得感。

在喜迎黨的十九大的宣傳報(bào)道中，大同廣播電視臺(tái)《砥礪奮進(jìn)的五年》《扶貧攻堅(jiān)進(jìn)行時(shí)》《十九大時(shí)光》等專欄在主要新聞節(jié)目播出的同時(shí)，及時(shí)通過“大同數(shù)字電視”微信公眾平臺(tái)、大同廣播在線網(wǎng)等進(jìn)行推送，擴(kuò)大了傳播范圍和受眾群。通過全媒體平臺(tái)的立體推送，使傳統(tǒng)媒體借助強(qiáng)大的內(nèi)容采集生產(chǎn)能力，影響力大大增強(qiáng)，真正起到了四兩撥千斤的宣傳效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬(wàn)千，創(chuàng)新意味著推陳出新。

注釋

①《記者園地》的理論文章《做好重大主題報(bào)道的幾點(diǎn)體會(huì)》作者：李有峰。

參考文獻(xiàn)

[1]牛桂芳.堅(jiān)持策劃先行 注重全媒發(fā)力——城市臺(tái)在大型活動(dòng)宣傳報(bào)道中的擔(dān)當(dāng)[J].當(dāng)代電視，2017（8）：68-69.