王一淳

摘要：本文從新媒體時代的基本特點入手，結(jié)合時代發(fā)展需求，對新媒體時代電視傳媒的發(fā)展策略展開了深入研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視傳媒；發(fā)展策略

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0275-01

相比較傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播時效性和互動性等方面都有了明顯的提高。人們對新媒體的認(rèn)可度等也有了大幅提高，由此給電視傳媒的發(fā)展帶來了新的考驗。而電視傳媒為了適應(yīng)新媒體的快速發(fā)展，也必須積極利用自身的競爭優(yōu)勢，采取有效措施進(jìn)行媒體融合，以為其自身發(fā)展謀得新的出路。

一、新媒體時代的特點

1.時效性強(qiáng)。新媒體是一種全新的媒體形態(tài)，是一種利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動等技術(shù)和終端設(shè)備給受眾提供信息和服務(wù)的一種新媒體方式，其所提供的信息也具有多元化。相比較傳統(tǒng)的媒體形式，其具有一定主動性。而且信息傳播的時效性強(qiáng)也是其自身一大特點，這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)電視媒體無法比的。尤其是在發(fā)生重大事件的時候，新媒體的受眾使用端能第一時間發(fā)現(xiàn)海量信息。

2.信息量大。新媒體除了能使受眾第一時間獲得自己關(guān)心的內(nèi)容外，還具有另一個重要功能，就是會根據(jù)受眾的搜索和閱讀習(xí)慣來推薦相關(guān)內(nèi)容。這樣更便于受眾在信息瀏覽中快速掌握某次事件的整個過程。

3.互動性強(qiáng)。對于受眾而言，他們是非常想與媒體進(jìn)行互動的，新媒體就幫受眾實現(xiàn)了這一愿望，受眾不但能對某次事件發(fā)表自己的看法，而且還能參與一些評分等。因此，政府對新媒體的這一功能較為重視，當(dāng)需要進(jìn)行民意民情調(diào)查時，政府部分也會借助新媒體來展開調(diào)查，這樣一方面能獲得更廣泛的信息，而且還能增加政府的公信力。具體方式包括留言板、微博評論和微信互動等多種方式。此外，新媒體時代發(fā)展給人們的工作生活也帶來了深刻影響。

鑒于新媒體的上述特點，新媒體時代電視傳媒發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在受眾群體的轉(zhuǎn)移和電視節(jié)目質(zhì)量要求標(biāo)準(zhǔn)不斷提升兩大方面。

二、新媒體時代電視傳媒發(fā)展的策略

眾所周知，任何事物的發(fā)展都具有兩面性，新媒體時代的到來也是如此，一方面給電視傳媒帶來考驗的同時，其自身的發(fā)展優(yōu)勢也是不容忽視的。筆者認(rèn)為，新媒體時代電視傳媒發(fā)展應(yīng)重點從如下方面入手：

1.節(jié)目開發(fā)應(yīng)以“內(nèi)容為王”。當(dāng)前，新媒體時代的傳播技術(shù)可謂多種多樣，受眾所接觸到的傳媒形式也開始具有多元化，但無論是哪種傳媒形式，無外乎都是信息、文字、圖片、視頻和音頻，其吸引點不過在于組合方式的不同。但無論如何組合，其核心點都必須立足在內(nèi)容上。因此，新媒體時代的內(nèi)容制作和編輯就顯得尤為重要。各媒體均是在將受眾進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上增加受眾粘性的。而作為電視傳媒，應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢，在節(jié)目開發(fā)過程中加大對內(nèi)容開發(fā)的重視性，同時結(jié)合新媒體技術(shù)來增強(qiáng)與受眾間的互動，在必要的時候還應(yīng)加強(qiáng)與其他媒體的合作。

2.融合發(fā)展策略。新媒體時代的到來，使不同媒體的節(jié)目展現(xiàn)形式出現(xiàn)了多樣化，不但傳播范圍擴(kuò)大，其收益渠道也出現(xiàn)了多樣化，這就要求傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)必須積極加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級管理，這樣才能保證自身運營的與時俱進(jìn)性。而實際上，媒介的融合又具有一定的不確定性，即產(chǎn)業(yè)邊界和業(yè)務(wù)領(lǐng)域等均存在模糊性，因此，要想使電視傳媒能獲得好的發(fā)展，就必須在完善相應(yīng)的政策法規(guī)的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)“一云多屏”發(fā)展新策略，這樣一方面在發(fā)揮電視傳媒自身優(yōu)勢的同時，也能更好的適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需要。

3.重視差異化品牌經(jīng)營。電視傳媒實際上也是一種品牌，在新媒體時代實際上就是一種市場化的發(fā)展過程，而電視傳媒的發(fā)展又有別于普通的消費品，它自身具有虛擬價值，給“顧客”的消費體驗也具有特殊性，簡而言之，即電視傳媒所傳遞出的信息和價值觀會長久的留存在受眾的內(nèi)心，而受眾的認(rèn)同感則是無形的財富。而隨著新媒體時代的發(fā)展，電視傳媒的發(fā)展受到了巨大沖擊，但好在其起步早，品牌形象已經(jīng)深入人心，在廣告主中的認(rèn)可度也非常高，因此，電視傳媒要在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，就必須通過節(jié)目內(nèi)容的改變和傳播方式的改變來增加受眾粘性，降低經(jīng)營風(fēng)險。在具體的節(jié)目品牌打造中，可采取如下措施：第一，節(jié)目主持人的改進(jìn)。節(jié)目主持人就是品牌的第一張臉，可通過明星效應(yīng)來吸引粉絲觀看，而明星變身主持人的嘗試也能增加其粉絲的粘性。第二，改良臺標(biāo)。臺標(biāo)是電視臺的一個標(biāo)志，也是品牌的象征，因此必須具有獨特性、藝術(shù)性和內(nèi)涵性。在這方面做得比較好的如芒果臺，不但臺標(biāo)設(shè)計美觀有內(nèi)涵，而且節(jié)目內(nèi)容的口碑也非常不錯。此外，電視傳媒在新媒體平臺上進(jìn)行內(nèi)容展示時，還可對各內(nèi)容版塊進(jìn)行細(xì)分，使其盡可能的與新媒體的特點相適應(yīng)，使其具有普適性的同時也具有個性，這也是差異化品牌競爭的一個重要經(jīng)營策略。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代因其自身特點，給傳統(tǒng)的電視傳媒帶來的沖擊是顯而易見的，而在電視傳媒的發(fā)展中，還應(yīng)注重品牌經(jīng)營的延續(xù)性，電視傳媒應(yīng)在發(fā)展中不斷提升自身傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)能力，在資源共享中，促進(jìn)自身發(fā)展。