尹麗蓉

摘要：我國網(wǎng)絡時代的到來，在很大程度上給出版業(yè)帶來影響，在這樣的背景下，自助出版應運而生。現(xiàn)如今，英美等國自助出版發(fā)展已經(jīng)相當程度，而我國自助出版仍處在萌芽階段，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，自助出版得到了有效的發(fā)展，自助出版的發(fā)展給出版市場帶來了巨大的影響。因此，在自助出版發(fā)展的基礎上，必須要對自助出版的定義和特點進行分析，并對中國自助出版發(fā)展提出一些對策與建議。

關鍵詞：自助出版；現(xiàn)狀；發(fā)展對策

互聯(lián)網(wǎng)時代，自出版成為出版產業(yè)發(fā)展的一個新方向，自出版平臺紛紛出現(xiàn)，我國的自出版產業(yè)正在不斷發(fā)展壯大。在這種背景下，自出版平臺利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)出版社深入合作，是一種新的自出版模式。

一、自助出版定義和現(xiàn)狀

自出版或自助出版（Self-publishing）泛指作者不通過專業(yè)出版商而將作品自行付諸出版的出版方式。在傳統(tǒng)印刷傳播條件下，生產技術門檻、制度限制及效能的低下使得自出版難以產業(yè)化、規(guī)模化。互聯(lián)網(wǎng)興起之后，自出版在網(wǎng)絡空間形成了其數(shù)字化形態(tài)，即網(wǎng)絡自出版。網(wǎng)絡讓傳統(tǒng)生產條件下自出版的諸多束縛不復存在，這使得網(wǎng)絡自出版不斷發(fā)展壯大，成為目前自出版的主導形態(tài)（本文所談自出版，也主要指網(wǎng)絡自出版）。近年來在美國等重要出版市場，自出版已成為發(fā)展迅猛的新興出版業(yè)態(tài)，給整個出版業(yè)帶來深刻影響。自出版的強勢崛起對傳統(tǒng)出版方式具有顛覆性意義。傳統(tǒng)出版是專業(yè)出版商為主體、紙質圖書為主要產品形態(tài)的出版方式，當自出版借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展壯大形成規(guī)?？捎^的產業(yè)力量時，其對傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)和顛覆性力量會真正顯現(xiàn)出來。2008年，美國出版史上首次自出版圖書種數(shù)超過了傳統(tǒng)出版社出版發(fā)行的圖書。這僅是美國自出版的起步階段，其后美國自出版規(guī)模持續(xù)快速擴張。傳統(tǒng)出版與出版商的命運休戚相關，自出版形成的產業(yè)潮流正逐漸將出版商置于喪失出版資源和發(fā)行渠道壟斷地位的尷尬境地。然而，自出版對出版商發(fā)起的挑戰(zhàn)，并不意味著自出版會在產業(yè)層面顛覆傳統(tǒng)出版，但難免會引發(fā)其和傳統(tǒng)出版之間的復雜博弈。從當前態(tài)勢來看，自出版和傳統(tǒng)出版之間表現(xiàn)出三種博弈關系：競爭、合作或融合。從出版業(yè)整體來看，這種博弈或角逐，或許蘊藏著產業(yè)變革。

二、自助出版的特點

（一）自主性

自主性是自助出版的最大特點。在傳統(tǒng)出版模式下，作者需要經(jīng)歷選題的過程。在自助出版模式下，作者可以將自己想要表達的內容全部發(fā)表出來，能夠最大限度地體現(xiàn)作者的意愿。將自己的自主性得到最大程度地發(fā)揮。

在傳統(tǒng)的出版流程中，傳統(tǒng)出版社掌握著主動權，作者并沒有太大的選擇權，傳統(tǒng)出版社只負責圖書的編輯、營銷和分銷等后續(xù)操作流程，并不負責圖書的創(chuàng)作。相比于傳統(tǒng)出MS～的作者，借助自助出版品臺進行出版的作者主動權和選擇權更大，作者不僅擁有作品的版權，還擁有決策整個出版工作的權力。作者可以根據(jù)自己的意愿決定作品的選題、內容、封面、章節(jié)和銷售等。在傳統(tǒng)的出版模式中，傳統(tǒng)出版商和作者因為圖書設計常常產生爭議，而自助出版可以避免這一爭論，自助出版平臺由作者對作品進行自主定價，甚至可以將作品設置為免費供讀者閱讀。

（二）便捷性

便捷性是自助出版平臺的又一大優(yōu)勢。自助出版平臺的操作界面簡單明了，使得整個的出版過程變得可視化。作者打開自助出版界面，所要選擇的內容可以看得一清二楚，在很大程度上增強了作者對于出版活動的參與性。有數(shù)字技術的優(yōu)勢，自助出版的出版周期往往很短。

三、對中國自助出版發(fā)展的對策與建議

（一）轉變自助出版模式

我國自助出版平臺應該顛覆傳統(tǒng)的出版模式，通過借助更為靈活的方式來求得自身的發(fā)展，在自助出版模式下，是由自助出版平臺編輯來審核作者所發(fā)布的作品。來保證作品的質量，這在很大程度上限制了出版平臺的發(fā)展，是否需要借助自助出版發(fā)表作品，應該由作者來決定。而自助出版平臺的編輯只需要負責把關出版的內容即可。為了更好地提高作品質量，自助出版平臺還需要將作品的編輯加工流程改造成個性化的定制服務。

（二）提升用戶閱讀體驗

良好的用戶體驗對于自出版平臺意義重大。而用戶體驗的好壞不僅有賴于平臺的硬件設施，也有賴于平臺的服務能力。首先要完善閱讀終端設備。作為電子書的載體，閱讀終端設備，是自出版產業(yè)鏈中的重要一環(huán)。它的使用效果影響著用戶的閱讀體驗，甚至會影響整個平臺的運營。豆瓣閱讀因其終端設備的缺失，其APP應用只能依賴于PC、平板、手機等設備，與亞馬遜kindie閱讀器相比，使用體驗相差甚遠。而亞馬遜則憑借Kindle人性化的設計、紙質般的閱讀體驗以及輕薄、便攜等特性圈粉無數(shù)。因此，自出版平臺應盡快推出閱讀終端設備。其次，要加強產品創(chuàng)新，不斷優(yōu)化升級，提升平臺服務水平。面對豐富的閱讀資源，用戶往往難以找到自己喜歡的作品。因此，自出版平臺應簡化操作程序、優(yōu)化搜索引擎，并通過算法增加個性化的推薦等方式幫助用戶找到他們感興趣的書。此外，還應不斷優(yōu)化閱讀界面，提供清晰簡潔的閱讀環(huán)境，多增加筆記、書簽、評論等功能，滿足讀者多樣化的閱讀需求。

（三）建立網(wǎng)絡自助出版平臺的版權審核機制

如今，云計算等新興網(wǎng)絡技術日益普及，對技術手段的使用越來越多，相應的版權保護手段也逐漸成熟。在信息網(wǎng)絡平臺上設置事前的版權審核機制已較為普遍。例如，目前的視頻分享網(wǎng)站的事前版權審核機制已發(fā)展得較為成熟，會在技術上形成侵權作品的門檻。不管是國外的Youtube網(wǎng)站，還是國內現(xiàn)在的優(yōu)酷、土豆網(wǎng)站等，基本上已通過“購買版權+審查用戶上傳的作品”的方式實現(xiàn)了網(wǎng)站內容的全面正版化。我國很多刊物和高校機構在發(fā)表論文時，使用反抄襲軟件已很普遍。

（四）加強多渠道營銷與推廣

數(shù)字時代，內容資源極大豐富，網(wǎng)絡平臺在搶占資源的同時，更加注重吸引用戶關注，拓展銷售渠道。因此，自出版平臺不僅要注重“內容為王”，加強內容資源建設，也要堅持“渠道為王”，加強多渠道營銷。豆瓣閱讀可謂是互動與口碑營銷的典范。豆瓣閱讀通過微博、微信、豆瓣小站、友鄰圈、讀書沙龍等方式加強作者、讀者、平臺之間的互動、交流，實現(xiàn)了作品的推廣；讀者之間通過評論、打分、分享等功能，將作品推廣給更多的用戶，可信度大大提升，達到了口碑營銷的最佳效果。用戶數(shù)據(jù)對于自出版平臺來說是一筆寶貴的資源。自出版平臺應加強數(shù)據(jù)庫建設，注重用戶數(shù)據(jù)積累，根據(jù)用戶的閱讀、瀏覽、購買等一系列行為，向用戶提供個性化的推薦服務，實現(xiàn)精準營銷。

（五）加快自出版行業(yè)規(guī)則的制定

為了國內自出版能夠健康有序、可持續(xù)地發(fā)展，政府必須用法律規(guī)范對自出版進行有效的引導與規(guī)制。管理部門也應當盡快制定相應的行業(yè)標準，結合自出版行業(yè)的特點與現(xiàn)狀，明確自出版平臺的職能權限、自出版作者的具體職責。除了法律法規(guī)、加強行業(yè)自律外，還要引導讀者積極監(jiān)督，將讀者納入到自出版行業(yè)的監(jiān)督體系當中，對一些不規(guī)范的行為和不適當?shù)膬热葸M行監(jiān)督，這樣不僅可以促使自出版平臺更有效地篩選作品，督促作者注意提高作品內容質量，還可以節(jié)約行業(yè)管理成本。

四、結語

自出版不僅改變作者的出版方式，對讀者乃至整個出版業(yè)都意義重大。對于作者而言，自出版降低了出版的門檻，擴大了作者的自主權，為作者提供了更廣闊的創(chuàng)作與出版平臺。就讀者而言，自出版為讀者提供了更豐富的作品，滿足了讀者多元化的閱讀需求。自出版開創(chuàng)了一種的新的出版模式，打破了傳統(tǒng)出版業(yè)中出版社長期處于壟斷地位的局面，改變了出版業(yè)的市場格局。自出版發(fā)展的文化意義在于為文化發(fā)展提供了新的傳播方式，多元化的傳播方式有助于進一步推動文化事業(yè)的繁榮發(fā)展。