李玥

摘要：近幾年來隨著網(wǎng)絡(luò)文化傳播與御宅文化、動漫文化的興起，“萌文化”作為青年亞文化風(fēng)靡大街小巷，成為當(dāng)代中國審美文化的重要元素之一。在這個充滿萌元素商品、萌行為姿態(tài)、萌語言表達(dá)的時代，“萌”作為一種蓬勃發(fā)展的文化現(xiàn)象值得我們進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：“萌文化”現(xiàn)象；當(dāng)代審美

一、“萌”的前世今生

“萌”字的起始并非是現(xiàn)在所流行的意思，在《說文》中“萌”即草芽也。后來“萌”又用來比喻事情剛剛顯露的發(fā)展趨勢或開端的意思，如《韓非子·說林上》中：“圣人見微而知萌?！痹撟衷谥袊奈幕Z境中一直鮮有變化，多與“草木初生之芽”和“開始”等義有關(guān)。直至2010年左右，“萌”在一夜之間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，才有了中國當(dāng)代“萌即正義”的審美趨勢與文化現(xiàn)象。

“萌”的產(chǎn)生最早可以追溯到日本，“萌之”是由“燃之”轉(zhuǎn)變而來，用來形容一些極度美好的事物（多于動漫女性角色為主），是ACG文化的常用語之一?！懊取痹跊]有大范圍流行之前，詞義與現(xiàn)在有所不同，它屬于一個不及物單用來描述人的形容詞，區(qū)別于可愛。“萌”針對動漫人物還被概括出具體的性質(zhì)特征，我將一些比較常見的萌屬性呈現(xiàn)于下表：

后來“萌”的詞義在中國網(wǎng)絡(luò)文化的興起中不斷的擴(kuò)大化，無論是稚嫩的小孩兒，令人產(chǎn)生購買欲望的可愛物品還是剛出生的小動物都可以用“萌”來形容。萌還可以用作動詞，指喜歡上某某，如“腐女”萌上某對cp，粉絲萌上某一個明星等。

“萌”文化看似在一夜之間紅遍中國的背后，其實有著很長時間的蟄伏期，因為作為二次元文化詞匯，它早在十幾年前就被愛好動漫的年輕人們熟知和應(yīng)用，看著日漫成長起來的85后及90后開始走上社會或者引領(lǐng)文化的潮流時，萌文化自然而然的就會被他們運用到生活之中的方方面面，從而促使萌文化的盛行。

二、“萬物皆可萌”的文化現(xiàn)象

綜藝節(jié)目中越來越多的“呆萌”的人設(shè)，毛球、蝴蝶結(jié)、貓耳等飾品的流行，以動物為原型的“賤萌”玩偶的出現(xiàn)，時時刻刻提醒著我們這是一個“萬物皆可萌”的黃金時代。

“萌元素”滲入到日常生活之中。在這個賣萌的世界里，恐怕大部分女孩都會有幾個可愛的枕邊玩偶和隔段時間就換一個的卡通手機(jī)殼。隨著社會的發(fā)展和文化的多元化，在城市尤其是北上廣等大都市中，不難發(fā)現(xiàn)“萌”已經(jīng)作為一個文化賣點，小到鑰匙扣大到周邊店的流行起來。在雜貨店里，我們可以看到抱枕做成了垂耳兔的形象，電動牙刷上面印著輕松熊，襪子用毛球或者小玩偶加以裝飾，具有實用性的同時還不忘日?！百u萌”。主題餐廳和電影院也開始興起“萌文化”，hellokitty的甜品店里全部布置都以粉色系為主，搭配白色的歐式家具和水晶吊燈，慣用草莓和蔓越莓作為甜品的主打，使顧客也仿若置身于萌萌的少女漫畫之中。阿貍咖啡店的裝飾多以阿貍為主，咖啡的拉花都是阿貍的頭像，每個來到店里的人還可以獲得一張阿貍明信片?？Х鹊暌悦任锝o人們愉悅的心情，顧客也當(dāng)然愿意為這份萌萌的心情買單。在淘寶網(wǎng)上，萌元素商品也有極大的消費人群，魔卡少女小櫻被動漫愛好者奉為“初代萌神”，許多淘寶店家都出售與之關(guān)聯(lián)的“萌”周邊，比如小櫻的魔卡錢包，小櫻的魔法杖耳環(huán)等?！懊取钡呐d起對服飾文化也有影響。萌在動漫中本來就以形容女性為主，深受動漫文化熏陶的年輕人也開始走上了模仿動漫美少女的賣“萌”之路。譬如，筆者進(jìn)入淘寶網(wǎng)站打出“萌”字后，出現(xiàn)了“萌妹子女裝”、“萌系外套”等相關(guān)信息。又如像過膝襪、水手服、女仆裝、貓耳等動漫中的服飾“萌”元素，越來越多出現(xiàn)在三次元生活中，許多少女服飾品牌都在追求著美和萌的結(jié)合。

三、“萌文化”背后的流行動因

在“萌文化”作為亞文化異軍突起，并逐漸被大眾文化所接受的今天，我們不禁要問，它興起的背后有著怎樣的動因？筆者在初步了解過后將其總結(jié)為以下四點：

1.“萌”化人心。現(xiàn)代社會的快節(jié)奏生活，使人們長期處于高壓之中，能使人精神放松，心生愉悅的文化便更容易被大眾關(guān)注與接受。純真、簡單使人少女心泛濫的“萌文化”很直觀的就可以暖化人心，使面對復(fù)雜生活與繁重工作的人們精神上得到些許的慰藉，可以在萌的世界里暫時做一個“寶寶”。例如2018年春季有一部名為《小木乃伊到我家》的新番，動畫里愛哭又粘人的小木乃伊用萌萌的形象，就治愈了許多人的疲憊的心。

2.從眾心理使“萌文化”更加流行。人都有“隨大流”的從眾心理，個人的行為與思想很容易被現(xiàn)在流行的文化所影響。當(dāng)“萌”進(jìn)入大眾生活的各個方面，當(dāng)年輕人所看的綜藝節(jié)目和所追求的偶像也被貼上“萌標(biāo)簽”時，下意識的模仿和對流行的追隨便使“萌文化”蔓延開來。

3.商家借機(jī)賣“萌”。在這個“注意力經(jīng)濟(jì)”的時代，“萌文化”在前期出現(xiàn)并得到一部分人的喜愛之后，不少商家就會以此來吸引受眾眼球，推行有關(guān)萌文化的周邊，例如手辦、掛飾、抱枕等，給最日常不過的產(chǎn)品貼上“萌”的標(biāo)簽以此來帶動銷售?！懊任幕币查_始了因為具有熱度而轉(zhuǎn)化成商品，又因商品出售而更“火”的循環(huán)。

4.網(wǎng)絡(luò)媒體的興起。網(wǎng)絡(luò)時代的到來，讓大家的交流更加方便，當(dāng)每個人都擁有自媒體這個平臺，“曬萌物”也應(yīng)運而生，寵物、服飾、用品甚至孩子和自己都可以貼上萌的標(biāo)簽讓更多人看到。

四、結(jié)語

“萌文化”的興起帶來了許多社會文化現(xiàn)象，一些說話裝嗲，用賣萌博取利益和眼球的女孩也曾上過各類頭條。其實每一種文化在發(fā)展的過程中都會與本意有所偏差?！懊任幕痹诋?dāng)今社會具有年輕的生命力，它的興起是當(dāng)代青年人文化視野多元性的表現(xiàn)之一。