夏春慶
摘要:隨著科技的進(jìn)步、信息技術(shù)的快速發(fā)展,新媒體技術(shù)引發(fā)了整個(gè)社會的重大變革,給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了重大的影響。從設(shè)計(jì)到運(yùn)用,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),突破了傳統(tǒng)媒體的設(shè)計(jì)局限,給予了設(shè)計(jì)者更為廣闊的創(chuàng)作空間。該文分析新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播和語言特征,以期為新媒體技術(shù)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)踐提供可參考的理論依據(jù)。
關(guān)鍵詞:新媒體;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);發(fā)展
一、引言
新媒體時(shí)代改變了人們的審美觀念,在數(shù)字化視覺圖像應(yīng)用傳播下,新媒體擴(kuò)寬了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用 的范疇。面對愈來愈復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,向著多樣化的方向邁進(jìn),從而為人們的生活和工作帶來不一樣的視覺影響。
二、新媒體時(shí)代的特征以及對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響特征
(一)新媒體時(shí)代特征
新媒體時(shí)代有著諸多鮮明的特征,如數(shù)字化的特征,數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是新媒體信息傳遞的重要支撐技術(shù),技術(shù)更新對新媒體視覺的豐富化提供了支持,也使人們感受到了優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。新媒體時(shí)代的互動性特征也是比較突出的,信息傳播中受眾能結(jié)合自 身喜好進(jìn)行篩選閱讀,受眾比較主動,信息互動傳播的 要求也在進(jìn)一步提高,這給新時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶 來了更大的創(chuàng)作空間。新媒體時(shí)代多樣化的特征也是比較鮮明的,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持基礎(chǔ)上,智能終端也愈來愈多,衍生的新媒體形式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢,智能手機(jī)的應(yīng)用使視覺傳達(dá)更加方便。
(二)新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響特征
新媒體時(shí)代下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出了新的特 征,即高變更性愈來愈突出。新媒體是時(shí)代性產(chǎn)物,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的影響下,其自身的時(shí)代特色也比較鮮明,設(shè)計(jì)的時(shí)候和時(shí)代潮流的變化是相互 影響的,和人們現(xiàn)實(shí)生活流行趨勢是比較符合的。
新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響特點(diǎn)還體現(xiàn)在創(chuàng)作的虛擬現(xiàn)實(shí)化上,新媒體出現(xiàn)使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)作有了新的形式。數(shù)字化是比較突出的特征,這一 虛擬現(xiàn)實(shí)化的創(chuàng)作能夠通過技術(shù)的應(yīng)用將事物變成虛 擬數(shù)碼編號,通過虛擬手法把信息傳遞出去。新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征體現(xiàn)在多元化層面。新媒體藝術(shù)打破視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)表現(xiàn)形式,并引入多元化設(shè)計(jì)觀念,對設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思維產(chǎn)生了很大的影響,給人們帶來了多元視覺體驗(yàn)。新媒體藝術(shù)促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的變革,使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品更 個(gè)性化和人性化。
三、新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用
(一)平面向空間的轉(zhuǎn)變
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一度被稱為平面設(shè)計(jì),這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是在二維的平面上對圖像、文字的編排進(jìn)行設(shè)計(jì)。新媒體的到來,打破了平面設(shè)計(jì)的局限,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用三維技術(shù)將設(shè)計(jì)用三維立體影像 展現(xiàn)出來。平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)的只能是一個(gè)平面,而三維立體的模式可以讓觀者看到立體 化呈現(xiàn)的作品。三維技術(shù)大大提高了設(shè)計(jì) 的準(zhǔn)確性,可以通過虛擬圖像展現(xiàn)設(shè)計(jì)的最 終效果,讓設(shè)計(jì)者看到最終的設(shè)計(jì)成果,并 使設(shè)計(jì)者可以及時(shí)修改不合理之處,節(jié)省了 大量的時(shí)間和精力,大大減少了因設(shè)計(jì)缺陷 而導(dǎo)致的后期材料浪費(fèi)。
(二)靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)變
隨著新媒體的不斷發(fā)展,動態(tài)化的設(shè)計(jì)也被廣泛運(yùn)用于圖形、文字的設(shè)計(jì)中。較之靜態(tài)的視覺信息,動態(tài)的視覺信息更能吸引受眾的注意,如,書籍設(shè)計(jì)中伴隨聲音動態(tài)瀏覽頁面,能夠?qū)崿F(xiàn)與觀者的互動,大大增加了閱讀的趣味性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最終目的是使設(shè)計(jì)能夠引起受眾的注意,這在廣告之中尤為常見。動態(tài)的視覺符號相比于靜態(tài)的平面圖形更加奪人眼球。
(三)單向式向交互式的轉(zhuǎn)變
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在媒體傳播方面是單向 式的,受眾單方面接收傳播信息。新媒體的 交互性使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅僅停留在傳遞 信息的層面上,而是更加注重設(shè)計(jì)帶給人們 的感受,使設(shè)計(jì)與人們之間的距離越來越 近?,F(xiàn)在,交互式設(shè)計(jì)在新媒體視覺傳達(dá)設(shè) 計(jì)中得到廣泛運(yùn)用,廣告、網(wǎng)頁等設(shè)計(jì)都朝 著交互式方向發(fā)展。
四、新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢
新媒體時(shí)代背景下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展就要向著 更深層次的方向發(fā)展??茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力,在新 媒體技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí),視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也要把握好 發(fā)展的機(jī)遇,利用好新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。
第一,向著多維的設(shè)計(jì)方向發(fā)展。當(dāng)前的視覺傳 達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)的二維空間設(shè)計(jì)中擺脫出來,向著 三維以及多維的方向發(fā)展。傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是 包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)等,平面設(shè)計(jì)主要是二維空間 設(shè)計(jì),通過對文字、圖形和色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)傳遞 信息的目標(biāo)。新媒體時(shí)代的到來打破了傳統(tǒng)的二維設(shè) 計(jì)模式,使視覺設(shè)計(jì)向著更為新穎的方式轉(zhuǎn)變,進(jìn)而吸 引受眾,強(qiáng)化信息傳遞效果。人們進(jìn)一步了解新媒 體,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不只是從二維表達(dá)向三維形態(tài)轉(zhuǎn)變, 還能進(jìn)入多維時(shí)空,在設(shè)計(jì)作品中融入時(shí)間概念,進(jìn)一步深化設(shè)計(jì)的理念表達(dá),這樣能加深受眾對設(shè)計(jì)作品 的印象,從而更為有效地傳遞信息。
第二,不斷深化“以人為本”的理念。新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),應(yīng)不斷深化“以人為本”的理念, 這一理念也是當(dāng)前比較基礎(chǔ)的發(fā)展理念。新媒體時(shí)代背景下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展也要充分融入這一理念。 視覺傳達(dá)的根本目標(biāo)是對人的傳達(dá),所以作品的設(shè)計(jì) 要加強(qiáng)和人的互動關(guān)系,受眾交互體驗(yàn)是設(shè)計(jì)人員比 較重視的。新媒體為設(shè)計(jì)人員提供了更多機(jī)會審視周邊,通過反映時(shí)代特色的創(chuàng)意,融入適當(dāng)?shù)囊曈X效果, 能夠從內(nèi)容上、視覺上充分體現(xiàn)人本理念。
五、結(jié)語
新媒體時(shí)代發(fā)展背景下,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展向著新的方向邁進(jìn),為能有效促進(jìn)視覺傳達(dá)的良好發(fā)展,就要加強(qiáng)重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用環(huán)節(jié),和市場的發(fā)展需求緊密結(jié)合起來,要超越視覺走向多感官的信息傳遞發(fā)展道路,這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的最終方向。本文對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的理論研究,從幾個(gè)方面進(jìn)行了 探究,如新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響及發(fā)展趨勢等,希望此次理論研究,能對實(shí)際視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展有所裨益。