張二曼 焦小娜

摘要：全民閱讀活動(dòng)十多年來(lái)，在黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視下，已然上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為了社會(huì)的共識(shí)，圖書館界正在付諸實(shí)際行動(dòng)來(lái)推動(dòng)社會(huì)關(guān)注閱讀，閱讀正在以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，越來(lái)越大地影響并滋養(yǎng)著國(guó)民的精神文化生活。本文將全民閱讀與圖書館推廣活動(dòng)結(jié)合起來(lái)探究，闡述了全民閱讀需要圖書館作為物質(zhì)基礎(chǔ)，圖書館的服務(wù)作用則需要全民的參與，兩者相互作用，才能真正構(gòu)建書香社會(huì)。

關(guān)鍵詞：閱讀推廣概述;圖書館推廣服務(wù);推廣策略

全民閱讀推廣，是立足于中國(guó)文化、提高中華民族素質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，近年來(lái)受到政府與社會(huì)的廣泛關(guān)注。黨的十八大報(bào)告在關(guān)于“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”的論述中明確表示要“開展全民閱讀活動(dòng)”。2014年和2015年李克強(qiáng)總理兩度在《政府工作報(bào)告》中提及要倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會(huì)。開展全民閱讀活動(dòng)是一項(xiàng)社會(huì)文化系統(tǒng)工程，需要集合全社會(huì)的力量推行。

一、閱讀推廣工作概述

（一）什么是閱讀推廣工作

首先要從“誰(shuí)來(lái)做閱讀推廣，對(duì)誰(shuí)進(jìn)行推廣，具體推廣什么，怎樣進(jìn)行閱讀推廣工作”這四個(gè)方面來(lái)認(rèn)識(shí)什么是閱讀推廣。這里的“誰(shuí)”指的是閱讀推廣活動(dòng)的發(fā)起者、組織者、實(shí)施者、管理者。全民閱讀活動(dòng)是一項(xiàng)社會(huì)文化系統(tǒng)工作，需要集合全社會(huì)的力量推行;由于閱讀推廣的目標(biāo)是“全民閱讀”，所以閱讀推廣所服務(wù)的對(duì)象應(yīng)該是社會(huì)中的每一個(gè)個(gè)體。但是不同的對(duì)象在閱讀興趣、閱讀能力、動(dòng)機(jī)等方面各不相同，所以在進(jìn)行閱讀推廣時(shí)，應(yīng)更具針對(duì)性，對(duì)將推廣對(duì)象進(jìn)行細(xì)分，以求達(dá)到顯著效果;閱讀推廣，顧名思義當(dāng)然是推廣閱讀。這不僅包括閱讀的讀物，還包括閱讀能力的提升、興趣的培養(yǎng)、習(xí)慣的養(yǎng)成、品味的熏陶和氛圍的營(yíng)造;至于怎樣進(jìn)行閱讀推廣工作是由閱讀推廣活動(dòng)的發(fā)起者、組織者、實(shí)施者、管理者在向特定對(duì)象實(shí)施過(guò)程中應(yīng)采用不同的方式或策略，涉及社會(huì)各個(gè)層面。

（二）為什么要做閱讀推廣工作

2015年3月李克強(qiáng)總理在回答記者招待會(huì)上回答《人民日?qǐng)?bào)》記者提問(wèn)專門提到了“全民閱讀”并進(jìn)行了三個(gè)層面的含義闡述：書籍是人類傳承文明的主要載體，閱讀對(duì)個(gè)人和社會(huì)都有十分重要的作用;推進(jìn)全民閱讀是社會(huì)發(fā)展的需要，是時(shí)代的使命;我國(guó)國(guó)民閱讀率堪憂，亟待關(guān)注和改善。

二、公共圖書館全民閱讀推廣的意義

（一）全民閱讀推廣是公共圖書館的重要職責(zé)

近年來(lái)，圖書館行業(yè)依托自身優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合社會(huì)力量，積極倡導(dǎo)全民閱讀，加強(qiáng)閱讀文化和閱讀服務(wù)的研究，形成了開展閱讀推廣活動(dòng)的長(zhǎng)效機(jī)制。其次，圖書館員是圖書館閱讀推廣活動(dòng)的策劃者、組織者和實(shí)施者，其相關(guān)能力直接影響著圖書館閱讀推廣活動(dòng)的成果與時(shí)效，圖書館閱讀推廣活動(dòng)的開展離不開高素質(zhì)的“閱讀推廣人”。

（二）公共圖書館可促進(jìn)全民閱讀推廣

公共圖書館的基本功能在于圖書借還、文獻(xiàn)查詢等，并且還匯集了社會(huì)服務(wù)、特色資源等功能，具備顯著的優(yōu)勢(shì)，為全民閱讀推廣提供了有利條件。閱讀一方面可豐富人們的精神世界，另一方面可推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步。與此同時(shí)，全民閱讀推廣的有序開展同樣可不斷促進(jìn)公共圖書館的發(fā)展。

三、公共圖書館閱讀推廣服務(wù)

（一）公共圖書館的館藏與館舍

豐富的館藏資源是公共圖書館閱讀推廣的重要條件和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。館藏資源為公共圖書館閱讀推廣提供了重要的內(nèi)容保障，同時(shí)，推動(dòng)讀者對(duì)館藏資源的充分開發(fā)和利用也是公共圖書館閱讀推廣的最直接目標(biāo)之一。館藏建設(shè)一直都是圖書館工作的重中之重，現(xiàn)有的館藏主要圍繞“經(jīng)典”和“專業(yè)”兩個(gè)主題，“經(jīng)典”可以為讀者提供正確健康的閱讀選擇，專業(yè)主要服務(wù)對(duì)象是專業(yè)研究者和工作者，對(duì)普通讀者的適用性較差。21世紀(jì)以來(lái)，館藏資源建設(shè)逐步從“經(jīng)典”走向“廣泛”，“專業(yè)”走向“普及”。一方面圖書文獻(xiàn)的收藏范圍逐步擴(kuò)大，內(nèi)容不斷豐富，對(duì)不同思想觀點(diǎn)、不同形式類型的圖書文獻(xiàn)采取兼容并包容的態(tài)度，另一方面，公共圖書館對(duì)專業(yè)文獻(xiàn)的收藏比例逐漸減少，開始更多重視普及性圖書文獻(xiàn)的收藏建設(shè)，加速更新，資源類型不斷豐富。

（二）公共圖書館的館員素養(yǎng)

素質(zhì)與水平直接決定和影響圖書館的閱讀推廣能力。館員作為閱讀推廣者一個(gè)不可忽視的優(yōu)勢(shì)是豐富圖書館工作及與讀者交互的經(jīng)驗(yàn)。①人際交往能力。館員與讀者之間的人際交往能力注意包括：表達(dá)理解能力;人際融合能力;解決問(wèn)題能力。高效的溝通協(xié)作關(guān)系，能使閱讀推廣項(xiàng)目更順利進(jìn)行。②項(xiàng)目管理能力。閱讀推廣館員作為項(xiàng)目主管，需要擁有領(lǐng)導(dǎo)、組織、計(jì)劃及控制主要的項(xiàng)目管理能力。閱讀推廣作為一個(gè)項(xiàng)目，有計(jì)劃的開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間，開展活動(dòng)中成本的管理，與各方資源的協(xié)調(diào)壓力等可預(yù)見(jiàn)性的諸多因素都會(huì)為閱讀推廣活動(dòng)帶來(lái)突發(fā)的危機(jī)狀況 。因此，閱讀推廣員在項(xiàng)目管理過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的一些管理過(guò)程和理念與傳統(tǒng)圖書館的工作模式有較大的不同，卻對(duì)閱讀推廣項(xiàng)目的順利進(jìn)行有著至關(guān)重要的作用。③創(chuàng)新能力。一個(gè)全新的閱讀推廣活動(dòng)類型當(dāng)然能極大程度的吸引讀者的眼球，但策劃、組織一個(gè)完全沒(méi)有前人經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律可循的活動(dòng)，不僅要求組織者能力高超、經(jīng)驗(yàn)豐富，而且會(huì)耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間和更多的資源，并且這類活動(dòng)能否被讀者接受，是否達(dá)到閱讀推廣的效果也難以預(yù)估，難度系數(shù)加大，無(wú)形中加大了閱讀推廣員的壓力。

四、公共圖書館的閱讀推廣策略

（一）閱讀推廣的個(gè)性化發(fā)展策略研究

讀者的類型與需求多種多樣，圖書館不可能向所有讀者進(jìn)行閱讀推廣，如何在眾多的讀者群中進(jìn)行選擇，這就要求有個(gè)性化的針對(duì)性。①記憶型。為每一個(gè)到館來(lái)的讀者建立閱讀檔案，包括年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、閱讀習(xí)慣等，利用這些信息，一方面為他們量身定做閱讀計(jì)劃和圖書館服務(wù)，另一方面也可根據(jù)其興趣愛(ài)好進(jìn)行書目推薦。②引導(dǎo)型。在傳統(tǒng)的圖書館服務(wù)模式中，無(wú)論是館藏還是活動(dòng)，都是被動(dòng)的供讀者選擇。很多讀者一方面對(duì)圖書館了解不多，另一方面由于當(dāng)局者迷，對(duì)自身的閱讀興趣和水平認(rèn)識(shí)不清，從而為他們選擇利用圖書資源和服務(wù)帶來(lái)了困難。根據(jù)讀者需求進(jìn)行主動(dòng)引導(dǎo)選擇使用圖書資源，參加圖書活動(dòng)，將成為公共圖書館讀者服務(wù)的新模式。③ 定制型。讀者個(gè)性與需求不同，集中式統(tǒng)一閱讀推廣難以適應(yīng)現(xiàn)狀，圖書館可以定制式的模式進(jìn)行推廣：一種是網(wǎng)絡(luò)電子閱讀，可根據(jù)自身需求隨時(shí)點(diǎn)播電子閱讀，另一種是分類閱讀推廣活動(dòng)，根據(jù)同一類型中讀者相近相似的特點(diǎn)，制定組織開展適合這一類型的讀者活動(dòng)。

（二）閱讀推廣的可持續(xù)發(fā)展策略研究

現(xiàn)有公共圖書館的閱讀推廣品牌主要集中在圖書館講座、推薦書目評(píng)選和圖書館征文比賽等少數(shù)幾個(gè)閱讀推廣類型中，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書館閱讀推廣品牌輻射類型，是幫助圖書館不斷建設(shè)開發(fā)新的持續(xù)性的重要力量。更進(jìn)一步，圖書館應(yīng)該逐步形成自己的品牌，保證推廣的持續(xù)性規(guī)律性發(fā)展，增加推廣活動(dòng)，提升在讀者中的知名度，以達(dá)到預(yù)期的效果。

（三）低成本閱讀推廣發(fā)展策略研究

由于公共圖書館作為非盈利的公益機(jī)構(gòu)，其經(jīng)費(fèi)是非常有限的，當(dāng)推廣活動(dòng)增加時(shí)，有限的經(jīng)費(fèi)和資源必將成為制約其發(fā)展的重要因素之一。常態(tài)化的解決途徑有以下幾點(diǎn)：①大力開發(fā)利用志愿者資源。志愿者定期來(lái)館介紹推廣志愿指導(dǎo)和培訓(xùn)，圖書館會(huì)定期向志愿者發(fā)布需求信息，志愿者根據(jù)自身素養(yǎng)喜歡參加志愿活動(dòng)。② 控制規(guī)模，節(jié)儉辦推廣。由于閱讀推廣的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，減小單場(chǎng)次閱讀推廣活動(dòng)規(guī)模，有利節(jié)約資源與成本，提高圖書館閱讀推廣活動(dòng)的效率及效益;充分發(fā)揮、發(fā)掘館員和志愿者的創(chuàng)造能力和動(dòng)手能力，重復(fù)循環(huán)利用推廣資源，環(huán)保節(jié)儉辦推廣。

五、結(jié)語(yǔ)

全民閱讀活動(dòng)自開始推廣以來(lái)，一直緩慢而艱難地進(jìn)行著，但近年來(lái)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。閱讀越來(lái)越成為社會(huì)公民的文化自覺(jué)意識(shí)，閱讀活動(dòng)推廣日益深入，隨著社會(huì)良好的閱讀秩序和閱讀風(fēng)尚的形成以及公民閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，閱讀逐漸成為了文化生活的常態(tài)。全社會(huì)“多讀書、讀好書、好讀書”的積極健康的閱讀風(fēng)尚日趨濃厚，讀書活動(dòng)在國(guó)民精神生活中正呈現(xiàn)出越來(lái)越獨(dú)特的魅力。

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