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        微店的產(chǎn)品選擇與推廣思路分析

        2016-11-09 08:48:48何躍
        2016年30期
        關(guān)鍵詞:推廣策略

        何躍

        摘 要:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,微商、微店這兩樣興起的事物,吸引了社會(huì)大眾的關(guān)注,同時(shí)也讓很多人找到了商機(jī),越來越多的人依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端開始投身到創(chuàng)業(yè)開微店的熱潮中。但是很多人在開微店時(shí)卻又遇到了產(chǎn)品的選擇和推廣難等問題。本文將就這些問題展開分析和探討。

        關(guān)鍵詞:微店;產(chǎn)品選擇;推廣策略

        一、微店的產(chǎn)品選擇

        (一)在哪里尋找貨源

        微店與網(wǎng)店的一個(gè)很大區(qū)別,就在于產(chǎn)品的進(jìn)貨渠道不用自己去挖掘,有巨大的供應(yīng)商平臺(tái)直接提供產(chǎn)品、發(fā)貨、售后等一系列服務(wù)。所以,微店的產(chǎn)品選擇是非常方便的,非常適合沒有恰當(dāng)貨源的小微創(chuàng)業(yè)者。以微店網(wǎng)為例,微店網(wǎng)的架構(gòu)是這樣的:

        因此,微店店主可以很方便地在平臺(tái)上選取供應(yīng)商,獲取產(chǎn)品信息,直接進(jìn)行銷售推廣活動(dòng)。微店網(wǎng)的微店主收入來源于兩個(gè)方面:

        1、賣別人的產(chǎn)品,賺自己的傭金。你注冊(cè)一個(gè)微店,就擁有了整個(gè)云端產(chǎn)品庫的產(chǎn)品銷售權(quán),即獲得了一座網(wǎng)上百貨商城。消費(fèi)者進(jìn)入你的微店產(chǎn)生了購買,你可以獲得70%的推廣傭金。分銷越多,你得到的獎(jiǎng)勵(lì)越多。

        2、介紹別人來開微店,他們自然就成了你的分銷商,消費(fèi)者在你分銷商的微店產(chǎn)生了購買,你可以獲得推廣傭金30%。分銷商越多,你的傭金越多。

        (二)產(chǎn)品的選擇

        1、選擇微信朋友需要的。微店?duì)I銷很重要的是朋友圈關(guān)系的維護(hù),而之所以是個(gè)圈子,那么圈子里的人在某些方面就具有共性。選擇產(chǎn)品時(shí),為了盡量覆蓋朋友圈更多的人群,可以研究統(tǒng)計(jì)一下現(xiàn)有朋友圈中好友的共性,從中發(fā)現(xiàn)他們的需要,也許這就是他們都想要的。

        2、選擇有興趣有信心做好的產(chǎn)品。盡量選擇自己感興趣熟悉的產(chǎn)品,如果自己也很喜歡就最好了,這樣做起來有樂趣,在朋友圈中推廣也很有感染力。

        3、選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。消費(fèi)者一般都希望以較低的價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,如果價(jià)格很低,但質(zhì)量也很次,雖然滿足了買家的低價(jià)心里,但是用起來會(huì)讓對(duì)方感到不舒服甚至心里難受的。因此,盡量選擇同類產(chǎn)品中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,讓朋友們買得放心,有品質(zhì)保障。

        4、產(chǎn)品的利潤空間要大,單價(jià)要高。如果想微店能夠迅速成長并有較高盈利,建議選擇單價(jià)稍高的產(chǎn)品。如果單價(jià)過低,需要走量才能獲得較高收益,對(duì)于新店鋪,短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生巨大銷量是有困難的。因此,為朋友們介紹質(zhì)優(yōu)價(jià)廉,單價(jià)有一定空間利潤的產(chǎn)品可以盡快讓微店盈利并快速獲取信任。

        5、貨源足且穩(wěn)定。微店網(wǎng)上的供應(yīng)商也是需要選擇的。盡量選擇有一定品牌,貨源充足穩(wěn)定的供應(yīng)商,以免出現(xiàn)發(fā)貨延遲、售后服務(wù)不周等問題。

        二、微店的推廣思路分析

        (一)打造個(gè)人品牌

        1、有品牌才會(huì)有粉絲。如今的互聯(lián)網(wǎng),突出個(gè)性就能夠吸引住粉絲,獲得知名度。微商強(qiáng)調(diào)的是先建立個(gè)人品牌。選擇和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的一些突出特質(zhì)進(jìn)行強(qiáng)調(diào),讓自己的微信烙上“個(gè)性的”東西。也可以在社交媒體上進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容分享,發(fā)布一些有“干貨”的帖子(文字、圖片、視頻等),這樣沒有銷售意圖又有價(jià)值的圖文能獲取到較高的流量。

        一定時(shí)間的定期發(fā)布,經(jīng)常的分享和互動(dòng),可以積累到一些感興趣的粉絲,等到粉絲逐步穩(wěn)定了,就可以開始推廣自己的小店和產(chǎn)品了。

        2、培養(yǎng)與粉絲的信任。用心與粉絲互動(dòng)??梢栽O(shè)置自動(dòng)回復(fù)、編者注。經(jīng)常維護(hù)自己的微信、微博,及時(shí)回答粉絲的問題,鼓勵(lì)粉絲提供內(nèi)容。真誠地與粉絲交流,盡量為他們著想,幫他們解決問題,來獲取粉絲的信任。

        讓粉絲愛上你的產(chǎn)品。社交媒體的分享內(nèi)容可以是:怎樣穿著打扮,怎樣搭配衣服好看吸精等,這樣會(huì)吸引住對(duì)服裝愛好的客戶;如果你做護(hù)膚品化妝品,就要分享一些怎樣保養(yǎng)皮膚,怎樣化妝等專業(yè)而有價(jià)值的東西。精準(zhǔn)客戶通過這些文字看到你的專業(yè),就會(huì)增加她們的信任感,自然就樂意主動(dòng)跟你咨詢了。

        (二)進(jìn)行微店的推廣

        1、微博、微信上定期發(fā)布文章,保持和發(fā)展粉絲量。微博是拓展用戶的渠道,微信則是用來留住用戶渠道。首先是做好個(gè)人微博、個(gè)人微信賬號(hào)。個(gè)人微信可以加5000個(gè)好友。但凡行業(yè)有5000個(gè)客戶,甚至是潛在客戶,微店的利潤維持經(jīng)營不成問題。所以,可以通過微博、微信定期發(fā)布一些有價(jià)值的文章,保持和發(fā)展粉絲量。已經(jīng)建立的個(gè)人品牌會(huì)讓你的粉絲逐漸趨于穩(wěn)定,而且信任度較高。這時(shí)你可以公開你開了微店,讓這些鐵桿粉絲們?cè)诔浞终{(diào)動(dòng)了需求后,能夠有信任的消費(fèi)地點(diǎn)。

        2、微信公眾號(hào)推廣。微信公眾號(hào)的關(guān)注,有利于保有粉絲量。微信公眾號(hào)的粉絲引流是有技巧的,光掛靠微信自然增長會(huì)很有限,要善于利用名人丶節(jié)日主題等進(jìn)行營銷。線下活動(dòng)也是重要的手段,最簡單方法是鋪天蓋地的二維碼,鼓勵(lì)用戶去掃描,可以使用獎(jiǎng)品,但要注意獎(jiǎng)品的數(shù)量比獎(jiǎng)品質(zhì)量更重要,讓最多的用戶參與。淘寶店現(xiàn)在不允許放置微信二維碼,我們可以做一些帶有二維碼和公眾號(hào)信息的貼紙貼在包裝(或者直接印成包裝盒)上,提示買家掃描關(guān)注。公眾號(hào)要盡快完成認(rèn)證,這樣就可以和微店很好地結(jié)合起來,粉絲可以直接在公眾號(hào)菜單欄里進(jìn)入微店。申請(qǐng)個(gè)人微信公眾號(hào)訂閱號(hào)認(rèn)證的條件是:擁有騰訊微博的認(rèn)證微博賬號(hào);或者公眾號(hào)賬號(hào)訂閱用戶達(dá)到500人。當(dāng)然,小微企業(yè)也可以以企業(yè)名義申請(qǐng)微信公眾號(hào)。企業(yè)類微信公眾號(hào)是可以申請(qǐng)微信認(rèn)證的。

        3、QQ(空間、群、郵件)。每個(gè)QQ、旺旺都有幾百甚至上千個(gè)好友,這些好友對(duì)你是信任的,你最容易讓他們成為你的粉絲。另外,還可以多申請(qǐng)幾個(gè)QQ,加入到一些興趣群或者是和產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)群,到這些群里面推廣你的微店。當(dāng)然不是直接在群里推廣,而是通過空間、群、郵件,讓這些好友成為你的粉絲(微博、微信),然后再轉(zhuǎn)化成銷量。

        4、目標(biāo)粉絲聚集的論壇。一個(gè)活躍的平臺(tái),有著不可忽視的廣告效果,如果是搜索引擎(百度,SOSO)效果就更好??梢缘侥繕?biāo)粉絲較多的論壇,經(jīng)常性地發(fā)言,提高活躍程度,會(huì)讓版主對(duì)你較為關(guān)注,如果你的帖子也很有價(jià)值,那就容易成為精華積累粉絲了。

        5、B2B平臺(tái)免費(fèi)推廣。類似于阿里巴巴、慧聰網(wǎng)這樣的電子商務(wù)平臺(tái),注冊(cè)后可以免費(fèi)發(fā)布信息,同時(shí)也可以推廣你自己的微店。這樣大型的商務(wù)平臺(tái),每天的流量非常多,對(duì)于微店的曝光率有一定的幫助。

        (作者單位:重慶廣播電視大學(xué);重慶工商職業(yè)學(xué)院)

        參考文獻(xiàn):

        [1] 趙鋼.微店:點(diǎn)燃零售業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)熱情[N].中國商報(bào),2013-11-22.

        [2] 李德猛.微店成功逆襲的“九陽真經(jīng)”[J].銷售與市場(管理版),2016(07).

        [3] 唐瓊 徐玉輝.大學(xué)生微店創(chuàng)業(yè)存在問題的對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2016(14).

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