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        對(duì)石林全域旅游的三點(diǎn)思考

        2018-04-21 04:34:12畢黃堡
        當(dāng)代旅游 2018年6期
        關(guān)鍵詞:石林全域旅游思考

        畢黃堡

        摘要:通過(guò)多年努力,石林全域旅游發(fā)展的成績(jī)是有目共睹,但在全域背景下的旅游問題不斷凸顯,筆者認(rèn)為提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品質(zhì)、加強(qiáng)旅游教育、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷是當(dāng)下石林全域旅游亟待解決的問題。

        關(guān)鍵詞:石林;全域旅游;思考

        通過(guò)多年努力,石林全域旅游發(fā)展的成績(jī)是有目共睹的,但當(dāng)下存在的問題也是顯而易見的——過(guò)度依賴門票經(jīng)濟(jì)、走馬圈地的粗放式發(fā)展依然存在;重大投入搞硬件建設(shè),輕小細(xì)節(jié)品質(zhì)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式依然存在;市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體魚龍混雜、從業(yè)人員服務(wù)素養(yǎng)良莠不齊導(dǎo)致的市場(chǎng)亂象依然存在;地域發(fā)展不平衡導(dǎo)致的發(fā)展理念和發(fā)展階段的不均衡現(xiàn)象依然存在。雖然問題諸多,但亟待解決的主要有三個(gè)方面。

        一、提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品質(zhì)——沒有鄉(xiāng)村旅游的支撐,全域旅游是殘缺的

        石林是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣,具有豐富的農(nóng)村資源,農(nóng)村是散落在廣袤大地上的星星,是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ);相對(duì)于發(fā)達(dá)的城市,落后的鄉(xiāng)村保留著古老的傳統(tǒng)、民風(fēng),古舊的民居、器物,生態(tài)、有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品,是人們體驗(yàn)鄉(xiāng)愁、消費(fèi)鄉(xiāng)愁的鄉(xiāng)土、人文情感家園。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,重塑農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài),讓鄉(xiāng)村與城市、與毗鄰景區(qū)形成“眾星捧月”共同發(fā)展的格局,在空間布局上實(shí)現(xiàn)全域轉(zhuǎn)型。

        在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)化發(fā)展的過(guò)程中,重點(diǎn)解決以下問題:一是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)該對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行摸底排查,進(jìn)行優(yōu)劣分類、主題策劃、布局業(yè)態(tài),凸顯一村一主題、一村一特色;二是重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村旅游帶頭人,倡導(dǎo)鄉(xiāng)民共建共享,鼓勵(lì)外出打工的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),或讓在城市工作的年輕人能夠積極參與到鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃建設(shè)中來(lái),用年輕人的思維給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)新信息,探索新出路,讓年輕人在家門口享受鄉(xiāng)村旅游發(fā)展紅利;三是制定鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設(shè)和經(jīng)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)準(zhǔn)化管理;四是規(guī)范鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過(guò)程中的土地使用、房屋租賃和相關(guān)資源的產(chǎn)權(quán)問題,保護(hù)農(nóng)民的切身利益;五是重點(diǎn)關(guān)照偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,完善交通基礎(chǔ),推動(dòng)扶貧攻堅(jiān);五是鼓勵(lì)相鄰村落之間錯(cuò)位發(fā)展,激活鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)輻射功能,優(yōu)化周邊生態(tài)環(huán)境,融合發(fā)展,協(xié)同打造田園綜合體,實(shí)現(xiàn)成片帶動(dòng)發(fā)展的格局;六是積極宣傳旅游扶貧公益,倡導(dǎo)“參與鄉(xiāng)村旅游,就是參與公益扶貧”的理念,將游客的花錢消費(fèi)轉(zhuǎn)化為以實(shí)際行動(dòng)參與扶貧。

        二、加強(qiáng)旅游教育——沒有旅游素養(yǎng)的健全,全域旅游是無(wú)序的

        旅游發(fā)展的問題,不在資源和市場(chǎng),更多地存在于路徑和人心,得人心者得全域,全域旅游發(fā)展,尤其要要做好“人的文章”。從粗放型到集約化發(fā)展,首先是人的優(yōu)雅,有什么樣的消費(fèi)者,就有什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)供給。消費(fèi)者有品,則產(chǎn)品有品,消費(fèi)者有品,則服務(wù)有味,反之,就是有產(chǎn)沒品,有品沒味。因此,加強(qiáng)旅游人文教育和文明旅游教育,也是全域旅游發(fā)展背景下亟需做的一項(xiàng)工作。

        加強(qiáng)旅游人文教育,一是糾正景區(qū)景(點(diǎn))點(diǎn)胡亂編造的非主流解說(shuō)詞,強(qiáng)化對(duì)游客的文化和科學(xué)知識(shí)普及;二是加強(qiáng)居民教育,樹立“處處都是旅游環(huán)境,人人都是旅游形象”理念,面向目的地居民開展旅游知識(shí)宣傳教育,強(qiáng)化居民旅游參與意識(shí)、形象意識(shí)和責(zé)任意識(shí);三是加強(qiáng)人文旅游、文明旅游宣傳,開展具有互動(dòng)性和參與感的活動(dòng)和人文旅游知識(shí)競(jìng)答,讓進(jìn)一步文明旅游深入人心。在全域旅游發(fā)展的過(guò)程中,要以旅游的語(yǔ)境和方式教化人心,提升國(guó)民的文化素養(yǎng),全域旅游的功能價(jià)值才能表現(xiàn)得更加全面和立體,同樣是功在當(dāng)代,“禮”在千秋。

        三、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷——沒有品牌的認(rèn)同,全域旅游是沒魂的

        全域旅游理念重塑了區(qū)域發(fā)展的資源觀,重現(xiàn)了發(fā)展要素活力,重拾了區(qū)域文化自信。旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn),主要體現(xiàn)在三個(gè)方面,一是形象價(jià)值,讓更多的人知道某個(gè)地方;二是融合價(jià)值,為關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶去文化附加值;三是消費(fèi)價(jià)值,讓消費(fèi)者到當(dāng)?shù)厝ンw驗(yàn)消費(fèi)。其中最重要的是形象價(jià)值,只有把美好的形象、美好的資源和美好的服務(wù)環(huán)境傳播出去,才能把關(guān)聯(lián)的發(fā)展要素流引進(jìn)來(lái),也才能給其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶去更多的發(fā)展機(jī)遇和空間。所以,全域旅游背景下旅游目的地的品牌營(yíng)銷顯得尤為重要。在旅游營(yíng)銷推廣的過(guò)程中,要倡導(dǎo)全要素營(yíng)銷、全員營(yíng)銷,構(gòu)建區(qū)域文化品牌體系,打造具有市場(chǎng)影響力的文化;結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)新媒體時(shí)代的傳播語(yǔ)境,用創(chuàng)新策略和創(chuàng)意呈現(xiàn),推廣區(qū)域文化的獨(dú)特性;要把品牌營(yíng)銷融入?yún)^(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局,與其他關(guān)聯(lián)部門和行業(yè)開展融合營(yíng)銷。

        沒有全域、全要素、全員營(yíng)銷舉措和氛圍的形成,全域旅游發(fā)展難以上升到全局觀,旅游業(yè)的發(fā)展也難以打開共建大業(yè)的新格局。加強(qiáng)品牌營(yíng)銷,一是要挖掘獨(dú)特的核心文化,分層級(jí)構(gòu)建品牌體系;二是要圍繞核心文化和關(guān)聯(lián)資源,自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品;三是要著力構(gòu)建形象營(yíng)銷+產(chǎn)品營(yíng)銷+渠道營(yíng)銷三位一體的營(yíng)銷體系;四是要階段性梳理總結(jié)創(chuàng)新發(fā)展模式,梳理行業(yè)典范;五是要激活“居民精神”,提升居民價(jià)值認(rèn)同感,主動(dòng)自發(fā)地參與到旅游營(yíng)銷宣傳的過(guò)程中來(lái),成為全域旅游發(fā)展的共建者和共享者。在消費(fèi)品牌的時(shí)代,唯有塑造優(yōu)秀的旅游品牌,全域旅游才更有市場(chǎng)影響力和號(hào)召力。

        全域旅游的“全”,最終體現(xiàn)在全民獲得感——游客消費(fèi)體驗(yàn)的獲得感和經(jīng)營(yíng)者發(fā)展紅利的獲得感,歸根結(jié)底是體現(xiàn)在人民對(duì)美好生活的獲得感和文化自信認(rèn)同感、自豪感。從這個(gè)意義上講,全域旅游的發(fā)展要跳出旅游看旅游,更加注重“全域”的空間范疇、產(chǎn)業(yè)范疇、人文范疇的拓展和建設(shè),推動(dòng)旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中釋放出更加全面、更加立體的正能量。

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