張雁

摘要：本文主要以傳統(tǒng)文化類(lèi)電視節(jié)目熱播的思考解析為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)文化類(lèi)電視節(jié)目熱播的原因?yàn)橹饕罁?jù)，從重視挖掘傳統(tǒng)文化、加強(qiáng)電視媒體的品牌建設(shè)、重視觀眾需求和學(xué)界研究這三方面進(jìn)行深入探索與研究，其目的在于加強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;電視節(jié)目;思考

在新時(shí)期背景下，傳統(tǒng)文化類(lèi)電視節(jié)目熱播為一種必然。為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，加強(qiáng)文化建設(shè)，提高國(guó)民文化素養(yǎng)，是當(dāng)前各個(gè)行業(yè)皆高度重視的方面。通過(guò)有計(jì)劃、有目標(biāo)的安排，來(lái)全面發(fā)揮傳統(tǒng)文化類(lèi)電視節(jié)目的效用與價(jià)值，為大力弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化和政策方針全面落實(shí)提供有利條件。本文主要分析傳統(tǒng)文化類(lèi)電視節(jié)目熱播的思考，具體如下：

一、傳統(tǒng)文化類(lèi)電視節(jié)目熱播的成因

《成語(yǔ)英雄》、《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》等眾多節(jié)目成功的原因，除了內(nèi)容精致、傳播傳統(tǒng)文化外，還有文化的共享性與形式的創(chuàng)新性等戰(zhàn)略思維，皆是目前電視媒體傳播文化類(lèi)節(jié)目的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

《成語(yǔ)英雄》與客戶(hù)端相同步，節(jié)目還打造了同名游戲，是在《成語(yǔ)英雄》后同傳統(tǒng)文化的再度融合。此游戲包括了我國(guó)文化中所有成語(yǔ)，通過(guò)看圖、猜圖等游戲方法，為不同年齡玩家?guī)?lái)樂(lè)趣，還能讓玩家感受到中國(guó)文化的博大精深。依據(jù)《成語(yǔ)英雄》節(jié)目組有關(guān)負(fù)責(zé)人闡述，該游戲自開(kāi)通以來(lái)，下載量不斷創(chuàng)新高，驗(yàn)證了社會(huì)群眾對(duì)文化與游戲融合的認(rèn)同。其主要經(jīng)驗(yàn);第一，網(wǎng)絡(luò)媒體戰(zhàn)略同品牌保持一致，把節(jié)目品牌故事、節(jié)目?jī)r(jià)值訴求等展開(kāi)全面結(jié)合，吸引更多潛在用戶(hù)群;第二，游戲具有較強(qiáng)的激勵(lì)性與參與性。新興的游戲方式可以持續(xù)吸引群眾眼球，另外還可以進(jìn)一步了解公眾需求，通過(guò)給予觀眾的忠誠(chéng)度一定的獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)保證觀眾的忠誠(chéng)度。第三，為觀眾提供樂(lè)趣。《成語(yǔ)英雄》主要借助的是我國(guó)優(yōu)秀的成語(yǔ)文化，外加現(xiàn)代專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍的不斷開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同文化資源的融合切實(shí)滿(mǎn)足了社會(huì)大眾的觀看需求，此種模式也將變成維持社會(huì)公眾忠誠(chéng)度的方法。

《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》的重點(diǎn)為文化分享與形式創(chuàng)新。此節(jié)目把娛樂(lè)與文化進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，它的成功為傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目傳播帶來(lái)了諸多啟發(fā)。大多數(shù)節(jié)目都是新研究的謎語(yǔ)，有少許是千古之謎，諸多群眾自行設(shè)計(jì)的謎語(yǔ)有較強(qiáng)的時(shí)代感。此外，傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承務(wù)必要同當(dāng)前傳播方式有機(jī)融合。可以通過(guò)直播的方式同觀眾進(jìn)行互動(dòng)，此種傳播方式取得的效果十分優(yōu)良。場(chǎng)外觀看直播的群眾，能夠通過(guò)短信或是微信的方式，同選手一同猜謎，全程互動(dòng)，并在電視上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)。觀眾還可以通過(guò)掃一掃的方式來(lái)獲取獎(jiǎng)品。所有創(chuàng)新都散發(fā)著公眾的熱情。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)變成了《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》的傳播特色之一，切實(shí)擴(kuò)寬了傳統(tǒng)電視媒體的傳播空間，增添了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新活力。

二、傳統(tǒng)文化類(lèi)電視節(jié)目熱播分析

（一）傳統(tǒng)文化的深度挖掘

相關(guān)人員若想進(jìn)一步了解電視媒體的文化內(nèi)涵，鼓勵(lì)各類(lèi)節(jié)目汲取傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，全面凸顯傳統(tǒng)文化的風(fēng)格。需不斷完善文化類(lèi)節(jié)目，文化新聞切勿一味地播報(bào)地點(diǎn)與時(shí)間，需充分闡釋文化內(nèi)容的精神內(nèi)涵與思想價(jià)值。節(jié)目?jī)?nèi)容需從整體上打破以輿論為主的模式，轉(zhuǎn)變成以?shī)蕵?lè)和文化相結(jié)合的模式。全面發(fā)揮文化類(lèi)節(jié)目的有效性，積極播放傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目。

（二）增強(qiáng)品牌建設(shè)

面對(duì)網(wǎng)媒的沖擊，電視媒體需全面使用電視媒體的語(yǔ)言體系與敘事方法，加強(qiáng)文化類(lèi)節(jié)目質(zhì)量。推動(dòng)體制創(chuàng)新，大力進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)合作，運(yùn)用聯(lián)合直播的方式，減少節(jié)目制作成本，提升節(jié)目收益，防止低效傳播或是地段傳播。同時(shí)還需增強(qiáng)對(duì)電視媒體內(nèi)部指導(dǎo)與監(jiān)督，防止出現(xiàn)低俗文化。人才隊(duì)伍建設(shè)為促進(jìn)電視媒體建設(shè)的重點(diǎn)，因此需不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)制度，加強(qiáng)人才隊(duì)伍的綜合素養(yǎng)。全面發(fā)揮優(yōu)秀節(jié)目的帶頭作用，全面進(jìn)行人才培養(yǎng)工程。增強(qiáng)信息技術(shù)使用，提升傳統(tǒng)類(lèi)文化節(jié)目實(shí)效性，更直觀且形象地傳播傳統(tǒng)文化。

注重受眾需求與學(xué)界分析。電視媒體已經(jīng)堅(jiān)持以受眾為中心的傳播原則，基于市場(chǎng)需求為向?qū)?，直播可以切?shí)滿(mǎn)足受眾需求，為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，搶占更大的市場(chǎng)。但是不能低估公眾媒介素養(yǎng)，也切勿過(guò)度迎合公眾。學(xué)者與文化專(zhuān)家也是受眾構(gòu)成部分，他們對(duì)傳統(tǒng)文化類(lèi)節(jié)目有獨(dú)特見(jiàn)解。電視媒體務(wù)必要增強(qiáng)同學(xué)界協(xié)作，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的學(xué)者或是文化專(zhuān)家來(lái)?yè)?dān)任嘉賓，保證節(jié)目雅俗共賞，娛樂(lè)不失文化，切實(shí)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化類(lèi)電視節(jié)目的娛樂(lè)性與文化性有機(jī)結(jié)合。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，為了保證我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化類(lèi)電視節(jié)目熱播的思考勢(shì)在必行。其不但能夠提高我國(guó)國(guó)民文化素養(yǎng)，還能增強(qiáng)我國(guó)文化建設(shè)，對(duì)提高我國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有積極作用。為此，相關(guān)部門(mén)需給予傳統(tǒng)文化類(lèi)電視節(jié)目熱播高度重視，促使其存在的實(shí)效性在我國(guó)社會(huì)未來(lái)發(fā)展中充分發(fā)揮出。

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