程劍

摘要：面對(duì)新的媒體形勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體迎來了新的挑戰(zhàn)，如何面對(duì)這種挑戰(zhàn)，并取得良好的生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，成為新聞工作者迫切關(guān)注的問題。隨著數(shù)字化信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體環(huán)境也在悄然發(fā)生變化，逐漸形成了一種新的媒體環(huán)境，廣播電視新聞媒體行業(yè)面對(duì)這種形勢(shì)，只有不斷根據(jù)自身情況并結(jié)合當(dāng)前環(huán)境的變化進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視新聞;現(xiàn)狀;發(fā)展措施

一、新媒體的涵義

1.新媒體的概念還比較抽象，它主要是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，是一種以新技術(shù)手段為支撐的媒體形態(tài)。例如，數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)電視以及軟件客戶端等，都是利用電視、電腦和手機(jī)等載體向客戶提供信息。隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體也在不斷發(fā)生變化和被重新定位。在一定意義上來說，新媒體是相對(duì)而言的，如相對(duì)于廣播而言，電視是新媒體;相對(duì)于電視而言，網(wǎng)絡(luò)是新媒體。

2.在網(wǎng)絡(luò)還沒有普及前，廣播、電視新聞等傳統(tǒng)媒體是人們接收信息的主要途徑。這些傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言具有一定局限性，作為新聞宣傳者需要有專業(yè)的平臺(tái)，而作為信息接收者也需要從廣播、電視等中介平臺(tái)獲得信息。

3.網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展起來后，個(gè)人觀點(diǎn)和想法隨時(shí)可以與人共享。而且人們可以通過多種渠道接收信息，如微博、公眾號(hào)或一些社交軟件等。人們可以隨時(shí)通過公眾號(hào)獲取各種信息，而且還可以隨時(shí)通過社交軟件來交換資源，以獲得更多的信息。

二、廣播電視新聞的現(xiàn)狀

1.由于廣播電視是傳統(tǒng)媒體，其專業(yè)性比較強(qiáng)。相關(guān)工作人員具有一定的專業(yè)知識(shí)，具備較高的專業(yè)素質(zhì)，大多是由高知識(shí)、高素質(zhì)人才組成的團(tuán)隊(duì)。相關(guān)廣播電視新聞節(jié)目質(zhì)量較高，而網(wǎng)絡(luò)信息大多由個(gè)人隨意發(fā)布，缺乏一定的邏輯性，廣大受眾不能將其當(dāng)作準(zhǔn)確的信息參考。

2.傳統(tǒng)廣播電視新聞在傳播過程中，多采用一對(duì)多的傳播方式，觀眾在觀看節(jié)目的過程中或觀看節(jié)目后都沒有有效的手段來表達(dá)個(gè)人的觀點(diǎn)。因此，新聞制作者也很難了解觀眾的想法，久而久之，觀眾在觀看過程中就會(huì)感到乏味，從而將更多的關(guān)注點(diǎn)放到新興的隨時(shí)可以表達(dá)看法的新媒體上去。

三、廣播電視新聞的發(fā)展措施

1.建立一支高水平的專業(yè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。由于廣播電視節(jié)目的規(guī)范化特征，使得廣播電視新聞節(jié)目更容易達(dá)到更高的水平。在不斷追求高質(zhì)量節(jié)目的過程中，要努力提高工作人員的工作水平，建立起一支高水平、專業(yè)性強(qiáng)的隊(duì)伍，從而在留住當(dāng)前觀眾的同時(shí)，努力提升潛在觀眾的關(guān)注度，從而提高自身競(jìng)爭力。

2.在制作新聞節(jié)目的過程中，盡量提高新聞的實(shí)效性，在不影響整體新聞節(jié)目播報(bào)流程的前提下，對(duì)于最新的、有播出價(jià)值的新聞盡量做到即時(shí)彩排、即時(shí)播報(bào)，為廣大觀眾提供最新的新聞消息。

四、一些欄目亟待用“走轉(zhuǎn)改”的措施加以改進(jìn)

1.經(jīng)濟(jì)類新聞流于一般性工作報(bào)道，內(nèi)容枯燥。在一些省級(jí)衛(wèi)視地方新聞聯(lián)播中，經(jīng)濟(jì)類新聞還是占一定比重的。一些記者也做到了盡量深入基層，采播了不少來自一線的新聞。但由于經(jīng)濟(jì)新聞所報(bào)道的事物本身，往往就不像社會(huì)新聞、文體新聞那樣鮮活靈動(dòng)，記者如果“改文風(fēng)”的主動(dòng)意識(shí)不強(qiáng)或新聞業(yè)務(wù)水準(zhǔn)不高，則鏡頭畫面和口播稿件就往往容易流于單調(diào)枯燥。

2.近年來，一些地方電視臺(tái)新辦了房地產(chǎn)、汽車、理財(cái)?shù)葘I(yè)財(cái)經(jīng)欄目。這種欄目中，新聞與廣告的界限十分模糊。往往存在“誰花錢就播誰、誰花錢說誰好”的傾向，甚至存在“誰不花錢就對(duì)誰進(jìn)行輿論監(jiān)督”的情況。傾向性觀點(diǎn)一經(jīng)出鏡記者和主持人播出，使受眾難以分清哪些是電視臺(tái)的觀點(diǎn)，哪些是企業(yè)的觀點(diǎn)，這與我國廣告不得以新聞形式出現(xiàn)的管理規(guī)范是相悖的。這類情況也是需要在“轉(zhuǎn)作風(fēng)”中加以認(rèn)真整改的。

3.在有的訪談和對(duì)話欄目中，過于強(qiáng)調(diào)被采訪對(duì)象的權(quán)威性和內(nèi)容的專業(yè)性，內(nèi)容和形式都不易為群眾所接受，這一情況在有全國影響的權(quán)威財(cái)經(jīng)頻道中表現(xiàn)比較突出。在一些欄目中，適當(dāng)采訪一些國際知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，請(qǐng)他們以國際前沿視角來詮釋當(dāng)前國內(nèi)國際的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)現(xiàn)象是完全必要的，但應(yīng)避免以追求采訪對(duì)象中所謂國際經(jīng)濟(jì)權(quán)威人士的層次和數(shù)量為目標(biāo)。

五、對(duì)于廣播電視新聞編輯培養(yǎng)創(chuàng)新思維的建議

1.廣播電視新聞在我國的媒體中占據(jù)主導(dǎo)地位，是黨和人民的耳目喉舌。由此可見，新聞編輯在這一過程中發(fā)揮了重要作用。新聞編輯一定要通過培養(yǎng)創(chuàng)新思維，不斷增強(qiáng)與時(shí)代發(fā)展的契合度，保障社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。而新聞編輯要想培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維，就應(yīng)當(dāng)遵循正確的政治方向，了解并掌握國家的政治動(dòng)向，將國家的核心思維作為創(chuàng)新的基礎(chǔ)，這樣才能避免新聞編輯思維出現(xiàn)偏頗;并力求與社會(huì)主義發(fā)展理念相符合，為我國的社會(huì)發(fā)展提供動(dòng)力，為人們樹立正確的價(jià)值觀和社會(huì)觀奠定基礎(chǔ)。

2.現(xiàn)階段，諸多的新聞媒體在發(fā)表新聞內(nèi)容的過程中，更多偏重于獲取的新聞素材方面，但新聞價(jià)值極高的新聞內(nèi)容以及素材著實(shí)較少，致使各大新聞媒體報(bào)道的內(nèi)容重復(fù)率極高，不僅新聞事件一致，新聞編輯內(nèi)容也比較相似。新聞素材的獲取量小、新聞媒體數(shù)量多，已經(jīng)成為擺在新聞編輯撰寫新聞內(nèi)容過程中的一大難題。

六、結(jié)語

在新聞報(bào)道過程中，新聞編輯起到了重要的推動(dòng)作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的思維模式在不斷發(fā)生變化，受眾獲取新聞信息的渠道也逐步得到拓展。但在這個(gè)過程中，很容易使人們的思維受到負(fù)面信息的影響。

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