孫本靈

摘 要 自20世紀90年代，我國引入了“國家形象”這一詞匯。在中國不斷發(fā)展的長河中，如何借助文化和傳媒等形式踐行國家的價值觀，淋漓盡致地展現(xiàn)民族文化的魅力，是國家和行業(yè)內一直關注的熱點問題。國家形象作為一個嚴肅的詞匯，是世界各國民眾對一個國家歷史文化在國際舞臺上體現(xiàn)國家內涵的軟實力的認知途徑，也是一個國家通過紀錄片形式表達國家政治、經濟、文化等多方位能力的展示窗口。故此紀錄片的發(fā)展水平直接決定了國家形象塑造這一嚴肅課題，所以積極構建高水平的紀錄片制作團隊必須提上日程。

關鍵詞 中國；電視紀錄片；國家形象；塑造；研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0036-02

隨著國內外文化經濟的交流地深入，“國家形象”概念以深入人心。國內政府及電視紀錄片制作團隊一直治理研究通過傳播媒介深刻表現(xiàn)中國政治制度、經濟發(fā)展、文化內涵和價值觀等多維實力。但是在探究的路程中，遭遇了各種難題，比如用什么方式來深刻展示國家形象。本文通過分析研究紀錄片與國家形象的關系，為突破目前的發(fā)展瓶頸找到解決方案，為國家形象的外完美構建貢獻力量。

1 國家形象概念界定

國家媒體形象是指通過媒體塑造和傳播出的國家形象，這是受眾接受認可的國家形象的前提與基礎，所以媒體在塑造和傳播 “積極正面”“立體真實”的國家形象方面，具有不可替代的作用和價值。媒體應該通過各種渠道、運用各種形式和方法，塑造和傳播生動形象、真實可信、易于接受的國家形象。媒體應該通過各種表現(xiàn)手法來生動地描繪國家形象，為國內外的民眾帶去更深刻更有活力的國家形象。

2 紀錄片塑造并傳播國家形象的必要性

通過形象內容、媒體傳播信息、受眾接收信息與受眾自身解讀信息三個環(huán)節(jié)構成了國家形象傳播的路徑。各種不同類別的媒體用各自獨樹一幟的表現(xiàn)方式來呈現(xiàn)國家形象的塑造，履行自己的媒體職責。電視文藝欄目，還有電視綜合欄目等眾多非虛構的電視紀錄片用實地拍攝的影像資料，關注民眾的生存動態(tài)以及國家價值趨向、文化內涵等眾多豐富多彩的內容，使得國家形象的傳播更加的直觀立體，真實可信，塑造立足世界的高大形象。

例如《舌尖上的中國》的播放在國內的熱播引起了強烈的反響。通過記錄國內各地美食的淵源、制作、享用和當?shù)孛癖妼ζ潆y以言喻的情懷展現(xiàn)一個充滿家鄉(xiāng)回憶與人文關懷的國家形象，更呈現(xiàn)了安全健康的飲食環(huán)境?！渡嗉馍系闹袊肥请娨暭o錄片完美塑造了國家形象的成功案例。

3 紀錄片塑造并傳播國家形象的可能性

3.1 借鑒已有經驗

我國電視紀錄片的發(fā)展經歷了半個世紀的風雨，在記錄國家歷史和文化傳承做出了驕人成績。但是在對外的國家形象的傳播上卻一直比較自我，只有單向的輸出信息，卻切斷了與外界交流的途徑。而20世紀90年代初《望長城》的誕生，推動了國內紀錄片的發(fā)展，在世界紀錄理念的引導下，進行理念的革新，催生了大批優(yōu)秀的紀錄片作品。中國紀錄片的發(fā)展在21實際迎來機遇，當時中國國際地位不斷攀升，也促進了具有國際水平紀錄片作品的面世。比如《頤和園》等歷史文化題材的中國紀錄片體現(xiàn)了強烈的歸結交流和跨國文化交流的意識，且更加注重國家形象的塑造和傳播?！吨袊鴩倚蜗笃宋锲吩诿绹~約時代廣場的播放，向世界推出了一個積極進步，開放包容的國家形象。這些都是國家形象傳播的成功案例，為現(xiàn)如今各類媒體打造中國完美的國家形象提供了珍貴的實際操作經驗。

3.2 豐富多變的內容

縱觀中國文化發(fā)展的長河，其幾千年豐厚的文化底蘊為國家形象的塑造和傳播提供了豐富的創(chuàng)作素材。電視紀錄片既有反應國家重政治事件的紀錄片，也有反應中國經濟發(fā)展歷程的題材，還有涉及各個行業(yè)發(fā)展的題材。整體來說，多元化的題材展示了當代中國逐步發(fā)展強大，與世界接軌的國家形象，為國內外民眾對中國形象的了解提供了多維的視角。

4 紀錄片塑造并傳播國家形象之現(xiàn)狀及對策

對比20世紀八九十年代的紀錄片作品，細數(shù)2000—2011年獲獎的國家級別的電視紀錄片作品來看，突顯出了更為強烈的國際傳播意識，在語言表達上呈現(xiàn)了國際化特點。但是想要不斷地進步，依然需要總結現(xiàn)階段發(fā)展的不足，研究和提出更為科學化的優(yōu)化方法，為電視紀錄片塑造完美的國家形象貢獻力量。

4.1 在傳播國家形象上遇到的問題

1）定位不精確。表現(xiàn)中國國家形象的電視紀錄片成功案例不在少數(shù)，但是目前在很多紀錄片的內容上的定位不夠清晰明了。對于國家形象的概念，制作的紀錄片要輸送一種什么樣的國家形象沒有明確的目標。所以制作電視紀錄片的時候沒有精確地指導目標和明確的節(jié)目方案，造成紀錄片作品概念模糊，形象不夠具體，情感內涵不夠深刻，直接導致作品失敗。

2）目標受眾不夠明晰。電視紀錄片沒有明確的觀眾群體。在新媒體時代的沖擊下不斷強化了電視紀錄片沒有做足研究用戶的體驗感受，體驗心理，用戶的信息訴求及便利的接收方式等相關工作，使得以點擊率和閱讀量作評判節(jié)目受歡迎程度的現(xiàn)在缺乏足夠的競爭力。

3）表達方式單一。雖然宣傳國家形象的電視紀錄片一直有沒有停下宣傳的腳步，也嘗試用國際化語言表現(xiàn)欄目內容，但是固有思維模式和表達方式根深蒂固，并不能全面深刻地塑造國家的形象。

4.2 塑造并傳播國家形象的策略

1）明確國家形象定位。在2011年通過的《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》提出了有關國家形象的具體指導政策：“要增進國際社會對我國基本國情、價值觀念、發(fā)展道路、內外政策的了解和認識，展現(xiàn)我國文明、民主、開放、進步的形象”。其精確了國家形象和內容定位，對于各類電視媒體具有實際指導意義，為其制作電視紀錄片的工作照明了道路，也為后期作品的制作體現(xiàn)國家人文內涵和國家精神面貌提供了明確的參考目標。

2）明確受眾群體。在新媒體的強烈沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體如何利用新媒體新聞傳播的優(yōu)勢來化解自媒體新聞傳播帶來的威脅，這個問題至關重要。通過不斷了解受眾需求，擴大受眾人群，增加受眾黏性，傳統(tǒng)電視媒體才能立足行業(yè)而不衰退。這就需要電視紀錄片制作之前做足大量的工作，分析不同國度和不同區(qū)域的文化背景，還有各行業(yè)受眾不同的審美習慣，將這些數(shù)據(jù)整合在一起，結合節(jié)目本身的編排方案進行微調，滿足受眾群體對節(jié)目信息的心理訴求，更好地抓住受眾群體的觀看心理，增強節(jié)目的受眾黏性，為節(jié)目快速高效地傳播正能量的國家形象助力。也可以借鑒國外節(jié)目創(chuàng)作元素進行完美的結合，節(jié)目國際化，吸引大眾，從而達到意想不到的傳播效果。

3）加入國際化的表現(xiàn)手法。外國的電視節(jié)目制作過程中有很多借鑒了我國的文化元素，比如花木蘭，節(jié)目播放的效果非常好。要與世界文化接軌，融入國際的文化元素，拓展節(jié)目思路，讓節(jié)目呈現(xiàn)更加豐富多彩。節(jié)目風格要進行創(chuàng)新，表現(xiàn)內容更加新穎活潑。還要將我國文明、民主、開放、進步的深刻內涵融入節(jié)目，制作一檔國際化的節(jié)目，使得節(jié)目更加精彩紛呈。

4）傳播途徑多元化。國家形象的構建事關全球民眾對中國的認識，為了確保國家形象更快速地傳播，國家政府可以通過利用媒介資源進行節(jié)目的全球的覆蓋。拓寬其傳播途徑對于快速構建國家形象，深入全球民眾內心有著畫龍點睛的作用，比如利用國家跨國的電影節(jié)交流會，新聞行業(yè)的學術交流等，讓全球民眾從多維度、立體化地深刻認識中國形象，在世界平臺上樹立良好的國家形象。

5 結論

綜合上文所述，大力發(fā)展媒介行業(yè)電視紀錄片，對于提升中國在世界舞臺上積極進取，開放包容的國家形象有很重要的作用。本文針對目前紀錄片的制作短板進行了全面的總結，經過分析研究，提出了科學合理的解決方案，為電視紀錄片通過紀實手法全方位地展現(xiàn)中國當代人的人文情懷、中國社會發(fā)展狀態(tài)等多方位國家形象提供了強有力的指導性建議，為國家形象的完美的構建提供了參考。

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