李鶴陽

摘 要 網(wǎng)絡(luò)體育新聞即通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和傳播的體育新聞及言論，具有新聞傳播主體多元、新聞播報(bào)即時(shí)、新聞信息內(nèi)容海量豐富、網(wǎng)絡(luò)充分互動(dòng)融合等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞中的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究分析，并對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究，對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展具有一定的實(shí)際意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)；體育新聞；傳播；優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）206-0121-02

1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞的定義

隨著數(shù)字電子信息技術(shù)的不斷進(jìn)步及互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)外的新聞傳播事業(yè)格局也隨之發(fā)生了巨大的改變。在這一過程中，催生了網(wǎng)絡(luò)等新媒體。網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn)在一定程度上改變了新聞的采編播格局，對(duì)新聞價(jià)值的論斷具有推動(dòng)和促進(jìn)意義。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)體育新聞的定義，國(guó)內(nèi)一些研究網(wǎng)絡(luò)媒體的學(xué)者專家也對(duì)此給出了不同的看法。但基于對(duì)新聞本質(zhì)論的研究，新聞是意識(shí)范疇的精神現(xiàn)象。從本體上看，集中反映現(xiàn)實(shí)生活的主觀意識(shí)活動(dòng)，但從其功能分析，新聞既是綜合意識(shí)傳播媒介，又是綜合的意識(shí)觀念生產(chǎn)還是社會(huì)意識(shí)的控制機(jī)制。因此，當(dāng)“新聞”與“網(wǎng)絡(luò)”結(jié)合的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的定義可以廣義的總結(jié)為，是通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和傳播的體育新聞及言論。具有播報(bào)速度即時(shí)、信息內(nèi)容海量、傳播渠道多元等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)體育新聞作為網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)重要分支，即依托網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)體育新聞進(jìn)行采編報(bào)道，發(fā)揮著使體育新聞信息全球化的重要作用。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

2.1 新聞播報(bào)即時(shí)快速

網(wǎng)絡(luò)體育新聞在播報(bào)的過程中具有即時(shí)快速的優(yōu)勢(shì)。體育新聞在發(fā)生的過程與傳播的過程之間的時(shí)間差幾乎為零。這顛覆了報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞播報(bào)所帶給大家的印象。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布體育新聞信息，受眾無需漫長(zhǎng)的等待，可以24小時(shí)全天獲取自己想了解的信息。對(duì)體育賽事的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)，沒有間斷。

2.2 新聞傳播中主體多元化

網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的過程中具有主體多元化的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高速發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，人們可以根據(jù)其所見、所聽、所想、所感隨時(shí)隨地的通過手機(jī)QQ、新浪微博、微信、貼吧論壇等社交軟件或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)表。而在這些“心情”的發(fā)表中，就可能包含著新聞信息。與此同時(shí)，傳播者與接受者之間也存在著實(shí)時(shí)的溝通與交流。

作為網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)分支，網(wǎng)絡(luò)體育新聞在傳播的過程中主體呈現(xiàn)更加明顯的多元化趨勢(shì)。在體育賽事發(fā)生的同時(shí)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體傳播話語權(quán)完全掌控在少數(shù)的專業(yè)體育專家的手里，除了職業(yè)媒體的相關(guān)從業(yè)者外，體育賽事的親身經(jīng)歷者以及現(xiàn)場(chǎng)的體育賽事觀眾，也更能直觀的對(duì)體育賽事進(jìn)行參與心得分享。通過社交軟件進(jìn)行實(shí)時(shí)的“心情”發(fā)布與互動(dòng)，充分的讓體育新聞信息得到最大化的傳播。在這一過程中，不僅省去了新聞?dòng)浾邔?duì)其采編播報(bào)的復(fù)雜過程，也能讓新聞信息以參與人第一視角的角度進(jìn)行描述，增加體育新聞本身的直觀感與趣味性。

2.3 新聞信息內(nèi)容海量豐富

網(wǎng)絡(luò)體育新聞在傳播的內(nèi)容上具有海量豐富的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體由于制作成本、版面設(shè)計(jì)、內(nèi)容承載力等因素的限制很大程度上無法對(duì)體育新聞進(jìn)行全方位的播報(bào)。與之相對(duì)比，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)的過程中可以克服以上所提及的問題。在體育賽事報(bào)道的過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮其內(nèi)容承載力在這一優(yōu)勢(shì)，盡可能的對(duì)體育賽事進(jìn)行多角度的播報(bào)，滿足受眾對(duì)體育賽事熱點(diǎn)的渴求，全方位了解體育賽事。這樣就最大化地避免傳統(tǒng)媒體因?yàn)閮?nèi)容承載取舍方面而造成的新聞片面化、零散化的現(xiàn)象。

在只是零散的發(fā)布體育新聞而非將網(wǎng)絡(luò)體育新聞?dòng)嵪⒄线B接起來的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容承載力的優(yōu)勢(shì)似乎體現(xiàn)的不是十分明顯，但可以利用“超鏈接”對(duì)所播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行前因后果的闡述和解釋，這樣不僅能夠使受眾全面的獲取體育新聞信息，也能使網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的這一優(yōu)勢(shì)得到最大的發(fā)揮。

2.4 網(wǎng)絡(luò)充分融合互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)體育新聞在報(bào)道的過程中網(wǎng)絡(luò)是具有充分融合互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。大部分的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)時(shí)都會(huì)在后臺(tái)實(shí)時(shí)的監(jiān)管其發(fā)布新聞的瀏覽量與轉(zhuǎn)發(fā)量。在這個(gè)過程中，如果新聞的瀏覽量與轉(zhuǎn)發(fā)量有所下滑時(shí)，相關(guān)采編部門可以隨時(shí)調(diào)整播報(bào)的模式、排版的樣板等，提高其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的點(diǎn)擊量與知名度。

除此之外，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，網(wǎng)民可以隨時(shí)針對(duì)感興趣的信息進(jìn)行瀏覽轉(zhuǎn)發(fā)，這也在很大程度上擴(kuò)大了新聞的影響力。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)點(diǎn)評(píng)與內(nèi)容整合，也更好地彌補(bǔ)了傳播中帶來的內(nèi)容片面、零散的問題。并且在傳播的融合互動(dòng)中，新聞價(jià)值也能最大力度的發(fā)揮，增加影響力。

3 網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策

3.1 網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，從一定程度上改變了人們的閱讀模式，也改變了新聞傳播的基本模式。人們?cè)桨l(fā)離不開網(wǎng)絡(luò)，依賴于手機(jī)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)盡可能地簡(jiǎn)化自己的生活。從這一角度看網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播發(fā)展趨勢(shì)還是很可觀的。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播方式將更加新穎。網(wǎng)頁平臺(tái)、App客戶端等網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)正在逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x模式。隨后，自媒體撰稿人、網(wǎng)絡(luò)大V等的加入更是豐富了人們的視野。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)隨地對(duì)體育新聞事件進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，在信息的世界中不斷膨脹和發(fā)酵，達(dá)到信息全球化的目的。在這個(gè)人人都離不開網(wǎng)絡(luò)、平板電腦、手機(jī)的年代，在未來的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播方式勢(shì)必會(huì)更加的新穎。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞中的媒介形態(tài)將加速更新。傳統(tǒng)媒體例如報(bào)紙、雜志、電視等的受眾人群在最近幾年是呈遞減模式的。與之取代傳統(tǒng)媒體的受眾人群大多轉(zhuǎn)向新媒體與自媒體平臺(tái)。而人們也不用再單單依靠臺(tái)式電腦與筆記本電腦獲取信息，越來越多的人們通過手機(jī)、iPad平板電腦等工具進(jìn)行信息的獲取與接收。不僅如此，我們可以通過手機(jī)和iPad平板電腦在其常用的軟件中設(shè)置關(guān)鍵詞和“我的喜愛”，這樣App將根據(jù)設(shè)置自動(dòng)生成用戶喜愛的內(nèi)容和頻道，即時(shí)即刻的為受眾提供他們需要的新聞信息，極大地滿足受眾的要求。部分App更是加快版本的更新模式，不定時(shí)的推出新功能，優(yōu)化軟件運(yùn)行存在的問題，更好的為受眾服務(wù)。

3.2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的問題對(duì)策

在網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的過程中，無可置疑也存在著部分新聞信息存在失實(shí)、網(wǎng)絡(luò)體育新聞過度娛樂化、網(wǎng)絡(luò)體育新聞越軌現(xiàn)象嚴(yán)重等問題。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播中存在的問題給予對(duì)策研究是迫在眉睫的。那么如何能高速有效的對(duì)其存在的問題進(jìn)行解決呢？通過研究分析以及閱讀文獻(xiàn)，筆者總結(jié)了幾點(diǎn)解決方法。

首先，提高內(nèi)容的真實(shí)性。真實(shí)性是新聞的最重要特性之一，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育新聞來講也是如此。真實(shí)良好的新聞信息內(nèi)容不僅能正確引導(dǎo)受眾的思維與言論，也可以還網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道一個(gè)干凈的平臺(tái)。那么如何提高其內(nèi)容的真實(shí)性呢？筆者認(rèn)為可以從以下兩個(gè)方面著手：第一，提升網(wǎng)絡(luò)新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)新聞采編人員流動(dòng)性強(qiáng)，年齡構(gòu)成呈年輕化趨勢(shì)，內(nèi)部管理機(jī)制不健全，因此網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素質(zhì)是有待考證的。健全完整的網(wǎng)絡(luò)記者職業(yè)規(guī)范，對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，組織大型的記者交流分享會(huì)等，都可以提升網(wǎng)絡(luò)新聞的專業(yè)素質(zhì)。第二，從源頭上對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容進(jìn)行考證與證實(shí)。在網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咄瓿筛寮珜懙哪且豢蹋枰殬I(yè)資歷深的編輯對(duì)其新聞內(nèi)容進(jìn)行考證，針對(duì)其撰寫的新聞進(jìn)行信息核對(duì)，避免出現(xiàn)新聞內(nèi)容失實(shí)或是以偏概全的情況。

其次，防止體育新聞內(nèi)容過度低俗。對(duì)體育賽事、體育明星進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，避免過度娛樂化的播報(bào)。避免利用“花邊”“八卦”一類的新聞來吸引受眾的眼球。使網(wǎng)絡(luò)體育新聞盡可能的專注于對(duì)體育競(jìng)賽的報(bào)道上，對(duì)體育賽事的發(fā)展及細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)的描寫分析，在比賽后，注重對(duì)體育賽事的總結(jié)以及與往年賽事的對(duì)比，對(duì)體育參賽者及觀眾也要采訪等。

最后，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞播報(bào)的監(jiān)管?？梢哉f，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞播報(bào)進(jìn)行有效的監(jiān)管，是所有問題解決的根本條件。這就需要政府出臺(tái)相關(guān)文件，在法律法規(guī)上針對(duì)新聞從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)規(guī)范與素質(zhì)要求，針對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)技能、營(yíng)利意識(shí)進(jìn)行培訓(xùn)。對(duì)于信息的接收方，也就是“網(wǎng)民”進(jìn)行言論規(guī)范，出臺(tái)相關(guān)的政策進(jìn)行言論的規(guī)范與引導(dǎo)。規(guī)范傳播接受方的同時(shí)，更有效率地將新聞信息合理合法地傳播出去。

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