韓冰

【摘 要】隨著我國社會的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，尤其是隨著我國改革開放及市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化，人民的生活水平呈現(xiàn)出不斷穩(wěn)健上升的發(fā)展趨勢。在這樣的背景下，自然人們的目光愈發(fā)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)和發(fā)展型消費(fèi)，追求精神上的滿足感。所以，這就要求廣大企業(yè)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方面，需要著重提高對消費(fèi)者精神滿足的關(guān)注度，考慮產(chǎn)品在投入市場之后，消費(fèi)者的心理、精神感受。本文將主要從三個(gè)方面來探究情感視角下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。首先，文章將探求情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。而后，在其二者的關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)之上，指出情感視角下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所出現(xiàn)的問題，并簡明分析其出現(xiàn)的緣由。最后，筆者將解決如何在情感視角下進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這個(gè)問題。

【關(guān)鍵詞】情感視角；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；關(guān)聯(lián)；問題；途徑

中圖分類號：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）36-0128-01

以往廣大企業(yè)在產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，大都是處于一個(gè)故步自封的狀態(tài)，即，將較為具體細(xì)節(jié)的事物和情感概念化為更高層次上的抽象的概念傳達(dá)。雖然這種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有其獨(dú)特的優(yōu)勢，但是因?yàn)槌橄蟮母拍畲蠖既狈η楦欣砟钌系谋磉_(dá)，而過于偏向理性化、嚴(yán)肅化的表達(dá)，所以當(dāng)企業(yè)把產(chǎn)品投入消費(fèi)市場時(shí)，很難在最大程度上獲得消費(fèi)者的青睞。隨著時(shí)間的推移，尤其是在近幾年內(nèi)，市場的不斷擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，以及新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的傳入，是的，企業(yè)愈發(fā)明確情感視角下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的重要性。但是在短時(shí)間內(nèi)，企業(yè)還無法從以往的設(shè)計(jì)理念樊籬中走出來，所以情感視覺下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所能發(fā)揮的作用還十分有限。本文期望能為此提供有效的幫助。

一、情感與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)

當(dāng)情感理念具體表現(xiàn)在產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中時(shí)，它所體現(xiàn)的主要在兩個(gè)層次之上，其分別是：產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)體現(xiàn)的方式、標(biāo)志中的表達(dá)途徑。當(dāng)然，從具體的方面來說的話，絕不是如此簡單的概念。首先我們需要明確廣告在我們生活當(dāng)中占據(jù)了相當(dāng)大的份額，同樣也是企業(yè)或者相關(guān)部門進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的一種司空見慣的方式。它所能運(yùn)用的功能主要體現(xiàn)在利用提供大面積的宣傳以及標(biāo)語投放來從根本上解決產(chǎn)品的市場銷售問題，引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)選擇。廣告設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容可以大致分為以下幾種類型，但是，無論是何種類型，都需要進(jìn)行視覺上的傳達(dá)設(shè)計(jì)。既然如此，若想要廣告的受眾面愈發(fā)廣泛，便需要將情感理念合理科學(xué)的融入到廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，進(jìn)行充分的融合，推動產(chǎn)品廣告能夠以最低的成本而獲得最大的市場反響。而對產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)識設(shè)計(jì)，簡單來說，就是人們通過在視覺上接收到產(chǎn)品的標(biāo)識而對標(biāo)識設(shè)計(jì)背后的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品概念進(jìn)行探索，以標(biāo)識為媒介，進(jìn)入產(chǎn)品的情境。例如，雅詩蘭黛旗下的高端植物護(hù)膚品牌——悅木之源。悅木之源的品牌標(biāo)識主要是由以下幾個(gè)部分組成：兩棵大樹及下方的悅木之源品牌名稱。而兩棵大樹緊密聯(lián)系在一起就很好地體現(xiàn)了雅詩蘭黛集團(tuán)如何將“慈善、環(huán)?！钡那楦欣砟钔昝赖呐c品牌標(biāo)志結(jié)合在一起。它不僅體現(xiàn)該品牌“天然為本，科學(xué)為證”的宗旨，立志于創(chuàng)造高效能、純天然的護(hù)膚及化妝產(chǎn)品的品牌愿景，而且還體現(xiàn)了其秉持著的愛地球、愛綠色的高尚理念。

二、情感視角下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所出現(xiàn)的問題

雖然目前我國廣告市場當(dāng)中已經(jīng)在情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合方面有了質(zhì)的飛躍，但是就目前而言，我國在此方面依然存在著以下幾個(gè)方面的問題：第一是企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，相對于會考慮消費(fèi)者的情感與感受來說，反而更為重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)與功能開發(fā)；第二是缺乏創(chuàng)新性，難以脫離舊有的設(shè)計(jì)理念的藩籬，難以對消費(fèi)市場有合理的考量。這兩個(gè)方面都對產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了巨大的挑戰(zhàn)。

三、如何在情感視角下增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

針對于當(dāng)前市場在產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面所出現(xiàn)的問題來說，在情感視角下增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的途徑有以下幾種：首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)多多站在消費(fèi)者的角度考慮問題，進(jìn)行換位思考，合理有效的將情感理念融入到產(chǎn)品買的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中去。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要將消費(fèi)者的真實(shí)感受和真實(shí)理念作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心部分，切身的感受消費(fèi)者的實(shí)際使用感受，進(jìn)而制定更為合理的設(shè)計(jì)方案。其次，需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中融入創(chuàng)新型理念，提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和產(chǎn)品的藝術(shù)效果。具體而言，就是深入市場進(jìn)行調(diào)研，認(rèn)清消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需求。甚至連產(chǎn)品的外觀顏色等細(xì)節(jié)方面也需要考慮進(jìn)去，考慮到消費(fèi)者的實(shí)際情感需求，設(shè)計(jì)出合理的產(chǎn)品顏色。

四、結(jié)語

綜上所述，產(chǎn)品的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要充分的將消費(fèi)者的情感理念融入到其中去，無論是通過換位思考，亦或是加入創(chuàng)新型設(shè)計(jì)理念等設(shè)計(jì)途徑，其根本都是需要企業(yè)公司以消費(fèi)者的情感理念作為產(chǎn)品的核心考量部分。

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