何林鵬　尚鴻雁

【摘要】麗江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于上升階段，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有一定的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)發(fā)展路徑的分析能夠加速麗江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。集成式產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)表明傳統(tǒng)的單項(xiàng)分析具有一定的局限性。本文利用5C模式分析麗江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，旨在進(jìn)一步優(yōu)化麗江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

【關(guān)鍵詞】麗江 5C模式 文化產(chǎn)業(yè)

1引言

文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要的作用。2016年7月習(xí)主席在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上提出，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)?？梢?jiàn)，黨和國(guó)家高度重視文化建設(shè)，支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。豐富的文化資源孕育了麗江，麗江在2003年成為文化改革試點(diǎn)城市之后，一直致力于推動(dòng)本城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)多角度全方位的宣傳，打造麗江品牌文化，拉動(dòng)麗江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)麗江整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)集群式的發(fā)展，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的分析，越來(lái)越偏向于多層次的分析，主要是5C模式的分析。本文利用5C模式來(lái)分析麗江的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，探討麗江未來(lái)發(fā)展方向，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向更加良性方向發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2麗江文化現(xiàn)狀

麗江位于云南省的西北部，作為中國(guó)是絲綢之路和茶馬古道的中轉(zhuǎn)站，麗江承載著豐富而又燦爛的文化。著名的景點(diǎn)有我們熟知的麗江古城、自然風(fēng)光玉龍雪山、白沙壁畫(huà)等。作為世界文化遺產(chǎn)，麗江古城主要居住的民族是納西族。古城中擁有獨(dú)特的城市構(gòu)建布局，還有富有歷史氣息的建筑，比如唐宋建筑以及融合多民族文化的建筑，具有獨(dú)一無(wú)二的特色，成為麗江旅游必去之地。民族文化也是麗江文化產(chǎn)業(yè)打造的一大特色。以納西民族文化為例，納西族文化2003年被納入“世界記憶名錄”，是麗江文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)響亮的品牌。納西族文化主要的代表產(chǎn)業(yè)是繪畫(huà)、書(shū)畫(huà)、音樂(lè)、雕刻等。在音樂(lè)方面，納西族的古樂(lè)展現(xiàn)了麗江獨(dú)特的個(gè)性和魅力，它是以最具麗江特色的洞經(jīng)音樂(lè)、細(xì)樂(lè)和老樂(lè)器、老歌曲以及老樂(lè)手構(gòu)成。2001年麗江文化產(chǎn)業(yè)相對(duì)于2000年增長(zhǎng)了2.35億美元：12年以后，麗江的文化產(chǎn)業(yè)增加了14.8億美元，是2001年的7倍左右。2014年，麗江接待游客的數(shù)量相比2013年增長(zhǎng)了28%，達(dá)到了2664萬(wàn)人。

3 5C模型下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

隨著產(chǎn)業(yè)集成化的出現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的分析不在僅僅依賴(lài)過(guò)去的單項(xiàng)性思維，更多的采用5C模式進(jìn)行分析。所謂的5C模式，即包含創(chuàng)意（Creative）、鏈條（Chains）、集群（Cluster）、協(xié)同（Concordance）以及融合（Convergence）。該模式以消費(fèi)者變化中的需求為核心，通過(guò)5種不同程度的分析進(jìn)行產(chǎn)業(yè)資源的合理配置，挖掘產(chǎn)業(yè)的潛在能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)有效管理、組織健康運(yùn)轉(zhuǎn)和產(chǎn)業(yè)有限資源的相配套。

3.1創(chuàng)意分析

創(chuàng)意，即表示創(chuàng)新意識(shí)，是指通過(guò)創(chuàng)新思維進(jìn)一步挖掘資源的配置方式從而提高資源利用價(jià)值的一種方法。創(chuàng)意以消費(fèi)者的需求為指南，挖掘產(chǎn)業(yè)豐富價(jià)值。就麗江文化產(chǎn)業(yè)而言，主要是用創(chuàng)意來(lái)挖掘和設(shè)計(jì)多樣的文化產(chǎn)品。麗江充分利用大自然給這座城市的獨(dú)特饋贈(zèng)，產(chǎn)生了一系列只有麗江這座城市具有的自然風(fēng)光，玉龍雪山、長(zhǎng)江第一灣、虎跳峽等。除了自然風(fēng)光，還有獨(dú)特的民族文化一納西東巴文化，別具一格的宗教信仰、文字和帶有民族特色的納西族音樂(lè)。同時(shí)，利用創(chuàng)意創(chuàng)造一些特色的影視作品，宣傳和豐富麗江文化內(nèi)涵。比如《木府風(fēng)云》和《一米陽(yáng)光》等作品打造麗江的品牌。當(dāng)然，麗江也通過(guò)雪桃節(jié)、雪山音樂(lè)節(jié)進(jìn)一步提高文化產(chǎn)業(yè)的影響力。

3.2鏈條分析

鏈條分析是應(yīng)產(chǎn)業(yè)集成的需要，文化產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生能夠優(yōu)化資源，能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。麗江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的形成。通過(guò)鏈條式的運(yùn)轉(zhuǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向集約型轉(zhuǎn)變。麗江致力于和相鄰城市的通力合作，在云南省形成一整條文化產(chǎn)業(yè)，包括麗江、昆明、大理黃金文化產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在城市之間共享；除了資源方面的鏈條，麗江還在消費(fèi)者體驗(yàn)方面花了心思，麗江以目標(biāo)公眾為主體，將本城市的文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)大本營(yíng)，形成跨地域的布局。

3.3集群分析

文化產(chǎn)業(yè)分散的布局不利于形成規(guī)模效應(yīng)，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，只有通過(guò)集群模式才能達(dá)到效果。麗江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該形成地域布局的集群模式。在古城區(qū)域，主要集中著與歷史有關(guān)的文化產(chǎn)品和服務(wù)；而在納西族集聚的地方，主要是以民族生活特色的文化產(chǎn)業(yè)為主，比如說(shuō)納西族音樂(lè)、納西族的節(jié)日、納西族的文字等：在玉龍雪山區(qū)域，主要集中的是自然風(fēng)光，展現(xiàn)長(zhǎng)江的自然風(fēng)光，并設(shè)計(jì)出相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.4協(xié)同分析

協(xié)同分析要求產(chǎn)業(yè)的發(fā)展考慮全面，統(tǒng)籌全局，促進(jìn)各個(gè)方面協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。麗江文化發(fā)展，肯定離不開(kāi)自然景色，這就要求麗江不能只考慮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而忽略自然的保護(hù)。景觀的開(kāi)放，必然會(huì)帶來(lái)生態(tài)的破壞，因此麗江要及時(shí)修復(fù)生態(tài)環(huán)境。麗江多民族聚居，民族文化豐富，在進(jìn)行文化挖掘的時(shí)候，應(yīng)該尊重當(dāng)?shù)孛褡逦幕鹬禺?dāng)?shù)孛褡宓娘L(fēng)俗習(xí)慣，應(yīng)該在尊重差異性文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化發(fā)展。

3.5融合分析

文化在交流借鑒過(guò)程中肯定存在融合，通過(guò)融合能夠促進(jìn)本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。麗江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可以將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等相結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)全局性麗江產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，麗江設(shè)計(jì)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，觀光景臺(tái)和休閑度假村等，不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神文化需求。

總結(jié)

麗江擁有燦爛文化的資源，麗江文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要的作用。本文通過(guò)5C模式致力于分析麗江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。通過(guò)5個(gè)不同的角度分析，探討了麗江文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，有利于文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)對(duì)麗江經(jīng)濟(jì)的整體貢獻(xiàn)度，不斷滿(mǎn)足人們的精神文化需求。