陸妍

摘 要：手機(jī)作為一種新的媒體形態(tài)，相比較其他傳播工具而言，它的便攜性，綜合性等使其得到快速的發(fā)展?，F(xiàn)在的手機(jī)新媒體擁有大數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用的集合，能夠更加快速準(zhǔn)確的對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。基于互聯(lián)網(wǎng)盛行的背景之下，本文將以傳播特征為基礎(chǔ)，探究手機(jī)新媒體的發(fā)展前景和發(fā)展意義。

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；新媒體；傳播學(xué)

一、手機(jī)新媒體的定義及內(nèi)涵

對(duì)于手機(jī)新媒體的定義，專業(yè)背景相異的人會(huì)有不同的理解。工程技術(shù)人員認(rèn)為，手機(jī)新媒體是一種集無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等功能于一體，通過(guò)相關(guān)技術(shù)，把文字、圖像、視音頻信息數(shù)字化后傳輸給移動(dòng)終端用戶的新媒體；傳統(tǒng)媒介業(yè)者認(rèn)為，手機(jī)新媒體實(shí)際上是對(duì)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行“破壞性創(chuàng)新應(yīng)用”后的以手機(jī)為載體的媒體；手機(jī)終端客戶則把手機(jī)新媒體描述為：“能像萬(wàn)維網(wǎng)那樣個(gè)性化服務(wù)，像廣播那樣沒(méi)有共享沖突，像印刷書報(bào)那樣存內(nèi)容于一體”。從狹義上看，手機(jī)新媒體指依靠無(wú)線通信、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，發(fā)送及接受文字、圖像、視音頻等各類信息的移動(dòng)信息終端；從廣義上看，手機(jī)新媒體是依靠無(wú)線通信、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，發(fā)送及接收文字、圖像、視音頻等各類信息的移動(dòng)信息終端，以及與之相關(guān)聯(lián)的信息內(nèi)容、信息展示平臺(tái)、信息傳播者、信息受眾之間雙向或多向互動(dòng)的進(jìn)行信息傳播的新媒體。

二、手機(jī)新媒體的業(yè)務(wù)類型

（一）手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)

目前手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)是以傳統(tǒng)大眾媒體的內(nèi)容為依托，為手機(jī)用戶提供手機(jī)版的內(nèi)容簡(jiǎn)訊，已推出的服務(wù)按照內(nèi)容進(jìn)行了分類、包含時(shí)政要聞、娛樂(lè)資訊、體育新聞、生活資訊等，以滿足不通細(xì)分用戶的需求。業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方式包含兩種，一種是彩信的方式，將用戶訂閱的媒體內(nèi)容定時(shí)發(fā)送到用戶的手機(jī)終端，通過(guò)短線和客服熱線可以快速簡(jiǎn)便實(shí)現(xiàn)訂閱和退訂。另外一種是WAP方式，用戶登錄相應(yīng)的鏈接地址，可進(jìn)入頁(yè)面瀏覽。目前手機(jī)報(bào)的主要局限是可選的類別少，內(nèi)容單一且同質(zhì)化強(qiáng)，還沒(méi)能發(fā)揮手機(jī)新媒體的優(yōu)勢(shì)。

（二）手機(jī)電視業(yè)務(wù)

手機(jī)電視業(yè)務(wù)是通信和廣電兩大產(chǎn)業(yè)都關(guān)注的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，由于種種原因，目前業(yè)務(wù)主要處于試運(yùn)營(yíng)階段。廣電支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的傳輸技術(shù)主要是地面波DMB和衛(wèi)星DMB，標(biāo)準(zhǔn)體制問(wèn)題是影響DMB業(yè)務(wù)發(fā)展的重要因素之一，各種標(biāo)準(zhǔn)都在測(cè)試，但是在沒(méi)有形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之前，沒(méi)有廠商肯投入巨資開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品并鼓勵(lì)市場(chǎng)成長(zhǎng)。衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)是一種可以在很寬廣的地區(qū)充分滿足在移動(dòng)環(huán)境中視聽廣播電視這一個(gè)性化要求的、極具競(jìng)爭(zhēng)力的解決方案。

（三）手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

目前兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都推出了手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)，一方面提供手機(jī)終端的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，另一方面運(yùn)營(yíng)商自營(yíng)類似于互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站。手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)是與手機(jī)業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)更加密切，一定程度上成為業(yè)務(wù)營(yíng)銷的輔助平臺(tái)。同樣由于網(wǎng)絡(luò)速率的限制，基于手機(jī)終端的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)目前的瀏覽量并不高，與電腦終端的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量相差懸殊，更多是滿足應(yīng)急之需。

三、手機(jī)新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）內(nèi)容娛樂(lè)化、形式多媒體化是手機(jī)新媒體發(fā)展的方向

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們生活方式及心態(tài)的變化使大眾愈發(fā)崇尚娛樂(lè)化。為了滿足用戶的需求，手機(jī)新媒體必須向內(nèi)容娛樂(lè)化、形式多媒體化方向發(fā)展。手機(jī)新媒體目前已經(jīng)上升到了一種平臺(tái)甚至是一種文化的高度，代表一種時(shí)尚的生活方式，將對(duì)人們的生活帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

（二）應(yīng)用社會(huì)化、商業(yè)化是手機(jī)新媒體業(yè)務(wù)的新領(lǐng)域

社會(huì)環(huán)境的智能化、信息化程度越高，手機(jī)新媒體的用處越大。手機(jī)新媒體在社會(huì)中的應(yīng)用范圍會(huì)越來(lái)越廣，商業(yè)化程度會(huì)越來(lái)越高，涉及的領(lǐng)域及盈利點(diǎn)也會(huì)越來(lái)越多。以手機(jī)公共信息平臺(tái)和手機(jī)電子商務(wù)平臺(tái)為例：手機(jī)公共信息平臺(tái)。所有涉及公眾安全的突發(fā)、緊急、重特大事件都可以啟動(dòng)該系統(tǒng)，包括臺(tái)風(fēng)、冰雪災(zāi)害、沙塵暴、洪澇災(zāi)害、地震等自然災(zāi)害，同時(shí)還可以針對(duì)利用手機(jī)短信 傳播危害公共安全及公共秩序的犯罪信息進(jìn)行反擊，及時(shí)告知社會(huì)公眾真相。

四、手機(jī)新媒體在新聞傳播學(xué)上的創(chuàng)新意義

在人類歷史發(fā)展的進(jìn)程中，技術(shù)的每一次大發(fā)展，必然帶來(lái)傳播活動(dòng)的顛覆性革命，新技術(shù)率先應(yīng)用于傳播活動(dòng)領(lǐng)域，這是傳播科技發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（一）跨文化傳播趨向便捷

從外觀展示、電池續(xù)航、快充技術(shù)、處理器及手機(jī)容量等方面進(jìn)一步提升手機(jī)性能。未來(lái)的手機(jī)媒體硬件更加美觀、便攜，電池不再成為瓶頸，續(xù)航時(shí)長(zhǎng)更久。語(yǔ)言不再成為阻礙新聞跨文化轉(zhuǎn)播的瓶頸，現(xiàn)在新出的智能輸入法，可以通過(guò)口語(yǔ)將文字發(fā)送出去，甚至還可以進(jìn)行多國(guó)語(yǔ)言的翻譯，讓更多人群得到了更多的交流。而且隨著多語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的成熟與完善，借助手機(jī)媒體的跨語(yǔ)言、跨文化傳播將趨向便捷、容易。

（二）傳播方式更加全面

VR、AR已逐漸成為一種新的技術(shù)潮流，未來(lái)的手機(jī)媒體將融合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為用戶提供包括 VR、AR在內(nèi)的新型視聽感官服務(wù)。目前，已經(jīng)有部分兒童玩具，借助于手機(jī)媒體，將動(dòng)畫與虛擬場(chǎng)景融為一體，呈現(xiàn)出非常逼真的立體動(dòng)畫效果。未來(lái)，這種收視體驗(yàn)更好的應(yīng)用必然與手機(jī)媒體這一普遍標(biāo)配媒介實(shí)現(xiàn) 更完美的融合。

現(xiàn)在的手機(jī)不僅僅局限于拍攝景象，現(xiàn)在一部手機(jī)的攝像頭已經(jīng)趨向成熟，出現(xiàn)了“四攝”，四攝手機(jī)是指手機(jī)上一共有四個(gè)攝像頭，兩個(gè)主攝像頭組成了后置的雙攝方案，前置兩顆攝像頭組成前置雙攝方案，打造一臺(tái)擁有更強(qiáng)大拍照效果的手機(jī)，同時(shí)也擁有比一般手機(jī)更好的自拍美顏效果?；谠谛侣剛鞑セ顒?dòng)的過(guò)程中需要對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，而攝像頭的更新更加豐富和加深了新聞場(chǎng)景，可以讓受眾感受全方位立體的新聞場(chǎng)景，對(duì)于新聞的傳播更加全面，也增加了可信度。

（三）大數(shù)據(jù)下的信息整合

借助于大數(shù)據(jù)，手機(jī)的傳播內(nèi)容越來(lái)越多，也增加了很多具體的數(shù)據(jù)化的內(nèi)容。豐富的內(nèi)容加上龐大的數(shù)據(jù)，媒體讓新聞報(bào)道不再是簡(jiǎn)單的數(shù)字新聞。而是在媒體融合的背景之下，依托權(quán)威科學(xué)的數(shù)據(jù)挖掘和分析，向觀眾呈現(xiàn)出超越常識(shí)的全新認(rèn)知體系。數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來(lái)的新聞，不僅表達(dá)更加清晰，也更具說(shuō)服力。

通過(guò)大數(shù)據(jù)建構(gòu)的框架，媒體將新聞報(bào)道通過(guò)具體的數(shù)據(jù)分析進(jìn)行傳播，讓受眾能夠更加清晰的了解并能接受傳遞出來(lái)的各種信息。大數(shù)據(jù)向受眾呈現(xiàn)事實(shí)、定義事實(shí)，用具體翔實(shí)的大數(shù)據(jù)表達(dá)了觀點(diǎn)。

（四）傳播速度更快

與4G相比，5G將滿足人們對(duì)超高流量密度、超高連接密度以及超高移動(dòng)性的需求，能夠?yàn)橛脩籼峁└咔逡曨l、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云桌面以及在線游戲等極致業(yè)務(wù)體驗(yàn)。5G網(wǎng)絡(luò)作為第五代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，其最高理論傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)十GB，比4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍。對(duì)大眾用戶而言，5G可真正實(shí)現(xiàn)一眨眼就能完成1部電影下載，或數(shù)百?gòu)堈掌查g傳輸。

手機(jī)新媒體在這樣的背景之下，可以更快速的將新聞發(fā)送出去，對(duì)于新聞的傳播也更加的迅速。在這種快速的網(wǎng)絡(luò)下傳播更能夠滿足受眾迫切知曉新聞的欲求，能夠迅速的通過(guò)官方媒體發(fā)布可靠的新聞。

五、手機(jī)新媒體在新聞傳播學(xué)上的發(fā)展前景

（一）加強(qiáng)新聞采編人員的新聞素養(yǎng)

在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳播渠道增加，傳播方式增多，傳播也更加的創(chuàng)新化，在這么復(fù)雜的傳播環(huán)境下，新聞采編人員需要加強(qiáng)自己的新聞素養(yǎng)。要接受來(lái)自外界的壓力，在抗壓的同時(shí)加強(qiáng)自己的職業(yè)道德素養(yǎng)，面對(duì)每一條新聞都要認(rèn)真的編寫。只有加強(qiáng)采編人員的新聞素養(yǎng)，讓新聞采編人員完善對(duì)手機(jī)新媒體的新聞編寫工作，才能夠最大程度保證手機(jī)新媒體傳播新聞的真實(shí)和可行性，才能夠真正做到在新媒體和傳統(tǒng)媒體中，手機(jī)新媒體和傳統(tǒng)媒體有了區(qū)別有了更多的創(chuàng)造性和可能性。

（二）傳播內(nèi)容創(chuàng)新與真實(shí)相結(jié)合

手機(jī)新媒體有其優(yōu)勢(shì)的地方，就是小巧的便攜性，加上現(xiàn)在是快餐時(shí)代，很多人看新聞都只是利用上下班路途或者等車的閑暇時(shí)間來(lái)刷新聞。所以在這樣的時(shí)代中，新聞傳播的內(nèi)容更要做到創(chuàng)新，一方面該從自身出發(fā)，根據(jù)大數(shù)據(jù)提供的訊息，滿足受眾更多的需求和廣度；另一方面則要從創(chuàng)新的角度出發(fā)，讓其區(qū)別與傳統(tǒng)媒體，并能夠加上傳統(tǒng)媒體所不能比擬的互動(dòng)，創(chuàng)新，綜合性的方式，讓受眾可以互動(dòng)，可以喜歡上看新聞，讓新聞成為手機(jī)新媒體上必不可少的一部分，通過(guò)評(píng)論互動(dòng)等方式還可以對(duì)新聞進(jìn)行監(jiān)督。

（三）規(guī)范新聞反饋平臺(tái)

把關(guān)人是新聞傳播當(dāng)中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié) ，但是現(xiàn)在的社會(huì)人人都是把關(guān)人，我們很難從眾多的新聞當(dāng)中選擇最佳的。在新聞事件當(dāng)中，重要的新聞節(jié)點(diǎn)都有因果關(guān)系，而每個(gè)新聞點(diǎn)都可能自成新聞發(fā)布，所以現(xiàn)在充斥在眾多的新聞當(dāng)中。傳統(tǒng)的“自上而下”的新聞傳播方式在新媒體盛行的環(huán)境當(dāng)中已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)了，新聞現(xiàn)在都具有多觀點(diǎn)、多信源、多交互的特點(diǎn)，很多專業(yè)化的新聞開始付費(fèi)?？赡苡袕?qiáng)硬規(guī)定之后的新聞會(huì)有更好的傳播環(huán)境，但是在當(dāng)下，規(guī)范新聞反饋平臺(tái)更為重要。建立手機(jī)媒體輿情發(fā)布及反饋平臺(tái)，用新的方法應(yīng)對(duì)新的輿論形勢(shì)。

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