代曉明

[摘要]會(huì)獎(jiǎng)旅游為現(xiàn)代旅游方式的一種，與其他旅游活動(dòng)相比，新穎度較高。本文檢驗(yàn)介紹了會(huì)獎(jiǎng)旅游，總結(jié)了會(huì)獎(jiǎng)旅游的特點(diǎn)?；诖?，重點(diǎn)對(duì)會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展的影響因素進(jìn)行了分析。并從城市產(chǎn)業(yè)、文化內(nèi)涵以及旅游企業(yè)三方面出發(fā)，探討了該旅游方式發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制的建立途徑。以期能夠?yàn)楦鞒鞘刑峁﹨⒖?，使?huì)獎(jiǎng)旅游的影響范圍得以擴(kuò)大。

[關(guān)鍵詞]會(huì)獎(jiǎng)旅游 影響因素 動(dòng)力機(jī)制

旅游是人們據(jù)以放松身心、體驗(yàn)各區(qū)域特殊風(fēng)土人情的主要途徑，是傳播文化、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的主要支撐性活動(dòng)。2002年，會(huì)獎(jiǎng)業(yè)的概念正式被提出。隨著該理念影響范圍的拓展，“會(huì)獎(jiǎng)旅游”隨之產(chǎn)生，使傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展面貌煥然一新。鑒于會(huì)獎(jiǎng)旅游在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間較短，加之城市產(chǎn)業(yè)落后等因素的影響，我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游的發(fā)展，仍面臨著動(dòng)力缺乏的問(wèn)題，及時(shí)解決上述問(wèn)題尤為必要。

一、會(huì)獎(jiǎng)旅游

會(huì)獎(jiǎng)旅游，指以“會(huì)”與“獎(jiǎng)”兩種形式為基礎(chǔ)所開(kāi)展的旅游活動(dòng)。“會(huì)”即“會(huì)議”、“大會(huì)”、“展覽會(huì)”。以“會(huì)”為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，通常借助舉辦各類(lèi)型“會(huì)”的方式展開(kāi)。“獎(jiǎng)”即“獎(jiǎng)勵(lì)”。以“獎(jiǎng)”為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，多發(fā)生在企業(yè)之中，是企業(yè)針對(duì)員工所建立的激勵(lì)機(jī)制的一種實(shí)現(xiàn)形式。與傳統(tǒng)的旅游形式相比，會(huì)獎(jiǎng)旅游具有規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高的特點(diǎn)。與旅游所耗費(fèi)的經(jīng)濟(jì)成本相比，旅游者往往更加注重此次活動(dòng)所能夠帶來(lái)的精神上的體驗(yàn)及享受。積極發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游，是創(chuàng)新我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展途徑的主要方式，對(duì)人民生活水平的提高，以及各城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同樣具有重要的價(jià)值。

二、我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展的影響因素及動(dòng)力機(jī)制

（一）會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展的影響因素

（1）城市產(chǎn)業(yè)不足。城市的支柱性產(chǎn)業(yè)、交通、住宿、餐飲、廣告及通信等行業(yè)的發(fā)展水平，是影響會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展的主要因素。以通信業(yè)為例：隨著社會(huì)信息化技術(shù)發(fā)展水平的提高，移動(dòng)電話成為了人與人之間溝通的主要媒介。當(dāng)旅游者處于異地時(shí)，其與家庭成員及親朋好友的聯(lián)系需求往往顯著提升。如城市通信行業(yè)發(fā)展水平較低，網(wǎng)絡(luò)及通話質(zhì)量差，極容易對(duì)會(huì)獎(jiǎng)旅游者的旅游體驗(yàn)造成影響。可見(jiàn)，積極改革城市產(chǎn)業(yè)，彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)的不足較為重要，

（2）缺乏文化內(nèi)涵。感受城市的文化，是會(huì)獎(jiǎng)旅游者的主要旅游目的。而如城市缺乏文化內(nèi)涵，則會(huì)對(duì)該城市會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)較大的阻礙。就目前的情況看，國(guó)內(nèi)僅少數(shù)城市（如西安、重慶、北京等）的文化內(nèi)涵較為豐富。而部分中小城市，文化的包容性則往往較弱，且會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)的風(fēng)格較為單一。與后者相比，前者在舉辦展覽會(huì)等方面的競(jìng)爭(zhēng)力一般更強(qiáng)，對(duì)會(huì)獎(jiǎng)旅游者的吸引力同樣更高?？梢?jiàn)，豐富文化內(nèi)涵，對(duì)于城市會(huì)獎(jiǎng)旅游的發(fā)展及其重要。

（3）旅游企業(yè)欠缺。會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)，在城市會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，扮演者著極其關(guān)鍵的角色。但目前，國(guó)內(nèi)的大型集團(tuán)性會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)數(shù)量較少，很難滿(mǎn)足龐大的會(huì)獎(jiǎng)旅游者的需求。部分城市雖具有一定數(shù)量的會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)，但企業(yè)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力、服務(wù)水平以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面，均處于弱勢(shì)地位。與國(guó)內(nèi)大型企業(yè)及國(guó)外部分企業(yè)相比，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力欠缺，對(duì)會(huì)獎(jiǎng)旅游的發(fā)展影響較大?？梢?jiàn)，積極建立實(shí)力雄厚的會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)較為必要。

（二）會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展動(dòng)力機(jī)制的建立途徑

（1）發(fā)展城市產(chǎn)業(yè)。城市可通過(guò)發(fā)展交通、通信、住宿、餐飲及廣告產(chǎn)業(yè)的方式，為會(huì)獎(jiǎng)旅游的發(fā)展提供動(dòng)力。例如：城市可以適當(dāng)增加交通行業(yè)的資金投入力度，與各項(xiàng)鐵路與公路建設(shè)工程施工企業(yè)相聯(lián)合，提高城市交通的暢通度，改善會(huì)獎(jiǎng)旅游者的旅游體驗(yàn)。除此之外，還可以加強(qiáng)對(duì)餐飲行業(yè)的監(jiān)督。要求展覽館等會(huì)議及展覽中心附近的餐飲企業(yè)，選擇新鮮的食材烹飪食物，提高飲食安全水平，增強(qiáng)城市對(duì)會(huì)獎(jiǎng)旅游者的吸引力。

（2）豐富文化內(nèi)涵。豐富城市的文化內(nèi)涵，可滿(mǎn)足會(huì)獎(jiǎng)旅游者的精神需求，對(duì)城市會(huì)獎(jiǎng)旅游的發(fā)展，具有推動(dòng)作用。以沈陽(yáng)為例，作為遼寧省省會(huì)，沈陽(yáng)具有著極其深厚的歷史文化底蘊(yùn)。為發(fā)展會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)，城市目前已建立了大量的展覽館及大型會(huì)議召開(kāi)場(chǎng)所。截止到目前，沈陽(yáng)建城時(shí)間已達(dá)2600余年，素有“一朝發(fā)祥地，兩代帝王都”之稱(chēng)。沈陽(yáng)可以以上述文化歷史作為宣傳點(diǎn)，將與努爾哈赤、皇太極等歷史人物有關(guān)的文物，置于展覽館中，使會(huì)獎(jiǎng)旅游者能夠在旅游期間，感受到濃厚的歷史文化氣息，為城市會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展水平的提高，提供長(zhǎng)足的動(dòng)力。

（3）培養(yǎng)旅游企業(yè)。積極培養(yǎng)旅游企業(yè)，可為城市會(huì)獎(jiǎng)旅游的發(fā)展提供更加強(qiáng)大的推動(dòng)力。例如：城市政府可鼓勵(lì)中小型會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)通過(guò)兼并的方式相互聯(lián)合，擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模。針對(duì)被兼并的企業(yè)，政府可給予其相應(yīng)的物質(zhì)補(bǔ)償。兼并后的企業(yè)，可以通過(guò)提高員工薪資的方式，吸引一批高素質(zhì)的會(huì)獎(jiǎng)旅游人才來(lái)此就職。經(jīng)營(yíng)期間，員工可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以會(huì)獎(jiǎng)旅游的目標(biāo)人群作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)其需求進(jìn)行調(diào)查。根據(jù)其需求，拓展企業(yè)的服務(wù)范圍，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展的影響因素，以城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、城市的文化內(nèi)涵以及旅游企業(yè)實(shí)力等為主。為進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展，各大城市應(yīng)積極完善交通、通信及住宿等產(chǎn)業(yè)。根據(jù)城市的歷史，構(gòu)建獨(dú)特的會(huì)獎(jiǎng)旅游文化。在此基礎(chǔ)上，建立大型集團(tuán)性的會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)，以滿(mǎn)足會(huì)獎(jiǎng)旅游者的需求，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升提供保動(dòng)力。