魏紅

摘 要 新媒體時(shí)代引發(fā)了媒體行業(yè)巨大的變革，也對期刊編輯工作產(chǎn)生了深深的影響，實(shí)現(xiàn)期刊編輯轉(zhuǎn)型，不僅能夠滿足于新媒體時(shí)代對行業(yè)發(fā)展的新要求，還能夠促使行業(yè)形成新的發(fā)展模式，發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值。文章分析了新媒體時(shí)代下期刊編輯轉(zhuǎn)型的必要性，并從新媒體環(huán)境下提升編輯專業(yè)力、掌握新媒體新技術(shù)、形成期刊品牌提升經(jīng)營力、靈活運(yùn)用創(chuàng)新力加強(qiáng)市場意識和營銷能力幾個(gè)角度對新媒體時(shí)代期刊編輯轉(zhuǎn)型需要具備的素質(zhì)進(jìn)行了簡要的探討，以期能夠?yàn)槠滢D(zhuǎn)型過程提供具有參考價(jià)值的意見。

關(guān)鍵詞 新媒體；期刊編輯；創(chuàng)新思維；編輯能力

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0079-02

新媒體環(huán)境涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視等，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了媒體服務(wù)與傳播的形態(tài)，擴(kuò)寬了大眾獲取信息內(nèi)容的渠道，使得媒體與受眾之間的聯(lián)系更加緊密。而新媒體時(shí)代的到來必定引發(fā)媒體行業(yè)一系列的變革，期刊編輯作為信息內(nèi)容的制造者與發(fā)布者，也必然會(huì)受到媒介環(huán)境的影響，從而促使期刊編輯在工作模式、思維方式以及行為意識上都發(fā)生轉(zhuǎn)變。期刊編輯只有實(shí)現(xiàn)自身素質(zhì)的不斷提升，在完善基本功基礎(chǔ)上，培養(yǎng)出符合新媒體環(huán)境的能力，才能夠更好地適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，才能夠?yàn)橥苿?dòng)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展而做出貢獻(xiàn)。

1 新媒體時(shí)代下期刊編輯轉(zhuǎn)型的必要性

媒介環(huán)境的裂變是新媒體時(shí)代發(fā)展的一大顯著特征，突出表現(xiàn)在大眾對于媒體需求的形式和內(nèi)容都發(fā)生了變化，在需求形式方面，當(dāng)前大眾對于手機(jī)、電腦等終端載體依賴程度的不斷加強(qiáng)，人們在接受媒體信息時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮便利性。而在需求內(nèi)容上則也呈現(xiàn)出了差異性的發(fā)展趨勢，一方面淺閱讀成為主流，受眾更加偏好于碎片化閱讀，配合新鮮的元素來實(shí)現(xiàn)閱讀流量的匯集[1]。另一方面，深度閱讀要求更高，期刊的專業(yè)性和全面性都深深影響著受眾的選擇。因此，面對新媒體時(shí)代的全面發(fā)展，行業(yè)對于期刊編輯的要求也更加嚴(yán)格，期刊編輯必須要熟悉信息內(nèi)容的專業(yè)，了解出版相關(guān)知識和技巧，在以技術(shù)為核心的發(fā)展模式下，期刊編輯也必須要掌握新技術(shù)，學(xué)會(huì)新技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)具備市場營銷、市場管理等能力，增強(qiáng)期刊編輯的功能性，以復(fù)合型期刊編輯來有效應(yīng)對新媒體時(shí)代行業(yè)的變革，從而發(fā)揮出其崗位優(yōu)勢，使得傳媒行業(yè)能夠借力發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[2]。

2 新媒體時(shí)代期刊編輯轉(zhuǎn)型需要具備的素質(zhì)

2.1 加強(qiáng)對信息素材的甄別能力，提升編輯專

業(yè)力

期刊編輯擔(dān)負(fù)著稿件的編輯與審核職責(zé)，是信息內(nèi)容向受眾進(jìn)行傳遞的質(zhì)量關(guān)卡，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，期刊編輯尚需要依靠扎實(shí)的專業(yè)功底來完成相關(guān)編輯工作，而在新媒體時(shí)代下，亂雜的信息充斥在社會(huì)環(huán)境中，使得社會(huì)大眾接觸到的信息來源更加復(fù)雜，良莠不齊、真假難辨成為了新媒體時(shí)代的顯著特征。這更加需要期刊編輯來進(jìn)行有效的篩選，對來往稿件進(jìn)行認(rèn)真審查，剔除不當(dāng)言論、刪除虛假信息，增加科學(xué)內(nèi)容，突出人文特色，彰顯新時(shí)期社會(huì)主義精神，為大眾提供高質(zhì)量、有筋骨的精神食糧[3]。

因此，期刊編輯必須要不斷提升自我專業(yè)素質(zhì)，提升自身的文化涵養(yǎng)與知識功底，需要在專業(yè)能力上進(jìn)一步拓展，通過加強(qiáng)學(xué)習(xí)來實(shí)現(xiàn)技能上的提升，能夠?qū)I(yè)性問題進(jìn)行審查，保證稿件的專業(yè)質(zhì)量。同時(shí)加強(qiáng)閱讀也是提高知識性的有效途徑，讀書是編輯的內(nèi)功，廣泛的閱讀才能夠保證期刊編輯了解時(shí)下熱點(diǎn)，掌握新鮮元素，從而具備超文本思想，能夠?qū)⒏黝愋偷男畔⑺夭挠行У恼显谝黄?，專業(yè)能力的提升，能夠?qū)崿F(xiàn)為大眾提供更加專業(yè)、更加新穎的精品信息內(nèi)容[4]。

2.2 改變傳統(tǒng)編輯模式，結(jié)合新媒體特色，掌握新技術(shù)，成為全媒體編輯

新媒體時(shí)代促使了期刊編輯在工作流程、工作形式以及行業(yè)規(guī)則上都發(fā)生了變化，對于期刊編輯來說，只有實(shí)現(xiàn)編輯能力的進(jìn)一步豐富，才能夠滿足于新媒體時(shí)代的要求，其轉(zhuǎn)變路徑主要為以下3個(gè)方面。

第一，重構(gòu)編輯模式。在新媒體時(shí)代下期刊編輯應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變編輯模式，過去在傳統(tǒng)環(huán)境下，期刊編輯更加側(cè)重于內(nèi)文版式以及圖文規(guī)范性問題，而在新媒體環(huán)境中，期刊編輯活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的升級，期刊編輯工作涉及到了調(diào)研、設(shè)計(jì)、組織以及后期服務(wù)等，這就需要期刊編輯在工作活動(dòng)上重新安排，以便保證編輯工作的正常

進(jìn)行。

第二，更新出版內(nèi)容。紙質(zhì)媒介在一定程度上限制了信息內(nèi)容的多樣性，而在新媒體環(huán)境下，以手機(jī)、電腦等終端載體為主的媒介打破了信息形式上的限制，這也使得期刊編輯必須要熟練利用信息系統(tǒng)來發(fā)布稿件內(nèi)容，掌握各信息平臺的運(yùn)作要求，并能夠?qū)⒏寮?nèi)容利用信息技術(shù)來進(jìn)行立體式發(fā)布，以實(shí)現(xiàn)對信息內(nèi)容價(jià)值的充分挖掘。

第三，彰顯新媒體特色。新媒體環(huán)境下使得信息與大眾的接觸更加緊密，社會(huì)大眾能夠輕松地獲取信息內(nèi)容，這也使得媒體行業(yè)之間的競爭壓力不斷提高，以閱讀量為主的競爭形勢迫使期刊編輯必須要在編輯內(nèi)容上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以彰顯新媒體特色能夠有效吸引受眾的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到良好傳播的效果，在轉(zhuǎn)型上，首先應(yīng)當(dāng)樹立鮮明的風(fēng)格，以追求平民化閱讀和碎片化表達(dá)為主，營造出輕松、愉快的信息消費(fèi)模式，這能夠有利于受眾的接受[5]。其次，利用編輯技巧，巧設(shè)問題、結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、設(shè)置懸念等方式，來引起讀者的興趣，但需要避免標(biāo)題的夸大，而應(yīng)當(dāng)化繁為簡，突出文章重點(diǎn)，以數(shù)字、圖片相結(jié)合的方式，從而來實(shí)現(xiàn)文本的生動(dòng)與具體。

豐富的編輯能力是實(shí)現(xiàn)編輯功能性增強(qiáng)的基礎(chǔ)條件，通過編輯力轉(zhuǎn)型，其能夠更加適應(yīng)當(dāng)前新媒體環(huán)境，能夠?qū)崿F(xiàn)編輯工作與信息技術(shù)的有效結(jié)合，進(jìn)而提升期刊的閱讀性。

2.3 明確用戶定位，形成媒體品牌，提升期刊經(jīng)營力

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，信息消費(fèi)趨向于多元化發(fā)展，也使得出版行業(yè)必須要進(jìn)行市場定位，從而來確定自身的發(fā)展目標(biāo)，這也能夠盡快確定期刊編輯的轉(zhuǎn)型方向，以便在市場競爭中獲得優(yōu)勢。出版行業(yè)需要就用戶定位進(jìn)行明確，需要根據(jù)用戶的需求來統(tǒng)一安排編輯工作，期刊編輯也需要根據(jù)用戶的需求，在稿件內(nèi)容及形式上進(jìn)行針對性轉(zhuǎn)變，尤其在選題策劃及運(yùn)作推廣上，結(jié)合粉絲效應(yīng)，來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的期刊投放。另外，期刊編輯還需要打造自身的品牌，形成在某一領(lǐng)域、某一地區(qū)的媒體品牌，這也能夠保證其在激烈的市場競爭中始終立于不敗之地。經(jīng)營力轉(zhuǎn)型是期刊編輯適應(yīng)新媒體時(shí)代的必然選擇，通過明確用戶定位，能夠增強(qiáng)期刊編輯對消費(fèi)市場的了解程度，以便根據(jù)用戶的需求變化來做出選擇，這也可以實(shí)現(xiàn)編輯與讀者之間的良好互動(dòng)，提高期刊的宣傳效果。

2.4 靈活運(yùn)用創(chuàng)新思維，建立與市場的有效溝通，加強(qiáng)市場意識和營銷能力

圍繞著科技與創(chuàng)新而展開的新媒體業(yè)態(tài)近年來成為行業(yè)發(fā)展的主流，不少自媒體之所以能夠大獲成功，創(chuàng)新思維是其成功的關(guān)鍵。對于期刊編輯的轉(zhuǎn)型來說，面對新媒體時(shí)代的要求，也必須要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新思維的靈活運(yùn)用，突出表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一方面，需要在選題中融合創(chuàng)新思維，如在兩會(huì)期間報(bào)告中，期刊編輯就避免了過去以解讀為主的內(nèi)容，而是以關(guān)鍵詞的形式對兩會(huì)內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)，對重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行提煉，頗具新意；另一方面，還需要結(jié)合市場策劃理念，發(fā)展戰(zhàn)略性思維。期刊編輯應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)編輯、制作與發(fā)行的連貫，加強(qiáng)市場反饋，了解用戶的消費(fèi)潛力，同時(shí)轉(zhuǎn)變營銷模式，實(shí)現(xiàn)出版單位與市場、編輯與用戶之間的雙向溝通，以便在編輯活動(dòng)中更好地利用市場形勢來做出科學(xué)的判斷與選擇。

3 結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了編輯工作技術(shù)、理念及方式的全面升級，這也對期刊編輯的工作提出了更高的要求，期刊編輯必須要根據(jù)形勢的變化，實(shí)現(xiàn)科學(xué)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，以提升專業(yè)基礎(chǔ)和編輯能力為主，融合創(chuàng)新理念，并注重結(jié)合市場營銷及策劃方法，以新技能、新智慧、新方法來應(yīng)對新媒體時(shí)代產(chǎn)生的挑戰(zhàn)，從而才能夠滿足于新媒體時(shí)代編輯工作的需要，才能夠發(fā)揮出編輯工作的功能和價(jià)值，持續(xù)不斷的引導(dǎo)社會(huì)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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