黃峰

摘 要 黃河被譽為我國的母親河，但是隨著近幾年環(huán)境問題的不斷加劇和演化，黃河的治理開發(fā)及其管理問題也逐漸關(guān)系到我國的國計民生，為了調(diào)動和呼吁廣大國民對于黃河治理及其保護意識的宣傳和普及，必須充分挖掘各種新媒體手段和方式，以新媒體作為黃河治理的宣傳平臺，從而有效提高黃河治理宣傳的工作的效率。

關(guān)鍵詞 新媒體；治理黃河；應(yīng)用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0013-02

對于黃河的治理和保護，已經(jīng)經(jīng)歷了70多年的歷史，在這期間也取得了巨大的成就，特別是近幾年來，在國家科學(xué)發(fā)展觀以及可持續(xù)發(fā)展的思路引導(dǎo)下，黃河治理又被提升到了一個新的階段和水平，在國家水利部治水新思路的科學(xué)規(guī)劃和引導(dǎo)下，黃河治理開始了調(diào)水調(diào)沙、堤防建設(shè)、黑河調(diào)水等一系列的治理工程，并取得了令人矚目的顯著效果，同時也成為環(huán)境保護治理界重點關(guān)注的話題和焦點問題，為了進一步提高黃河治理的效果和效率，必須從黃河治理的宣傳手段入手，積極發(fā)揮和調(diào)動新媒體在黃河治理宣傳中不可估量的作用。在大數(shù)據(jù)時代背景下，新媒體概念已經(jīng)深入到社會的各行各業(yè)，為社會各界的信息交流，以及人類文化的傳播提供了便利的方式和手段。

1 新媒體傳播和黃河治理的相關(guān)概念

1）新媒體。新媒體相對于傳統(tǒng)的媒體發(fā)言，是從報刊、廣播、電視等產(chǎn)品發(fā)展而來的現(xiàn)代傳播媒體形式，主要是借用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)以及無線通信網(wǎng)等傳播渠道，借用電腦，手機以及數(shù)字電視等傳播終端，為用戶傳播和提供有價值的信息。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時代環(huán)境下，新媒體越來越受到社會各界的廣泛關(guān)注，成為人類生活和工作不可或缺的一部分。新媒體時代下廣大社會公眾有多種可供選擇的接受和傳遞信息的途徑和方法，同時信息的采集和傳播者不再局限于傳統(tǒng)的媒體機構(gòu)，每一個社會公眾都可以同時成為信息的接收者和傳播者。新媒體傳播的內(nèi)容和數(shù)量逐漸豐富，傳播形式不再局限于文字信息，而是廣泛包括了圖片、聲音、視頻等多種數(shù)據(jù)信息。此外，新媒體傳播形式的出現(xiàn)改變了原來點對點、點對面以及點對線的線性傳播結(jié)構(gòu)，發(fā)展為蜘蛛網(wǎng)式的非線性傳播，這在一定程度上擴大了新聞媒體傳播信息的受眾群體。

2）黃河治理宣傳。黃河是我國僅次于長江的第二大河，上游起源于巴顏客拉山，流經(jīng)四川、甘肅、內(nèi)蒙古、陜西、山西等省份，同時黃河也是全世界含沙量最大的一條長河，黃河作為中華民族的母親河，是西北和華北地區(qū)的主要供水源，承擔著全國50多個大城市的供水任務(wù)。近年來，隨著環(huán)境污染問題的問題逐漸加劇，黃河水污染現(xiàn)象也明顯突出，已經(jīng)成為制約黃河流域可持續(xù)發(fā)展的重大因素。為了提高黃河水資源的利用率，減少黃河水的污染，國家環(huán)保部門以及相關(guān)的水利組織部門因此對于黃河流域的水質(zhì)資源進行了大規(guī)模的治理和改善措施。黃河的治理離不開社會公眾的支持和參與，為了提高黃河治理的效率和水平，相關(guān)的治理部門要與時俱進，充分發(fā)揮新媒體在黃河治理宣傳中的積極作用，保證社會公眾以及各行各業(yè)積極參與和支持黃河治理的工作。

2 新媒體在黃河治理宣傳中的應(yīng)用

1）優(yōu)化宣傳內(nèi)容，提高黃河治理話題的含金量。截至目前，我國對于黃河治理的歷史已經(jīng)經(jīng)歷了70多年，一直以來，黃河治理都是各大媒體關(guān)注的重大題材，各級宣傳部門也緊緊圍繞黃河治理的話題進行宣傳內(nèi)容的精心策劃，保證達到黃河治理的宣傳報道效果，要準確、全面客觀反映70多年來，國家在黃河治理方面所取得的偉大成就，媒體勢必成為當下必然選擇的一個重要宣傳手段和方法。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體需要組織語言和文字功底較強的寫作班子來編制黃河治理70多年的事實經(jīng)歷，分別從記述、評論、觀點圖文共存的形式來展示一部黃河現(xiàn)代水利史的經(jīng)典文獻。其次，從黃河治理的不同階段和不同角度編著具有黃河治理時代特色的優(yōu)秀文章，并通過新媒體的方式進行發(fā)表和宣傳，把擴大黃河治理宣傳的受眾群體。最后，要充分借用當前的主流媒體，發(fā)揮媒體的強勢輿論作用。通過媒體宣傳黃河治理中發(fā)生的重大事件和歷史性事件，將其推送到主流媒體，引起國民對于黃河治理信息的關(guān)注，從而促使更多的群體重視黃河治理的問題。

2）放大治理焦點形成社會集中輿論。曾在2001年的時候，我國北方發(fā)生了嚴重的旱災(zāi)，導(dǎo)致很多地區(qū)出現(xiàn)了水資源供需上的矛盾，嚴重影響人民生活質(zhì)量。黨中央國務(wù)院及時召開相關(guān)的會議，并精心組織國家水利部門科學(xué)調(diào)度，保證了黃河在旱災(zāi)之年不斷流，首次實現(xiàn)了從黑河跨省份調(diào)水，這標志著我國在省份或跨區(qū)域調(diào)水上實現(xiàn)了科學(xué)的管理，并在此基礎(chǔ)上獲得了一定程度的突破?？缡》菡{(diào)水的成功事件引起了社會各界的廣泛關(guān)注，這種重大突破的事件必然要通過借用新媒體的手段和方式進行宣傳，形成在社會公眾之間的強烈輿論反響，比如報紙刊登、專家論壇等。同時在黃河宣傳部門的積極配合下，新聞媒體可以通過各種方式的深度報告，來引起社會的強烈反響，從而達到黃河治理的宣傳作用。有利于引起社會各界以及廣大民眾可持續(xù)發(fā)展以及人與自然和諧相處等的理性思考，有利于在很大程度上提高黃河自己的宣傳作用。

3）創(chuàng)新多種方式，發(fā)揮多方媒體聯(lián)動的作用。調(diào)水調(diào)沙工程是黃河治理過程中的一個重要里程碑，開創(chuàng)了歷史上人類首次自主對黃河中的水沙關(guān)系進行調(diào)控、當黃河中下游中的淤泥和泥沙沖入海中的先河。為了有效提高黃河治理中的宣傳效率，黃河治理的宣傳部門應(yīng)該整合當前的各種宣傳力量和手段，在創(chuàng)新和嘗試新媒體黃河治理宣傳中發(fā)揮積極作用。比如在黃河治理中的調(diào)水調(diào)沙實驗，在工程實施之前，治理宣傳部門就應(yīng)該以新聞發(fā)布會的形式進行專家討論和媒體參與交流的方式，為調(diào)水調(diào)沙實驗做好民眾輿論的基礎(chǔ)，在工程真正進入實施和啟動期間，通過召開新聞發(fā)布會或者以媒體監(jiān)督和跟蹤的方式，及時介紹工程進行的進展，在調(diào)水調(diào)沙試驗結(jié)束之后，要再次召開相關(guān)的新聞發(fā)布會，或者以媒體通報的方式來介紹社會各界調(diào)水調(diào)沙試驗所取得的成效及存在的相關(guān)問題。另外，值得注意的是，試驗開始之前、之中及其之后除了要以新聞媒體的方式進行宣傳和報告信息之外，要注重發(fā)揮新聞媒體在正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向中的重要作用。調(diào)水調(diào)沙的治理試驗宣傳中，要充分發(fā)揮治理單位的內(nèi)部媒體、社會媒體、文字記者、攝像工作組等相關(guān)工作者的聯(lián)合作業(yè)，通過發(fā)揮聯(lián)合的優(yōu)勢來提高媒體宣傳的效率，正確把控宣傳的局面。在宣傳方式的創(chuàng)新上，要注重新聞媒體與央視新聞報道的大力合作，以電視直播的方式和手段，黃河治理中調(diào)水調(diào)沙試驗的歷史意義、做法依據(jù)、深遠影響等方面的信息直觀地展示給社會各界的民眾。讓社會廣大民眾充分了解到黃河治理對于國家社會以及個人帶來的利益和好處。此外，還可以通過邀請相關(guān)的專家，以專家或組織論壇的方式引起廣大民眾對于黃河治理話題的高度關(guān)注，這種多家媒體整體聯(lián)動的方式，實現(xiàn)了黃河治理的宣傳手段創(chuàng)新，能夠在一定程度上使黃河治理宣傳達到規(guī)模性、轟動性的效果。

4）積極打造黃河之旅特色文化的陣地。黃河治理的宣傳部門，要在充分結(jié)合當下信息時代的特點基礎(chǔ)上，積極探索新的時代環(huán)境背景下，黃河治理宣傳的新規(guī)律和新舉措，從而建立以后新的黃河治理宣傳管理規(guī)范，吸引廣大現(xiàn)代媒體記者積極關(guān)心和關(guān)注黃河治理的重大事件，在黃河治理宣傳通過選出較為優(yōu)秀的黃河治理宣傳新聞獎，以此來激發(fā)和督促廣大新聞媒體對于黃河治理宣傳的積極性。同時要以開放的姿態(tài)，積極吸納社會廣大媒體關(guān)注和采寫關(guān)于黃河治理的報道和優(yōu)秀作品，通過參與評論黃河治理新聞優(yōu)秀獎，提高廣大新聞媒體記者及其宣傳工作者的積極性。另外，新媒體在黃河治理發(fā)揮的宣傳作用，能夠有效建立和形成具有鮮明特色的黃河治理文化陣地，有利于廣泛傳播黃河治理信息和理念的深入宣傳。

3 總結(jié)

黃河的治理與管理與我國的國計民生有著至關(guān)重要的關(guān)系。因此，對于黃河的治理離不開社會廣大公眾的參與和支持，這就需要在黃河治理的過程中做好相關(guān)的治理理念和治理信息的宣傳工作，保證社會廣大群眾對于黃河治理形成一個良好的輿論環(huán)境。在大數(shù)據(jù)時代的社會背景下，宣傳部門要充分利用和發(fā)揮新媒體的宣傳作用，不斷創(chuàng)新和探索新的宣傳手段和途徑，同時新媒體在宣傳的過程中要注意宣傳內(nèi)容、宣傳形式要不斷貼近群眾，提高黃河治理宣傳的工作水平，讓黃河治理的消息和理念深入到每一個民眾的思想中，從而獲得社會廣大群眾對于黃河治理的支持和理解。

參考文獻

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