摘 要 全媒體時代地市報專版該如何走出自己的特色之路？大同日報傳媒集團在搭建全媒體矩陣、做好融報道方面，在利用信譽平臺、放大品牌影響力方面進行了有益的探索。利用新媒體，讓傳統(tǒng)媒體揚長避短，優(yōu)勢更優(yōu)，短板接上，主流媒體的專版功能升級換代。

關鍵詞 全媒體；融報道；平臺優(yōu)勢；品牌影響；大同傳媒

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）03-0101-02

1 搭建全媒體矩陣 揚長避短融報道

隨著傳統(tǒng)媒體的變革，適應新形勢，從2015年開始，大同日報傳媒集團也進行了變革。在這其中，專版的改革力度可謂之最大。以房地產(chǎn)專版為例。首先成立了房產(chǎn)頻道周刊部；然后建立了房地產(chǎn)專版全媒體報道矩陣，包括：《大同日報·地產(chǎn)周刊》（每周三《大同日報》6版），《大同晚報·樓市周刊》（每周四《大同晚報》10版），大同新聞網(wǎng)PC端房產(chǎn)頻道，掌中大同App房產(chǎn)頻道，大同日報第一房產(chǎn)公眾微信號。專版人員身份從單一的編輯記者立馬轉型為全媒體全能型人才：采訪拿回來的稿件，要能上得了報紙，還得再加工成適合網(wǎng)絡、微信平臺推送；技術運用也得跟上，會制作微信，能App后臺推送，能大量運用圖片寫作，也得會App視頻直播。

在人員轉型的基礎上，適應新形勢，利用新媒體，揚長避短融報道，辦出全媒體時代的特色，專版發(fā)展注入了新的活力和動力。

1）強化本地優(yōu)勢，內(nèi)容上做足文章。與國家、省級行業(yè)媒體相比，作為地市報房地產(chǎn)行業(yè)專版，由于地域性因素，其更具有豐厚的新聞資源優(yōu)勢，容易在第一時間掌握本地房地產(chǎn)行業(yè)的新聞賣點，更具貼近性，更容易與當?shù)匕傩盏年P注點契合；與地市報前端版面相比，專版文章形式又更為活潑，文章選題更為軟性，行業(yè)新聞分析更為透徹，內(nèi)容更為百姓喜聞樂見。所以，專版的優(yōu)勢從來就是內(nèi)容為王，在本地化上做好做足文章更是專版的生

命力。

全媒體時代，地市報專版的這一優(yōu)勢不僅不能丟，還必須發(fā)揚光大，在本土新聞上挖掘得更深更透徹。在此基礎上，運用新媒體思維，將內(nèi)容更加精細化、專業(yè)化、項目式的運營化操作，以期更加適應受眾的需求；同時運用新媒體技術，比如動態(tài)數(shù)據(jù)、視頻、音頻等，改變內(nèi)容的表現(xiàn)方式、閱讀方式，讓受眾可以立體化、全景式地獲取內(nèi)容。

大同曾經(jīng)是中國最著名的“煤都”，但過度開采挖煤也使城市生態(tài)環(huán)境遭到破壞。近年來，隨著大同經(jīng)濟轉型發(fā)展，大力度進行城市建設，大同的城市面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，藍天白云、花香鳥語成為新常態(tài)。加之大同地處高緯度，夏天氣溫不高，因此被冠以“夏都”的稱號。有感于此，在2016年的盛夏之際，《大同晚報·樓市大觀》專版策劃刊發(fā)了一篇文章《炎夏，必須呆在大同的理由》，從大同宜居角度出發(fā)，全面闡述了這個城市今非昔比的變化，給出了呆在大同的N個理由。文章見報后得到讀者的一致好評。報紙是原創(chuàng)內(nèi)容的提供者，與網(wǎng)絡聯(lián)手，將之放到網(wǎng)絡平臺推廣，形成在網(wǎng)上二次、多次傳播，將有效擴大讀者群，增加閱讀量和影響力。全媒體矩陣這時該顯身手了。為此，在文章見報當天，在添加眾多大同獨具地方辨識度的美圖之后，變更題目為“全國15個避暑城市唯大同稱夏都，怪不得大同人夏天哪里都不想去”，這篇文章又在大同新聞網(wǎng)、掌中大同App、大同傳媒微信公眾平臺同步推出。結果是，此文在各大朋友圈瘋傳，大同人的家鄉(xiāng)自豪感爆棚，點擊量達到10萬+。分析后臺數(shù)據(jù)，有相當比例的點擊量是外地用戶貢獻的?？梢娪兄黠@地方烙印與內(nèi)涵的專版文章，再加以新媒體手段的運用，影響力是不容小覷。

2015年5月，大同市住房公積金新政策出臺，這可是事關每個大同老百姓切身利益的政策。為此，《大同日報·地產(chǎn)周刊》、《大同晚報·樓市大觀》、微信平臺、掌中大同App房產(chǎn)頻道、大同新聞網(wǎng)房產(chǎn)頻道同時開辟專欄，充分利用自己的全媒體陣容，在報紙、網(wǎng)絡、新媒體集中火力鋪開宣傳陣勢，解讀新政，講解實例，現(xiàn)場報道，從各個角度為市民送去他們最想了解知道的內(nèi)容。

2）借助新媒體，在融合中創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。全媒體平臺的搭建，讓報紙專版原創(chuàng)文章無論從文字內(nèi)容擴容上，還是圖片創(chuàng)意上，以及視頻運用等方面都有了無限融合的可能，從而使專版文章更立體更豐富更實用，在融合中創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。

2016年春節(jié)臨近的時候，針對大同生態(tài)環(huán)境越來越好，宜居條件日益改善，越來越多的在外大同人有意愿回故鄉(xiāng)買房置地的想法，《大同晚報·樓市周刊》專版策劃了一個選題《返鄉(xiāng)置業(yè)》，但由于報紙版面篇幅的限制，文章只能對現(xiàn)象成因等進行分析，可讀性很強，但實用性鏈接欠缺。于是，在專版文章見報當日，在微信公眾平臺上、在掌中大同App房產(chǎn)頻道上，同時推出了《返鄉(xiāng)置業(yè)十大樓盤》，不僅有報紙現(xiàn)象原因的分析，同時將返鄉(xiāng)置業(yè)適合購買的數(shù)家樓盤也一一列出，詳細標出各家地理位置、戶型、物業(yè)、配套、周邊教育資源、價格等各項參數(shù)，還有圖有真相，為購房者提供了最實用的入手攻略。為便于讀者閱讀查找，使傳播平臺之間更好銜接，在報紙專版文章末尾還留下了二維碼，讀者掃碼二維碼，就可在手機上點開進行深度閱讀了解。

類似的策劃還有很多，三八國際婦女節(jié)之際，針對女性購房群體增多，推出《女神的戰(zhàn)衣》；大同市教育局學區(qū)劃分新版圖出臺后，立即推出有關學校周邊樓盤盤點策劃專題……這些策劃都是從紙媒延伸到新媒體，再運用新媒體手段再創(chuàng)作，使之更具實用性。

尤其值得一提的是，全媒體融合，為運用攝影圖片進行創(chuàng)新提供了更為廣闊的空間。像上文提到的《炎夏，必須呆在大同的理由》這個10萬+文章，也是因為微信文章里添加了更多的大同美景圖片，才使文章內(nèi)容更飽滿，視覺沖擊力更強，充分彌補了報紙版面篇幅限制的軟肋。

2 利用信譽平臺優(yōu)勢 放大專版品牌影響力

地方黨報在當?shù)赜兄e足輕重的新聞宣傳和輿論引導作用，是老百姓最可信賴的“喉舌”。尤其在當前各種自媒體紛紛發(fā)聲的語境下，當受眾不知真假無從判斷時，地方上最具公信力的當是地方黨報。利用這一信譽平臺優(yōu)勢，增加服務性功能，放大地市報專版的品牌影響力，使專版功能升級換代，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。

1）增強互動性服務性。專版吸引讀者重要的一條就是服務性。全媒體融合中，大同新聞網(wǎng)房產(chǎn)頻道設置了房屋租售、置業(yè)指南、新盤推薦等服務性很強的欄目，同時設置互動版塊看房團。大同日報第一房產(chǎn)公眾微信號則開設房屋交易平臺，供讀者免費發(fā)布房產(chǎn)供求信息，還有購房團報名系統(tǒng)、公積金查詢等實用欄目，力求最大化地整合行業(yè)資源，構建一個可以滿足大同市民居生活的服務平臺。

策劃活動，這也是增強互動性、擴大影響力的有效手段。品質樓盤時代，大同的樓盤越蓋越美，尤其是社區(qū)里的園林景觀美不勝收，爭奇斗艷。同時，電子產(chǎn)品時代，幾乎人人都是攝影師；更重要一點，全媒體時代，攝影圖片迎來廣闊天地。為此，2015年年初，房產(chǎn)頻道策劃推出了大同“最美樓盤”評選活動。紙媒發(fā)布新聞，微信平臺推出海量美圖，同時在紙媒和微信平臺上接受公眾投票。作為大同日報傳媒集團房地產(chǎn)專版全媒體矩陣成立后推出的第一個策劃活動，這次活動關注人數(shù)超過6萬人次，在大同房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)引起了很大的震動，好多參評樓盤動員全社區(qū)業(yè)主投票，各社區(qū)你追我趕，在行業(yè)內(nèi)形成了良好的競爭氛圍。2016年11月中旬，房產(chǎn)頻道聯(lián)合大同市房管局，舉辦了大同市首屆“十佳物業(yè)”評選，微信公眾號參與人數(shù)居然達到百萬，大同市民參與的熱情空前高漲，大同日報傳媒集團報紙專版的影響力再次得到提升。

2）嘗試跨界辦展會。借助地方主流媒體專版的影響力，借助媒體自身的諸多優(yōu)勢，跨界辦展會，讓專版更具貼近性，功能升級換代，品牌影響力再延伸。大同日報傳媒集團房產(chǎn)頻道在這方面進行了有益的嘗試。

2014年，在借鑒北京青年報主辦北京房地產(chǎn)展示交易會（簡稱“北京房展”）的一些可行做法后，大同日報傳媒集團房產(chǎn)頻道邁出了跨界辦活動的嘗試。在集團相關部門的配合下，2014年，首屆大同房博會正式亮相。如今，大同房博會已連續(xù)舉辦四屆，成為大同最具影響力的房地產(chǎn)行業(yè)展會。

在展會期間，大同日報傳媒集團房地產(chǎn)專版的全媒體矩陣大顯身手。紙媒、網(wǎng)絡、App、微信平臺全面鋪開宣傳陣勢。為了方便市民提前全方位了解房博會的相關內(nèi)容，展會前一個月開始，大同日報第一房產(chǎn)微信平臺、大同新聞網(wǎng)房產(chǎn)頻道、App房產(chǎn)頻道每日發(fā)布展會相關動態(tài)和信息。在展會前一天，《大同晚報·樓市周刊》還特別制作了多達32個版面的房博會會刊，讓市民提前通過會刊了解展會內(nèi)容。開展4天，利用掌中大同App優(yōu)勢，連續(xù)直播4天，讓展會現(xiàn)場傳遍全城。正因為主流媒體的傳播功能和強大的向心力，為這次活動構建了承載平臺。

參考文獻

[1]劉均.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探析[J].中國地市報人，2017（5）：28-29.

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