王歡歡

摘 要 2017年1月《吐槽大會(huì)》自開播以來(lái)引發(fā)了全民大討論，成為了2017年首檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一匹黑馬。2017年12月10日《吐槽大會(huì)》第二季帶著原班人馬強(qiáng)勢(shì)回歸，截至目前，它以17.8億總播放量的傲人成績(jī)完美收官。文章運(yùn)用內(nèi)容分析法解讀《吐槽大會(huì)》第二季依舊能如此火爆的原因以及為我國(guó)其他的網(wǎng)絡(luò)脫口秀綜藝節(jié)目提供一些借鑒和啟發(fā)。

關(guān)鍵詞 新網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；脫口秀；內(nèi)容分析法；嘉賓圈層

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0105-02

脫口秀誕生于20世紀(jì)40年代，通過(guò)主持人自身的文化修養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感真誠(chéng)地表達(dá)對(duì)節(jié)目的宗旨和地位，將人人心中所想的但卻沒(méi)能表達(dá)出來(lái)的心聲挖掘出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)文明的道德重建[1]。伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體上的脫口秀節(jié)目開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體舞臺(tái)。早在2016年7月，《吐槽大會(huì)》在東方衛(wèi)視首播，由于節(jié)目?jī)?nèi)容涉及與傳統(tǒng)媒體所倡導(dǎo)的輿論價(jià)值引導(dǎo)相背離，節(jié)目剛開播一周就慘遭下架。2017年1月，經(jīng)整改后轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，成為騰訊視頻周播節(jié)目的領(lǐng)頭羊，常常占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目點(diǎn)擊量前三名的寶座。2017年12月10日《吐槽大會(huì)》第二季強(qiáng)勢(shì)回歸并取得了17.8億總播放量的好成績(jī)，成為繼《奇葩說(shuō)》之后網(wǎng)絡(luò)綜藝衍生節(jié)目的又一大成功典型。

1 內(nèi)容分析法概述

所謂內(nèi)容分析法即一種對(duì)研究對(duì)象的內(nèi)容進(jìn)行深入分析，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的科學(xué)方法。美國(guó)傳播學(xué)家伯納德·貝雷爾森將它定義為：一種對(duì)明顯的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)、定量地描述交流的調(diào)查研究方法[2]。從20世紀(jì)初至今的100多年發(fā)展歷程中內(nèi)容分析法已被廣泛的運(yùn)用到媒體傳播、圖書整理、政治軍事、社會(huì)心理、電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)綜藝等多個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中并取得了顯著的成效。通過(guò)運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目點(diǎn)擊量、受眾分布、話題參與的分析，有助于及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容的播出，確定當(dāng)前節(jié)目的趨勢(shì)和走向。

2 《吐槽大會(huì)》第二季概述

《吐槽大會(huì)》第二季是由企鵝影視、笑果文化聯(lián)合出品的一檔喜劇脫口秀節(jié)目。由張紹剛擔(dān)任主持人，素人李誕和池子作為常駐嘉賓，三人形成《吐槽大會(huì)》的“鐵三角”組合。2017年12月10日起每周日晚8點(diǎn)在騰訊視頻播出，繼第一季一炮而紅后，第二季在話題選擇，嘉賓陣容上有了強(qiáng)化升級(jí)，但總體上仍延續(xù)著“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”的節(jié)目宗旨和正能量導(dǎo)向，為現(xiàn)代人提供著幽默的解壓方式。近日，《吐槽大會(huì)》第二季完美收官，截至目前，已交出了17.8億總播放量的精彩答卷，其中單集播放量最高達(dá)到2.1億，并且這個(gè)數(shù)據(jù)仍在持續(xù)上漲，顯然已超過(guò)第一季創(chuàng)造的輝煌成績(jī)。

3 運(yùn)用內(nèi)容分析法解讀《吐槽大會(huì)》第二季

1）內(nèi)容大于形式。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展運(yùn)營(yíng)過(guò)程中有一個(gè)流傳已久的電視節(jié)目制作的黃金法則：“內(nèi)容為王，形式是金?！彼瑯舆m用于不斷發(fā)展著的新媒體當(dāng)中，《吐槽大會(huì)》第二季的節(jié)目形式仍然是簡(jiǎn)單的“一人一桌一話筒”模式，主咖和副咖分別坐在舞臺(tái)兩側(cè)。第二季依舊如此火爆的原因歸根結(jié)底在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和吸睛的話題：

（1）直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀。第二季第三期節(jié)目中朗朗作為主咖嘉賓，“95后”脫口秀天才池子在吐槽表演時(shí)說(shuō)：“朗朗小的時(shí)候非常喜歡彈鋼琴，就愛(ài)在家練琴不愿意去學(xué)校上學(xué)，因?yàn)橛變簣@老有老師拿針扎他。”直面抨擊當(dāng)時(shí)發(fā)生的北京幼兒園“紅黃藍(lán)事件”，毫不避諱。池子作為一代青年的代表在《吐槽大會(huì)》的舞臺(tái)上敢說(shuō)敢做，真實(shí)表達(dá)自我，成為脫口秀節(jié)目中最大的亮點(diǎn)。

（2）打破傳統(tǒng)的交流方式和中西方的文化壁壘。用幽默的方式調(diào)侃嘉賓以往的不愿提起的窘事，直面中西方常年累積的文化壁壘，積極融入世界主流。第二季第七期節(jié)目中首席編劇程璐用詼諧幽默的段子將梁朝偉、劉嘉玲、張曼玉三人娛樂(lè)圈迷之關(guān)系調(diào)侃為：“是因?yàn)閺埪駴](méi)有檔期了，梁朝偉與劉嘉玲才舉行了婚禮。”用幽默的方式，好笑的段子可以輕松解除以往抹不開面的尷尬窘境，劉嘉玲表演結(jié)束后的采訪中也并沒(méi)有反感此事，大家都是一笑而過(guò)。

（3）藝術(shù)源于生活，內(nèi)容原創(chuàng)力很豐富。無(wú)論是池子自創(chuàng)的“知識(shí)點(diǎn)”系列還是思文“把夫妻過(guò)成兄弟”的段子都是因?yàn)樵从谡鎸?shí)的日常生活才被觀眾深深吸引并引起強(qiáng)烈共鳴。

2）嘉賓選擇圈層細(xì)分?！锻虏鄞髸?huì)》第一季的嘉賓選擇更多的集中在影視圈并且多為當(dāng)紅流量明星，用以打開網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)，快速站穩(wěn)腳跟，吸引觀眾形成定期收看習(xí)慣。相比于第一季嘉賓陣容復(fù)雜龐大，第二季的嘉賓選擇開始有了較為細(xì)致的圈層劃分。細(xì)數(shù)第二季的十期節(jié)目中共包含了音樂(lè)圈、體育圈、影視圈、魔術(shù)圈、主持人圈、產(chǎn)品圈、脫口秀圈等七個(gè)主要圈層的嘉賓，并且每期節(jié)目的嘉賓選擇都是根據(jù)主咖來(lái)更加精細(xì)化。例如：第二季第三期朗朗作為主咖的音樂(lè)圈專場(chǎng)節(jié)目中，嘉賓被更加細(xì)致的劃分為：古典音樂(lè)圈的朗朗、流行音樂(lè)圈的譚維維、金牌制作人黃國(guó)倫、搖滾音樂(lè)圈的信、嘻哈說(shuō)唱屆的VAVA。至此，節(jié)目真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)特定圈層嘉賓的再一次細(xì)分，讓節(jié)目變得十分有層次感。

3）受眾高度即時(shí)參與。作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)的基因本身就賦予了節(jié)目強(qiáng)大的互動(dòng)方式。例如：“彈幕”的互動(dòng)方式即時(shí)傳遞出場(chǎng)外觀眾對(duì)于節(jié)目中的笑料、包袱的感受，而嘉賓在表演的同時(shí)與當(dāng)下的明星事件，爭(zhēng)議話題都形成了一種心理上的契合[3]。場(chǎng)上明星和素人的搭配一定程度上符合了當(dāng)下綜藝節(jié)目“星素結(jié)合”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，即用平均分配放送量的方式來(lái)滿足老百姓平民化、大眾化、娛樂(lè)化的觀賞需求?！锻虏鄞髸?huì)》每期節(jié)目的彈幕不僅有觀眾的即時(shí)參與還有節(jié)目策劃人李誕和脫口秀未來(lái)池子的參與，真正實(shí)現(xiàn)了觀眾與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的高度互動(dòng)。

4）傳播效果廣泛深遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目通常具有兩大社會(huì)功能：第一，帶來(lái)一定的娛樂(lè)價(jià)值?！锻虏鄞髸?huì)》通過(guò)幽默的方式，好笑的段子來(lái)吐槽嘉賓，妙語(yǔ)連珠，遵循著19秒一個(gè)笑點(diǎn)的規(guī)律給觀眾帶來(lái)歡樂(lè)。第二，傳遞一種正確的社會(huì)價(jià)值觀。單純的娛樂(lè)節(jié)目勢(shì)必會(huì)因?yàn)檫^(guò)于單薄而慘遭市場(chǎng)淘汰，《吐槽大會(huì)》每期節(jié)目最后主咖都會(huì)發(fā)表一些自己的人生態(tài)度，傳遞一定的社會(huì)正能量，教會(huì)大眾樂(lè)觀面對(duì)生活。第二季節(jié)目大多聚焦于慈善事業(yè)，朗朗、潘粵明、劉嘉玲等主咖嘉賓最后的表演都落腳于助力兒童慈善事業(yè)，傳遞社會(huì)正能量。

5）植入廣告花式多樣。《吐槽大會(huì)》第二季主要有vivoX20全面屏手機(jī)、英樹晚安面膜、快手短視頻App三個(gè)主要的廣告贊助商，雖類型不多，但就廣告植入的表現(xiàn)形態(tài)而言可謂是五花八門，其主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)特色。

（1）碎片化。無(wú)論是主持人還是嘉賓都會(huì)在不經(jīng)意間插播廣告，充分利用零碎的時(shí)間，消除集中念口播廣告給觀眾帶來(lái)的煩擾。第二季最后一期節(jié)目中主持人與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)問(wèn)：李誕如何全面點(diǎn)評(píng)嘉賓的表現(xiàn)時(shí)，李誕回答到：“全面是吧，逆光也清晰，照亮你的美，感謝vivoX20全面屏手機(jī)對(duì)節(jié)目的大力支持。”

（2）內(nèi)容化。表演嘉賓常常將硬廣告融入自己的表演稿中變成軟廣告引發(fā)觀眾笑點(diǎn)，第二季第五期節(jié)目中王建國(guó)將喜馬拉雅App的硬廣融于自己的表演當(dāng)中，喊出：“一遍不過(guò)癮，越聽越暢快”的廣告口號(hào)。

（3）場(chǎng)景化。從第二季第八期節(jié)目直接請(qǐng)來(lái)了vivo手機(jī)的產(chǎn)品經(jīng)理足以看出該節(jié)目對(duì)廣告商的足夠重視，每位嘉賓上臺(tái)表演前都會(huì)提前錄制好短視頻或情景喜劇來(lái)植入廣告，使產(chǎn)品價(jià)值具象化，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感。此外，節(jié)目最后還有彩蛋環(huán)節(jié)，用以吸引觀眾持續(xù)關(guān)注吐槽嘉賓和產(chǎn)品價(jià)值。

2017年年初、年末兩季《吐槽大會(huì)》相繼播出形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，鞏固了觀眾的收看習(xí)慣，不但使笑果文化傳媒公司日益壯大；旗下素人李誕，程璐等人也開始創(chuàng)作著書；《吐槽大會(huì)》的衍生節(jié)目《脫口秀大會(huì)》等也不斷豐富和發(fā)展。如今《吐槽大會(huì)》第二季也已經(jīng)結(jié)束，《脫口秀大會(huì)》第二季還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

4 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)運(yùn)用內(nèi)容分析法可以為網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀節(jié)目的質(zhì)量評(píng)價(jià)開辟一條新的途徑，同時(shí)也能夠?yàn)楣?jié)目的開發(fā)與制作提供全新的手段。例如：通過(guò)分析某節(jié)目的近期點(diǎn)擊率的上升和下降現(xiàn)象去探究其背后的真正原因，從而為節(jié)目的開發(fā)者和管理者提供切實(shí)的幫助，共同生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)滿足觀眾多樣化的需求。

本文通過(guò)對(duì)《吐槽大會(huì)》第二季節(jié)目的內(nèi)容分析、嘉賓選擇、受眾分布、傳播效果、廣告植入特色等五個(gè)方面的分析，總結(jié)出第二季相比第一季而言，內(nèi)容話題更加深刻，嘉賓選擇更加細(xì)致，節(jié)目形態(tài)日漸成熟，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)脫口秀綜藝節(jié)目又一座里程碑，對(duì)其他脫口秀節(jié)目的制作與開發(fā)也有一定的借鑒和啟發(fā)。

參考文獻(xiàn)

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