宋栩良

摘要：在當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，由于色彩具有千變?nèi)f化的特點(diǎn)，因此可以作為視覺傳達(dá)中重要的元素。在視覺傳達(dá)中，色彩能夠更好地提供服務(wù)，二者密不可分，本文主要對(duì)視覺傳達(dá)中色彩的重要性及其意義進(jìn)行分析，僅作拋磚引玉之用，希望更好地幫助設(shè)計(jì)師在藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩元素。

關(guān)鍵詞：色彩元素；視覺傳達(dá)；應(yīng)用

當(dāng)前社會(huì)的人們主要通過相應(yīng)的符號(hào)或者色彩來傳達(dá)各種信息，這也是新時(shí)期下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主旨，其中設(shè)計(jì)師的目的就是為了更好地讓傳達(dá)對(duì)象接受信息，進(jìn)而接受其中所涵蓋的各種內(nèi)容。色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本元素，可以更好地幫助相應(yīng)的產(chǎn)品傳達(dá)有價(jià)值的信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。色彩的設(shè)計(jì)與搭配都具有獨(dú)特性，在視覺傳達(dá)中也是不可代替的。通過有效借助色彩元素，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有一定的“溝通性”，能夠更好地通過媒介來傳達(dá)給用戶有效的信息。當(dāng)下的傳達(dá)設(shè)計(jì)最主要就是商業(yè)化的服務(wù)藝術(shù)，通過將有效的內(nèi)容進(jìn)行一定的藝術(shù)升華，并且將之傳達(dá)給大眾，對(duì)于企業(yè)來說，視覺傳達(dá)能夠更有效的連接消費(fèi)者，起到一定的橋梁作用。

對(duì)于藝術(shù)設(shè)計(jì)來說，設(shè)計(jì)語言不限于文字，色彩也是一種高效的視覺語言，能夠?qū)ο鄳?yīng)的宣傳目的有著重要的表現(xiàn)力，能夠在信息爆炸的今天有效吸引受眾的眼球，傳達(dá)產(chǎn)品價(jià)值，使之更好地為企業(yè)服務(wù)。作品設(shè)計(jì)中，有時(shí)需要強(qiáng)烈、鮮明的顏色來表達(dá)情感，有時(shí)也需要色彩的搭配來使得整個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生較強(qiáng)視覺效果。在視覺傳達(dá)中的色彩具有無窮的色相以及深淺濃淡的色階，也正是由于不同顏色的有效搭配才能夠?yàn)槭鼙妿聿煌潭鹊囊曈X沖擊，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的表現(xiàn)方法主要體現(xiàn)為以下三種。

首先視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過強(qiáng)調(diào)色彩節(jié)奏來提升表現(xiàn)力。節(jié)奏原指在音樂中不同強(qiáng)度的交替現(xiàn)象，色彩中也具有相應(yīng)的節(jié)奏，通過將不同的色彩元素進(jìn)行搭配，就能夠形成一幅有規(guī)律的畫面，這也能夠?yàn)榇蟊妿硪环N在畫面上的節(jié)奏感。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過色彩漸變來產(chǎn)生漸次變化，也能夠產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)構(gòu)，雖然有時(shí)候這種色相的變化是很小的，但是卻能夠給人較強(qiáng)的視覺沖擊力，也能夠給人一種賞心悅目的感覺。就比如在商品包裝的視覺設(shè)計(jì)中，通過色彩的搭配與漸變能夠提升產(chǎn)品的立體感，富有節(jié)奏的色彩也能夠給人一種更加高檔的質(zhì)感，提升品牌的形象。再比如在當(dāng)下的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，漸變的背景也成為一種較為主流的設(shè)計(jì)方式，通過漸變的顏色能夠給網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)添加一種獨(dú)特的格調(diào)，并且這種色彩的節(jié)奏也是被大眾所接受的。

其次，在視覺的傳達(dá)過程中需要分清楚色彩的主次。不管是在何種藝術(shù)設(shè)計(jì)中，其都有一個(gè)非常明確的主旨，但是要想實(shí)現(xiàn)整個(gè)主旨，還需要相應(yīng)的元素作為依托。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就應(yīng)該根據(jù)色彩來將具體內(nèi)容分出主次，這樣才能夠保證為大眾傳達(dá)有價(jià)值的內(nèi)容。我們對(duì)于視覺傳達(dá)中的色彩元素要有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)知，色彩的主次之分并不意味著不同色彩在視覺設(shè)計(jì)中所占的面積，而是取決于多種元素。在視覺設(shè)計(jì)中，畫面中的色彩需要進(jìn)行有效的對(duì)比，這樣才能夠展現(xiàn)出色彩的主次之分。比如在2016年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中，可口可樂的海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺中心就是整個(gè)畫面中央的飲料瓶，在畫面中的瓶形是白色，周圍的背景是紅色，很明顯白色是主色，也正是因?yàn)榭煽诳蓸饭镜闹雀?，因此除了顏色之外不需要其它的語言就能夠彰顯出公司具有代表性的產(chǎn)品。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要保證色彩的有效對(duì)比，比如色彩的冷暖對(duì)比、調(diào)和對(duì)比，這樣能夠更有效地讓畫面的色彩具有更明顯的層次，受眾也能夠從中間感受到畫面所要表達(dá)的主題。再比如在尼古拉斯·特羅斯設(shè)計(jì)的環(huán)保招貼中，主要都是使用大面積的綠色背景，但是在整個(gè)畫面中還分布著被砍伐的黑色的樹樁，這種鮮明的色彩對(duì)比能夠讓大眾分出主次。

最后，在視覺傳達(dá)中的色彩還應(yīng)該重視色彩的相互呼應(yīng)，而不是單一的色彩，否則這樣的視覺設(shè)計(jì)的表現(xiàn)缺乏說服力。如果在設(shè)計(jì)中某個(gè)顏色是單獨(dú)出現(xiàn)的，那么在很大程度上會(huì)使得該顏色元素顯得更加唐突，如果沒有與其它的色彩相互呼應(yīng)，那么就會(huì)讓大家感覺該顏色和環(huán)境是格格不入的。就像在音樂表演中，如果僅僅是單個(gè)樂器進(jìn)行演奏，或者不同的樂器之間沒有配合，就會(huì)給人一種非常嘈雜的現(xiàn)象，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要重視色彩的層次感，保證色彩之間是相互呼應(yīng)的。在視覺設(shè)計(jì)中，色彩之間的相互呼應(yīng)能夠更好地?cái)[脫僵局，同樣在紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，為德國(guó)伯爾尼歷史博物館展覽的海報(bào)就使用非常大膽的顏色搭配，海報(bào)的背景主要分為兩塊，分別是黃色和黑色，并且其中的一個(gè)德語字母的顏色也將整個(gè)海報(bào)分割成為了看似孤立的版塊，但是卻使得整個(gè)畫面之間的聯(lián)系非常緊密，這種畫面的整體感是非常強(qiáng)烈的。因此想要在視覺設(shè)計(jì)中給人以美的感受，就應(yīng)該保證其中的色彩是相互呼應(yīng)的，這樣才不會(huì)使得其中的顏色顯得單調(diào)。

隨著當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，我們?cè)缫呀?jīng)進(jìn)入到了信息爆炸的時(shí)代，而在這種環(huán)境中，色彩逐漸成為視覺傳達(dá)的重要因素，也是在當(dāng)前能夠有效抓住受眾眼球的主要表現(xiàn)力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，要能夠有效運(yùn)用色彩，確保其中的搭配都是符合大眾審美的，而不是隨意為之。總之我們需要明確，視覺傳達(dá)的目的就是為了更好地傳達(dá)信息，讓受眾能夠充分了解其中的內(nèi)涵，因此在設(shè)計(jì)中需要充分理解和掌握關(guān)于色彩的應(yīng)用，這樣才能夠使得整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩具備內(nèi)外呼應(yīng)的效果，進(jìn)而達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果。

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