屈義植 平頂山學院新聞與傳播學院

一、網絡自制節(jié)目在經營管理方面的營銷途徑

(一)視頻產業(yè)鏈布局

在新媒體環(huán)境下，網絡平臺逐漸向內容制作方向發(fā)展，擴展產業(yè)鏈的上下游，視頻網站的聚合效應得到了強化，使網站的核心業(yè)務得以突出。部分視頻網站逐步形成布局媒體全產業(yè)鏈的發(fā)展方案，方案主要集中在平臺運營、節(jié)目自制以及用戶制定等方面，使視頻業(yè)務的運營能力得到有效提高，不斷加大對自制節(jié)目的資金投入，同時對終端、版權等環(huán)節(jié)的合作進行了加強。在這個過程中為網絡平臺的長期發(fā)展以及專業(yè)性發(fā)展提供了有效保障。網絡平臺不僅對內容的生產提起了足夠的重視，還對內容的資質提起了重視，不斷提高自身的營銷能力，將內容運營團隊與產品技術團隊進行有效融合，促使移動客戶端的用戶逐漸增加，使用戶可以體驗到更加完整的視頻產業(yè)鏈。

(二)品牌化傳播

在網絡視頻平臺中網絡自制節(jié)目得到了進一步發(fā)展，網絡自制節(jié)目的發(fā)展給互聯網時代的營銷手段帶來了新內容?，F階段媒體與網絡之間為了搶占用戶市場，待一檔綜藝節(jié)目火爆以后，就會引起一連串的反應，網絡也會出現與該節(jié)目形式、內容類似的節(jié)目，這就出現了嚴重的同質化。于網絡自制節(jié)目網站而言，自制節(jié)目的發(fā)展對于網站的收益起到重要影響，使決策者不斷追求更好、更先進的網絡自制節(jié)目，自制節(jié)目的品牌得以打造，通過品牌效應更好的傳播網站。

二、網絡自制節(jié)目在內容生產方面的營銷策略

(一)制作更加專業(yè)化

隨著視頻行業(yè)的逐漸發(fā)展，視頻網站中出現了很多原創(chuàng)自制節(jié)目，這些節(jié)目在一定程度上吸引了觀眾的眼球。在這種情況下各種視頻網站逐漸引進先進的行業(yè)人才，為自制節(jié)目建立專業(yè)的制作團隊。此外，視頻網站應該與業(yè)內專業(yè)的制作公司進行合作，使網站的制作模式得到突破，使自制內容變得多元化。比如，騰訊視頻出品的《Hi歌》節(jié)目就是與傳媒公司共同合作制作的，這對該節(jié)目的音樂專業(yè)性進行了保障，還將互聯網的優(yōu)勢進行了充分發(fā)揮，在網站中增加了點擊率等多種環(huán)節(jié)，致使節(jié)目的關注度逐漸提升，使網絡自制的價值得以突顯。

(二)明星化陣容的打造

視頻網站應該將明星化陣容進行打造，這樣就可以產生一系列的粉絲效應，這不僅對制作平臺建立節(jié)目信息方案有一定幫助，還使自制節(jié)目的經濟得到了有效保障。粉絲可以將視頻網站的點擊率進行保障，還可以使自制節(jié)目更加具有獨特性，使自制節(jié)目的內容具有差別性。

(三)內容差異化的打造

網絡的傳播環(huán)境具有一定的獨特性，可以將大眾的不同需要進行滿足，網絡自制節(jié)目相比電視節(jié)目而言類型比較少，但是已經逐漸形成了繁榮的發(fā)展趨勢。很多公司加大對視頻網站的投資，使視頻網站的品牌得以塑造，使視頻網站的自身定位得以明確，進而使網絡自制節(jié)目的類型越來越豐富。

優(yōu)酷土豆在前幾年就開始重點打造品牌，并且對節(jié)目制作以及內容開發(fā)提起了重視。在激烈的市場競爭下，優(yōu)酷土豆依然將重心放在自制內容方面，從未涉入到版權戰(zhàn)爭中。優(yōu)酷土豆在2013年推出了許多創(chuàng)新欄目，這些欄目增加了優(yōu)酷土豆的點擊率，大大提高了優(yōu)酷土豆的經濟收益。

三、網絡自制節(jié)目營銷改善途徑

(一)實現跨媒體立體化營銷

視頻網站應該將經營手段進行不斷豐富，更好的實現跨媒體立體化合作，將傳統電視臺的優(yōu)勢以及網絡平臺優(yōu)勢集中到一起，使網絡平臺用戶資源逐漸增多，使傳播營銷策略得到更新，使視頻網站更好的應對當今社會人們的復雜需求。

視頻網站平臺應該與傳統媒體進行有效結合，不僅要將傳播技術、傳播內容進行互補，還應對傳播影響力、傳播空間進行有效提升，為網絡平臺的全方位發(fā)展提供了有利條件，并且在這過程中積累了更多的自制網絡節(jié)目營銷的經驗。

(二)用戶體驗的重視，個人化定制的滿足

視頻網站平臺應該對平臺運作的成熟度進行提高，信息流通方式已經逐漸轉變?yōu)镃2B，使信息的傳播與接受地位發(fā)生了很大改變，使客戶擁有更多選擇的機會。網絡視頻平臺需要具備優(yōu)質的內容，多元化以及個性化的服務。電視臺在播放節(jié)目的時候，觀眾觀看什么樣的節(jié)目是由導播決定的，而視頻網站平臺將這種導播權利交給了觀看用戶，用戶可以依據自己的需求選擇觀看的節(jié)目，這樣就使觀看人數逐漸增加。

四、結束語

隨著信息傳播速度的加快，視頻網站得到了進一步發(fā)展，并在發(fā)展的過程中逐漸產生了網絡自制節(jié)目，在近幾年中視頻網絡用戶的數量越來越多，視頻網絡使用的用戶也越來越多，視頻網絡行業(yè)已經進入了迅速發(fā)展階段。在視頻網站中逐漸出現了一些質量比較高的自制作品，這些作品屬于一些自立品牌，難以產生一些集聚效應，為視頻網站帶來較低利潤，在這種情況下視頻網站需要對自制節(jié)目營銷的發(fā)展提起重視，并且要大力發(fā)展自制節(jié)目，運用科學的營銷發(fā)展策略，進而使網絡自制節(jié)目得到更好的發(fā)展。