樊菁 株洲市廣播電視臺新聞綜合頻道

信息技術的發(fā)展加速了新聞生產(chǎn)方式的變革，傳統(tǒng)媒體尤其是地方電視頻道受到新興媒體的沖擊，生存空間受到進一步的擠壓，無論是運營和創(chuàng)收方面都存在較大的壓力。在這樣的背景下，不少傳統(tǒng)媒體也借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術，開辟“以兩微一端”為代表的新媒體渠道，進入了融媒體時代。

在融媒體格局下最大的特點是通過運用互聯(lián)網(wǎng)的模式和邏輯將傳統(tǒng)媒體的管理、運營模式進行重構，改變傳統(tǒng)的渠道和手段，將大眾傳播與人際口碑相結合。以先進技術作為支撐，以內(nèi)容建設作為根本，以流程再造為核心，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)在播放內(nèi)容、傳播渠道、運營管理等各方面的創(chuàng)新和融合，是地方電視頻道得以生存和發(fā)展的根本。

一、圍繞節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新

對于地方電視頻道來說，在融媒體時代無論是內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和傳播手段創(chuàng)新都很有必要，但是最根本的是內(nèi)容創(chuàng)新，只有電視頻道的節(jié)目內(nèi)容能夠吸引觀眾才能獲得更好的發(fā)展。尤其是在媒體融合發(fā)展的今天，內(nèi)容創(chuàng)新也成為了新舊媒體競爭的焦點之一。比如央視曾經(jīng)推出了一部時政微視頻《初心》就以其鮮活的內(nèi)容和宏大的主題作為創(chuàng)新點，一經(jīng)播出就成為了現(xiàn)象級的作品，每天都有上億的點擊量，該作品生動刻畫了領袖人物在不同時期的不同形象，將專題片從傳統(tǒng)的電視端轉(zhuǎn)移到了新媒體平臺，內(nèi)容簡潔，每一集的片長不超過8分鐘，充分體現(xiàn)了新媒體視頻短小精干的特點。

二、利用融媒體的特點進行節(jié)目流程再造

為了迎合融媒體交互式的傳播途徑，地方電視頻道要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采集渠道單一、節(jié)目生產(chǎn)封閉以及傳播途徑單向的運營模式，要轉(zhuǎn)變成全媒體惠及、多平臺生產(chǎn)以及多渠道分發(fā)的新型節(jié)目制播方式。

地方電視頻道多以新聞立臺。以新聞采編業(yè)務流程再造為例。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)方式是以記者和編輯為新聞生產(chǎn)主體，新聞記者有定向的新聞口，在編輯策劃后進行目的采訪，也有獨立性的主動采訪。新聞記者會兼職新聞編輯，依據(jù)新聞現(xiàn)場采集，后期編輯制作的流程，形成版面和欄目。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)多，且環(huán)節(jié)之間相對獨立和封閉，采編流程之間阻礙交流的壁壘提高了新聞制作成本。而新聞采編業(yè)務流程再造，包含四方面內(nèi)容：首先是強大的“腦”指揮中心，負責新聞信息的價值判斷及去向；其次是交響樂團式的空間布局，使各媒介品種圍繞“腦”指揮中心協(xié)調(diào)作戰(zhàn)；再次是多媒體化的采寫部隊，能同時提供“文字、音頻、視頻、圖片”等各類產(chǎn)品，供廣播、電視、門戶網(wǎng)站、APP、微信微博等多渠道分發(fā)；最后，鼓勵用戶“方便、快捷、積極”地貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

三、突出融媒體特點創(chuàng)新用戶管理

媒介融合的一個重要結果，是以“讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民”細分的受眾概念被全新的“用戶”所取代?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的競爭顯然不僅僅體現(xiàn)在技術與內(nèi)容上。融媒體格局擁有社交網(wǎng)絡屬性，而社交網(wǎng)絡系統(tǒng)的核心是人。因此傳統(tǒng)電視媒體的融媒體發(fā)展策略，要遵循傳播規(guī)律，創(chuàng)新用戶管理。要關注系統(tǒng)性與回路設計：一方面，使用戶能方便地參與媒介活動；另一方面，使用戶的體驗能及時地反饋回來。管理用戶的關鍵在于“情感”。只有用戶對媒介產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感，才可能實現(xiàn)基于其上的附加價值。融媒體時代，這種“情感鏈接”除了在原有平臺上運作外，更重要的是通過新媒體平臺(特別是社交網(wǎng)絡平臺)來運營，以便與年輕的潛在用戶產(chǎn)生黏度。

四、利用新的技術創(chuàng)新電視頻道節(jié)目的呈現(xiàn)方式

地方電視頻道要緊緊抓住融媒體技術的新機制，將最適合的媒體技術運用到電視頻道的融合和發(fā)展上來，通過與不同的新媒體進行技術合作和共享，積極尋找有實力的媒體技術公司開展電視頻道與新媒體的捆綁合作，以此來彌補自身互聯(lián)網(wǎng)技術的短板和缺乏與新媒體融合的技術弱點，地方電視頻道要不斷的進行技術創(chuàng)新，尤其是要緊跟新媒體技術發(fā)展的步伐，創(chuàng)新多種節(jié)目呈現(xiàn)方式，改變傳統(tǒng)的傳播途徑，比如利用現(xiàn)在的VR技術、無人機轉(zhuǎn)播、視頻直播以及大數(shù)據(jù)等，運用到電視頻道節(jié)目的制作中，努力的迎合現(xiàn)代觀眾視聽場景的新需求，實現(xiàn)移動傳播的個性化和視頻化的發(fā)展趨勢。

五、不斷提升品牌拓展能力和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力

地方電視頻道要利用廣電媒體權威性和覆蓋面廣的優(yōu)勢，不斷轉(zhuǎn)變運營觀念，打造類似于“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式的“廣電＋”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，要不斷發(fā)掘電視頻道的品牌價值，借助電子商務來拓展線下產(chǎn)業(yè)鏈，將地方頻道與渠道相結合，實現(xiàn)地方電視頻道的多元化發(fā)展。比如地方農(nóng)業(yè)頻道與農(nóng)資銷售和農(nóng)業(yè)信息咨詢服務相連接，公共頻道與旅游文化相連接，少兒頻道與少兒教育、親子活動和少兒演藝等產(chǎn)業(yè)相連接等，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視頻道的實體化運營，充分打造特色的品牌節(jié)目，增強線下渠道的吸引力，提升全媒體的節(jié)目制作、介質(zhì)傳播能力，實現(xiàn)全方位的頻道運營。