梁照斌 婁底市廣播電視臺(tái)

從國際新聞發(fā)展趨向來看，“娛樂化”模糊了新聞與娛樂之間的界限。雖然對(duì)“娛樂化”趨向眾說紛紜，但作為新聞，更應(yīng)該以事實(shí)為依據(jù)，傳達(dá)新聞的價(jià)值。電視新聞主播之所以走向“娛樂化”，與新聞媒介、社會(huì)背景、技術(shù)支持、輿論需求等都存在一定聯(lián)系。為此，反思電視新聞主播“娛樂化”傾向，重塑電視新聞的職責(zé)與價(jià)值。

一、當(dāng)前電視新聞主播“娛樂化”發(fā)展現(xiàn)狀

電視技術(shù)的發(fā)展，電視新聞業(yè)在繼承廣播、報(bào)紙的新聞傳播使命之后成為新聞界的主導(dǎo)媒介。面對(duì)激烈的市場競爭，特別是受國際新聞“娛樂化”的影響，國內(nèi)電視新聞主播“娛樂化”傾向更趨突出，模糊了新聞與娛樂的界限。從最早“東方時(shí)空”電視新聞主播從“嚴(yán)肅”走向平民百姓，對(duì)地方電視臺(tái)也帶來的深刻影響，紛紛從受眾日常生活中選取新聞素材，在新聞情節(jié)敘述上講究跌宕起伏，在主持人語言點(diǎn)評(píng)上更加出彩，節(jié)目主持風(fēng)格也走向輕松。但作為電視新聞主播“娛樂化”的主體，卻是因娛樂新聞的加入，讓新聞的“娛樂化”功能得到了極致發(fā)揮。如一些明星的隱私、緋聞，娛樂記者奔走中獲得的充滿期待的爆料等等，都成為新聞主播“娛樂化”的焦點(diǎn)。

二、反思電視新聞主播“娛樂化”的成因

電視新聞“娛樂化”趨向的形成，并非偶然，與媒介市場的競爭，以及受眾需求的轉(zhuǎn)向有直接關(guān)系。一方面，隨著新聞媒體市場化格局的不斷完善，電視新聞媒體不再接受國家補(bǔ)貼，走向獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體?！坝背蔀殡娨暶襟w競爭生存的必然選擇，而減少開支，增加收入無疑是最有效的生存之道。以“新聞聯(lián)播”央視的新聞節(jié)目為例，作為政壇輿論的風(fēng)向標(biāo)，自開播以來，一直是我國最嚴(yán)肅的新聞節(jié)目。但除了播報(bào)政壇事件，也融入了百姓生活中的綜合新聞，走出了“高大上”，更貼近民生實(shí)際。另一方面，從受眾對(duì)大眾化新聞的需求來看，社會(huì)、生活壓力的增大，對(duì)刻板的、生硬的新聞，受眾不再歡迎，而是對(duì)貼近現(xiàn)實(shí)生活、放松身心的趣味軼事則更加熱衷。新鮮事、世界各地的現(xiàn)象都可以是新聞素材，本身就具有滿足受眾獵奇、娛樂的新聞訴求。所以，電視新聞媒體在滿足受眾需求的同時(shí)，也逐漸走向更為輕松的“娛樂化”手段，來順應(yīng)電視受眾需求。

三、對(duì)電視新聞主播“娛樂化”的反思與應(yīng)對(duì)建議

(一)電視新聞主播“娛樂化”的積極方面

事實(shí)上，從新聞播報(bào)方式來看，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅朗誦方式，似乎更貼近新聞的嚴(yán)謹(jǐn)與客觀性，但對(duì)于新聞播報(bào)，教化般的模式反而給受眾帶來了抵觸?！皧蕵坊毙侣劜?bào)方式，以“說”代“報(bào)”的轉(zhuǎn)變，更能彰顯新聞的親和性，特別是主持人在播報(bào)新聞過程中，以輕松、幽默，甚至融入自我的肢體語言，來傳達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)，來博取受眾認(rèn)同。這種走下“高高在上”的親民姿態(tài)，以一種與受眾平等聊天的方式，更具有進(jìn)步意義。同時(shí)，關(guān)注新聞的本質(zhì)，讓我們重新來審視新聞。對(duì)于正統(tǒng)新聞，如新聞聯(lián)播，其重點(diǎn)在于宣傳黨的思想，在新聞播報(bào)方式上僅限于單向傳播。但對(duì)于新聞主播“娛樂化”增加，與受眾對(duì)新聞的獲取途徑有較大關(guān)系，特別是網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)的發(fā)展，新聞傳播渠道更加多元，對(duì)受眾而言，其選擇新聞的自主權(quán)更多。新聞的傳統(tǒng)“單向”傳播，必然不能滿足受眾對(duì)新聞的多元化需求，才使得新聞播報(bào)走向“娛樂化”。另外，對(duì)新聞主播“娛樂化”傳播，從新聞內(nèi)容上走向“軟性”新聞，這種“軟性”新聞易獲得受眾的認(rèn)同，提高了電視新聞收視率。

(二)電視新聞主播“娛樂化”的消極方面

從“娛樂化”趨向來分析電視新聞媒體的發(fā)展走向了迎合受眾需求之路，但這種迎合勢必將違背電視新聞媒體的“公信力”，特別是一些電視新聞過度“娛樂化”，有失新聞自身的客觀、嚴(yán)謹(jǐn)。事物的發(fā)展總是有兩面性的，電視媒體在新聞播報(bào)“娛樂化”趨向中，傾向于“功利性”，而追求“娛樂效應(yīng)”，反而讓新聞本身失去了應(yīng)有本質(zhì)要素。同時(shí)，電視新聞主播“娛樂化”如果把握不當(dāng)，會(huì)加劇新聞傳播業(yè)的混亂，模糊新聞與娛樂的本身界限，更是違背了新聞自身屬性。再者，新聞媒體從新聞傳播領(lǐng)域，應(yīng)該肩負(fù)并堅(jiān)定其社會(huì)職責(zé)，不能刻意迎合受眾需求，這種以提高新聞收視率為代價(jià)的、淡化新聞嚴(yán)謹(jǐn)性職責(zé)的行為，反而有違新聞報(bào)道的客觀、公正，更難以發(fā)揮媒介的社會(huì)督促作用。

(三)對(duì)電視新聞主播“娛樂化”的應(yīng)對(duì)建議

面對(duì)電視新聞主播“娛樂化”傾向，對(duì)于電視媒介而言，更應(yīng)該重新審視自身職責(zé)和定位，立足行為行業(yè)發(fā)展實(shí)際，以規(guī)范和制度來避免電視新聞異化趨向。一方面，政府要從政策導(dǎo)向上，對(duì)電視新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行規(guī)范，明確職責(zé)與社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)電視新聞秩序的回歸。另一方面，電視新聞媒介自身要積極反思，認(rèn)清形勢，把控好新聞傳播關(guān)，擔(dān)負(fù)起對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾的新聞職責(zé)，提高電視新聞的播報(bào)質(zhì)量。另外，對(duì)于廣大受眾，要從宣傳、教育上，提高新聞素養(yǎng)，杜絕低俗新聞、“娛樂化”新聞，促進(jìn)電視新聞媒體健康發(fā)展。