黃金林 馮開(kāi)平 陳玥冰 廣東工業(yè)大學(xué)

由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈劇烈，城市形象的塑造對(duì)于提升城市魅力、擴(kuò)大影響力、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大意義，而一個(gè)優(yōu)異的城市吉祥物猶如城市形象的代言人，在塑造城市形象和傳播城市文化方面具有獨(dú)特的作用和優(yōu)勢(shì)。因此利用新興的傳媒技術(shù)來(lái)傳播城市吉祥物顯得尤為重要。

一、城市吉祥物的作用

許多城市為了提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，利用自身文化特色，量身打造卡通城市吉祥物，以更直觀、人性化的方式來(lái)展現(xiàn)城市文化特色，表現(xiàn)人文情懷。城市吉祥物是城市文化的象征，能從各個(gè)層面表現(xiàn)出城市的歷史變化、地區(qū)文化和精神風(fēng)貌。在推廣城市形象，打造城市魅力，擴(kuò)張城市影響力，加強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度起到了重要作用。城市吉祥物容易吸引市民的眼光，加深市民印象，從而提升城市給市民的整體印象和市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感。它還有廣泛的應(yīng)用價(jià)值，特別適用于商業(yè)化推廣，可以強(qiáng)化城市品牌意識(shí)。還可以制作成動(dòng)畫(huà)影視作品，宣傳城市精神，傳播城市文化，增加娛樂(lè)性，同時(shí)促進(jìn)消費(fèi)，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提高城市綜合能力。

二、城市吉祥物的傳播現(xiàn)狀

目前我國(guó)已知且比較著名的城市吉祥物有珠海市的“中華白海豚”、新疆鄯善縣的“野駱駝”、武漢市的武昌魚(yú)“晶晶”、張家界市的娃娃魚(yú)“純純”、南京市的“貔貅”、大連市的“白鯨”、洛陽(yáng)市以牡丹花為吉祥物的“牡丹仙子”還有北京市的“兔兒爺”、青島市的“海爾兄弟”以及用器物為城市吉祥物的無(wú)錫市泥人“阿?！焙汀鞍⑾病?。當(dāng)前中國(guó)城市吉祥物的數(shù)量較少、形象設(shè)計(jì)單一、擴(kuò)展性少，導(dǎo)致很多地方文化尚未得到有效的宣傳和推廣。

德國(guó)柏林城市的吉祥物“柏林熊”是柏林市市徽和市旗上的圖案。在宣傳方面柏林市主要采取了四種方式，一是廣告宣傳；二是出版雜志；三是制作小紀(jì)念品；四是通過(guò)藝術(shù)傳播，如站立在柏林市中心街頭的125只柏林熊。韓國(guó)首爾城市在傳播吉祥物“獬豸”HAECHI時(shí)采用了六種方式，一是通過(guò)大型國(guó)際賽會(huì)宣傳城市的國(guó)際形象，二是領(lǐng)導(dǎo)人帶頭宣傳，三是借用知名人士傳播，四是利用網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，五是節(jié)慶營(yíng)銷，六是廣告海報(bào)宣傳。日本熊本縣的吉祥物“熊本熊”在形象推廣方面，除了線下的各種宣傳活動(dòng)、廣告之外，在線上熊本熊在多個(gè)社交媒體上注冊(cè)了官方賬戶，保持著較高的更新度，并及時(shí)推送各種各樣與自己相關(guān)的信息。如在新浪微博、臉書(shū)、特推等都有熊本熊注冊(cè)的官方賬號(hào)。它是城市吉祥物界中當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅”。

三、新媒體環(huán)境下城市吉祥物傳播的變化

(一)城市吉祥物傳播主體多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，城市吉祥物的傳播主體及媒介比較固定，主要都是以政府機(jī)構(gòu)為主。新媒體的出現(xiàn)使城市吉祥物開(kāi)始變得多元化，在新媒體環(huán)境下，傳播主體也日益多元化，不管是政府、組織或個(gè)人都可以是城市吉祥物的傳播主體。在以前或許我們會(huì)羨慕別人是信息的傳播者，而我們只是一個(gè)普通的受眾，但是現(xiàn)在我們每個(gè)人的身份都發(fā)生了變化，我們每個(gè)人都開(kāi)始具有雙重身份，我們既是信息的傳播者又是信息的受眾者，新媒體讓人人都成為了傳播者。比如網(wǎng)絡(luò)上流行的各種熊本熊的表情包，大家通過(guò)微信、微博、QQ等各種平臺(tái)來(lái)使用，從而使得人人都成為城市吉祥物的傳播者以及城市形象的傳播者。

(二)城市吉祥物傳播內(nèi)容豐富化

在新媒體環(huán)境下，因?yàn)榘l(fā)布信息的主體多元，而且每一個(gè)傳播主體的傳播目的各不相同，他們都是基于自己對(duì)城市的理解，來(lái)選擇傳播的主題和內(nèi)容，因此就決定了在信息傳播的時(shí)候，傳播的內(nèi)容必定會(huì)豐富化。由于城市吉祥物是為城市形象代言的，它是城市最具特色的文化名片，可以用它來(lái)宣傳城市里的各種信息，如城市風(fēng)光、城市文化，城市活動(dòng)，以及城市的特色商品等，它的傳播內(nèi)容可以包括城市的方方面面。因此，在新媒體技術(shù)下城市吉祥物的傳播內(nèi)容覆蓋面大并且豐富多彩。

(三)城市吉祥物傳播方式多樣化

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了許多新型的媒介，如短信、微信、手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻等不斷的闖入大眾的視野。城市吉祥物的傳播除了最常用的電視廣告、宣傳報(bào)、廣播等傳播方法，現(xiàn)在更多的是用網(wǎng)絡(luò)傳播，移動(dòng)手機(jī)傳播。還有各種不同形式的傳播，如使用聊天軟件傳播靜態(tài)圖片或圖片加文字，還可以是GIF動(dòng)態(tài)圖片，或者是小視頻等。新媒體的傳播就是把各種各樣的媒介融合在一起，讓傳播的觸角遍及各地，使城市吉祥物的傳播方式日益多樣，并使城市形象傳播范圍不斷擴(kuò)大。

(四)城市吉祥物傳播速度快速化

新媒體環(huán)境下，由于新媒體高速傳播的特征，決定了城市吉祥物的傳播速度快速化。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播速度是用秒來(lái)計(jì)算的，它不受地理距離的影響，無(wú)論遠(yuǎn)近都能在1秒內(nèi)收到。比如熊本熊的表情包一發(fā)出來(lái)就有大量的人使用、轉(zhuǎn)發(fā)，使熊本熊火速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，并且讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解到熊本縣，提高了當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

(五)城市吉祥物傳播過(guò)程互動(dòng)化

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得大眾直接參與到城市吉祥物傳播過(guò)程中，形成了一種一對(duì)一、一對(duì)多或多對(duì)多的新型傳播形式。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，讓人們獲得了更多的權(quán)力，對(duì)于他人傳播的信息內(nèi)容可以及時(shí)發(fā)表自己的看法和見(jiàn)解，加強(qiáng)了傳者和受眾、受眾與受眾之間的互動(dòng)性。這個(gè)雙向互動(dòng)的特征，極大的改變了受眾在傳播過(guò)程當(dāng)中的被動(dòng)地位。而且新媒體傳播，可以及時(shí)獲得傳播對(duì)象的反饋，及時(shí)做出回應(yīng)或修正，從而讓吉祥物的傳播力度更強(qiáng)，這樣也能使吉祥物獲得更好的正面效果，能更好的宣傳城市特色。

四、新媒體技術(shù)下城市吉祥物的傳播新途徑

(一)利用即時(shí)通訊軟件傳播城市吉祥物

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，即時(shí)通訊軟件層出不窮，除了平時(shí)用的最多的QQ、微信、MSN，還有為游戲愛(ài)好者推出的即時(shí)通訊軟件，如UC Talk，為了貿(mào)易推出的通訊軟件阿里旺旺以及企業(yè)即時(shí)通訊軟件恒創(chuàng)ActiveMessenger等。國(guó)內(nèi)外大大小小的即時(shí)通訊軟件非常的多，普及率非常高，因此，可以用城市吉祥物為主體根據(jù)地方特色設(shè)計(jì)各種各樣的網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)來(lái)進(jìn)行傳播。如熊本熊經(jīng)常在Twitter上發(fā)布一些它可愛(ài)的動(dòng)作或表情圖片并配上形容詞供大眾使用(如圖1)。它還經(jīng)常和大眾互動(dòng)，當(dāng)有人過(guò)生日向它求祝福時(shí)，它通常都會(huì)回應(yīng)，這樣又引起一輪話題，并得到更多的關(guān)注，使更多的人去了解它，了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

圖1

(二)打造城市吉祥物的公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)是2012年8月23日上線的，2017年騰訊發(fā)布的《2017年微信數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)量為350萬(wàn)，由此可看出微信公眾號(hào)使用率極高。它在城市形象傳播中的地域性非常明顯，因?yàn)槭褂梦⑿诺挠脩舯旧砭途哂械赜蛏?，每一位微信用戶所加的好友大部分是自己現(xiàn)實(shí)生活中同鄉(xiāng)同市同地區(qū)的好友，也有不同城市不同地區(qū)的好友，所以在傳播城市吉祥物的同時(shí)他們也在傳播自己的城市特色及文化，所用的城市吉祥物就代表了他們的地域性。利用公眾平臺(tái)發(fā)布城市吉祥物的最新?tīng)顟B(tài)，與吉祥物有關(guān)的這種信息，讓大眾更多的參與了解。

(三)利用影視動(dòng)漫傳播城市吉祥物

現(xiàn)在動(dòng)漫、短視頻等很受公眾的喜愛(ài)，動(dòng)漫里的卡通形象活潑可愛(ài)，易為大家所接受、所青睞?？梢杂贸鞘屑槲锏男蜗笞鲋鹘?，來(lái)建設(shè)電視媒體品牌，采取當(dāng)?shù)氐奶厣珌?lái)量身定制它的專屬動(dòng)畫(huà)。讓城市吉祥物與孩子們進(jìn)行溝通，增強(qiáng)了他們對(duì)城市吉祥物的信任感，同時(shí)通過(guò)動(dòng)漫可以有效的傳播城市文化。如上海世博會(huì)在宣傳吉祥物“海寶”時(shí)，就制作了動(dòng)畫(huà)片《海寶來(lái)了》(如圖2)以及《少林海寶》(如圖3)，用動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)宣傳城市形象、民族文化和與之相關(guān)的世博知識(shí)。

圖2

圖3

(四)借助AR/VR技術(shù)傳播城市吉祥物

近年來(lái)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality)技術(shù)越來(lái)越火熱，它所涉及的領(lǐng)域也越來(lái)越廣闊。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是把虛擬世界的東西疊加到真實(shí)世界中并可以進(jìn)行互動(dòng)(如圖4)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要是讓體驗(yàn)者感受到虛擬世界的真實(shí)感，給體驗(yàn)者帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)上的真實(shí)體驗(yàn)，讓體驗(yàn)者一種身臨其境的真實(shí)感。融合AR/VR技術(shù)來(lái)打造城市吉祥物世界和游戲，或者把AR/VR融入到城市吉祥物動(dòng)漫中，讓大眾更多的參與其中，更能提高大眾的參與性和互動(dòng)性，從而提高城市形象的知名度。

圖4

五、總結(jié)

新媒體技術(shù)的發(fā)展大大改變了人們的生活方式，已成為人們生活中的重要組成部分。在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，要緊跟時(shí)代的步伐，利用新媒體的新興技術(shù)在城市吉祥物的傳播過(guò)程中發(fā)揮更大的作用，讓城市吉祥物的傳播帶來(lái)更多的可能性，并促進(jìn)城市更快更好的發(fā)展。