何 琳

在產(chǎn)業(yè)升級的浪潮推動下，我國的出版行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。從出版形式到市場需求等方面都產(chǎn)生了與以往不同的新發(fā)展。但是在現(xiàn)階段的圖書數(shù)字出版過程中，產(chǎn)業(yè)尚未實現(xiàn)全面的集成化，也缺乏具有較高集約化水平的創(chuàng)新增值模式，行業(yè)具有較高管理水平和專業(yè)能力的高素質(zhì)人才不足，這些會對圖書數(shù)字出版工作的全面開展造成一定程度的影響。在此情況下，相關(guān)的工作人員要對現(xiàn)階段的圖書數(shù)字出版法律法規(guī)和相關(guān)的制度要求進行深入的研究分析，根據(jù)現(xiàn)階段的發(fā)展形勢和全球化的技術(shù)水平、創(chuàng)新態(tài)勢，持續(xù)關(guān)注最新的數(shù)字化技術(shù)，借鑒國際同行和其他行業(yè)的有益經(jīng)驗，有目的性地對現(xiàn)有的圖書數(shù)字出版和創(chuàng)新增值模式進行優(yōu)化創(chuàng)新。

一、現(xiàn)階段圖書數(shù)字出版創(chuàng)新增值的實際發(fā)展情況

自從圖書出版行業(yè)進入轉(zhuǎn)型升級階段以來，各大出版機構(gòu)和出版社根據(jù)相關(guān)的要求和標(biāo)準，引進了全新的數(shù)字化技術(shù)來輔助圖書出版，這不僅能為人們提供數(shù)字化的全新圖書出版服務(wù)體驗，同時也能顯著地提升圖書出版的效率和價值。在圖書出版改革不斷深入的情況下，眾多的出版社實現(xiàn)了數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型改革，與此同時，改革的全面推行為圖書數(shù)字出版提供了全新的發(fā)展動力，在數(shù)字圖書上市之后，大批出售電子書、制作電子書、網(wǎng)上圖書館、網(wǎng)上書店等的各種全新數(shù)字化經(jīng)營模式也應(yīng)運而生。這些以數(shù)字化發(fā)行和數(shù)字化制作為主的圖書數(shù)字出版形式將會逐漸推廣和普及，在為整體的出版規(guī)模和出版范圍不斷擴大提供良好保障的同時，有效地實現(xiàn)圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。另外，越來越多的圖書數(shù)字出版機構(gòu)紛紛開始研制全新閱讀平臺的推廣平臺，以及相關(guān)的軟件和app，這將會為我國出版企業(yè)和出版機構(gòu)的全面發(fā)展提供更多的經(jīng)濟支撐。

例如，2015年數(shù)字出版的總體收入比前一年增加了1016.21億元，總體營業(yè)額為4403.9億元，總體增長了30%左右，收入比例占圖書出版行業(yè)的60%。新聞出版當(dāng)中的圖書數(shù)字出版創(chuàng)造的經(jīng)濟收益和社會效益仍在不斷地提高[1]。我國的中南出版、鳳凰出版、中文傳媒、時代出版等出版公司已經(jīng)根據(jù)數(shù)字出版的各方面發(fā)展的要求，引進了全新的核心業(yè)務(wù)。我國內(nèi)地的十大傳媒出版公司都根據(jù)具體的要求，建立了兩個以上的圖書數(shù)字出版、推廣平臺，例如，鳳凰出版的兒童數(shù)字圖書館、江蘇智慧教育云服務(wù)平臺、鳳凰學(xué)習(xí)網(wǎng)、云出版印刷平臺；長江出版根據(jù)發(fā)展要求建立了湖北數(shù)字教育公共服務(wù)平臺、大眾數(shù)字閱讀服務(wù)平臺、長江中文網(wǎng)、長江幼教數(shù)字化云平臺，等等。眾多的出版機構(gòu)和出版社也在現(xiàn)有的在線閱讀平臺和交易平臺的基礎(chǔ)上不斷進行服務(wù)方式的創(chuàng)新和改進，力求能夠構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的圖書數(shù)字出版創(chuàng)新增值平臺。

二、現(xiàn)階段圖書數(shù)字出版創(chuàng)新增值過程中的主要問題

（一）出版增值模式較為簡單

圖書數(shù)字出版的創(chuàng)新增值的產(chǎn)業(yè)集群化，主要是指在特定的區(qū)域和空間內(nèi)，出版社根據(jù)具體的發(fā)展要求，與其他和數(shù)字出版有關(guān)的教育、渠道、監(jiān)管、金融、技術(shù)、信息等的組織和機構(gòu)建起的有機化集合體，內(nèi)部企業(yè)、機構(gòu)、組織之間存在著產(chǎn)業(yè)競爭、協(xié)作、分工等的關(guān)系[2]。但在實際的發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群化的過程中，出版組織和機構(gòu)雖然取得了相對較好的成效，整體的經(jīng)濟收益也得到顯著的提升，但是部分出版機構(gòu)和組織仍然存在著產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善、資金缺乏、不能夠合理地規(guī)劃用地、創(chuàng)新能力相對較低等諸多問題。部分的企業(yè)和機構(gòu)在引進歐美等發(fā)達國家的數(shù)字出版創(chuàng)新增值方式和經(jīng)驗等過程當(dāng)中，往往是生搬硬套地選擇相似的增值模式，沒有充分地考慮我國的國情和實際的發(fā)展需要進行有效的優(yōu)化調(diào)整。這不僅不能夠全面提升數(shù)字出版的整體增值效益，同時還會造成較為嚴重的財力、物力、人力的浪費。

（二）嚴重缺乏專業(yè)技術(shù)人才

無論是傳統(tǒng)的圖書出版，還是圖書數(shù)字出版，都需要依靠具有較高專業(yè)水平和出版能力的復(fù)合型技術(shù)人員才能得到有效實現(xiàn)。而在現(xiàn)階段的數(shù)字出版機構(gòu)和企業(yè)的發(fā)展過程中，普遍存在著專業(yè)技術(shù)人員結(jié)構(gòu)相對單一的現(xiàn)象。例如，對2016年十大出版?zhèn)髅焦矩攬筮M行分析，能夠得知現(xiàn)有的高層人員、監(jiān)事人員、董事人員，大多都具有高校教師崗位和傳統(tǒng)出版崗位的從業(yè)經(jīng)歷，其中具有互聯(lián)網(wǎng)崗位和數(shù)字出版崗位工作經(jīng)驗的人員相對較少，具有較高管理能力和高層經(jīng)營水平的復(fù)合型人才相對更少。在嚴重缺乏精通數(shù)字出版和熟悉傳統(tǒng)出版的復(fù)合型專業(yè)技術(shù)人才的情況之下，想要全面提升數(shù)字出版企業(yè)和機構(gòu)的經(jīng)濟效益和創(chuàng)新增值能力十分困難。

三、圖書數(shù)字出版創(chuàng)新增值的有效措施

（一）全面加強專業(yè)人才和先進技術(shù)的引進

出版社需要有效利用專業(yè)人才和先進的技術(shù)全面地實現(xiàn)創(chuàng)新增值的發(fā)展目標(biāo)。必須要采取有效的方法和措施，全面加強高素質(zhì)、專業(yè)優(yōu)秀隊伍的建設(shè)。第一，出版社可以根據(jù)具體的數(shù)字出版需求和增值創(chuàng)新的要求，有效地引進數(shù)字出版發(fā)展過程當(dāng)中亟須的專業(yè)型技術(shù)人才。例如，可以根據(jù)需求引進互聯(lián)網(wǎng)運營人才、交互設(shè)計人才、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才等。出版社也可以和高校進行有效對接，設(shè)立具有較強針對性和專業(yè)性的科研機構(gòu)。為出版社的工作人員提供專業(yè)的市場營銷、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、編輯出版技術(shù)等的優(yōu)化培訓(xùn)和深造學(xué)習(xí)。也可以和著名高校建立共贏的合作關(guān)系，針對數(shù)字出版的領(lǐng)軍專業(yè)人才的要求開辦相應(yīng)的進修班和研修班。這樣不僅能夠提升圖書數(shù)字出版的綜合競爭優(yōu)勢，同時也能更快地實現(xiàn)研、學(xué)、產(chǎn)的全面融合[3]。第二，出版社可以根據(jù)實際的人才培訓(xùn)要求制定科學(xué)的培訓(xùn)計劃，引進先進的培訓(xùn)技術(shù)和配套的培訓(xùn)設(shè)施，利用具有較高自動化水平和科技化水平的人才培訓(xùn)系統(tǒng)對工作人員的培訓(xùn)情況進行監(jiān)督管理。例如，出版社可以根據(jù)不同員工的培訓(xùn)要求，增加先進的操作系統(tǒng)開發(fā)培訓(xùn)、HTML5頁面技術(shù)開發(fā)培訓(xùn)。為了能夠有效地維護圖書數(shù)字出版的版權(quán)，還可以有針對性地加強截取功能屏蔽、內(nèi)容復(fù)制屏蔽、數(shù)據(jù)加密技術(shù)等的反盜版技術(shù)培訓(xùn)，這樣能夠全面提升工作人員的數(shù)字出版產(chǎn)品思維和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新意識，還可以借助先進的VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)來實現(xiàn)創(chuàng)新增值，全面加強圖書數(shù)字內(nèi)容的游戲、動漫、影視的開發(fā)，這樣能夠為出版社創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

（二）科學(xué)進行服務(wù)方式和增值模式的創(chuàng)新

出版社必須要根據(jù)數(shù)字出版的特點和要求改變傳統(tǒng)的服務(wù)方式，并在原有的基礎(chǔ)上實現(xiàn)服務(wù)的創(chuàng)新增值，不斷地引進簡約化和高效的創(chuàng)新增值模式。相關(guān)工作人員必須要樹立全新的服務(wù)意識，在進行產(chǎn)品功能設(shè)計和產(chǎn)品交互設(shè)計的過程中，要充分考慮市場的需求和用戶的體驗要求?？梢杂嗅槍π缘嘏e辦線下活動和線上活動，這樣能夠在更好地了解用戶需求的同時實現(xiàn)和用戶的高效互動，進而為用戶提供具有較高數(shù)字化水平的定制化、常態(tài)化、個性化的閱讀服務(wù)。出版社還必須要充分考慮資本的發(fā)展作用，通過一系列的投資控股、并購、合作等方式，和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及其他相關(guān)行業(yè)合作開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品。并在出版和研發(fā)的過程中，借鑒先進的數(shù)字出版技術(shù)和合作的經(jīng)驗。例如，充分參考和借助SNS社交網(wǎng)絡(luò)為用戶提供多樣性、人性化的移動閱讀增值服務(wù)。

（三）全面加快圖書數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)

出版社還可以采取有效的方法和手段構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，這樣不僅能夠提升整體的出版效率，同時也能最大限度降低數(shù)字出版過程中的各種不必要成本消耗。另外，通過不同機構(gòu)和企業(yè)的通力合作，還能夠更加高效地快速地推出各種全新科技產(chǎn)品，進而能夠確保圖書數(shù)字出版的創(chuàng)新真正能夠得以有效地實現(xiàn)[4]。出版社可以適當(dāng)?shù)亟档陀≈浦破泛图堎|(zhì)書籍的出版，將發(fā)展和出版的重心放在數(shù)字出版方面，不斷地進行數(shù)字出版技術(shù)引進和核心技術(shù)的研發(fā)。還可以利用互聯(lián)網(wǎng)建立高效的數(shù)字出版平臺，引進先進設(shè)備和技術(shù)完成數(shù)字出版信息數(shù)據(jù)庫的有效構(gòu)建，以此為基礎(chǔ)來促進不同企業(yè)、機構(gòu)、平臺之間的合作[5]。出版社還必須要掌握合作過程當(dāng)中的利益分配話語權(quán)，根據(jù)發(fā)展和出版的要求建立全新的合作共贏機制和監(jiān)督管控機制，這樣才能夠有效地實現(xiàn)創(chuàng)新增值和利益公平分配。

四、結(jié)語

社會的快速發(fā)展最大限度地推動了我國信息技術(shù)的發(fā)展，在軟件技術(shù)、寬帶技術(shù)、數(shù)字技術(shù)不斷推陳出新的當(dāng)下，傳統(tǒng)的圖書出版需要盡快跟上發(fā)展變化，在讀者對于圖書閱讀的形式和閱讀體驗要求不斷提高的當(dāng)下，出版社勢必要引進全新的加工技術(shù)、利用方法、存儲技術(shù)來進行文獻資源的全面管理。特別是在計算機和互聯(lián)網(wǎng)全面普及的當(dāng)下，采取有效的方法全面實現(xiàn)圖書數(shù)字出版和創(chuàng)新增值，這不僅能夠有效地解決數(shù)字出版過程當(dāng)中的版權(quán)歸屬和主題模糊不清等問題，同時也能夠為我國數(shù)字出版行業(yè)的高速發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

【參考文獻】

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[5]劉雅潔.數(shù)字出版時代傳統(tǒng)圖書編輯的轉(zhuǎn)型[J].新媒體研究，2016，2（3）：90+108.