鄧文盛

微電影是以各種新媒體平臺(tái)為播放媒介，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的“類”視頻短片。[1]微電影作為新媒體時(shí)代電影行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體的新生事物，與傳統(tǒng)視覺(jué)相比，微電影衍生了更加符合網(wǎng)民收看行為的碎片化特征，因其傳播模式上具有便捷性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到社會(huì)各界的關(guān)注。

一、微電影的視覺(jué)文化傳播特征

目前，中國(guó)已全面步入“流量社會(huì)”，新媒體已實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶工作、學(xué)習(xí)、生活全天候、全方位的覆蓋。微電影之所以能夠風(fēng)靡于世，在于它的新穎之處“微”，在于它集感性交流與互動(dòng)體驗(yàn)于一體，以一種嶄新的視覺(jué)文化形式出現(xiàn)在人們面前，滿足人們碎片化的觀看形式。

（一）切割時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了觀看方式的碎片化

新媒體時(shí)代，微電影的根本區(qū)別在于它形式上的“微”特征。人們可以在坐車、排隊(duì)、等人等碎片時(shí)間，用手機(jī)等便攜式移動(dòng)設(shè)備觀看一部微電影，在短時(shí)間內(nèi)滿足視覺(jué)需求，進(jìn)行情感宣泄，甚至還可以根據(jù)興趣和需要對(duì)微電影隨時(shí)暫停、快退、重復(fù)播放，改變了傳統(tǒng)意義上的觀影模式。[2]

（二）表達(dá)自由，提供了多元化視覺(jué)選擇

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體視頻制作、傳播的壟斷，其低門檻性讓更多的草根網(wǎng)友加入到創(chuàng)作中來(lái)，自由地表達(dá)觀點(diǎn)，自然地抒發(fā)情感，催生了一批接地氣的好作品，滿足了人們視覺(jué)多元化的需求。隨著微電影的不斷發(fā)展，一大批專業(yè)團(tuán)隊(duì)也如火如荼地加入到微電影的創(chuàng)作中，一定程度上提升了微電影的制作水準(zhǔn)和質(zhì)量水平。[3]

（三）打破限制，拉開(kāi)了草根創(chuàng)造的序幕

微電影打破了專業(yè)電影制作者壟斷電影行業(yè)的局限，從表演到拍攝、制作、出版，可以由一個(gè)人完成。微電影的出現(xiàn)，使得電影不再被專業(yè)團(tuán)隊(duì)所壟斷，而是讓更多的草根網(wǎng)民參與到創(chuàng)作的浪潮中，圓了他們藝術(shù)創(chuàng)作、做明星的夢(mèng)想，同時(shí)也極大地豐富了視覺(jué)藝術(shù)的形式和內(nèi)容。

（四）彰顯個(gè)性，追求娛樂(lè)文化取向

新媒體環(huán)境下，大部分網(wǎng)絡(luò)視頻用戶仍以休閑娛樂(lè)為目的，追求的是一種視覺(jué)快感。為了使微視頻將信息傳播出去，讓更多的人去點(diǎn)擊觀看，微電影必須牢牢把握娛樂(lè)性的特征，彰顯個(gè)性，推陳出新，要有噱頭，來(lái)博得眼球，增加點(diǎn)擊率。

二、微電影的視覺(jué)文化傳播意義

微電影是一個(gè)新生視覺(jué)文化形式，給新媒體時(shí)代的網(wǎng)民帶來(lái)了一個(gè)不一樣的體驗(yàn)，其視覺(jué)文化意義主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

（一）催生了一種新的視覺(jué)文化形式

新媒體是以數(shù)字化為基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)為根本、交互性為特征，所有人向所有人傳播的媒體形態(tài)，具有互動(dòng)性、虛擬性、開(kāi)放性等顯著特點(diǎn)，信息更豐富、傳播更快捷、覆蓋更廣泛、選擇更多樣，成為當(dāng)代視覺(jué)文化的主要傳播載體。微電影的產(chǎn)生與流行是以傳播技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步為前提的，是在新媒體環(huán)境下形成的一種新的視覺(jué)文化傳播形式，使傳統(tǒng)“可視化”因素通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體更能發(fā)揮它在傳播方式的優(yōu)勢(shì)。[4]

（二）增加了觀看行為中的互動(dòng)性交流

微電影的迅猛發(fā)展，除了借助新媒體技術(shù)的推動(dòng)，通過(guò)全新的傳播形式、營(yíng)銷模式和多元化的內(nèi)容、情感表達(dá)外，還得益于其互動(dòng)參與功能。網(wǎng)民可以通過(guò)留言、評(píng)論、轉(zhuǎn)帖、分享等互動(dòng)方式來(lái)表達(dá)對(duì)微電影的喜好和評(píng)價(jià)，比傳統(tǒng)影院模式電影的交流更加深入，而且能夠迅速起到推介作用，也使得微電影傳播更具長(zhǎng)尾效應(yīng)。

三、微電影“碎片化”視覺(jué)文化傳播的隱憂

碎片化是社會(huì)快速發(fā)展的必然結(jié)果，微電影等碎片化的產(chǎn)物已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分。同時(shí)微電影的碎片化傳播方式所暴露出來(lái)的問(wèn)題也在潛移默化地影響著網(wǎng)民。

（一）“碎片化的時(shí)間”變成了“時(shí)間的碎片化”

譬如坐車、排隊(duì)、等人的“碎片時(shí)間”，不足以完成一項(xiàng)任務(wù)或一次活動(dòng)?？墒钱?dāng)刷手機(jī)、上WIFI成為習(xí)慣的時(shí)候，就不再是充分利用碎片時(shí)間，而是把時(shí)間碎片化。從傳播形式來(lái)看，微電影“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，也助漲了時(shí)間碎片化，僅僅靠標(biāo)題博得眼球，生命力注定不會(huì)長(zhǎng)久，時(shí)間長(zhǎng)了，受眾必將產(chǎn)生抵觸情緒。

（二）碎片化的觀看衍生了思維惰性

從傳播內(nèi)容來(lái)看，微電影的“微”特征使得它不能對(duì)劇情的本身進(jìn)行全面的刻畫或描述，一定程度上影響了其內(nèi)容的內(nèi)涵和思想的深刻；加之利益驅(qū)使與廣告結(jié)合，使得它內(nèi)容呈現(xiàn)浮夸，流于表面，長(zhǎng)期觀看對(duì)于網(wǎng)民而言造成視覺(jué)疲勞和思想麻痹。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上海量的信息撲面而來(lái)，使得網(wǎng)民無(wú)瑕辨別和甄選，無(wú)法進(jìn)行獨(dú)立思考，大大削弱了受眾思維的邏輯性和連貫性，致使其思維碎片化，產(chǎn)生思維惰性。[5]

（三）誘發(fā)“新媒介依賴癥”

從傳播效果來(lái)看，碎片化的特點(diǎn)使微電影在宣傳上投入的成本大幅降低，微電影更多通過(guò)門戶網(wǎng)站、微博、微信等新媒體發(fā)布消息，一方面滿足于媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，誘發(fā)用戶的新媒介依賴[6]；另一方面線上傳播娛樂(lè)化較強(qiáng)，但缺少線下的面對(duì)面、心融心的傳播效果。

四、微電影的“碎片化”視覺(jué)文化傳播應(yīng)用策略

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得人們的生活越來(lái)越碎片化，微電影在傳播的過(guò)程中，應(yīng)該借助目標(biāo)受眾時(shí)間的碎片化，采取有效措施滿足目標(biāo)受眾的需求和口味。

（一）傳播形式：創(chuàng)意是關(guān)鍵

創(chuàng)意是微電影成敗的關(guān)鍵因素。面對(duì)新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，人們?cè)谏詈凸ぷ魃隙汲惺苤^大的壓力，只能在短暫的時(shí)間中得到一定的放松和休息。微電影必須第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，必須從標(biāo)題、內(nèi)容、畫面等方方面面增強(qiáng)新穎性，在較短時(shí)間內(nèi)向受眾展示和宣傳動(dòng)人的故事情節(jié)，使人們獲得豐富多彩的視覺(jué)感受和沖擊。

（二）傳播內(nèi)容：情感是支撐

新媒體環(huán)境下微電影借助具有感染力的故事情節(jié)向目標(biāo)受眾傳達(dá)某種情感或思想，加強(qiáng)情感體驗(yàn)在微電影傳播的應(yīng)用中具有重要作用，情感體驗(yàn)作為目標(biāo)受眾和微電影的溝通橋梁，可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾與微電影的有效溝通和互動(dòng)，從而引起目標(biāo)受眾的共鳴，具有強(qiáng)烈情感訴求的微電影更容易獲得良好的傳播效果。[7]

傳播效果：融合是目的。新媒體自身具備的虛擬性，可以實(shí)現(xiàn)虛擬媒介與現(xiàn)實(shí)生活的有效結(jié)合，微電影在傳播過(guò)程中，應(yīng)該采取線上和線下的方式實(shí)現(xiàn)信息傳遞與目標(biāo)受眾的良好融合，線下的方式具有面對(duì)面、心融心的傳統(tǒng)效應(yīng)，線上的方式具有互動(dòng)性、趣味性的教育效應(yīng)，從而增強(qiáng)微電影的傳播效果和質(zhì)量。[8]

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，微電影作為新媒體環(huán)境下電影行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體的新生事物，因其傳播模式上具有便捷性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到社會(huì)各界的關(guān)注。同時(shí)微電影“碎片化”帶來(lái)的視覺(jué)文化傳播方面的隱憂，也不得不引起各方的重視。掌握“碎片化”視覺(jué)文化傳播的應(yīng)用策略，對(duì)于新媒體時(shí)代微電影的有序傳播和良性發(fā)展具有借鑒指導(dǎo)意義。

【參考文獻(xiàn)】

[1]蔣曉麗.奇觀與全景：傳媒文化新論[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2010.

[2]崔兆倩.淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].新聞與傳播研究，2012（2）.

[3][4]王志永.微電影：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代視覺(jué)文化傳播的新形態(tài)[J].中州學(xué)刊，2014（5）.

[5]楊睿.淺談碎片化背景下微電影的優(yōu)勢(shì)和隱憂[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（7）.

[6]靳凱.微電影碎片化傳播初探[J].藝?yán)然芈暎?014（7）.

[7]于海婷，羅詩(shī)文.新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用[J].視聽(tīng)，2018（1）.

[8]聞濤.如何破解微電影營(yíng)銷效果評(píng)估難題[J].市場(chǎng)觀察，2011（8）.