徐志春

一、新聞策劃的積極意義

新聞策劃的概念有廣義和狹義兩種，其中廣義的新聞策劃指的是新聞傳媒的形象策劃，主要包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、傳媒營銷策劃以及廣告策劃等。而狹義的新聞策劃指的是新聞采訪策劃，也就是新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)略”策劃，新聞工作者在一定的時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播的效果，就要對(duì)具體的新聞報(bào)道進(jìn)行設(shè)計(jì)與規(guī)劃。此外，狹義的新聞策劃還包括在對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的過程中，新聞工作者對(duì)事件進(jìn)行認(rèn)真的分析和調(diào)整后，從多個(gè)角度出發(fā)來選擇最佳的報(bào)道方案，從而達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期的新聞傳播效果。在新聞的傳播過程中，為了營造良好的宣傳輿論環(huán)境，就應(yīng)該加強(qiáng)新聞策劃，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）能夠有效地體現(xiàn)出新聞的價(jià)值

隨著市場競爭的不斷增強(qiáng)，新聞媒體加強(qiáng)了對(duì)新聞策劃的重視度，而在新聞信息的報(bào)道過程中，新聞工作者若能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容以獨(dú)特的視角進(jìn)行策劃，并從多方出發(fā)去分析新聞素材和主要內(nèi)容，能夠給受眾一種耳目一新的感受，從而提高新聞媒體的市場競爭力。此外，新聞策劃還從報(bào)道角度、推出的時(shí)間、版面的處理以及挖掘的深度等多方面入手對(duì)新聞素材進(jìn)行精心的安排，從而使得新聞在傳播的過程中發(fā)揮出其所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值。

（二）能夠突出新聞報(bào)道的主要內(nèi)容

在新聞報(bào)道中，新聞策劃能夠根據(jù)受眾的喜好及其關(guān)注的熱點(diǎn)來策劃一些受眾喜聞樂見的新聞形式和突出新聞報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容來。對(duì)此，在新聞報(bào)道中，新聞工作者要積極地運(yùn)用新聞策劃來吸引受眾的注意力，為受眾留下深刻的印象。此外，新聞策劃還能夠以具體的事件為觀察點(diǎn)來發(fā)現(xiàn)一個(gè)大的主題，這樣一來，就能夠使受眾更加詳細(xì)地了解事件發(fā)生的前因后果，從而使其在短時(shí)間內(nèi)抓住新聞的精髓，知曉新聞的主要內(nèi)容。

（三）能夠有效地發(fā)揮社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用

信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，面對(duì)新時(shí)期的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，若新聞媒體在發(fā)展的過程中不能加強(qiáng)新聞策劃，則可能會(huì)在新聞報(bào)道或者傳播的過程中出現(xiàn)偏差。所以，做好新聞策劃是非常重要的。其能夠使新聞內(nèi)容更加貼近群眾的生活，并在弘揚(yáng)主旋律的基礎(chǔ)上增強(qiáng)新聞的宣傳效果。

二、新聞策劃時(shí)應(yīng)遵循的原則

新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃的過程中，一定要以事實(shí)為基礎(chǔ)，在報(bào)道的過程中，要從報(bào)道的時(shí)間、手段以及藝術(shù)等多方面入手，不斷地優(yōu)化策劃方式。其中，常見的策劃方式有集中報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道等，不管是哪一種策劃的方式，在對(duì)新聞進(jìn)行策劃的過程中，一定要遵循以下幾點(diǎn)原則：

（一）遵循真實(shí)性原則

在新聞策劃的過程中，最主要的就是要根據(jù)新聞的特點(diǎn)而遵循真實(shí)性原則。所以，新聞工作者在新聞策劃的過程中，尤其是對(duì)一些重大事件進(jìn)行策劃和報(bào)道的過程中，要在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上再對(duì)主題進(jìn)行深化，這樣才能夠通過全局掌握來防止出現(xiàn)新聞內(nèi)容與實(shí)際相脫離的現(xiàn)象，從而確保整個(gè)新聞報(bào)道的真實(shí)性。

（二）遵循可操作性原則

在新聞策劃的過程中，策劃人員還應(yīng)該遵循可操作性的原則，這里所說的可操作性指的是在策劃時(shí)要量力而行，實(shí)事求是，并在確保策劃在實(shí)踐中的可行性進(jìn)行論證的同時(shí)，對(duì)整個(gè)新聞策劃所達(dá)到的效果進(jìn)行分析和評(píng)估，這樣才能夠確保新聞策劃具有一定的操作性。此外，在新聞策劃的過程中，還要對(duì)工作計(jì)劃、資金、人員的配置等各個(gè)因素進(jìn)行認(rèn)真的考慮，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)各項(xiàng)資源的合理配置，從而確保整個(gè)新聞策劃工作的順利實(shí)施。

（三）遵循獨(dú)特性的原則

新聞策劃還應(yīng)該遵循獨(dú)特性的原則，也就是說在策劃的過程中，新聞工作者要從新聞報(bào)道的主要內(nèi)容和受眾的喜好等多方入手，對(duì)新聞事件的內(nèi)容和地域進(jìn)行全面的分析和考評(píng)，從而通過獨(dú)特的視角來將新聞事件報(bào)道出來。如，在新聞策劃的選題階段，策劃人員一定要做到心中有數(shù)，并具備高度的新聞敏感性，在選題時(shí)要選擇新聞事件中的重要內(nèi)容，這樣才能夠使受眾在較短的時(shí)間內(nèi)明白新聞報(bào)道的具體內(nèi)容。此外，在策劃的過程中，新聞工作者還應(yīng)該從微觀的視角出發(fā)，從某一方面入手對(duì)新聞事件進(jìn)行全面的分析，這樣才能通過逐步深入的方式來揭示新聞事件的本質(zhì)。

（四）遵循前瞻性的原則

新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性較強(qiáng)的勞動(dòng)，所以在報(bào)道之前，新聞工作者就應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到新聞報(bào)道所具備的超前性和預(yù)測性的功能，并在策劃的過程中，充分地利用這一特點(diǎn)來遵循前瞻性的原則。而這里所提到的前瞻性則主要說的是新聞策劃人員在策劃的過程中，要預(yù)測新聞內(nèi)容在報(bào)道出去后對(duì)受眾以及社會(huì)產(chǎn)生的影響，從而轉(zhuǎn)變不利影響，深化積極影響，并在公共價(jià)值觀和態(tài)度的基礎(chǔ)上對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策劃，這樣才能夠使得新聞內(nèi)容能夠在熱點(diǎn)時(shí)事的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生良好的社會(huì)影響。

（五）遵循典型性的原則

新聞策劃的主要目的就是為了在新聞報(bào)道的過程中，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的影響力，從而提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。對(duì)此，在新聞策劃的過程中，相關(guān)人員要遵循典型性的原則，選取一些比較典型的事件來進(jìn)行策劃，并從新聞內(nèi)容的廣度和深度出發(fā)進(jìn)行策劃，這樣才能夠使新聞內(nèi)容產(chǎn)生良好的宣傳效果。此外，在新聞策劃的過程中，新聞工作者還應(yīng)該通過典型性較強(qiáng)的新聞事件來吸引受眾的注意力，并以新聞事件的某一側(cè)面為側(cè)重點(diǎn)來進(jìn)行研究，從而使得新聞報(bào)道凸顯出其與眾不同來。

三、加強(qiáng)新聞策劃，營造良好宣傳輿論環(huán)境的策略

（一）在策劃的過程中應(yīng)該選擇恰當(dāng)準(zhǔn)確的題材

在新聞策劃中，最重要的環(huán)節(jié)就是新聞?lì)}材的選擇，所以在新聞?lì)}材的選擇上，相關(guān)的策劃人員可以選擇一些重大的社會(huì)問題、意義深刻的活動(dòng)或者重要的事件等，并在報(bào)道的時(shí)候，要做到不漏報(bào)、不錯(cuò)報(bào)。如，在選定一個(gè)新聞素材以后，新聞工作人員應(yīng)該在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞進(jìn)行編輯，并對(duì)多篇幅的稿件集中在某一版面進(jìn)行報(bào)道，這樣才能夠吸引受眾的注意力。而在社會(huì)新聞的選題方面，相關(guān)的策劃人員還應(yīng)該從全局出發(fā)，找準(zhǔn)題材的方向，也就是說其所選取的題材不僅要是群眾所關(guān)心和政府所重視的問題，又要將這些問題有效地銜接起來進(jìn)行報(bào)道，這樣才能夠得到雙方的共同關(guān)注，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳目標(biāo)。此外，策劃人在新聞策劃的過程中，還應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的活動(dòng)，在策劃的過程中一定要體現(xiàn)出創(chuàng)新來，不能照抄或者模仿別人的做法，在選題時(shí)應(yīng)該保持獨(dú)特的視角，選擇主題鮮明、中心思想明確的新聞，同時(shí)也要找到新聞的最佳著眼點(diǎn)，這樣才能夠凸顯出新聞策劃的創(chuàng)新意識(shí)，從而為新聞報(bào)道營造出良好的輿論環(huán)境。

（二）把握住最佳的報(bào)道時(shí)間

新聞報(bào)道的最佳時(shí)間與新聞策劃的最佳時(shí)間是一樣的，對(duì)此，新聞策劃人員要在報(bào)道一篇新聞之前，把握最佳的時(shí)間，這樣才能使新聞內(nèi)容發(fā)揮出其作用來。如，對(duì)于問題性的新聞報(bào)道來說，其報(bào)道的時(shí)間不能太早，也不能太晚。因?yàn)樘缇蜁?huì)使報(bào)道不深入，報(bào)道的內(nèi)容中會(huì)摻雜一些編輯人員或者報(bào)道人員的主觀認(rèn)識(shí)；而新聞報(bào)道時(shí)間過晚，則會(huì)降低報(bào)道的價(jià)值，使得報(bào)道陷入重復(fù)報(bào)道的窘境中。再如，對(duì)于突發(fā)性的事件而言，則應(yīng)該在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行報(bào)道，不能耽擱一分鐘，這樣才能夠確保報(bào)道的及時(shí)性。此外，在新聞策劃的過程中，相關(guān)策劃人員還應(yīng)該充分地把握住策劃的分寸，對(duì)新聞信息資源進(jìn)行合理的選擇，避免宣傳和報(bào)道一些負(fù)面的、暴力的內(nèi)容，從而對(duì)社會(huì)和受眾造成不良影響。

（三）對(duì)版面進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和排版

新聞策劃的環(huán)節(jié)中最主要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是編輯排版環(huán)節(jié)，而要想使受眾接受新聞報(bào)道，從而吸引廣大受眾的注意力，就應(yīng)該將策劃的內(nèi)容與形式進(jìn)行完美的結(jié)合。如，在編排上，設(shè)計(jì)人員要圍繞新聞策劃的選題來服務(wù)，并通過一些圖片、文字描述的方式，以圖文并茂的形式來豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，從而使選題更加突出。此外，在編輯的過程中，還應(yīng)該從某一個(gè)側(cè)重面入手，選擇某一條具有新聞價(jià)值的題材作為新聞的中心，并在新聞報(bào)道的過程中，通過創(chuàng)新策劃模式來將圖片、特寫、評(píng)論等形式融入新聞事件中，這樣才能夠從不同的側(cè)面對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，從而突出新聞策劃的獨(dú)特性來。

（四）在新聞策劃中要避免新聞策劃的誤區(qū)

在新聞報(bào)道中，為了營造良好的宣傳輿論環(huán)境，相關(guān)的新聞工作人員還應(yīng)該加強(qiáng)新聞策劃，避免在報(bào)道過程或者實(shí)踐過程中出現(xiàn)宣傳誤區(qū)。對(duì)此，首先，要盡可能地杜絕炒作的現(xiàn)象。新聞策劃人員在策劃的過程中，要尊重新聞事實(shí)，并按照新聞事件的發(fā)展來進(jìn)行報(bào)道，這樣才能夠使受眾所接收到的信息更加真實(shí)，并取得良好的社會(huì)反響。但是，在現(xiàn)階段，有些新聞媒體為了吸引受眾而進(jìn)行無底線的炒作，甚至出現(xiàn)捏造事實(shí)的現(xiàn)象，這樣既降低了新聞的價(jià)值，還不利于良好宣傳輿論環(huán)境的營造。其次，在新聞策劃的過程中，還應(yīng)該杜絕出現(xiàn)以策劃人員主觀意識(shí)為主來策劃新聞的現(xiàn)象，因?yàn)檫@樣不僅會(huì)影響整個(gè)新聞事件的發(fā)展態(tài)勢，還會(huì)因?yàn)榫幣挪缓侠矶剐侣剤?bào)道在傳播出去卻不能體現(xiàn)出其自身的價(jià)值來。最后，要杜絕“策劃新聞”，因?yàn)檫@種新聞會(huì)嚴(yán)重地扭曲新聞的事實(shí)，從而造成不利的社會(huì)影響，降低新聞媒體的社會(huì)形象。

四、結(jié)語

新聞策劃是新聞報(bào)道過程中的主要環(huán)節(jié)，在新聞報(bào)道的過程中，加強(qiáng)新聞策劃不僅能夠提升新聞媒體的社會(huì)形象，還能夠深入開發(fā)新聞資源，提高新聞媒體的綜合競爭力。對(duì)此，在新聞策劃的過程中，要本著實(shí)事求是的原則，做好新聞?lì)}材的選材和編排工作，在營造良好的宣傳輿論環(huán)境的同時(shí)，使新聞策劃取得最佳的社會(huì)效益。

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