宋文煜
[摘要]網(wǎng)絡(luò)和智能設(shè)備的普及促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展,而網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是使新聞在快節(jié)奏的生活中引起關(guān)注的重中之重。標(biāo)題語言具有簡明扼要,生動(dòng)活潑并趨于網(wǎng)絡(luò)潮流用詞的特點(diǎn)。本文就網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特色進(jìn)行分析。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題 語言特色 分析
二十一世紀(jì)以來,科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展,在人們逐漸習(xí)慣與使用智能設(shè)備便捷、快速地獲取信息時(shí),網(wǎng)絡(luò)新聞便應(yīng)運(yùn)而生,并迅速取代紙質(zhì)媒體,成為大眾青睞的閱讀新聞、獲取知識的方式。
而想要一則新聞在眾多的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)布的新聞中脫穎而出,迅速吸引讀者的關(guān)注,除了受眾的新聞熱點(diǎn),更重要的是有一個(gè)能夠引起讀者閱讀興趣的標(biāo)題。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題,既可以立刻使讀者對內(nèi)容產(chǎn)生好奇心,又能概括新聞的要點(diǎn)信息,還要具備語言藝術(shù)特征。下面就從幾個(gè)方面來分析一下網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特征。
一、簡明扼要,突出重點(diǎn)
標(biāo)題是一切文字性材料的點(diǎn)睛之筆,對新聞來說更是如此。由于網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量龐大,更新速度快,更加要求在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布的新聞報(bào)道能夠迅速吸引讀者的眼球,獲取點(diǎn)擊量。此時(shí),一個(gè)簡明醒目的標(biāo)題對于網(wǎng)絡(luò)新聞來說尤為重要。
第一,標(biāo)題應(yīng)真實(shí)簡明,通俗易懂。首先,真實(shí)性是新聞的靈魂,對于網(wǎng)絡(luò)新聞來說也不例外,只有具有真實(shí)性的新聞才具有可讀性,才能真正起到傳遞信息的作用。虛假的新聞只會降低新聞發(fā)布主體的公信力,損害其形象。其次,網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾廣泛,屬于大眾傳媒的一部分,需要考慮到大眾的閱讀水平和理解能力,只有通俗易懂的語言才能得到大眾的青睞。
第二,標(biāo)題應(yīng)重點(diǎn)突出新聞的價(jià)值所在。生活中,人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)新聞往往是走馬觀花,一掃而過。一篇新聞能否抓住讀者眼球,并且點(diǎn)開繼續(xù)閱讀新聞主體往往取決于標(biāo)題所體現(xiàn)出來的價(jià)值意義。因此,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)該對其內(nèi)容信息具有高度的概括性和指向性,讓讀者一目了然,快速獲取信息。
二、合理修辭。生動(dòng)活潑
對文學(xué)作品來說,合理的修辭手法會為文章增添光彩。新聞作為文學(xué)的一類,生動(dòng)的修辭手法會讓新聞標(biāo)題變得活潑起來,有利于新聞的閱讀和傳播。
(1)傳統(tǒng)修辭手法的運(yùn)用。例如運(yùn)用比喻的修辭手法“海歸”、“正能量”、“裸婚”等。一些網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題運(yùn)用設(shè)問和反問使得標(biāo)題活潑有趣。如“房價(jià)何時(shí)降?”“考研有多難?”“李文星之死——985大學(xué)生身陷招聘騙局身亡,背后藏了多少秘密?”等讓讀者的眼前為之一亮,提高其閱讀興趣。
(2)諧音詞的妙用。例如運(yùn)用諧音的新聞標(biāo)題“橙事在人”“洗洗洗,洗雪百年國恥;喜喜喜,喜迎香港回歸?!钡龋祟悩?biāo)題妙用諧音字,將相關(guān)聯(lián)的事物聯(lián)系起來,從而增添了新聞的趣味,在娛樂讀者的同時(shí)引起其閱讀興趣。
三、巧用網(wǎng)絡(luò)流行詞
網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播平臺是網(wǎng)絡(luò),其受眾自然而然是以網(wǎng)民為主,網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)流行詞匯有著極大的關(guān)注度和熱情。為此,巧用網(wǎng)絡(luò)流行語也成為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的一大特色。
(1)詞語陌生化。陌生化是指以不用習(xí)見的稱謂來描寫事物,而是以一種陌生化眼光、換一種樣式出現(xiàn),以取得最佳藝術(shù)效應(yīng)。這種表現(xiàn)手法往往使用在文藝作品(如小說、電影、廣告等),近期網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也結(jié)合了陌生化的表現(xiàn)方式。如近期網(wǎng)易有這樣一條新聞“弘揚(yáng)社會主義價(jià)值觀傳播社會正能量”?!罢芰俊北旧硎且粋€(gè)物理名詞,在現(xiàn)代社會指的是一種健康樂觀、積極向上的動(dòng)力和情感。當(dāng)下,中國人為所有積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人和事,貼上“正能量”標(biāo)簽,它已經(jīng)上升成為一個(gè)充滿象征意義的符號?!疤茁贰笔?016年十大網(wǎng)絡(luò)流行語之一,通常指某件事有規(guī)律可循,本意是指武術(shù)運(yùn)動(dòng)的一種形式。當(dāng)前“套路”是一種詼諧表達(dá)被欺騙的方式。如網(wǎng)易新聞“手機(jī)維修我們拒絕套路”,其實(shí)是在提醒大眾切莫在維修手機(jī)的過程中上當(dāng)受騙。
(2)借用專用詞。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還往往從時(shí)下最熱的影視題材中借用詞語來達(dá)到生動(dòng)活潑、吸引讀者的效果。如“涼都上演‘速度與激情,交警一夜查獲65臺車”,其中就借用了美國電影《速度與激情》,將交警與違規(guī)車輛的博弈場面表達(dá)得淋漓盡致。網(wǎng)易新聞“奔馳舉報(bào)大眾寶馬?友誼的小船說翻就翻!”中的“友誼的小船說翻就翻”是2016網(wǎng)絡(luò)十大流行語之一,其出處是一個(gè)叫“喃東尼”的畫師在其微博上貼出了一組名為《友誼的小船說翻就翻》的漫畫,內(nèi)容為:兩個(gè)生動(dòng)可愛的小企鵝是對好朋友,坐在同一條小船上,因?yàn)橐粋€(gè)小原因(如一方變瘦),小船立馬弄翻,意思是朋友之間的友誼很脆弱,隨時(shí)都有打碎的可能。這樣一來,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題利用借用專用詞增添了自身的活力,提高了新聞的關(guān)注度。
四、結(jié)語
網(wǎng)絡(luò)新聞作為當(dāng)下大眾獲取信息的有效途徑正在逐步變化和發(fā)展中,其中新聞標(biāo)題所呈現(xiàn)出的特色精彩紛呈,各具魅力。努力探究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的這一形態(tài)有助于我們深入分析和理解網(wǎng)絡(luò)文化和當(dāng)今社會發(fā)展動(dòng)態(tài),與此同時(shí)不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)走向新的高度。