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        流量不清零背景下大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)行為分析

        2018-03-27 09:36:44孫力朱通宇邵斌
        商情 2018年1期
        關(guān)鍵詞:移動(dòng)手機(jī)流量

        孫力 朱通宇 邵斌

        [摘要]隨著社會(huì)的飛速發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也變得越來越廣泛,在這樣的發(fā)展趨勢下,智能手機(jī)的使用就變得更為普遍?,F(xiàn)階段,人們已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)了。但是在使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,流量超出套餐收取的過高資費(fèi)也會(huì)使人們提心吊膽,可是流量在使用不完的情況下,很多人又會(huì)覺得太虧。所以針對(duì)這樣的情況,今年五月份的時(shí)候,就推出了上網(wǎng)流量不清零這樣的計(jì)劃。本篇論文在進(jìn)行有關(guān)研究的時(shí)候,主要是以南京審計(jì)大學(xué)的學(xué)生為例,并且在這個(gè)前提下,根據(jù)他們的手機(jī)上網(wǎng)行為進(jìn)行了適當(dāng)?shù)姆治觥?/p>

        [關(guān)鍵詞]手機(jī) 上網(wǎng) 流量 移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)

        一、理論基礎(chǔ)

        在進(jìn)行相關(guān)研究之前,我們首先從理性行為的理論基礎(chǔ)上來對(duì)大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)行為進(jìn)行了一定的分析,在這種分析下我們得出,決定一個(gè)人的態(tài)度以及價(jià)值觀的重要因素就是個(gè)人和他所處的社會(huì)中具有的普遍觀念,然而一個(gè)人的態(tài)度以及價(jià)值觀又可以決定這個(gè)人是否會(huì)產(chǎn)生采取眸中特定行為的動(dòng)機(jī),而動(dòng)機(jī)又是決定著這個(gè)人的行為是否能夠被一個(gè)人所接受。一般來說,人們的所有行為都是在人們對(duì)自身的價(jià)值判斷進(jìn)行了綜合以后才會(huì)做出的決定。

        二、模式的界定

        在流量不清零的背景下,我們基于理性行為的理論以及計(jì)劃行為的理論,對(duì)南京審計(jì)大學(xué)中學(xué)生沉默與手機(jī)上網(wǎng)的影響因素進(jìn)行了分析,具體的分析結(jié)果如圖1中的內(nèi)容所示:

        圖1大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)沉迷行為影響因素理論模型

        三、大學(xué)生對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的接觸情況

        (一)大學(xué)生接觸手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的程度

        根據(jù)有關(guān)的調(diào)查分析,現(xiàn)階段,大學(xué)生作為新媒體傳播手段接受較強(qiáng)的社會(huì)群體,其對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)出來的互動(dòng)等也十分明顯,尤其是在流量不清零這樣的情況出現(xiàn)以后,我們將調(diào)查的結(jié)果做了總結(jié),具體情況如表1所示。

        根據(jù)表1的內(nèi)容,在接受調(diào)查的大學(xué)生中,有40%的學(xué)生是經(jīng)常使用來進(jìn)行上網(wǎng)的,而處于試用階段的大學(xué)生為8%,2870的大學(xué)生表示對(duì)手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)有了一些了解,其余1670的大學(xué)生則表示愿意對(duì)手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)行嘗試。但是在調(diào)查過程中,只有8%的大學(xué)生表示對(duì)手機(jī)上網(wǎng)沒有興趣。

        就目前的情況來說,在對(duì)上網(wǎng)活躍性進(jìn)行衡量的過程中,最為重要的表現(xiàn)之一就是上網(wǎng)的時(shí)長。現(xiàn)在,大部分的大學(xué)生使用手機(jī)上網(wǎng)的頻率都是非常高的,有一半多的學(xué)生每天都會(huì)使用手機(jī),并且使用手機(jī)來進(jìn)行有關(guān)的上網(wǎng)操作,主要情況看表2。

        通過上表我們可以看出,在全部接受調(diào)查的大學(xué)生里面,每天使用手機(jī)上網(wǎng)且時(shí)長可以控制在1.5小時(shí)的大學(xué)生為42%,剩下的大學(xué)生都是每天使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長控制在半小時(shí)左右的學(xué)生。

        (二)大學(xué)生最經(jīng)常接觸的手機(jī)媒體

        經(jīng)過分析我們發(fā)現(xiàn),QQ以及微信是大學(xué)生接觸最多的媒體類型,而且大部分的大學(xué)生在使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)候,都會(huì)使用這兩種軟件。這兩種軟件不僅可以進(jìn)行隨時(shí)隨地的聊天,還可以對(duì)一些視頻、語音的功能進(jìn)行滿足,這樣對(duì)于大學(xué)生的需求就可以很好的滿足。

        (三)大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)常應(yīng)用的服務(wù)

        現(xiàn)階段,隨著社會(huì)的發(fā)展,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用種類也變得越來越豐富,就目前的情況來看,大學(xué)生在使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的時(shí)候,不僅包含了在線聊天這樣的功能,同時(shí)還具備了網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)下載、網(wǎng)絡(luò)影視這樣的應(yīng)用。但是在流量不清零的情況沒有出現(xiàn)之前,很多大學(xué)生每個(gè)月都會(huì)進(jìn)行流量的額外疊加。除此之外,一部分的大學(xué)生對(duì)于個(gè)性化、創(chuàng)造性的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是非常感興趣的,所以他們會(huì)不斷通過手機(jī)上網(wǎng)來對(duì)自己的空間等進(jìn)行更新。

        (四)大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)經(jīng)常點(diǎn)看的信息內(nèi)容

        伴隨著時(shí)代的發(fā)展,現(xiàn)在大學(xué)生在使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)候,娛樂已經(jīng)成為了其首要的上網(wǎng)行動(dòng),使用手機(jī)上網(wǎng)來查看最新的娛樂內(nèi)容的大學(xué)生已經(jīng)占據(jù)了七成之多。另外,對(duì)于大學(xué)生來說,手機(jī)上網(wǎng)并不是局限在娛樂這個(gè)功能上的,他們還會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)來獲取各種各樣的咨詢,這樣對(duì)于生活等方面也能得到一些幫助。通過相應(yīng)的分析,有絕大多數(shù)的大學(xué)生在平時(shí)使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)候都比較關(guān)注時(shí)政信息,而其余的大學(xué)生則會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)來關(guān)注一些體育、社會(huì)資訊等等。

        四、大學(xué)生使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度與素養(yǎng)

        目前,很多大學(xué)生只是將手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)作為一種傳統(tǒng)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充,一旦遇到問題,部分大學(xué)生就會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng),以此來尋求相應(yīng)的解決方法。但是在大學(xué)生使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候,自我表達(dá)的積極性以及主動(dòng)性的表達(dá)就會(huì)變得比較薄弱,而且大學(xué)生在使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己觀點(diǎn)的想法并不是十分的強(qiáng)烈。一般來說,大部分大學(xué)生對(duì)于手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的信任程度還是相對(duì)比較理性的,而且很多大學(xué)生對(duì)其都具有一些戒備意識(shí),具體看表3。

        五、結(jié)束語

        綜上所述我們可以看出,在現(xiàn)在這個(gè)信息化的時(shí)代中,手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的主要消費(fèi)者已經(jīng)成為了大學(xué)生,而大學(xué)生對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)需求主要是集中在娛樂休閑這些方面的。不論是手機(jī)QQ還是微信等這些軟件,滲透率較高的都是大學(xué)生。但是對(duì)于消費(fèi),大學(xué)生的敏感度是非常高的,影響到大學(xué)生在手機(jī)上網(wǎng)的活躍度的因素主要就是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的資費(fèi)以及一些優(yōu)惠策略。

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