馬浩寧

【摘要】隨著信息技術的發(fā)展，新聞傳播媒介經(jīng)歷了翻天覆地的變化，不僅催生了一些新的傳播渠道，而且在某種程度上也加速了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與融合。全新的媒體環(huán)境下，新聞傳播的生產(chǎn)和發(fā)行就必須有所改變以順應時代的發(fā)展。基于此，本文首先簡要說明了媒介融合的定義；然后列舉了媒介融合常見的兩種模式：最后闡述了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】媒介融合；新聞傳播；發(fā)展趨勢；變革

在傳統(tǒng)的新聞傳播活動中，主要以報紙、雜志、廣播、電視為主要的渠道，這四種媒介被稱為傳統(tǒng)四大媒體。它們分別以文字、圖片、聲音、影像為介質(zhì)，然而互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)逐漸打破了這種固定的格局，逐漸出現(xiàn)了電腦、手機等新媒體。

一、媒介融合的定義

早在世紀之初就已經(jīng)有相關的學者對媒介融合展開了研究，但是當時對于這個問題的認識還比較淺顯。部分學者認為融合指的是傳統(tǒng)媒體以自身特點為優(yōu)勢進行的合作，將印刷新聞、語音播報、影像視頻簡單的疊加在一起。實際上對這個問題的認識應該更深層次的探討新聞媒介平臺的融合，傳媒之父麥克盧漢曾說過“媒介即訊息”，一種媒介的出現(xiàn)本身就是最具意義的信息，而且對于人們的思考和行為方式有著很大的影響。

媒介的融合始于互聯(lián)網(wǎng)技術和移動設備的普及，它表現(xiàn)為傳統(tǒng)的新聞媒體開始應用一些新技術，文字、圖片、聲音、影像等介質(zhì)在同一個平臺上得到整合，不同媒介開始呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展趨勢。

二、媒介融合的模式

（一）新聞內(nèi)容的融合

在現(xiàn)階段的媒介融合下，最常見的莫過于新聞內(nèi)容的共享。在過去的新聞傳播領域文字稿件通?？窃趫蠹埡碗s志，視頻稿件通過電視播出。這就給新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和采集帶來了很大的不便，加大了新聞工作者的勞動量。通過媒介的融合，對于新聞內(nèi)容的利用也變得更加充分。比如江西衛(wèi)視有一個“雜志天下”的欄目，就是對近期市面發(fā)行的雜志進行深入的解讀和評說，這種模式也受到了觀眾的認可和青睞。類似的還有央視第2套的馬斌讀報以及東方衛(wèi)視的讀家新聞等等，都是在不同媒體直接進行了新聞內(nèi)容的共享。

（二）新聞渠道的融合

近幾年新媒體在新聞傳播領域變得越來越活躍，這使得新聞的傳播渠道跟以往相比也有很大的區(qū)別。比如影響力較大的網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、今日頭條等就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足新聞傳播領域的代表；而傳統(tǒng)的新聞單位也在積極的尋求突破與轉(zhuǎn)型，甚至連《紐約時報》這種國際化的專業(yè)媒體也開始發(fā)行數(shù)字版。傳統(tǒng)新聞傳播媒體意識到，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞內(nèi)容，并且占領用戶的移動端市場將會是未來的主流。因此，部分新聞傳媒機構(gòu)已經(jīng)著手開發(fā)和運營自己的APP，比如鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰新聞》，南方都市報的《并讀》等等。在這個過程新媒體借助于傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)的專業(yè)新聞人才，參與到新聞的采編發(fā)行中：傳統(tǒng)媒體則以互聯(lián)網(wǎng)技術為依托不斷的向新媒體靠攏。

對于媒體的融合，有部分危言聳聽的人說新媒體必將取代傳統(tǒng)媒體。其實不然，縱觀以往報紙、雜志、廣播、電視的發(fā)展，一種新興媒體的出現(xiàn)確實會給傳統(tǒng)媒體造成一定的影響，但同時也提供了發(fā)展的思路。在未來的一段時間里，傳統(tǒng)新聞傳播媒介將會利用自身人才和經(jīng)驗的優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的便利創(chuàng)造出更多更豐富的新聞內(nèi)容。

三、新聞傳播的未來趨勢

（一）新聞樣式的融合

新聞生產(chǎn)樣式的融合主要體現(xiàn)在，新聞從業(yè)人員進行稿件的采編過程中打破了過去的固化模式，而將文字、語音、圖片、影像靈活的運用于新聞中，這對新聞記者的專業(yè)能力提出了巨大的挑戰(zhàn)。要讓新聞樣式在同一個平臺上互不干擾并且相互促進，就需要讓新聞的采編更加多樣化。本人認為在新時期下，應該形成一種跨媒介新聞生產(chǎn)的模式。以現(xiàn)在新媒體的新聞生產(chǎn)為例，首先這些媒體會轉(zhuǎn)載其它專業(yè)新聞機構(gòu)的文章。其次在新聞的排版上不受傳統(tǒng)紙張版面的限制，也不受廣播電視媒體的時長限制。因此在內(nèi)容的安排上就可以更加豐富，形式也不拘泥于單一的某一種，可以生產(chǎn)出圖文并茂可讀性很強的內(nèi)容。

（二）新聞傳播的融合

隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，人們接收新聞的方式也產(chǎn)生了很大的變化。因此新聞傳播也不能固守陳規(guī)，要在市場中找到適合自己的發(fā)展方向。在實踐中逐漸出現(xiàn)了新聞媒體與社交網(wǎng)絡相結(jié)合的模式，讓新聞傳播不僅更親民而且傳播的效率也比以往更快。比如人們常用的新浪微博，實際上就是“新聞”內(nèi)容發(fā)酵和傳播的重要場所，許多新聞媒體也都有自己的認證號，通過微博轉(zhuǎn)發(fā)第一手消息的情況越來越多。而且這個過程中還逐漸形成了專業(yè)媒體與民間傳播相結(jié)合的方式，受眾在新聞傳播活動中不僅接收了信息，還通過對事件的挖掘與信息的轉(zhuǎn)載完成了對新聞的傳播。