周蕓

摘要： 隨著移動(dòng)終端以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為一個(gè)大趨勢(shì)。在這樣的區(qū)，在這樣的背景下，微博、微信已經(jīng)成為人們獲取獲取信息、發(fā)表個(gè)人看法的重要平臺(tái)。想要做好廣播節(jié)目就必須要利用好新媒體的特點(diǎn)，通過(guò)微博、微信平臺(tái)來(lái)增加節(jié)目互動(dòng)性、改善聽(tīng)眾的節(jié)目體驗(yàn)。本文簡(jiǎn)要分析了微博、微信在廣播節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的積極作用，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目；微博；微信

引言：廣播也屬于電子媒介的一種，新媒體技術(shù)的革新對(duì)其發(fā)展有著極其顯著的影響。手機(jī)移動(dòng)終端、車(chē)載移動(dòng)終端等設(shè)備發(fā)展，為廣播節(jié)目發(fā)展提供了活力，使其信息傳播速度更快、覆蓋面更為廣泛，而且聽(tīng)眾與主持人之間的互動(dòng)也更加頻繁、便捷。觀眾的節(jié)目體驗(yàn)從簡(jiǎn)單的單方面收聽(tīng)，逐漸演化成了實(shí)時(shí)參與，優(yōu)化了傳統(tǒng)模式下的廣播節(jié)目效果，越來(lái)越多的聽(tīng)眾能夠同主持人一起參與到節(jié)目的制作，這位廣播節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。

一、微博、微信在信息傳遞中的突出優(yōu)勢(shì)

（一） 廣泛的參與性

各類(lèi)移動(dòng)終端的智能性，易操作性大大降低了其對(duì)使用者的要求，無(wú)論男女老少、受教育程度如何，都可以熟練掌握移動(dòng)設(shè)備的使用方法。在這個(gè)基礎(chǔ)上，微信微博、微信等通訊平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為最為便捷、高效的信息的傳遞網(wǎng)絡(luò)。每個(gè)人都是信息網(wǎng)絡(luò)的受益者，同時(shí)也是信息網(wǎng)絡(luò)再次輻射的建設(shè)者和參與者。

（二）互動(dòng)性

在微博、微信微信平臺(tái)上，信息的傳遞并不是單向的，而是多向的。每個(gè)人都在信息傳遞的過(guò)程中，都會(huì)不知不覺(jué)參與到信息再加工的工作中。使用者在接受到平臺(tái)傳遞的信息可以進(jìn)行評(píng)價(jià)，表達(dá)出自己的觀點(diǎn)，而后將其與關(guān)鍵信息雜糅在一起，繼續(xù)向下傳遞下去。不同接收者還可以針對(duì)關(guān)鍵信息進(jìn)行溝通與探討，整個(gè)傳遞過(guò)程中信息量不斷加大，信息內(nèi)容越來(lái)越豐富。

（三）即時(shí)性

微博、微信、微信在進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程中有效保證了信息的即時(shí)性，信息傳遞網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，最大限度縮短了信息產(chǎn)生與傳遞之間的時(shí)間間隔。信息的即時(shí)性是保證信息價(jià)值的關(guān)鍵，在通訊手段高度發(fā)達(dá)的今天，信息失效的時(shí)間間隔更短，保證其時(shí)效性也變得更加重要。微博、微信微信等平臺(tái)在保證信息的及時(shí)性上具有顯著優(yōu)勢(shì)。

（四）現(xiàn)場(chǎng)性

微博、微信微信平臺(tái)傳遞信息，本另一個(gè)突出特點(diǎn)便是現(xiàn)場(chǎng)性。只需要有一個(gè)平臺(tái)使用者出現(xiàn)在信息產(chǎn)生的現(xiàn)場(chǎng)，并將其上傳到平臺(tái)，那么所有的平臺(tái)使用者都將等效獲得同樣的現(xiàn)場(chǎng)信息。平臺(tái)內(nèi)其他信息接受者可以向信息發(fā)布者咨詢(xún)有關(guān)現(xiàn)場(chǎng)的任何情況，并且實(shí)時(shí)獲得解答。這給信息的傳遞帶來(lái)了前所未有的現(xiàn)場(chǎng)性，即使信息的接收者并沒(méi)有親身到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，但可以也可以獲得等效的現(xiàn)場(chǎng)信息。

二、微博、微信在廣播節(jié)目中具體作用

（一）拓寬廣播節(jié)目的覆蓋面，提高影響力

隨著手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展與普及，微博、微信逐漸成為人與人之間信息交互的基本渠道。任何人在任何地點(diǎn)，可以發(fā)表對(duì)于任何事的任何看法，在合乎法律要求的范圍內(nèi)，信息的流通沒(méi)有任何的限制。這些特點(diǎn)與廣播節(jié)目的需求不謀而合，廣播節(jié)目的發(fā)展就是需要聽(tīng)眾能夠?qū)崿F(xiàn)零門(mén)檻的信息交互與溝通，實(shí)現(xiàn)節(jié)目最大化的傳播效果。依托微博、微信平臺(tái)，能夠使廣播節(jié)目的影響范圍擴(kuò)大到人們生活的各個(gè)方面，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加立體化、更加頻繁的出現(xiàn)在公眾面前，發(fā)掘更多的潛在聽(tīng)眾。

（二）提高互動(dòng)性、優(yōu)化節(jié)目體驗(yàn)

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，更依賴(lài)于“主持人說(shuō)，聽(tīng)眾聽(tīng)”的模式，節(jié)目的節(jié)目效果的好壞完全依賴(lài)于主持人以及編制對(duì)聽(tīng)眾需求的理解，很大程度上存在著試探和猜的成分，節(jié)目效果得不到保證。隨著各種交流平臺(tái)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足聽(tīng)眾的需求。除了傾聽(tīng)，聽(tīng)眾更需要傾訴，需要與主持人進(jìn)行溝通和交互，在節(jié)目中表達(dá)自己的看法，積極地參與到節(jié)目的制作。這樣一來(lái)不僅改善了聽(tīng)眾的節(jié)目體驗(yàn)，也能夠使節(jié)目組更加精準(zhǔn)的把握到聽(tīng)眾的心理需求優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。

（三）提升廣播節(jié)目的即時(shí)性

現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象往往，信息的產(chǎn)生與傳播幾乎是同時(shí)發(fā)生的。因此，節(jié)目的即時(shí)性是對(duì)節(jié)目提出的新的要求。假如節(jié)目組所表達(dá)的信息是聽(tīng)眾早已掌握的，那么節(jié)目的效果就會(huì)大打折扣，在這樣的背景下，利用微博、微信平臺(tái)可以幫助節(jié)目組更加有效的把握好各類(lèi)信息的即時(shí)性。信息產(chǎn)生、節(jié)目制作傳播到聽(tīng)眾接收，整個(gè)過(guò)程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、無(wú)間隔的。節(jié)目第一時(shí)間將關(guān)鍵信息傳遞到聽(tīng)眾，會(huì)有效放大節(jié)目的效果。借助微博、微信平臺(tái)，可以改善部分傳統(tǒng)節(jié)目錄播而造成的關(guān)鍵信息的滯怠。

（四）樹(shù)立節(jié)目品牌效應(yīng)

信息時(shí)代任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，廣播做市交易傳統(tǒng)的一種電子媒介，但其想要在現(xiàn)代社會(huì)獲得發(fā)展和生存的機(jī)會(huì)，也必須順應(yīng)趨勢(shì)融入到信息時(shí)代的大環(huán)境中，積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)為自己的發(fā)展服務(wù)。微博、微信微信都是當(dāng)下使用范圍最為廣泛的互動(dòng)平臺(tái)，廣播節(jié)目如果能夠在這樣的平臺(tái)上為節(jié)目做好包裝、宣傳，提升美譽(yù)度、知名度，積極同聽(tīng)眾進(jìn)行交流溝通，采納聽(tīng)眾的意見(jiàn)，樹(shù)立一個(gè)積極向上并且具有親和力的品牌形象對(duì)于廣播節(jié)目的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

結(jié)論

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，廣播節(jié)目在這樣的大背景下，爭(zhēng)取生存和發(fā)展的空間就必須要加快媒介融合步伐，同微博、微信微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立更加緊密的紐帶，借助其在信息傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)激活自身發(fā)展的潛力，不斷的優(yōu)化節(jié)目體驗(yàn)，為聽(tīng)眾呈現(xiàn)更加精彩而豐富的內(nèi)容。

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