張穎

摘要：數(shù)字媒體影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是數(shù)字技術(shù)與多媒體技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。作為視覺信息傳播的媒介，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境中得到了擴(kuò)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展離不開媒體環(huán)境的變化，隨著數(shù)字媒體傳播的快速發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響是不可避免的。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；應(yīng)用

在當(dāng)今信息時(shí)代，人們的工作和生活更加便捷。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要目的是傳達(dá)信息，視覺傳達(dá)作用的實(shí)現(xiàn)，主要取決于載體，通過一系列文字、圖像等逐漸實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，并且由于數(shù)字媒體的不斷應(yīng)用，視覺傳達(dá)形式變得豐富多彩。在這個(gè)階段，越來越多的新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，隨之而來的是人們的生活方式和生活態(tài)度的變化，人們對社會(huì)發(fā)展的要求更高。

一、數(shù)字媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

由于數(shù)字技術(shù)與多媒體技術(shù)的融合，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)和傳播方式發(fā)生了很大的變化，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式越來越多。設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入了豐富的創(chuàng)意理念，使視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)形式更加多樣化。

（一）影響人們的視覺語言

數(shù)字媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最大影響是人們對視覺語言接收信息，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)旨在突破視覺傳播的視覺障礙，傳輸和接收信息的設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是美學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)使產(chǎn)品更加人性化，然而不同的消費(fèi)者有不同的消費(fèi)需求。因此，“以人為本”的理念必須滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，從不同方面來滿足消費(fèi)者的需求，數(shù)字媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠突破傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)的限制。

（二）體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的多維性特點(diǎn)

借用物理學(xué)的概念——多維性，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它意味著加強(qiáng)設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系，明確消費(fèi)者的需求，使設(shè)計(jì)更加豐富多彩，并將單向信息傳遞轉(zhuǎn)化為雙向信息傳遞。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)視覺感知發(fā)展為多維視聽感知。數(shù)字媒體技術(shù)為視覺傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更多方式，設(shè)計(jì)人員利用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計(jì)，疊加表現(xiàn)形式，推動(dòng)視覺設(shè)計(jì)的突破性發(fā)展，改變傳統(tǒng)圖形的枯燥感，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶入多維的方向。

（三）使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加簡約

中國傳統(tǒng)藝術(shù)是追求藝術(shù)的簡化，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的追求。刪除多余的部分，使用簡單的設(shè)計(jì)，可以使作品突出標(biāo)題，使整體設(shè)計(jì)效果更加鮮明。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的簡化可以使設(shè)計(jì)更符合公眾的審美觀。同時(shí)，與傳統(tǒng)藝術(shù)不同，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新，使作品可以以計(jì)算機(jī)虛擬化的形式展示使設(shè)計(jì)可視化，給觀眾一種現(xiàn)實(shí)感。

二、數(shù)字媒體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)憑借新媒體技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)取得了重大發(fā)展，具有情境和互動(dòng)性，使得藝術(shù)表現(xiàn)能夠產(chǎn)生身臨其境感。首先，虛擬性。虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)在設(shè)計(jì)中有一個(gè)更突出的特點(diǎn)，就是在身臨其境的感覺，指的是具體的環(huán)境下，使人們獲取感官信息的廣度和深度；第二，互動(dòng)性。虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)在設(shè)計(jì)層面的另一個(gè)特點(diǎn)是它具有一定程度的互動(dòng)，這意味著人們對特定環(huán)境有一定程度的控制，并且可以在此基礎(chǔ)上獲得自然反饋。三是，直觀性。虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺性是指設(shè)計(jì)師的作品可以在此過程中逐步達(dá)到設(shè)計(jì)效果，在開始設(shè)計(jì)之前更直接地展現(xiàn)實(shí)際圖像和應(yīng)用效果；第四，現(xiàn)實(shí)性。主要是指設(shè)計(jì)師可以在作品中運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，并通過藝術(shù)設(shè)計(jì)技巧來表達(dá)客觀或非客觀的事物形象。一般來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是向觀眾傳達(dá)信息，而為了在此過程中實(shí)現(xiàn)信息傳遞的任務(wù)，媒體技術(shù)至關(guān)重要，而視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)與媒體在某種意義上存在一定的互動(dòng)關(guān)系。

三、數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的方向

（一）數(shù)字媒體成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新載體

“媒介即信息”，媒體技術(shù)的發(fā)展對推動(dòng)全社會(huì)發(fā)揮著重要作用。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體是繼報(bào)紙，雜志，電視和廣播之后的第五媒體。作為一種新的信息傳播方式，它在人類文明進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有許多明顯的優(yōu)勢，如高速、高效的信息傳播，大容量的信息資源，圖形與文本的在線互動(dòng)，以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息傳播視聽覺的結(jié)合，這些優(yōu)勢也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的原因。對傳統(tǒng)印刷媒體產(chǎn)生了巨大的影響，同時(shí)也依靠印刷媒體平面設(shè)計(jì)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)將成為視覺傳播設(shè)計(jì)發(fā)展的新空間，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)引發(fā)了藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各種數(shù)字媒體藝術(shù)如CG動(dòng)畫，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬平臺(tái)正如火如荼，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)也有深遠(yuǎn)的影響。隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域和表現(xiàn)形式發(fā)生了深刻的變化，數(shù)字媒體已成為一種新的載體形式，加速了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的數(shù)字化進(jìn)程。除了網(wǎng)絡(luò)媒體外，各種移動(dòng)數(shù)字媒體如手機(jī)等數(shù)字終端顯示器等形式的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為創(chuàng)作表現(xiàn)提供了有利的支持。

（二）數(shù)字媒體成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新內(nèi)容

數(shù)字媒體不僅為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作提供了新的展示平臺(tái)，而且還拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，為其注入新鮮血液，數(shù)字媒體已成為一種新的設(shè)計(jì)內(nèi)容。例如，網(wǎng)絡(luò)界面，多媒體界面，手機(jī)界面和軟件界面，數(shù)字媒體視覺設(shè)計(jì)已成為新的設(shè)計(jì)對象，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師已成為中國七大最受歡迎的人才之一，各種互動(dòng)網(wǎng)站和界面設(shè)計(jì)隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展而發(fā)展。

（三）數(shù)字媒體技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來便捷與挑戰(zhàn)

在數(shù)字時(shí)代，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性思維的實(shí)現(xiàn)與設(shè)計(jì)軟件和數(shù)字設(shè)備密切相關(guān)。各種軟件不斷更新，使設(shè)計(jì)過程方便快捷。數(shù)字媒體技術(shù)的快速發(fā)展豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式，從靜態(tài)表現(xiàn)到動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，媒體形式的多樣導(dǎo)致了新設(shè)計(jì)語言的出現(xiàn)。在數(shù)字媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已成為信息傳播的主要形式，不僅為設(shè)計(jì)師開辟了思路，也對設(shè)計(jì)提出來一定的要求。設(shè)計(jì)師不僅需要掌握視覺形式語言，還要掌握各種軟硬件技術(shù)，以更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)形式。

四、結(jié)語

數(shù)字媒體影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為觀眾帶來了新的視覺沖擊，使視覺傳播形式更加豐富。利用數(shù)字媒體開發(fā)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展，表現(xiàn)的形式豐富多樣，既能體現(xiàn)數(shù)字時(shí)代的特點(diǎn)，又能為人們提供一定程度的便利，也豐富了人們的日常生活，滿足了其日益增長的物質(zhì)和文化需求的增長需求，是未來媒體傳播最強(qiáng)大的主流設(shè)計(jì)形式。

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