鄧芳

摘要：中華文明作為世界上流傳下來的古老文明，有著悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵。同時，由于中國傳統(tǒng)文化有著極強(qiáng)的感染力和藝術(shù)價(jià)值，近些年來，在廣告設(shè)計(jì)中越來越多的應(yīng)用到中國傳統(tǒng)文化方面的元素。本文通過具體分析剪紙、青花瓷器以及皮影戲等極具中國特色的元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，探討中國元素在廣告設(shè)計(jì)方面的優(yōu)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：中國元素；傳統(tǒng)文化；廣告設(shè)計(jì)

一、中國元素以及廣告設(shè)計(jì)簡述

（一）廣告設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)，是指利用計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對于圖像、顏色、動畫、版圖等的設(shè)計(jì)，將以上幾種要素和設(shè)計(jì)要求相結(jié)合，最終達(dá)到廣告的目標(biāo)和意圖。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及計(jì)算機(jī)智能技術(shù)的普及，現(xiàn)階段利用計(jì)算機(jī)軟件如Photoshop、Adobe flash等對于廣告進(jìn)行圖像以及視頻處理已經(jīng)變得越來越普遍。通過對于上述幾種元素的操作，使得廣告達(dá)到醒目、吸引力強(qiáng)、符合人們視覺美感以及聽覺美感的目的。

（二）廣告中的中國元素

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長以及綜合國力的提升，中國在世界上的影響力也越來越大。近些年來，我們不難發(fā)現(xiàn)，在很多國家品牌企業(yè)以及國外企業(yè)的廣告中，越來越多的融入了中國元素。中國元素，是一種基于中國傳統(tǒng)文化以及中國文明而產(chǎn)生的精神、物質(zhì)元素，具體來說，中國元素中的物質(zhì)元素有青花瓷、四大發(fā)明、中國傳統(tǒng)戲曲、漢服、江南園林等；其精神元素主要有園林設(shè)計(jì)藝術(shù)、漢字文化等。以上這些元素被廣泛應(yīng)用于廣告中，也從側(cè)面反映了中國元素的深刻內(nèi)涵。

二、中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的作用

中國文化以及中華精神，是千百年來流傳至今仍烙印在每個中國人心上、從未被磨滅或消亡的一種文明，盡管隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)階段的中國建筑以及日常生活等方面已經(jīng)越來越少的能看到中國文化的烙印，但是實(shí)際上，中華文化仍然存在于每一個中國人生活中的各方各面。上文提到，中國元素是基于中華傳統(tǒng)文化以及中國古代文明而產(chǎn)生的，因此，中國元素的應(yīng)用，也是一種中國文化、中華精神的體現(xiàn)。中國元素如青花瓷、剪紙、山水墨畫等在應(yīng)用于廣告中，能讓全世界的人都感受到中華文化的魅力，使中國文化走出國門走向世界、被更多的人所熟知，從而增加中國在世界范圍內(nèi)的印象，同時能夠讓中國人產(chǎn)生文化上的共鳴，激發(fā)全球華人的愛國情和民族自豪感，加速實(shí)現(xiàn)全面小康社會的建設(shè)。

三、中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

上文提到，中國元素是一種歷經(jīng)千百年而不衰的中華文化以及中國文明的沉淀，因此，中國元素不是單一的，而是廣泛的，在各個方面均有涉獵的元素，這就意味著中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是十分廣泛的，本文通過介紹幾種較為典型的中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，分析中國元素在廣告設(shè)計(jì)中的作用：

（一）青花瓷器

青花瓷器作為中華文化的瑰寶，近些年來被廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中。在實(shí)際的應(yīng)用中，青花瓷器能夠通過其淡雅的花紋、精致的設(shè)計(jì)以及高端的材料，展現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。例如，我國知名的手機(jī)廠商在對新款手機(jī)進(jìn)行宣傳時，便將青花瓷器相關(guān)的內(nèi)容融入到了手機(jī)廣告中。首先，整體的廣告風(fēng)格以及廣告畫面的底色，便是采用了青花瓷器的典型白底藍(lán)花紋的設(shè)計(jì)方法，描繪出一個素雅清新的手機(jī)風(fēng)格；其次，新款手機(jī)背面的工藝是采用陶瓷以及金屬材料的融合，這一點(diǎn)在廣告中也有了明顯的體現(xiàn)，通過宣傳手機(jī)的陶瓷模型機(jī)身，讓人們仿佛置身于充滿著陶瓷工藝的環(huán)境中，極大地提升了客戶的購買欲；最后，通過將陶瓷相關(guān)的工藝一一在廣告里進(jìn)行介紹宣傳，給觀者一種大氣、精致的感覺。整體來說，通過將青花瓷器融入到廣告設(shè)計(jì)中，首先通過白色以及藍(lán)色的搭配營造出了淡雅的氛圍，確定了宣傳廣告的基本基調(diào)，接著通過介紹青花瓷器的工藝與手機(jī)設(shè)計(jì)的結(jié)合，確保了廣告內(nèi)容的質(zhì)量，最后通過青花瓷器陳列的方式將手機(jī)的具體性能等進(jìn)行羅列，保證了廣告宣傳的所有內(nèi)容都有提及。所以說，青花瓷器應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)，不僅能夠奠定廣告的整體基調(diào)，還能夠更好地包含廣告內(nèi)容，并充分的展示廣告的內(nèi)涵以及深度。

（二）剪紙

在日常的生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)剪紙?jiān)谛麄鳈谝约皬V告標(biāo)語等地都有著廣泛的應(yīng)用，究其原因，主要是由于剪紙作為中國傳統(tǒng)文化的重要代表，代表了中國人民的精致、熱忱的能力以及思想。在我國的部分地區(qū)如山西，剪紙作為一門傳統(tǒng)手藝，已經(jīng)流傳了許多年，并且剪紙技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了令人嘆為觀止的地步。在廣告設(shè)計(jì)中，剪紙通常以標(biāo)語文字的形式出現(xiàn)。以剪紙作為標(biāo)語進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，主要有以下兩個方面的優(yōu)點(diǎn)：

首先，通過將剪紙作為標(biāo)語融入廣告中，能夠使觀眾充分的認(rèn)識到剪紙的獨(dú)特魅力以及精巧的工藝，從而使得廣告標(biāo)語在受眾腦海里留下更深刻的印象，使得標(biāo)語的宣傳事半功倍；其次，中國的剪紙主要以紅色為基調(diào)，在我國的傳統(tǒng)文化中，紅色代表著喜慶，代表著團(tuán)聚，因此，將紅色作為主色調(diào)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，能夠給人一種吉祥和諧、美好團(tuán)圓的印象，使得受眾對于廣告標(biāo)語的接受程度更高。

因此，將剪紙藝術(shù)融入到廣告設(shè)計(jì)中，能夠充分的表現(xiàn)出我國深刻的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，提升廣告的吸引力和表現(xiàn)力。

（三）皮影戲

皮影戲，作為一種中國北方的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，近些年來也越來越廣泛的被應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中。同時，皮影戲是一種較為特殊的藝術(shù)形式，因此，皮影戲在表現(xiàn)廣告中的人物對話、鱗次櫛比的宮殿建筑等方面有著其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)。通過皮影戲的人物以及建筑，能夠?qū)?shí)際較為復(fù)雜的圖形簡單化，一方面給予觀眾簡潔明晰的觀看體驗(yàn)，另一方面，也更容易突出廣告的重點(diǎn)和要點(diǎn)，免去圖形畫面越俎代庖導(dǎo)致廣告重點(diǎn)不突出的情況出現(xiàn)。

四、結(jié)語

綜合全文，隨著我國的國際影響力逐漸增大，將中國元素融入到廣告設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為了一種提升廣告效果以及品牌知名度的有效手段。在未來的廣告設(shè)計(jì)中，需要不斷地精進(jìn)中國元素在廣告中的應(yīng)用，保證含有中國元素廣告的質(zhì)量，從而極大地提升廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。

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