黃澤平

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為國際經(jīng)濟中的熱點發(fā)展趨勢，是推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、貿(mào)易發(fā)展、社會發(fā)展的有效載體。旅游行業(yè)要順應(yīng)市場的發(fā)展，走區(qū)域旅游一體化道路。中原城市群是我國重要的城市群，蘊藏著豐富的旅游資源。建設(shè)中原城市群區(qū)域旅游品牌形象并且進行傳播，對于推動中原地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟進步有著重要的作用。

一、中原城市群旅游資源

中原是中華民族文明的發(fā)源地之一，是我國古代政治、經(jīng)濟、文化的中心地區(qū)。地形地貌類型多樣，四季分明，氣候宜人，適合多種生物成長。不論是自然生態(tài)旅游資源還是歷史人文旅游資源都十分豐富。中原城市群中的9座城市已經(jīng)有6座被評為全國優(yōu)秀旅游城市。全國八大古都中有四大古都聚集于此，并且擁有著名的世界文化遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園等多個世界級的旅游景區(qū)，數(shù)十個國家4A風(fēng)景區(qū)、國家森林公園、地質(zhì)公園等，每年都吸引大量的國內(nèi)外游客前來游覽。

二、中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設(shè)

（一）打造品牌形象，創(chuàng)新旅游方式

在中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設(shè)中需要采用梯次推進的策略，首先，打造成熟品牌，利用成熟品牌的帶動效應(yīng)來帶領(lǐng)中原城市群整體旅游行業(yè)發(fā)展。充分發(fā)揮中原城市群的地理位置和交通優(yōu)勢，將少林寺、龍門石窟等著名景點相結(jié)合，構(gòu)建組合型龍頭旅游區(qū)與國際化旅游精品區(qū)域，使其成為中原城市群的龍頭發(fā)展品牌。其次，中原城市群區(qū)域旅游可以以“中華民族根源文化”為主線，充分展現(xiàn)中原城市群古都、名城、武術(shù)等鮮明的旅游特色。在進行文化旅游資源整合的過程中可以根據(jù)文化資源類別面向不同市場打造五大文化旅游品牌，以夏朝、商朝、周朝等重大考古發(fā)現(xiàn)為基礎(chǔ)，將歷朝歷代的歷史遺物作為輔助，全面打造根親文化品牌。整合黃帝遺跡與景區(qū)，挖掘先祖姓氏的祖根文化，全面開展“尋根之旅”，塑造中華祖根文化旅游品牌形象。整合鄭、洛、汴、許等歷史悠久的中原古都，塑造“三國之旅”，全面培育古都旅游發(fā)展的整體影響力，打造“中華古都群，現(xiàn)代城市旅游群”的品牌影響力，建立鄭州、洛陽、開封、許昌的形象組合，全面建設(shè)中原古都文化。利用少林、太極等中華傳統(tǒng)武術(shù)的知名度，打造“功夫之旅”，全面挖掘中華武術(shù)的深刻內(nèi)涵，弘揚武術(shù)文化，全面建立可以形成巨大效益的武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。將已經(jīng)舉辦的鄭州國際少林武術(shù)節(jié)與焦作國際太極武術(shù)節(jié)發(fā)揚光大，打造中原城市群的武術(shù)旅游形象。在中原城市群區(qū)域內(nèi)黃河文化的主題下經(jīng)過統(tǒng)一的包裝與優(yōu)化，全面建設(shè)“黃河文化之旅”品牌，建立具有中原城市群特色的黃河文化旅游品牌。

中原城市群除了在整合歷史文化資源與自然風(fēng)光資源外，還需要進一步開發(fā)文化與自然山水的綜合型文化旅游產(chǎn)品，作為中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設(shè)的王牌，重點推進。中原城市群自然生態(tài)環(huán)境旅游資源開發(fā)要始終秉持著整合開發(fā)、集中開發(fā)以及差異化開發(fā)的原則，以改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游服務(wù)水平為重點，全面建設(shè)“一河三山”的自然生態(tài)旅游品牌，不斷創(chuàng)新旅游方式，強化與其他旅游產(chǎn)品的融合，全面提升自然生態(tài)旅游發(fā)展能力與綜合競爭能力。

（二）統(tǒng)一中原城市群旅游品牌形象，實現(xiàn)區(qū)域旅游市場一體化

中原城市群可以通過新媒體宣傳，舉辦旅游論壇、旅游招商、旅游推介等一系列活動來重新打造中原城市群區(qū)域的整體形象。通過加強中原城市群旅游品牌的策劃與運作，建立一批知名品牌，進一步推動中原城市群旅游一體化的發(fā)展，逐漸使得中原城市群旅游品牌形象實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與國際化。在全國區(qū)域旅游市場競爭中，品牌與形象的塑造已經(jīng)成為了占領(lǐng)市場份額的核心。根據(jù)中原城市群的資源特征與產(chǎn)品特色，將中原城市群旅游品牌形象設(shè)定為“華夏文明起源，炎黃子孫之始”。在建立中原城市群旅游品牌形象方面，中原城市群需要進一步強化品牌意識，始終堅持精品旅游線路與大品牌運作相融合的方式，重點推出“尋根之旅”“三國之旅”“功夫之旅”“一河三山”等旅游產(chǎn)品。與此同時，要建立中原城市群區(qū)域旅游品牌形象管理部門，主要負責(zé)中原城市群旅游品牌的一系列管理事宜，包括中原城市群旅游品牌的調(diào)查、設(shè)計、推廣、評價，建立中原城市群區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略。針對游客對品牌的意見、對市場的建議、對服務(wù)的要求來優(yōu)化改善品牌的建設(shè)過程。

三、中原城市群區(qū)域旅游品牌傳播

（一）利用傳統(tǒng)媒介傳播中原城市群區(qū)域旅游品牌策略

傳統(tǒng)媒介在現(xiàn)代傳播環(huán)境中依然具有一定優(yōu)勢。報紙、雜志等傳播媒介憑借著其悠久的存在歷史、低廉的傳播成本、深度的傳播報道符合中原城市群區(qū)域旅游品牌形象傳播的種種要求。報紙、雜志的傳閱率、權(quán)威性以及閱讀的主動性可以保障中原城市群區(qū)域旅游品牌形象的傳播效果。在利用報紙進行品牌形象傳播的過程中要注意其中內(nèi)容的恰當性，全面發(fā)揮報紙雜志可信度高的傳播優(yōu)勢，利用名人效應(yīng)，邀請專家學(xué)者、投資人士、明星談感受、印象、評價；可以在報刊上開設(shè)專欄用以介紹中原城市群的歷史文化、自然生態(tài)、旅游特色等，適當穿插有趣的故事、精彩的圖片，以吸引受眾的注意力；可以聯(lián)合主流媒體與受眾開展互動，贏得受眾對中原城市群旅游品牌的認同與接受。除此之外，中原城市群旅游品牌還可以通過燈箱、戶外電子大屏、霓虹燈等進行傳播。此類戶外廣告媒體不僅可以傳播中原城市群區(qū)域內(nèi)的歷史文化底蘊、精神風(fēng)貌，同時還可以給受眾留下深刻的印象。另外，還可以通過制作中原城市群區(qū)域旅游品牌宣傳片在電視上進行廣告宣傳。

（二）利用新媒體傳播中原城市群區(qū)域旅游品牌策略

在中原城市群區(qū)域旅游品牌傳播過程中需要全面把握新媒體的各項特征。例如，互聯(lián)網(wǎng)站的平臺推廣、搜索引擎關(guān)鍵詞的選擇、微博發(fā)布的即時性與轉(zhuǎn)發(fā)率、智能手機app的下載量等等。中原城市群區(qū)域旅游品牌形象傳播要充分發(fā)揮新媒體的互動優(yōu)勢，使得受眾成為傳播者，讓每一位受眾都愿意傳播、樂意傳播。從中原城市群旅游形象定位到傳播都讓受眾積極的參與其中，強化民眾的歸屬感與自豪感。充分發(fā)揮新媒體的便利性、高效性、互動性，使受眾可以隨時隨地接觸旅游品牌形象的相關(guān)信息。中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設(shè)可以與新浪、搜狐、騰訊、百度等各大門戶網(wǎng)站進行緊密合作。開通官網(wǎng)微博、微信公眾號、百度貼吧等，建立專業(yè)的客服編輯團隊為廣大受眾服務(wù)，使得中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設(shè)可以在新媒體進行全方位的傳播。

四、結(jié)語

中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設(shè)可以充分挖掘區(qū)域內(nèi)的歷史人文旅游資源、自然生態(tài)旅游資源，整合區(qū)域旅游資源，開發(fā)多元化產(chǎn)品，設(shè)計精品旅游線路，建立一系列具有中原城市特色的旅游品牌，打造高品質(zhì)的旅游品牌形象，并充分利用傳統(tǒng)媒體與新媒體對中原城市群區(qū)域旅游品牌形象進行傳播，擴大知名度，以吸引來自國內(nèi)外的游客。

【本文系2017年度河南省社科聯(lián)、河南省經(jīng)團聯(lián)調(diào)研課題“‘一帶一路戰(zhàn)略背景下的中原城市群區(qū)域旅游品牌形象建設(shè)與傳播研究”（SKL-2017-1913）的階段性成果】

（作者單位：信陽農(nóng)林學(xué)院）