摘 要 近幾年來(lái)，隨著媒體行業(yè)不斷更新?lián)Q代，新媒體的快速發(fā)展不斷影響著人們的生活。在當(dāng)前新媒體時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大沖擊，相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體主持人也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，主持人需要提升哪方面的能力來(lái)適應(yīng)不斷發(fā)展變化的新媒體時(shí)代？文章運(yùn)用巴菲特提出的“護(hù)城河”理論來(lái)分析在當(dāng)前新媒體環(huán)境下主持人的現(xiàn)狀及發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 新媒體;主持人;“護(hù)城河”理論

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）24-0116-02

眾所周知，要想在日漸快速發(fā)展變化的時(shí)代中立足，任何一個(gè)職業(yè)的從業(yè)人員都需要不斷提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)讓自己不被這個(gè)時(shí)代所淘汰。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)每天都在與新聞打交道，不斷提升自身綜合能力更是主持人所必備的生存法則。作為有聲語(yǔ)言傳播者，主持人需要能理性看待媒體格局的各種變化，力求抓住在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的各種發(fā)展機(jī)遇。這就需要主持人從各個(gè)方面來(lái)提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而這種核心競(jìng)爭(zhēng)力可以從巴菲特的“護(hù)城河”理論來(lái)體現(xiàn)說(shuō)明。

1 “護(hù)城河”理論與核心競(jìng)爭(zhēng)力

1）“護(hù)城河”理論的來(lái)源?！白o(hù)城河理論”源于巴菲特一個(gè)著名的投資理念，他把那些具備足夠競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)所擁有的可以保護(hù)自己免遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵蝕的特征比喻為護(hù)城河，護(hù)城河越寬就意味著該企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越大，可以抵御其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)自己盈利空間的蠶食，也具有迅速?gòu)睦Ь持刑摮鰜?lái)的能力①。

巴菲特所說(shuō)的“護(hù)城河”包括五個(gè)方面，有五種力量是需要被抵御的。這五種力量由哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特所提出，分別是來(lái)自消費(fèi)者的議價(jià)能力、來(lái)自供應(yīng)商的議價(jià)能力、來(lái)自潛在進(jìn)入者的威脅、來(lái)自替代品的威脅和來(lái)自現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。通俗來(lái)講，巴菲特的“護(hù)城河”理論就是指企業(yè)或個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先我們先明晰“護(hù)城河”理論的來(lái)源及其內(nèi)在含義，來(lái)便于我們理解主持人該如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2）主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)處于白熱化的情況下，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是資源，而在資源中最重要的是核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是在當(dāng)前快速發(fā)展的媒體環(huán)境中主持人所必須具備的能力。而核心競(jìng)爭(zhēng)力的識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)有四個(gè)，即價(jià)值性、稀缺性、不可替代性和難以模仿性。例如湖南衛(wèi)視推出的首檔原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演節(jié)目《聲臨其境》就有著非常明確的欄目定位，即垂直類(lèi)細(xì)分綜藝，以用聲音致敬原創(chuàng)為宗旨聚焦配音藝術(shù)，并采用配音演員王凱擔(dān)任節(jié)目主持人，給了觀眾一直全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，這也是該檔節(jié)目的創(chuàng)新之處。

而對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，有研究者認(rèn)為，主持人的核心競(jìng)爭(zhēng)力是指在競(jìng)爭(zhēng)媒介中，主持人這一競(jìng)爭(zhēng)主體所具備的掌握信息資源、調(diào)動(dòng)社會(huì)資本的能力。這種能力是主持人通過(guò)自己的努力和積累得來(lái)了，不會(huì)輕易被其他競(jìng)爭(zhēng)者所取代的一種獨(dú)特的技能。由此可以看出，想要成為一名優(yōu)秀的主持人，必須要具備堅(jiān)定的政治素養(yǎng)、杰出的職業(yè)精神和扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)基本功才能立住腳跟，這也是在當(dāng)前新媒體環(huán)境中主持人所必須具備的基本能力。

2 新媒體時(shí)代主持人的發(fā)展現(xiàn)狀

1）主持形式多元化。在新媒體時(shí)代科技不斷飛速發(fā)展，催生出了各種新媒體產(chǎn)物，短視頻、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等日漸成為新媒體大熔爐中的主流。而對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，新媒體不再拘泥于傳統(tǒng)的播報(bào)式主持方式，而是出現(xiàn)了更加多元化的形式。例如愛(ài)奇藝自制節(jié)目《奇葩說(shuō)》中，擔(dān)任主持人的馬東在節(jié)目中的身份是“議長(zhǎng)”，雖然同樣是主持人的作用，雖然換了個(gè)說(shuō)法但“議長(zhǎng)”這個(gè)稱(chēng)呼反而更貼近節(jié)目主題，這檔節(jié)目更顯得充滿活力。

從另一方面來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展顛覆了人們的生活方式，尤其是在當(dāng)前碎片化的生活狀態(tài)下，全新的傳播方式更容易吸引受眾。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前新媒體時(shí)代受到了不同層面的沖擊，而傳統(tǒng)媒體的主持人則面臨著受眾流失、主持形式單一的弊端，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體主持人的權(quán)威性和社會(huì)影響力受到?jīng)_擊。

2）與受眾互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體最突出的特征是互動(dòng)性。雖然傳統(tǒng)媒體發(fā)展的年頭久，機(jī)制成熟，但在與觀眾的互動(dòng)性上還是有所欠缺。新媒體由于技術(shù)先進(jìn)，始終重視在信息傳播中與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。例如在愛(ài)奇藝、騰訊等App觀看視頻時(shí)可以瀏覽或發(fā)表彈幕。另外2017年底各大新媒體平臺(tái)推出了直播答題這樣的新型互動(dòng)方式，主持人出現(xiàn)在受眾的手機(jī)界面中，依托技術(shù)手段不斷增加主持人與觀眾的互動(dòng)性。

當(dāng)前社交媒體中微信微博的使用者數(shù)量相當(dāng)龐大，主持人可以直接通過(guò)手機(jī)中的微信端和微博端與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這也就說(shuō)明了在新媒體時(shí)代下主持人和觀眾之間的互動(dòng)明顯增加，這也使得節(jié)目?jī)?nèi)容形式變得更加豐富。

3）跨界主持人明顯增多。長(zhǎng)久以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的主持人大都是科班出身，在校學(xué)習(xí)時(shí)接受過(guò)專(zhuān)業(yè)教師指導(dǎo)的播音主持業(yè)務(wù)訓(xùn)練，對(duì)基本功要求高。語(yǔ)言流暢、思維敏捷、形象氣質(zhì)佳是科班主持人最突出的優(yōu)勢(shì)。

而在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，受眾接收信息的速度變得越來(lái)越快，主持人的個(gè)性和獨(dú)特的風(fēng)格成為節(jié)目收視率的重要保障。專(zhuān)業(yè)型主持人不再受觀眾唯一期待，反而一些跨界主持人越來(lái)越表現(xiàn)出個(gè)人特色。比如娛樂(lè)節(jié)目《今晚80后脫口秀》由相聲演員王自健擔(dān)任，并非科班出身的他甚至講話有時(shí)還口齒不清，但由他主持的這檔節(jié)目充滿搞笑諷刺意味卻深受觀眾喜歡。由此一系列現(xiàn)象可以看出，當(dāng)下新媒體時(shí)代中，主持人科班出身的戒律已經(jīng)被打破，如何在這樣的情況下實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造成為傳統(tǒng)媒體節(jié)目主持人需要考慮的問(wèn)題。

3 新媒體時(shí)代主持人如何增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

1）提升個(gè)人綜合能力和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，具有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底和良好的綜合能力是難能可貴的，也是作為一名優(yōu)秀的主持人必備的素質(zhì)。在新媒體時(shí)代主持人的定位受到了一定的沖擊，這也恰好體現(xiàn)了“護(hù)城河”理論中五種力量的其中之一——來(lái)自現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。而當(dāng)前新媒體環(huán)境就可以被看做是這個(gè)“現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者”，唯有不斷去提升自身實(shí)力才能使主持人在如此激烈的媒體演變格局中具備競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體影響下，主持人需要具備較強(qiáng)的綜合能力和廣泛的知識(shí)面，還需要把握好新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，與自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)相融合，不斷提升綜合實(shí)力和業(yè)務(wù)素質(zhì)。

2）成為掌控節(jié)目的核心人物。作為電視節(jié)目的傳播者，主持人在傳播過(guò)程中要時(shí)刻保持與受眾的思想和情緒進(jìn)行溝通。在快速發(fā)展的新媒體時(shí)代主持人逐漸被弱化，若想真正成為整檔節(jié)目的核心人物，首先要讓自己變得不可替代，這也正是巴菲特在“護(hù)城河”理論中提出的要使自己具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，打造一支專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)也是讓主持人成為掌控節(jié)目的“核心人物”的關(guān)鍵，這需要團(tuán)隊(duì)在制作一檔節(jié)目時(shí)充分重視和調(diào)動(dòng)前期準(zhǔn)備，使圍繞主持人節(jié)目中的呈現(xiàn)達(dá)到最佳效果，滿足受眾需要。因此，主持人若想在當(dāng)下新媒體環(huán)境中增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，在自身不斷增強(qiáng)實(shí)力的同時(shí)，還需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新創(chuàng)作理念，緊跟時(shí)代腳步。

3）打造品牌影響力搶占新媒體市場(chǎng)。根據(jù)巴菲特的“護(hù)城河”理念，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)在不斷提升自身實(shí)力的同時(shí)也具有迅速?gòu)睦Ь持刑用摮鰜?lái)的能力。同理，由于新媒體環(huán)境的沖擊，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持平臺(tái)發(fā)生了較大的改變。傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，尋求機(jī)會(huì)與新媒體相結(jié)合。比如可以多利用一些新媒體產(chǎn)物，如在手機(jī)客戶(hù)端、官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)建立專(zhuān)門(mén)的與主持人有關(guān)的板塊，爭(zhēng)取將主持人作為一個(gè)品牌傳播出去。這樣不僅能使主持人利用新媒體平臺(tái)提升自身影響力，又能提高整檔節(jié)目的傳播力。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，作為主持人，我們不能懼怕時(shí)代變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，相反應(yīng)該迎難而上，創(chuàng)造更多順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代中，主持人若想不被時(shí)代的變化所淘汰，就要堅(jiān)定“護(hù)城河”理論的精髓即不斷增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，符合新媒體環(huán)境下對(duì)于主持人的要求，努力適應(yīng)新媒體的傳播特點(diǎn)。同時(shí)還要抓住新媒體形式下的各種發(fā)展機(jī)遇，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

注釋

①鄧科、張定明：《“護(hù)城河理論”對(duì)我國(guó)聚氯乙烯企業(yè)構(gòu)建結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的啟示》，宜賓學(xué)院、宜賓障海林業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司、四川理工學(xué)院。

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作者簡(jiǎn)介：吳夢(mèng)萱，研究方向?yàn)椴ヒ襞c主持藝術(shù)。