摘 要 在新媒體的背景下,網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí),還需要面對(duì)很多挑戰(zhàn),所以必然需要進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)此,文章分析新媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展現(xiàn)狀。在這一基礎(chǔ)上,提出幾點(diǎn)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的建議,包括建立長(zhǎng)期合作機(jī)制、科學(xué)處理供求關(guān)系、引用輿情監(jiān)測(cè)體制等,并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。通過(guò)文章的分析,其目的就是為相關(guān)人員提供參考,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影更加穩(wěn)穩(wěn)定的發(fā)展。
關(guān)鍵詞 新媒體;網(wǎng)絡(luò)大電影;電影發(fā)展
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2018)24-0098-02
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影來(lái)說(shuō),與其說(shuō)是一種新型的視頻形態(tài),與院線電影有著本質(zhì)的區(qū)別,如接受方式、發(fā)行渠道、呈現(xiàn)形式、題材選擇等方面,還不如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)大電影是新媒體背景下,全新的視頻盈利模式。在《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出,中國(guó)已經(jīng)有5.04億的人口網(wǎng)絡(luò)視頻用戶,其中包含4.05億手機(jī)視頻用戶。由此能夠看出,網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展有著廣闊的前景,并且應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn),及時(shí)對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新,以此來(lái)吸引更多用戶,提高視頻的點(diǎn)擊量。
1 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展現(xiàn)狀分析
目前,網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展,如在2017年期間,愛(ài)奇藝平臺(tái)共上線電影29 269部,其中包含4 566部網(wǎng)絡(luò)大電影。近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展現(xiàn)狀,主要體現(xiàn)在以下幾方面。
1.1 用戶人數(shù)增多
在新媒體的時(shí)代背景下,電腦、手機(jī)等智能終端設(shè)備,已經(jīng)成為生活中的必需品,進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展,提供了基本的前提條件。在2017年,中國(guó)已經(jīng)有7.72億網(wǎng)民,而手機(jī)用戶就已經(jīng)達(dá)到7.53億,打破了傳統(tǒng)看電影時(shí)間、空間等方面的困擾,進(jìn)而使得網(wǎng)絡(luò)大電影,成為很多人放松、娛樂(lè)的主要方式。
1.2 制作成本較低
以網(wǎng)絡(luò)大電影《瘋狂的石頭》為例,其制作的成本僅為350萬(wàn)元,但是卻獲得了2 350萬(wàn)元的收入,從而將電影的制作,引向了小成本的方向。不過(guò),在網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展中,其制作水平在不斷的提高,需要增加制作的投入,而網(wǎng)絡(luò)大電影借助自身的優(yōu)勢(shì),依然引領(lǐng)這小成本、高回報(bào)的方向。
1.3 制作周期較短
就2017年愛(ài)奇藝平臺(tái)上線的網(wǎng)絡(luò)大電影來(lái)說(shuō),平均每周的數(shù)量為36部,而這樣的更新速度足以說(shuō)明制作周期短。即便如此,網(wǎng)絡(luò)大電影的涉獵范圍依然很廣,包括科幻、奇幻、青春、懸疑等。
2 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展策略
2.1 建立長(zhǎng)期合作機(jī)制
從產(chǎn)業(yè)鏈的層面來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的發(fā)展,其主要包含三個(gè)主體,即終端用戶、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容生產(chǎn)商等。其中,對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)上來(lái)說(shuō),主要包含制作團(tuán)隊(duì)、制作公司、熱愛(ài)電影的網(wǎng)民等;內(nèi)容運(yùn)行商則是視頻媒體,如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、搜狐等專業(yè)的視頻網(wǎng)站等;終端用戶則是網(wǎng)絡(luò)大電影的觀看者。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利來(lái)說(shuō),主要就是通過(guò)廣告植入獲取利潤(rùn),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影制作、營(yíng)銷的目的[1]。
在新媒體的背景下,網(wǎng)絡(luò)大電影的制作成本在不斷提高,能夠成功與視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系,同時(shí)獲得受眾的關(guān)注,已經(jīng)成為影響網(wǎng)絡(luò)大電影是否盈利的根本因素。針對(duì)這樣的現(xiàn)象,要想在根本上解決這一問(wèn)題,就應(yīng)該提高網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容質(zhì)量,保證其符合大眾的審美、社會(huì)的道德標(biāo)準(zhǔn)等,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,進(jìn)而吸引更多受眾的關(guān)注。在這樣的前提下,網(wǎng)絡(luò)大電影的制作企業(yè),就能夠與視頻平臺(tái)建立長(zhǎng)期合作的機(jī)制,并實(shí)現(xiàn)制作融資的目的,不斷提高網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)量,促進(jìn)自身穩(wěn)定發(fā)展。
2.2 科學(xué)處理供求關(guān)系
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的制作來(lái)說(shuō),雖然會(huì)受到時(shí)間、成本等因素影響,但無(wú)論是專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì),還是草根網(wǎng)民等,在制作的過(guò)程中都應(yīng)該踐行電影制作的要求、規(guī)范、特點(diǎn)等。具體來(lái)說(shuō),在網(wǎng)絡(luò)大電影的以往發(fā)展,其在劇本選擇方面實(shí)存在諸多的風(fēng)險(xiǎn),如果相關(guān)人員不能對(duì)其進(jìn)行科學(xué)地分析、處理,將會(huì)在一定程度上影響網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展。例如:在2015年、2016年期間,網(wǎng)絡(luò)大電影的題材、內(nèi)容等,基本以驚悚、奇幻僵尸、軟色情、模仿院線電影、地域喜劇為主。在新媒體的背景下,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影的政策、規(guī)定也在不斷完善,所以視頻平臺(tái)應(yīng)積極推廣內(nèi)容積極向上、陽(yáng)光正能量的網(wǎng)絡(luò)大電影,為其發(fā)展指引全新的方向。網(wǎng)絡(luò)大電影的制作企業(yè)需要對(duì)受眾的喜好進(jìn)行調(diào)查,選擇符合大眾審美的題材,如創(chuàng)業(yè)勵(lì)志題材等,這類網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為受眾最受歡迎的內(nèi)容之一,所以網(wǎng)絡(luò)大電影可以向著這個(gè)方向創(chuàng)新、發(fā)展。
2.3 引用輿情監(jiān)測(cè)體制
在新媒體的背景下,網(wǎng)絡(luò)院線的會(huì)員用戶數(shù)量逐漸增多,同時(shí)還形成了分眾市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)大電影要想在根本上實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo),就應(yīng)該經(jīng)輿情監(jiān)測(cè)體制,合理的應(yīng)用在自身的發(fā)展中,即以此來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)大電影用戶的情感、態(tài)度、行為等,進(jìn)而掌握其中存在的風(fēng)險(xiǎn),合理控制網(wǎng)絡(luò)大電影的風(fēng)險(xiǎn)因素。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影來(lái)說(shuō),大眾的行為、傾向、情感、意見(jiàn)、態(tài)度、認(rèn)知等,是其口碑的主要因素,只有擁有好的口碑,才能夠獲得好的發(fā)展[2]。
以付費(fèi)類型的網(wǎng)絡(luò)大電影為例進(jìn)行分析,海報(bào)、片名、試看的前6分鐘,是吸引受眾的關(guān)鍵要素。為了可以發(fā)現(xiàn)輿情監(jiān)測(cè)體制的作用,網(wǎng)絡(luò)大電影的制作方可以利用豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等電影社區(qū)論壇,或者分析網(wǎng)絡(luò)大電影的評(píng)論區(qū)信息等,對(duì)受眾的意見(jiàn)、建議等進(jìn)行總結(jié),從而獲得輿情監(jiān)測(cè)的結(jié)果。在這一基礎(chǔ)上,制作方能夠及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的制作,進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn),促進(jìn)自身穩(wěn)定發(fā)展。在提高網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量的基礎(chǔ)上,通常能夠成為某視頻平臺(tái)的獨(dú)播電影,有利于獲取更高的經(jīng)濟(jì)收益。
3 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)大電影的未來(lái)展望
3.1 網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影的關(guān)系
在當(dāng)前的背景下,網(wǎng)絡(luò)大電影、院線電影之間的概念,逐漸變得更加模糊。在未來(lái)的發(fā)展中,很可能會(huì)取消網(wǎng)絡(luò)大電影、院線電影的概念,不分“龍標(biāo)”電影。如果發(fā)展到這一階段,只需要對(duì)電影的受歡迎程度、受眾的評(píng)價(jià)等,進(jìn)行具體的區(qū)分,或者是對(duì)所有電影的票房進(jìn)行排名、統(tǒng)計(jì),最終選擇最佳的電影。同時(shí),在未來(lái)的發(fā)展中,人們會(huì)更加關(guān)注電影視聽(tīng)效果,如現(xiàn)在愛(ài)奇藝推出的杜比音效,就受到了很多電影愛(ài)好者的青睞。
不僅如此,要想保證網(wǎng)絡(luò)大電影能夠穩(wěn)定發(fā)展,不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力,還需要深化電影的內(nèi)涵,而不是簡(jiǎn)單陳述、表現(xiàn)故事情節(jié),否則將會(huì)限制自身的發(fā)展。因此,無(wú)論是瑪麗蘇類型的電影,還是小清新、怪力亂神類型的電影,都應(yīng)該讓受眾感受到更加深刻的含義,避免出現(xiàn)“場(chǎng)景消費(fèi)”的問(wèn)題。通過(guò)這樣的方式,可以在很大基礎(chǔ)上,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展,甚至能夠推動(dòng)我國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展[3]。
3.2 網(wǎng)絡(luò)大電影與短視頻的關(guān)系
隨著新媒體的發(fā)展,短視頻行業(yè)在高速發(fā)展,而諸多的短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等,在很大程度上占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)份額。在這樣的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展受到了調(diào)整,但相比之下,短視頻實(shí)際上屬于“快餐文化”,基本上都是用戶用來(lái)打發(fā)時(shí)間的方式。當(dāng)人們的生活水平在不斷提高的背景下,更加需要精神文化來(lái)滿足自己,所以會(huì)傾向于體驗(yàn)一些沉靜的東西,其中網(wǎng)絡(luò)大電影就是很好的選擇。
總的來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)大電影、短視頻之間,存在著本質(zhì)的區(qū)別,同時(shí)在新媒體的背景下,二者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系更加激烈,而網(wǎng)絡(luò)大電影能夠滿足受眾深度體驗(yàn)的基本需求,所以其有著先天的優(yōu)勢(shì)。因此,要想真正做到與短視頻競(jìng)爭(zhēng),網(wǎng)絡(luò)大電影同樣需要提高內(nèi)容質(zhì)量,深化內(nèi)容的文化內(nèi)涵,以此來(lái)吸引更多受眾的目光,在滿足受眾需求的同時(shí),促進(jìn)自身行業(yè)發(fā)展。
4 結(jié)束語(yǔ)
綜上所述,在新媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)大電影迫切需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展,這一點(diǎn)需要相關(guān)人員加大重視。在這一基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)大電影與視頻平臺(tái)建立了合作關(guān)系,并在最大程度上滿足了受眾的需求,發(fā)揮了輿情監(jiān)測(cè)體制的作用,為網(wǎng)絡(luò)大電影未來(lái)的發(fā)展,奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。文中所提及的網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展策略,希望能為網(wǎng)絡(luò)大電影從業(yè)人員提供參考。
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作者簡(jiǎn)介:趙家耀,就讀于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué),研究方向?yàn)殡娪皩W(xué)。