摘 要 在新媒體的背景下，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展在迎來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，還需要面對(duì)很多挑戰(zhàn)，所以必然需要進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)此，文章分析新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展現(xiàn)狀。在這一基礎(chǔ)上，提出幾點(diǎn)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的建議，包括建立長期合作機(jī)制、科學(xué)處理供求關(guān)系、引用輿情監(jiān)測體制等，并對(duì)未來發(fā)展趨勢進(jìn)行展望。通過文章的分析，其目的就是為相關(guān)人員提供參考，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影更加穩(wěn)穩(wěn)定的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體;網(wǎng)絡(luò)大電影;電影發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）24-0098-02

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影來說，與其說是一種新型的視頻形態(tài)，與院線電影有著本質(zhì)的區(qū)別，如接受方式、發(fā)行渠道、呈現(xiàn)形式、題材選擇等方面，還不如說網(wǎng)絡(luò)大電影是新媒體背景下，全新的視頻盈利模式。在《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出，中國已經(jīng)有5.04億的人口網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，其中包含4.05億手機(jī)視頻用戶。由此能夠看出，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展有著廣闊的前景，并且應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新，以此來吸引更多用戶，提高視頻的點(diǎn)擊量。

1 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展，如在2017年期間，愛奇藝平臺(tái)共上線電影29 269部，其中包含4 566部網(wǎng)絡(luò)大電影。近年來，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展現(xiàn)狀，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 用戶人數(shù)增多

在新媒體的時(shí)代背景下，電腦、手機(jī)等智能終端設(shè)備，已經(jīng)成為生活中的必需品，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展，提供了基本的前提條件。在2017年，中國已經(jīng)有7.72億網(wǎng)民，而手機(jī)用戶就已經(jīng)達(dá)到7.53億，打破了傳統(tǒng)看電影時(shí)間、空間等方面的困擾，進(jìn)而使得網(wǎng)絡(luò)大電影，成為很多人放松、娛樂的主要方式。

1.2 制作成本較低

以網(wǎng)絡(luò)大電影《瘋狂的石頭》為例，其制作的成本僅為350萬元，但是卻獲得了2 350萬元的收入，從而將電影的制作，引向了小成本的方向。不過，在網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展中，其制作水平在不斷的提高，需要增加制作的投入，而網(wǎng)絡(luò)大電影借助自身的優(yōu)勢，依然引領(lǐng)這小成本、高回報(bào)的方向。

1.3 制作周期較短

就2017年愛奇藝平臺(tái)上線的網(wǎng)絡(luò)大電影來說，平均每周的數(shù)量為36部，而這樣的更新速度足以說明制作周期短。即便如此，網(wǎng)絡(luò)大電影的涉獵范圍依然很廣，包括科幻、奇幻、青春、懸疑等。

2 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展策略

2.1 建立長期合作機(jī)制

從產(chǎn)業(yè)鏈的層面來說，網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)的發(fā)展，其主要包含三個(gè)主體，即終端用戶、內(nèi)容運(yùn)營商、內(nèi)容生產(chǎn)商等。其中，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)上來說，主要包含制作團(tuán)隊(duì)、制作公司、熱愛電影的網(wǎng)民等;內(nèi)容運(yùn)行商則是視頻媒體，如愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐等專業(yè)的視頻網(wǎng)站等;終端用戶則是網(wǎng)絡(luò)大電影的觀看者。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利來說，主要就是通過廣告植入獲取利潤，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影制作、營銷的目的[1]。

在新媒體的背景下，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作成本在不斷提高，能夠成功與視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系，同時(shí)獲得受眾的關(guān)注，已經(jīng)成為影響網(wǎng)絡(luò)大電影是否盈利的根本因素。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，要想在根本上解決這一問題，就應(yīng)該提高網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容質(zhì)量，保證其符合大眾的審美、社會(huì)的道德標(biāo)準(zhǔn)等，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而吸引更多受眾的關(guān)注。在這樣的前提下，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作企業(yè)，就能夠與視頻平臺(tái)建立長期合作的機(jī)制，并實(shí)現(xiàn)制作融資的目的，不斷提高網(wǎng)絡(luò)大電影的質(zhì)量，促進(jìn)自身穩(wěn)定發(fā)展。

2.2 科學(xué)處理供求關(guān)系

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的制作來說，雖然會(huì)受到時(shí)間、成本等因素影響，但無論是專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，還是草根網(wǎng)民等，在制作的過程中都應(yīng)該踐行電影制作的要求、規(guī)范、特點(diǎn)等。具體來說，在網(wǎng)絡(luò)大電影的以往發(fā)展，其在劇本選擇方面實(shí)存在諸多的風(fēng)險(xiǎn)，如果相關(guān)人員不能對(duì)其進(jìn)行科學(xué)地分析、處理，將會(huì)在一定程度上影響網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展。例如：在2015年、2016年期間，網(wǎng)絡(luò)大電影的題材、內(nèi)容等，基本以驚悚、奇幻僵尸、軟色情、模仿院線電影、地域喜劇為主。在新媒體的背景下，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)大電影的政策、規(guī)定也在不斷完善，所以視頻平臺(tái)應(yīng)積極推廣內(nèi)容積極向上、陽光正能量的網(wǎng)絡(luò)大電影，為其發(fā)展指引全新的方向。網(wǎng)絡(luò)大電影的制作企業(yè)需要對(duì)受眾的喜好進(jìn)行調(diào)查，選擇符合大眾審美的題材，如創(chuàng)業(yè)勵(lì)志題材等，這類網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為受眾最受歡迎的內(nèi)容之一，所以網(wǎng)絡(luò)大電影可以向著這個(gè)方向創(chuàng)新、發(fā)展。

2.3 引用輿情監(jiān)測體制

在新媒體的背景下，網(wǎng)絡(luò)院線的會(huì)員用戶數(shù)量逐漸增多，同時(shí)還形成了分眾市場，網(wǎng)絡(luò)大電影要想在根本上實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，就應(yīng)該經(jīng)輿情監(jiān)測體制，合理的應(yīng)用在自身的發(fā)展中，即以此來分析網(wǎng)絡(luò)大電影用戶的情感、態(tài)度、行為等，進(jìn)而掌握其中存在的風(fēng)險(xiǎn)，合理控制網(wǎng)絡(luò)大電影的風(fēng)險(xiǎn)因素。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影來說，大眾的行為、傾向、情感、意見、態(tài)度、認(rèn)知等，是其口碑的主要因素，只有擁有好的口碑，才能夠獲得好的發(fā)展[2]。

以付費(fèi)類型的網(wǎng)絡(luò)大電影為例進(jìn)行分析，海報(bào)、片名、試看的前6分鐘，是吸引受眾的關(guān)鍵要素。為了可以發(fā)現(xiàn)輿情監(jiān)測體制的作用，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作方可以利用豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等電影社區(qū)論壇，或者分析網(wǎng)絡(luò)大電影的評(píng)論區(qū)信息等，對(duì)受眾的意見、建議等進(jìn)行總結(jié)，從而獲得輿情監(jiān)測的結(jié)果。在這一基礎(chǔ)上，制作方能夠及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的制作，進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)，促進(jìn)自身穩(wěn)定發(fā)展。在提高網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量的基礎(chǔ)上，通常能夠成為某視頻平臺(tái)的獨(dú)播電影，有利于獲取更高的經(jīng)濟(jì)收益。

3 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)大電影的未來展望

3.1 網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影的關(guān)系

在當(dāng)前的背景下，網(wǎng)絡(luò)大電影、院線電影之間的概念，逐漸變得更加模糊。在未來的發(fā)展中，很可能會(huì)取消網(wǎng)絡(luò)大電影、院線電影的概念，不分“龍標(biāo)”電影。如果發(fā)展到這一階段，只需要對(duì)電影的受歡迎程度、受眾的評(píng)價(jià)等，進(jìn)行具體的區(qū)分，或者是對(duì)所有電影的票房進(jìn)行排名、統(tǒng)計(jì)，最終選擇最佳的電影。同時(shí)，在未來的發(fā)展中，人們會(huì)更加關(guān)注電影視聽效果，如現(xiàn)在愛奇藝推出的杜比音效，就受到了很多電影愛好者的青睞。

不僅如此，要想保證網(wǎng)絡(luò)大電影能夠穩(wěn)定發(fā)展，不斷提高自身的競爭力，還需要深化電影的內(nèi)涵，而不是簡單陳述、表現(xiàn)故事情節(jié)，否則將會(huì)限制自身的發(fā)展。因此，無論是瑪麗蘇類型的電影，還是小清新、怪力亂神類型的電影，都應(yīng)該讓受眾感受到更加深刻的含義，避免出現(xiàn)“場景消費(fèi)”的問題。通過這樣的方式，可以在很大基礎(chǔ)上，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展，甚至能夠推動(dòng)我國電影事業(yè)的發(fā)展[3]。

3.2 網(wǎng)絡(luò)大電影與短視頻的關(guān)系

隨著新媒體的發(fā)展，短視頻行業(yè)在高速發(fā)展，而諸多的短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)等，在很大程度上占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)大電影的市場份額。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展受到了調(diào)整，但相比之下，短視頻實(shí)際上屬于“快餐文化”，基本上都是用戶用來打發(fā)時(shí)間的方式。當(dāng)人們的生活水平在不斷提高的背景下，更加需要精神文化來滿足自己，所以會(huì)傾向于體驗(yàn)一些沉靜的東西，其中網(wǎng)絡(luò)大電影就是很好的選擇。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)大電影、短視頻之間，存在著本質(zhì)的區(qū)別，同時(shí)在新媒體的背景下，二者的競爭關(guān)系更加激烈，而網(wǎng)絡(luò)大電影能夠滿足受眾深度體驗(yàn)的基本需求，所以其有著先天的優(yōu)勢。因此，要想真正做到與短視頻競爭，網(wǎng)絡(luò)大電影同樣需要提高內(nèi)容質(zhì)量，深化內(nèi)容的文化內(nèi)涵，以此來吸引更多受眾的目光，在滿足受眾需求的同時(shí)，促進(jìn)自身行業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)大電影迫切需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，這一點(diǎn)需要相關(guān)人員加大重視。在這一基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)大電影與視頻平臺(tái)建立了合作關(guān)系，并在最大程度上滿足了受眾的需求，發(fā)揮了輿情監(jiān)測體制的作用，為網(wǎng)絡(luò)大電影未來的發(fā)展，奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。文中所提及的網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展策略，希望能為網(wǎng)絡(luò)大電影從業(yè)人員提供參考。

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作者簡介：趙家耀，就讀于中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，研究方向?yàn)殡娪皩W(xué)。