戎晨

摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)作為重要的力量，在企業(yè)文化傳播發(fā)展中起著重要的作用。本文主要研究企業(yè)發(fā)展中標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，旨在探尋標(biāo)志設(shè)計(jì)服務(wù)質(zhì)量提高和企業(yè)發(fā)展整體水平提高的方法。主要是從現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用的研究入手，對標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)進(jìn)行論證分析，對設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性進(jìn)行研究，著重點(diǎn)在“創(chuàng)新”，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)尋找設(shè)計(jì)的新思路和新方法。

關(guān)鍵詞：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)手法 企業(yè)形象

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）03-0252-02

一、標(biāo)志的功能和價(jià)值

在現(xiàn)在這個快節(jié)奏的環(huán)境下，人們的壓力都很大，當(dāng)忙碌了一天之后，都不喜歡再讓一些復(fù)雜煩心的事與物來占用自己的大腦，他們更想追求的是一種簡單易懂、舒適自由的空間。在當(dāng)今的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格似乎成為一種趨勢，只有遵循設(shè)計(jì)目標(biāo)的統(tǒng)一、元素外觀的統(tǒng)一、交互行為的統(tǒng)一，才能更加簡化用戶操作流程，從而使其體現(xiàn)可用性與易操作性，可有效地減少用戶的記憶負(fù)擔(dān)。標(biāo)志設(shè)計(jì)這種象征性的藝術(shù)形式在科技時代必會以全新的姿態(tài)展現(xiàn)它獨(dú)有的藝術(shù)魅力及獨(dú)特價(jià)值。如今標(biāo)志設(shè)計(jì)在人們的心中占據(jù)相當(dāng)高的地位，視覺形象具有沖擊力和感染力的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以為公司形象和產(chǎn)品品牌的打造起到積極的作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)成為體驗(yàn)營銷的最自然、最親切、最直接的一種藝術(shù)形式。以視覺刺激產(chǎn)生影響是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈魂之所在，是充滿創(chuàng)造性的活動。

（一）標(biāo)志的功能

標(biāo)志，這種獨(dú)特的非語言傳送的方式將產(chǎn)品的自身特點(diǎn)與設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)完美結(jié)合起來，并且依據(jù)產(chǎn)品自身的一些特點(diǎn)和優(yōu)勢，來實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。因?yàn)闃?biāo)志在應(yīng)用范圍上的不同，所以其功能也不完全相同。標(biāo)志的設(shè)計(jì)題材豐富，表現(xiàn)形式多種多樣，自然及客觀生活中的各種事物、符號及色彩等設(shè)計(jì)素材都可以構(gòu)成具有明確內(nèi)涵的個性化標(biāo)志。

（二）標(biāo)志的價(jià)值

標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過獨(dú)特的技術(shù)手法和巧妙的構(gòu)思產(chǎn)生的一種藝術(shù)形象，以達(dá)到塑造企業(yè)形象的目的，更突出產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進(jìn)產(chǎn)品銷售。標(biāo)志設(shè)計(jì)成為企業(yè)發(fā)展的最自然、最親切、最直接的一種藝術(shù)形式。以視覺刺激產(chǎn)生影響是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)的靈魂之所在，是充滿創(chuàng)造性的活動。企業(yè)長期的發(fā)展實(shí)踐證明了標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)發(fā)展是相互影響、相互關(guān)聯(lián)的，它們不是獨(dú)立的，而是具有緊密內(nèi)在聯(lián)系的。

二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)手法

標(biāo)志是人們?yōu)榱藴?zhǔn)確地傳達(dá)某種信息所設(shè)計(jì)出的由色彩、文字、圖形等元素組成的圖騰化的圖案。它旨在準(zhǔn)確清晰、使人印象深刻地記住圖案所傳達(dá)的信息與內(nèi)在含義，具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感和藝術(shù)性。

（一）標(biāo)志的特點(diǎn)

1.功用性

功用性是標(biāo)志的本質(zhì)特性之一。盡管隨著時代的發(fā)展，標(biāo)志的藝術(shù)性愈發(fā)重要，但是其內(nèi)核還是為了傳遞信息。本質(zhì)歸結(jié)于其實(shí)用價(jià)值。標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺上的呈現(xiàn)以及感情的傳遞效果都是其內(nèi)在價(jià)值的體現(xiàn)。

2.識別性

易于識別是標(biāo)志的必要屬性。所有標(biāo)志的設(shè)計(jì)都遵循使受眾易于記憶與識別的原則。因此，色彩與圖形的設(shè)計(jì)能否使受眾接受就成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

3.藝術(shù)性

經(jīng)過設(shè)計(jì)的標(biāo)志要具備一定的藝術(shù)性。藝術(shù)性直接影響了受眾的心理選擇與好惡，是標(biāo)志設(shè)計(jì)不可回避的重要命題。

4.持久性

標(biāo)志的時效性非常重要，任何一個深入人心的標(biāo)志都有著很長的生命周期。

（二）標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

當(dāng)今的設(shè)計(jì)面臨一個強(qiáng)大的趨勢——創(chuàng)新化。設(shè)計(jì)從繁復(fù)進(jìn)化到簡潔。這一代的設(shè)計(jì)開始趨向于“愈是簡潔，愈是美觀”。一些好的設(shè)計(jì)，雖然不是創(chuàng)新化的，但是有自己的特色，美觀、色彩鮮艷，這些設(shè)計(jì)開始在創(chuàng)新化的趨勢下慢慢被消磨，被改變。創(chuàng)新化的目的在于改變繁復(fù)的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者及觀眾能更好地認(rèn)知及了解該品牌、該設(shè)計(jì)，但是過多的品牌開始創(chuàng)新化，也讓一些設(shè)計(jì)變得無為和雷同。消費(fèi)者反而不能很好地辨認(rèn)品牌，品牌沒有自己的特色，一味追求極簡，設(shè)計(jì)缺乏特色。

（1）設(shè)計(jì)前期要對設(shè)計(jì)對象的使用目的以及使用范圍進(jìn)行充分的調(diào)研，準(zhǔn)確定位設(shè)計(jì)。

（2）設(shè)計(jì)要確保其可操作性。標(biāo)志設(shè)計(jì)要充分考慮日后宣傳與周邊衍生產(chǎn)品的成本以及生產(chǎn)的困難程度。還要考慮標(biāo)志大小對于日后宣傳的利弊作用。

（3）設(shè)計(jì)要尊重設(shè)計(jì)標(biāo)志所聯(lián)系的受眾的宗教信仰、審美水平、接受能力，充分考慮受眾心理。

（4）構(gòu)思要簡單、深刻、精練，要有長效性，要經(jīng)得起時間的洗禮。

（5）圖形與符號有象征性，也要符合簡練、醒目的原則。

（6）色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

（7）追尋標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，在遵循藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法的前提下，合理大膽地創(chuàng)新，精練藝術(shù)語言，打造更具美感的標(biāo)志，獲得完美的藝術(shù)效果，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。

（三）標(biāo)志的表現(xiàn)手段

1.表象手法

運(yùn)用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)并且具備典型特征的客體，直接反映在標(biāo)志主題上。此方法簡捷、明了、通俗易懂，便于大眾理解并長期記憶。

2.象征手法

運(yùn)用與標(biāo)志內(nèi)容在某些方面有關(guān)聯(lián)的事物元素，如結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、顏色等等方面，以打比方、引申等方式展現(xiàn)標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。這種方法寓意深刻，滿足大眾的社會心理，被人們所喜愛。

3.寓意手法

運(yùn)用一系列暗示、隱喻的事物表示出標(biāo)志與對象的內(nèi)在邏輯，使得受眾對于標(biāo)志的記憶帶有主觀感覺的同時又有潛在的聯(lián)想。

4.模擬手法

用類似事物的共通性來彰顯對象與標(biāo)志間的聯(lián)系。

可見，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，文字傳達(dá)信息的方式已經(jīng)不再是唯一的方式。廣告、照片、視頻等方式的出現(xiàn)豐富了人們信息的傳遞。標(biāo)志就是其中一種獨(dú)特的傳遞方式。這樣一種非文字的傳遞方式消除了民族與國家之間的語言障礙，使得信息的傳播速度與效應(yīng)都得到了極大的提高，標(biāo)志的這個屬性仍然是其他傳送方式都無法替代的。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來發(fā)展建議

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格與公司文化統(tǒng)一

標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格與公司文化統(tǒng)一是未來發(fā)展的重要趨勢。企業(yè)的文化建設(shè)就需要圍繞“市場導(dǎo)向，管理創(chuàng)新，質(zhì)量至上，技術(shù)領(lǐng)先”的經(jīng)營方針，在合作與融合的過程中，形成符合企業(yè)個性特點(diǎn)的企業(yè)文化，在做強(qiáng)企業(yè)的基礎(chǔ)上做大，做大的同時做強(qiáng)，建立起可持續(xù)發(fā)展的，從產(chǎn)品定義、研發(fā)到營銷的完整的有競爭力的軟硬件體系。動物造型的標(biāo)志更能長久地吸引公眾的眼球，提高公眾的瞬間記憶能力，簡化公眾的閱讀時間，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志與公眾之間的溝通、互動、交流的目的。動物造型的標(biāo)志以它簡練明朗的本身特質(zhì)形式以寡取勝，以最凝練的形式表達(dá)最豐富的情感，言簡意賅的概括優(yōu)勢能讓公眾在閱讀標(biāo)志信息之后，一目了然其蘊(yùn)含的深意，同時在視覺上產(chǎn)生清爽明快的美感。

（二）落實(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的可行性

企業(yè)文化的核心是企業(yè)價(jià)值觀，它是一種企業(yè)正確的經(jīng)營目標(biāo)、企業(yè)使命、發(fā)展前景與員工正確的價(jià)值觀取向相結(jié)合的價(jià)值觀念，具有較強(qiáng)的規(guī)范性。企業(yè)文化是在多年的生產(chǎn)經(jīng)營過程中錘煉形成，又作用于激勵員工的一種精神支柱和前進(jìn)的動力，要將企業(yè)精神融入工作之中，把企業(yè)精神根植于每一名員工的心中。

在企業(yè)的發(fā)展過程中，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為重要的力量，在企業(yè)文化傳播發(fā)展中起著重要的作用。

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責(zé)任編輯：劉 健endprint