摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動(dòng)下新媒體已經(jīng)逐步的取代了傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，成為了當(dāng)今媒體市場(chǎng)中最為主要的一股力量，對(duì)傳統(tǒng)的紙媒造成了極大的沖擊。為了促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的改革與發(fā)展，越來越多的紙媒開始實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，但是在融合發(fā)展的過程中如何才能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新融合，成為了越來越多的媒體人多關(guān)注的問題，本文就此詳細(xì)的探討了新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合創(chuàng)新發(fā)展的具體路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；互聯(lián)網(wǎng)；報(bào)網(wǎng)融合；創(chuàng)新路徑

一、新媒體時(shí)代報(bào)網(wǎng)融合的必要性

自從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興起以后，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊產(chǎn)業(yè)造成了極大的影響，在新媒體的影響下報(bào)刊產(chǎn)業(yè)也在不斷的發(fā)展，其經(jīng)歷了有報(bào)無網(wǎng)、報(bào)網(wǎng)并存、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等多個(gè)階段，報(bào)網(wǎng)融合則是傳統(tǒng)報(bào)刊未來發(fā)展的重要方向。報(bào)網(wǎng)融合不同于之前的幾個(gè)階段，其更強(qiáng)調(diào)的是媒體之間的融合，這個(gè)融合不僅僅指的是新聞資源的融合，更強(qiáng)調(diào)媒體渠道、資源、市場(chǎng)等多方面內(nèi)容的融合，是要打造一個(gè)全新的媒介。

從發(fā)展的角度來看，一種新產(chǎn)業(yè)的興起往往會(huì)導(dǎo)致舊產(chǎn)業(yè)的衰落，并且逐漸的取代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。新媒體產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)以來盡管給傳統(tǒng)的紙媒帶來了極大的沖擊，但是其依然未能夠取代傳統(tǒng)的紙媒，即便是現(xiàn)在傳統(tǒng)的紙媒依然有著一定的發(fā)行量，具有著一定的價(jià)值與意義。這就說明了新媒體在發(fā)展的過程中還是存在著一定的不足，要想單一的依靠新媒體淘汰傳統(tǒng)的紙媒在當(dāng)前還是無法實(shí)現(xiàn)的，那么實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合就有著十分重要的意義，對(duì)于媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分重要的價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代報(bào)網(wǎng)融合面臨的挑戰(zhàn)

（一）報(bào)刊顯性優(yōu)勢(shì)喪失

報(bào)刊在發(fā)展的過程中有著十分明顯的顯性優(yōu)勢(shì)，那就是其傳播機(jī)制，在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)內(nèi)，報(bào)刊的顯性優(yōu)勢(shì)是報(bào)刊發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ请S著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這一顯性優(yōu)勢(shì)逐漸的開始喪失。傳統(tǒng)的報(bào)刊在傳播的過程中往往是依靠穩(wěn)定、快速的發(fā)行速度來占領(lǐng)市場(chǎng)，并且以龐大的產(chǎn)業(yè)格局以及精良的編寫團(tuán)隊(duì)來確保報(bào)刊的發(fā)行質(zhì)量，進(jìn)而確保在市場(chǎng)上獲得穩(wěn)定龐大的市場(chǎng)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，徹底的改變了這一局面，互聯(lián)網(wǎng)不僅信息承載力大，并且整體的開放性也比較高，并且在傳播新聞時(shí)不會(huì)受到時(shí)間以及地區(qū)的限制，因此吸引了大批量的媒體受眾。除此之外，新媒體在進(jìn)行新聞傳媒的過程中并不依賴于專業(yè)的新聞媒體編寫團(tuán)隊(duì)，即便是普通的群眾也能夠在自媒體博客、論壇等平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)的信息，進(jìn)而讓新聞發(fā)布的方式更加的多樣化。除此之外，在發(fā)布新聞信息時(shí)，還能夠以照片、音頻、視頻等多種不同的形式進(jìn)行發(fā)布，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的真實(shí)性以及趣味性。

（二）媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

技術(shù)的發(fā)展必然會(huì)帶來產(chǎn)業(yè)的變革，盡管在前期會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入低迷，但是只要熬過了前期的陣痛，那么必然會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展更上一個(gè)臺(tái)階，媒體產(chǎn)業(yè)也不例外?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展盡管在一定程度上限制了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，但是其同樣為整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展注入了一股新的動(dòng)力，在這一動(dòng)力的引導(dǎo)下，整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展必然會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。媒體行業(yè)是一個(gè)精致十分激烈的行業(yè)，其所提供的服務(wù)是信息方面的并非物質(zhì)方面的，因此任何媒體企業(yè)都沒有什么十分強(qiáng)大的核心技術(shù)，任何企業(yè)都不是不可替代的，在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，媒體企業(yè)要想獲得穩(wěn)定的發(fā)展，必須要加強(qiáng)對(duì)自身的發(fā)展，而在這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)刊企業(yè)想要投入大量資金實(shí)現(xiàn)改革也需要較大的魄力，在也是國內(nèi)很多企業(yè)遲遲不進(jìn)行報(bào)網(wǎng)融合改革的主要原因之一。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)網(wǎng)融合的創(chuàng)新路徑

在新媒體環(huán)境下，報(bào)網(wǎng)融合是不可避免的發(fā)展趨勢(shì)，這樣不僅能夠促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展，也能夠?yàn)樾旅襟w的發(fā)展提供一個(gè)穩(wěn)定的發(fā)展基礎(chǔ)，避免其在發(fā)展的過程中過于虛浮，確保媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。在具體的報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展中，要想確保融合的有效性，一定要打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新融合，具體可以從以下幾個(gè)方面入手。

（一）加強(qiáng)對(duì)融媒體的創(chuàng)建

當(dāng)前，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體紛紛組建了全媒體采訪中心，全媒體記者既拿筆、相機(jī)，也扛攝像機(jī)，可采寫文字、拍攝圖片，也可錄制視頻。對(duì)此正應(yīng)當(dāng)從這方面努力，全新培養(yǎng)全媒體記者，對(duì)新聞實(shí)施層級(jí)開發(fā)，根據(jù)媒體的不同定位和不同需求，策劃采寫不同稿件。但是，當(dāng)前大多數(shù)傳統(tǒng)媒體特別是縣級(jí)媒體，對(duì)融合發(fā)展的理解還存在著一定誤區(qū)：有的把融合簡(jiǎn)單地理解為“報(bào)道上網(wǎng)”和“網(wǎng)評(píng)見報(bào)”：有的以為建起微博、微信、移動(dòng)客戶端就是融合：有的認(rèn)為融合發(fā)展的最終目的就是傳統(tǒng)媒體退出傳播領(lǐng)域。一些傳統(tǒng)媒體對(duì)新興媒體還抱著防備的心態(tài)。認(rèn)為如果提早將簡(jiǎn)要新聞見諸網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙讀者就會(huì)減少，殊不知其他商業(yè)網(wǎng)站或自媒體的微博微信早已在傳播發(fā)布。

（二）融合紙媒與新媒體的優(yōu)勢(shì)

無論是傳統(tǒng)的紙媒還行現(xiàn)代化的新媒體，新聞依然是媒體產(chǎn)業(yè)最為核心的資源，確保新聞資源的準(zhǔn)確、及時(shí)、可靠是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心因素。在新聞報(bào)道方面，紙媒與新媒體都有著對(duì)方無法實(shí)現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)。紙媒作為傳統(tǒng)的媒體，其在發(fā)布新聞的過程中十分重視新聞的時(shí)效性以及準(zhǔn)確性，其會(huì)在確保新聞準(zhǔn)確可靠的基礎(chǔ)上，根據(jù)包括的性質(zhì)每日或者每周進(jìn)行新聞的報(bào)道。因?yàn)榧埫皆趥鞑サ倪^程中不可撤銷性，因此其往往十分重視新聞報(bào)道的質(zhì)量，對(duì)于新聞的準(zhǔn)確性以及內(nèi)容的質(zhì)量十分重要。而新媒體作為剛剛興起的現(xiàn)代化傳媒，其因?yàn)檎w的門檻較低，受眾又比較廣，因此其具體的門檻也比較低，一些自媒體甚至只有幾個(gè)人就能夠發(fā)布新聞內(nèi)容。相對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，新媒體更重視新聞的時(shí)效性，也就是要確保新聞在事情發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。不過新聞的真實(shí)性以及可靠性則得不到相關(guān)的保障，并且新聞的質(zhì)量也相對(duì)要低。甚至在以往的報(bào)道沖曾經(jīng)出現(xiàn)過一些假新聞的情況。而要想實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的融合，必須要將兩者之間的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的結(jié)合，取長補(bǔ)短，這樣才能夠確保報(bào)網(wǎng)融合能夠迸發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

近年來，看似很多的傳媒企業(yè)已經(jīng)開始逐步的向全媒體發(fā)展，但是實(shí)際上并沒有能夠真正的實(shí)現(xiàn)全媒體狀態(tài)，大多數(shù)的企業(yè)所謂的報(bào)網(wǎng)融合都僅僅是將新聞報(bào)道的內(nèi)容從紙媒上轉(zhuǎn)移到網(wǎng)頁上，并未能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的深入挖掘。要想實(shí)現(xiàn)二者的有效結(jié)合，應(yīng)當(dāng)在原有的報(bào)道基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)媒的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與改良，結(jié)合網(wǎng)媒的特點(diǎn)量身打造不同的新聞欄目頻道，并且對(duì)報(bào)道的內(nèi)容、傳播的渠道等進(jìn)行深一步的挖掘，充分的發(fā)揮新媒體媒介的作用。endprint

（三）構(gòu)建大數(shù)據(jù)，把新聞服務(wù)擴(kuò)展到云技術(shù)領(lǐng)域

傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)面前應(yīng)該做什么事情，大家（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）都在思考。我們的記者一天可以寫10萬字，用大數(shù)據(jù)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容梯級(jí)發(fā)布：一是以文字形式為主向音頻、視頻、圖片等多媒體形態(tài)延伸；二是在服務(wù)模式方面，從提供信息服務(wù)向提供平臺(tái)服務(wù)延伸，以博客、播客、微博客為代表的WEB2.0服務(wù)模式延伸：三是在傳播手段方面，向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸，向手機(jī)客戶終端無限延伸。這種大數(shù)據(jù)傳播能幫助我們?cè)?0萬字里面，找到更多的讀者和廣告客戶。

（四）線上線下創(chuàng)新廣告產(chǎn)品傳播方式

報(bào)網(wǎng)融合不僅僅是轉(zhuǎn)變報(bào)道的媒介，更是要轉(zhuǎn)變媒體人的整體思路，對(duì)此應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)報(bào)網(wǎng)融合的發(fā)展思路，制定全新的發(fā)展戰(zhàn)略，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供全新的動(dòng)力。在這一過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)始終將傳媒作為發(fā)展的核心，不能夠弄錯(cuò)發(fā)展的重心。各個(gè)地方的報(bào)業(yè)集團(tuán)在發(fā)展的過程中首先應(yīng)當(dāng)確保報(bào)道的質(zhì)量，其次應(yīng)當(dāng)將線上與線下的資源充分的利用起來，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的合理可以開發(fā)，將廣告利益進(jìn)一步擴(kuò)大，為報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展提供有力的經(jīng)濟(jì)支持。

四、結(jié)語

要想實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展，最為關(guān)鍵的還是要打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的通道，這樣不僅夠促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒生產(chǎn)能力的進(jìn)一步提升，還能夠?yàn)樾旅襟w產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力的保證，促進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：楊帆（1973—），漢族，重慶人，大專，中級(jí)編輯，主要研究方向：報(bào)網(wǎng)融合的創(chuàng)新。endprint