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        電視媒體在新時代的發(fā)展策略探析

        2018-03-02 12:28:16汪萍肖力涵
        聲屏世界 2018年11期
        關鍵詞:新媒體時代

        汪萍 肖力涵

        摘要:在新媒體時代下電視媒體如何發(fā)展,是需要重點研究的課題。文章主要分析了新媒體時代對傳統(tǒng)電視媒體的影響,在此基礎上探討了傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合策略,為新媒體時代下電視媒體的發(fā)展提供參考。

        關鍵詞:新媒體時代 電視媒體 發(fā)展研究

        隨著計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展,新媒體逐漸被受眾接受和喜愛。但是作為傳統(tǒng)的媒體形式,電視媒體的未來發(fā)展受到極大的挑戰(zhàn)。在新媒體時代下,如何使傳統(tǒng)電視媒體更好的發(fā)展下去,應采取有效的措施將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合起來。

        新媒體時代對電視媒體的影響

        新媒體時代使人們的生活方式有了變化,其對于傳統(tǒng)媒體形式的影響,更是表現(xiàn)在方方面面。

        首先新媒體的信息容量較大,人們獲取信息的渠道有所增加,與傳統(tǒng)媒體時代不同,新媒體時代下人們獲取信息可以通過各種APP、微信公眾號、微博等平臺等。與新媒體相比,傳統(tǒng)電視媒體傳播的信息內(nèi)容和形式有限,人們在新媒體時代下逐漸舍棄電視媒體等信息傳播渠道。

        其次,通過各種新興媒體渠道傳播的信息與傳統(tǒng)電視媒體相比,具有更強的時效性和原創(chuàng)性的特點,這些特點更能適應目前快節(jié)奏的社會發(fā)展形勢,因此新媒體逐漸成為了信息傳播的焦點媒體。

        通過大量的信息傳播經(jīng)驗來看,許多社會輿論信息都是首先由新媒體傳播出來的,傳統(tǒng)媒體往往在新媒體已經(jīng)傳播的各種輿論焦點以后,才進行了相關報道。因此,傳統(tǒng)媒體在傳播信息的時效性與原創(chuàng)性方面,都無法與新媒體形成比較。

        最后,新媒體時代降低了媒體行業(yè)的從業(yè)門檻。在傳統(tǒng)媒體時期,從業(yè)人員必須具有相關資格證明才能從事媒體行業(yè)工作,但是新媒體時代下,各種新興的媒體形式都可以成為信息的傳播媒介,所以降低了對從業(yè)者的要求。①

        新媒體時代下我國電視媒體的發(fā)展策略

        電視媒體結合手機客戶端與網(wǎng)絡的發(fā)展模式。與傳統(tǒng)電視媒體相比,新媒體在傳播信息的過程中具有諸多優(yōu)勢,因此,要想推動傳統(tǒng)電視媒體的長遠發(fā)展,就需要綜合新媒體的優(yōu)勢,將電視媒體與新媒體融合起來。比如,電視媒體建立觀眾客戶端,然后增設“新聞俱樂部”等形式的電視媒體內(nèi)容,突破傳統(tǒng),增加全新的節(jié)目內(nèi)容,通過結合網(wǎng)絡與手機客戶端的形式,進一步縮小電視媒體的受眾群體,使受眾更加具有針對性。在信息的時效性方面,對一些新聞熱點話題進行專題報道,或者建立熱點新聞專欄,在提高時效性的同時,增加與觀眾的互動環(huán)節(jié),使電視媒體的服務更加人性化。同時,電視媒體還可以利用互聯(lián)網(wǎng),增設一些征婚交友的內(nèi)容,并設置受眾留言互動平臺以及在電視媒體中直播征婚交友過程。這樣可以吸引更多的電視媒體受眾,利用具有特色的內(nèi)容,擴大受眾群體,電視媒體還可以改變傳統(tǒng)信息傳播中受眾單一觀看的形式,增加受眾點播平臺,可以為觀眾提供電視劇、電影等的點播服務。這一過程中,點播的方式不僅僅局限于一種,電視媒體通過建立自身的手機APP,在APP中,提供節(jié)目點播等多種人性化的服務內(nèi)容,為受眾提供更加便捷化、人性化的服務,促進電視媒體的長遠發(fā)展。②

        注重受眾體驗。各種新興媒體得以快速發(fā)展的原因之一就是新媒體傳播信息具有原創(chuàng)性與時效性,與傳統(tǒng)電視媒體相比,新媒體傳播信息的速度更快,傳播方式更便捷,對于受眾來說,獲取信息更加快速?;诖?,傳統(tǒng)電視媒體要想在新媒體時代發(fā)展下去,就需要迎合受眾的喜好,結合受眾對信息傳播活動的要求,增強受眾的體驗。在傳統(tǒng)的電視媒體傳播渠道中,傳播的信息類型主要分為新聞信息、社交信息以及文藝信息等幾種,受眾在獲取信息資訊的過程中沒有主動權,受眾不能根據(jù)自身的喜好情況選擇自己喜歡的信息資訊。③然而,新媒體滿足了受眾的這一需求。因此,電視媒體必須采取有效的措施彌補自身不足,根據(jù)受眾的喜好情況,豐富電視媒體的節(jié)目內(nèi)容,并且在節(jié)目制作的過程中,加大節(jié)目的宣傳力度,增加受眾點播與反饋的服務環(huán)節(jié),為受眾提供更加便捷的服務。④

        發(fā)展網(wǎng)絡電視。在新媒體時代,傳統(tǒng)電視形式的發(fā)展受到嚴重的影響。根據(jù)相關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,進入新媒體時代以后,北京地區(qū)在2013年電視機的開機率從百分之七十下降到百分之三十,并且電視受眾人群的平均年齡顯著上升。由于一些六十歲以上的老年人不了解智能機的操作,所以選擇了電視作為娛樂消遣的渠道。因此,要想在新媒體時代下增加電視媒體的受眾,需要結合所有年齡階段的人群,為他們提供更加便捷化的服務?;诖耍腥颂岢隽司W(wǎng)絡電視的電視媒體創(chuàng)新發(fā)展渠道。將電視媒體的節(jié)目播放形式轉(zhuǎn)變成觀眾點播的形式,通過建立“電視劇”“電影”“綜藝”“娛樂”等節(jié)目板塊,觀眾可以根據(jù)自己的喜好點播和收看各種節(jié)目,同時注重對全新的節(jié)目內(nèi)容的更新,觀眾還可以通過網(wǎng)絡在電視上投放手機中觀看的視頻內(nèi)容。這種新型的電視媒體發(fā)展形勢,擺脫了傳統(tǒng)呆板僵化的內(nèi)容推送方式,網(wǎng)絡電視給以后電視媒體的發(fā)展,提供了較大的空間。

        結束語

        綜上所述,在新興的媒體形式中進行信息傳播,具有時效性與原創(chuàng)性更高的優(yōu)勢,在網(wǎng)絡信息技術不斷發(fā)展的今天,我國已經(jīng)進入新媒體時代。在新媒體時代下傳統(tǒng)電視媒體如何發(fā)展,是需要關注的問題。應該將傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合,結合新媒體的特點,豐富電視媒體的功能,增加電視媒體的受眾,促進傳統(tǒng)電視媒體的長遠發(fā)展。

        注釋:

        ①孟? 旭:《電視媒體和新媒體融合與發(fā)展探究》,《西部廣播電視》,2018(16) 。

        ②樊旻輝:《電視媒體發(fā)展與新媒體融合的探討》,《新聞傳播》,2018(14) 。

        ③周靜圓:《新媒體視閾下茶藝文化交流的平臺搭建 ——以廣播電視為例》,《福建茶葉》,2018(9) 。

        ④李 郁:《淺談新媒體時代電視節(jié)目如何實現(xiàn)跨越式發(fā)展》,《新聞知識》,2018(8) 。

        ⑤張永勝:《新媒體時代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇》,《西部廣播電視》,2018(12) 。

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