肖添方

【摘 要】中華民族有著悠久的發(fā)展歷史，迄今為止，流傳下來了許多寶貴的文化遺產(chǎn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，如果將中國的傳統(tǒng)元素融入到其中，不僅能夠起到改善效果的作用，還能夠表現(xiàn)出中國文化的精神，增進(jìn)各民族之間的文化交流。本文主要圍繞視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，就中國傳統(tǒng)元素在其中的應(yīng)用進(jìn)行簡要的分析。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)元素；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；應(yīng)用

0 前言

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是對現(xiàn)代文化現(xiàn)狀的展現(xiàn)，它是現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，如果將一些傳統(tǒng)元素融入到其中，就能夠豐富視覺的內(nèi)涵，能夠提高設(shè)計(jì)的效果。這兩者的有機(jī)結(jié)合，可以看作是現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)文化的融合。下文圍繞視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，就中國傳統(tǒng)元素在其中的應(yīng)用進(jìn)行探究。

1 中國傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)元素是中華民族傳承下來的文化遺產(chǎn)，而中華民族可謂是源遠(yuǎn)流長，經(jīng)歷了五年前的文明發(fā)展，形成了具有中國特色的傳統(tǒng)元素。這些傳統(tǒng)元素有著許多的特點(diǎn)，（1）題材多樣。中國傳統(tǒng)元素包含了許多個(gè)方面，如，中國書法、剪紙、國畫等等，這些傳統(tǒng)元素形式多樣，內(nèi)容也非常的豐富。（2）內(nèi)涵較為豐富。在中國的傳統(tǒng)元素中，大多數(shù)都蘊(yùn)含了豐富的哲學(xué)觀、文化館，內(nèi)涵非常的豐富。例如，在中國傳統(tǒng)的吉祥圖案中，蓮花是高潔的象征；牡丹是富貴、吉祥的象征。（3）具有時(shí)代特性。中國傳統(tǒng)元素并不是短時(shí)間內(nèi)形成的，而是在漫長的歷史長河中逐漸的形成的，是中國人民在改造世界的過程中所產(chǎn)生的藝術(shù)精華[1]。近些年來，我國許多的傳統(tǒng)元素都被賦予了新的價(jià)值，越來越多的設(shè)計(jì)師將其融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中。

2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

所謂視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，指的是對各種視覺符號(hào)進(jìn)行充分的利用，用其來傳遞各種信息?？梢赃@么說，凡是給人觀看的設(shè)計(jì)，我們都可以將其歸入到視覺設(shè)計(jì)之中，所以它的范圍較為廣泛，例如（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)、（2）印刷設(shè)計(jì)、（3）廣告設(shè)計(jì)、（4）企業(yè)形象等等，都可以看作是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)能夠起著溝通觀者的作用，能夠達(dá)到傳遞信息的效果。具體而言，就是設(shè)計(jì)人員通過相應(yīng)的圖形或者色彩來進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過對文字或者顏色的合理運(yùn)用，來突出特色，以便自己所創(chuàng)設(shè)的作品能夠引入注目，加深人們對作品的印象。隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，人們對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，不再僅僅滿足于以前那種單一而又簡單的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，而是希望調(diào)動(dòng)所有的元素，實(shí)現(xiàn)作品的民族化、個(gè)性化。換句話說，就是將所有的要素充分的調(diào)動(dòng)起來，以便更好的滿足大眾的視覺心理滿足。而這里的所有要素就包括中國傳統(tǒng)元素。

3 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，中國傳統(tǒng)元素在其中的應(yīng)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將中國傳統(tǒng)元素融入到其中，一方面能夠給觀眾體現(xiàn)出東方神秘的色彩，另一方面也有助于加強(qiáng)國際文化的交流。故此，在設(shè)計(jì)過程中，傳統(tǒng)民族文化也就受到了廣大設(shè)計(jì)師的關(guān)注，越來越多的設(shè)計(jì)師將民族意識(shí)融入到自己的設(shè)計(jì)之中。

3.1 傳統(tǒng)吉祥元素在其中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)吉祥元素包含的范圍較廣，例如，吉祥的植物有我們所熟知的“梅”、“蘭”、“竹”、“菊”，吉祥的動(dòng)物有“龍”、“鳳”、 “麒麟”等，這些吉祥物在我國是家喻戶曉，是祖先對美好生活的追求的表現(xiàn)。另外，在我國還有許多的吉祥觀念，表達(dá)了人們對美好生活的向往，例如，長命百歲、壽比南山等等。在傳統(tǒng)文化中，人們經(jīng)常將一些美好的祝愿寄托在吉祥的元素中，例如，龍圖騰，中國結(jié)等等[2]。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們?yōu)榱耸顾囆g(shù)的效果得到進(jìn)一步的提升，他們會(huì)將一些吉祥的元素融入到自己的設(shè)計(jì)之中。如，在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)中，無論是申奧標(biāo)志，還是開幕式，都體現(xiàn)出了很濃的中國味道。此外，在奧運(yùn)火炬的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師將“祥云”這個(gè)吉祥元素融入到其中，背景采用了中國紅這一代表我國傳統(tǒng)文化的吉祥圖案，從而使中國特色很好的呈現(xiàn)到觀眾的眼前，與此同時(shí)，也將中國傳統(tǒng)文化的包容性突顯出來。又如，在杏花村酒的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就利用龍鳳紋樣的圖案，龍、鳳是我國傳統(tǒng)的吉祥動(dòng)物，受到了人們的喜愛，此外，設(shè)計(jì)師還借用漢代畫像——石釀酒圖，以此圖來體現(xiàn)其歷史的悠久性，并且為了吸引觀眾的注意力，設(shè)計(jì)師還利用傳統(tǒng)青花瓷紋樣，再配合書法品名，這樣一來，就提高了商品的識(shí)別性，勾起了消費(fèi)者的購買欲望。

我們知道，中國吉祥元素的范圍較為廣泛，內(nèi)涵也非常的豐富，設(shè)計(jì)師只要對其進(jìn)行合理的運(yùn)用，將其融入到視覺設(shè)計(jì)之中，那么這些吉祥元素所代表的美好祝福不但不會(huì)被消除，而且還會(huì)被充分的突顯出來。

3.2 書法藝術(shù)在其中的應(yīng)用

在中國的眾多藝術(shù)中，書法是一門較為特別的藝術(shù)，它有著眾多的講究，如講究執(zhí)筆、用筆、墨法等，歷經(jīng)多個(gè)階段，形成了十分深厚的藝術(shù)價(jià)值，也體現(xiàn)了中國文化的藝術(shù)魅力。在書法中，以形體、韻律，以及其所營造的那種意境之美，更是極大的激發(fā)了設(shè)計(jì)師們的靈感。尤其是書法中那些具有動(dòng)感的線條以及筆墨，意韻深遠(yuǎn)，會(huì)給觀眾帶來一種舒適的視覺美感[3]?，F(xiàn)如今，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，越來越多的設(shè)計(jì)師將中國書法融入到自己的設(shè)計(jì)之中

3.3 水墨元素在其中的應(yīng)用

水墨畫在我國的傳統(tǒng)藝術(shù)之中非常的出名，水墨也即是以“水”和“墨”作為主要內(nèi)容，以墨色的巧妙變幻為技巧的一種藝術(shù)。在設(shè)計(jì)過程中，水墨元素對其有著重要的影響，這主要體現(xiàn)在以下幾方面，（1）水墨元素能夠表達(dá)出一種意境美，（2）水墨元素能夠表達(dá)出一種樸素美，是我國特有的藝術(shù)，有著深厚的文化意蘊(yùn)。水墨畫的含蓄美主要體現(xiàn)在線條之中，人們可以通過其所營造的氛圍，去深入的感受和體驗(yàn)畫者所要表達(dá)的思想感情。其意境美則主要是畫者對色彩的駕馭上，體現(xiàn)在畫者對線條的駕馭上。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將水墨元素融入到其中，在展現(xiàn)出氣韻的同時(shí)，還能夠提升設(shè)計(jì)作品的意蘊(yùn)，能夠突顯出民族的特色，進(jìn)而提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。當(dāng)前，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，水墨元素在其中得到了廣泛的應(yīng)用。在這之中，沈浩鵬以及靳埭強(qiáng)等，就是其中的典型代表。例如，靳埭強(qiáng)的海報(bào)《自在》系列就非常的出名，其飽含著一種人生哲學(xué)思想。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師將水墨元素融入到設(shè)計(jì)之中，畫面的元素或行云流水，或自由自在，或木訥若拙，這些元素將“吃”、“玩”、“坐”等生命的真諦很好的表現(xiàn)出來，能夠給人以氣韻生動(dòng)之感。

4 結(jié)語

綜上，中華民族有著悠久的歷史，其所流傳下來傳統(tǒng)文化值得我們?nèi)ダ^承和發(fā)揚(yáng)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，將中國傳統(tǒng)元素融入到其中，能夠豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，能夠提升設(shè)計(jì)的效果，并且可以更好地傳承中國傳統(tǒng)文化。本文主要從三個(gè)方面來闡述中國傳統(tǒng)元素在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，首先闡述了傳統(tǒng)吉祥元素在其中的元素，然后闡述了書法藝術(shù)在其中的應(yīng)用，最后，闡述了水墨元素在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。但是，這不是我國傳統(tǒng)文化的全部，還有許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素，都值得設(shè)計(jì)師們?nèi)グl(fā)掘，在中華文化的寶庫中去挖掘，然后再與時(shí)代精神相結(jié)合，以突顯視覺設(shè)計(jì)作品的民族化和個(gè)性化，將我國傳統(tǒng)文化元素發(fā)揚(yáng)光大。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳放.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].戲劇之家，2016，02：147.

[2]王正林.中國傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2016，13：141-142.

[3]孫迎峰.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2015，07：219