張筱蓉

摘 要：視覺傳達藝術就是將各種媒介物質(zhì)與相關內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾眼前。為此，視覺傳達藝術的設計師一定要具有敏銳的觀察力，并且能夠與時俱進，這樣才可以加強創(chuàng)新設計理念的融入。在21世紀，創(chuàng)新是一個社會發(fā)展與進步的靈魂所在，社會各個領域均在追求創(chuàng)新。而視覺傳達藝術要給人以視覺沖擊，讓人耳目一新，就需要設計師以創(chuàng)新設計為前提，明確設計元素，展現(xiàn)設計作品的獨特魅力。

關鍵詞：視覺傳達藝術;設計理念;創(chuàng)新

視覺傳達藝術是一種新出現(xiàn)的藝術類概念，指的就是設計師在了解視覺語言交流方式的基礎上，運用常用視覺符號實現(xiàn)各種信息傳遞的一種現(xiàn)代設計形式。視覺傳達藝術設計在包裝工程、形象設計工程、裝飾工程等領域中均有應用，發(fā)揮了非常重要的作用。本文在分析視覺傳達藝術設計概念及發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，闡述視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念。

一、視覺傳達藝術設計概念及現(xiàn)狀

（一）概念

視覺傳達藝術設計主要可以概括為兩點：一是，視覺，也就是人們通過眼睛能夠看到的事物;二是，傳達，作為傳播學的主要構成環(huán)節(jié)，是發(fā)送、傳播與接收各種信息的過程。在此過程中，信息發(fā)送者能夠讓大眾了解自身想法，以此達到信息傳播目的?，F(xiàn)代成功企業(yè)大多數(shù)均是通過視覺傳達藝術設計讓大眾了解自身及其商品，如企業(yè)標志、商品包裝、商品標志等。設計師通過對企業(yè)文化、類型、商品特點等信息的了解，借助視覺傳達藝術設計元素，如形狀、色彩、文字等對企業(yè)及其商品予以全面包裝，在大眾心中留下深刻印象，以此提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的社會效益與經(jīng)濟效益。

（二）現(xiàn)狀

視覺傳達藝術作為一種具有很高實用價值的藝術類型，在商業(yè)服務中發(fā)揮著不可替代的作用，扮演著非常重要的角色。從某種程度上而言，視覺傳達藝術是基于傳統(tǒng)商業(yè)美術發(fā)展起來的，到目前為止，經(jīng)歷了很多波折。隨著社會的不斷發(fā)展與進步，視覺傳達藝術設計應用越來越廣泛，并且取得了一定的成果。在商品營銷中，視覺傳達藝術設計不僅可以借助專業(yè)技術提高宣傳效果，還可以充分滿足人們的審美要求。隨著人們生活水平的不斷提升，國外產(chǎn)品不斷涌入我國市場，使得人們對商品包裝要求越來越高，在一定程度上促進了視覺傳達藝術設計的發(fā)展。

二、視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念

（一）創(chuàng)新視覺傳達設計理念

時代的不斷發(fā)展與進步，要求視覺傳達藝術設計必須重視理念的創(chuàng)新，只有加強創(chuàng)新設計理念，才可以設計出更加符合時代要求的作品。從實際角度出發(fā)，創(chuàng)新設計理念一直影響著設計作品的傳播時效，所以，在視覺傳達藝術設計中，一定要重視視覺語言的創(chuàng)新，其主要包括文字、圖形、光、影像、色彩等，均要符合時代發(fā)展與大眾美學的要求，充分展現(xiàn)時代主潮流。在視覺傳達藝術設計中，一定要掌控好時代脈搏，突出時代特色，這樣才可以保證設計理念科學、合理。同時，只有在視覺傳達藝術設計過程中貫徹落實創(chuàng)新設計理念，才可以更好地滿足大眾的精神需求與物質(zhì)需求，創(chuàng)作出能夠引起大眾共鳴的優(yōu)秀作品。

（二）強調(diào)多元化與個性化

在視覺傳達藝術設計中，多元化與個性化是相對統(tǒng)一的整體，是完善設計整合與吸收的必然選擇，也是突出中國特色設計，走向世界走向未來的主要趨勢。也就是說，在實際設計過程中，設計師需要在多元化設計中融入個性化特色。在以往視覺傳達藝術設計中，主要為單一設計模式，在多元化的沖擊下，使得求變、求新成為了完善多元化與個性化的必要條件，為此，在設計中，需要突出新穎，呈現(xiàn)創(chuàng)新設計理念，并且融入圖形設計，以此展現(xiàn)新的創(chuàng)意。此種方式的運用可以突破傳統(tǒng)觀念，構建新的多元化與個性化的設計理念，充分反映了當今社會的日新月異，具有十分顯著的個性化特點。因此，在進行視覺傳達藝術設計的時候，必須對多元化與個性化進行充分考慮。

（三）明確大眾化與民族特色

在視覺傳達藝術設計中，圖形占據(jù)了很大的比重。圖形作為設計理念與思想傳遞的主要載體，屬于一種視覺語言，在設計中運用的時候，不僅要了解大眾的認知程度，還要突出民族特色，這樣才可以使人印象深刻。也就是說，在視覺傳達藝術設計中，圖形不僅要體現(xiàn)大眾形態(tài)，還要具有一定的民族特色。加強民族特色的融入，處理好民族特色與本身色彩之間的關系，結合民族特色與現(xiàn)代思維，創(chuàng)造更加新穎的視覺傳達藝術設計形式，能夠更好地弘揚民族特色與文化精神。

（四）重視個性化設計

隨著社會的不斷發(fā)展與進步，視覺傳達藝術設計應用越來越廣泛，怎樣突出產(chǎn)品設計的個性化，成為了設計師急需解決的重要問題。在產(chǎn)品設計中，加強設計與生產(chǎn)目的的結合，可以實現(xiàn)藝術設計與生產(chǎn)技術的融合，進而達到設計目標。在一些特定生活方式、文化底蘊、時空環(huán)境的作用下，不僅要完成產(chǎn)品設計，還要實現(xiàn)產(chǎn)品的功能及意義。在某種程度上，個性化設計就是明確自身定位與突出自我價值的過程，從而創(chuàng)造出基礎良好的個性化產(chǎn)品。在進行實際設計的時候，需要充分考慮消費者的心理，并且以此為前提，設計全新的、個性化的產(chǎn)品。同時在設計過程中，也要明確產(chǎn)品定位，把握整體感覺，不斷創(chuàng)新設計領域，實現(xiàn)科學技術與文化藝術的結合，體現(xiàn)產(chǎn)品設計的個性化。

（五）明確綠色與現(xiàn)代設計理念

綠色設計的本質(zhì)就是倡導節(jié)能環(huán)保。隨著現(xiàn)代生活范圍的不斷擴大，影響環(huán)境的因素越來越多，人們在追求高品質(zhì)生活的同時，難免會忽視環(huán)境對人類的影響。為此，在現(xiàn)代生活中，設計師一定要具備綠色設計理念，并且能夠合理運用，讓人們在生活的同時，享受自然環(huán)境的美好，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，真正做到人與自然的和諧相處。在視覺傳達藝術設計中，設計師需要適時轉變綠色設計理念，展開合理分析與設計，樹立環(huán)保意識，讓大眾充當綠色設計者，實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保的目標。因此，在視覺傳達藝術設計中，合理運用綠色設計理念，是設計的使命與責任。

三、視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新視覺傳達藝術設計的設計理念

當今社會已經(jīng)進入到全球化時代和信息化時代，人們的觀念更新速度加快，在這種形式下，設計人員只有認清發(fā)展的形式并創(chuàng)新設計的理念才能更好地滿足人們的心理需求，進而創(chuàng)新出優(yōu)秀的作品。視覺傳達藝術設計的理念直接反映在設計的作品之中，為此，設計人員綜合運用圖形、文字、色彩等設計因素，創(chuàng)新出符合主流價值觀和時代特色的作品，并在作品中要最大程度體現(xiàn)出社會的精神風貌。只有這樣，才能把握住時代的脈搏，設計出更加完美的作品。

（二）創(chuàng)新視覺傳達藝術設計的視覺語言

從實質(zhì)意義上來講，視覺傳達設計是一個圖形語言化和語言圖形化的過程。視覺語言在一定程度上體現(xiàn)了視覺傳達藝術設計人員的思想和設計理念，它通過一定的媒介把信息傳遞給受眾。文字、圖形、色彩是視覺傳達藝術設計中最重要的三個元素，同時也是典型的視覺語言，因此做好視覺傳達藝術設計中的視覺語言創(chuàng)新設計，必須對這三元素進行創(chuàng)新。這三種視覺語言既彼此獨立又相互聯(lián)系，其中的每一種都可以體現(xiàn)出設計人員的設計風格但又對整體設計風格產(chǎn)生著重大影響。綜上可知，設計人員要不斷拓展思路，做好對視覺語言的創(chuàng)新。

（三）創(chuàng)新視覺傳達藝術設計的表現(xiàn)方式

科學技術為人類社會的發(fā)展提供了最根本的動力?？茖W技術的發(fā)展為視覺傳達藝術設計人員們提供了先進的思維方式、最新的科研理論成果、先進的設計工具以及最新的藝術設計表現(xiàn)形式。科學技術對視覺傳達藝術的設計產(chǎn)生了重要的影響，從紙質(zhì)的出現(xiàn)到電影、電視的創(chuàng)造再到多媒體與電子計算機的出現(xiàn)，每一步都意味著傳達表現(xiàn)方式的重大改變。因此，作為視覺傳達藝術設計人員要綜合運用已有的材料和工具，創(chuàng)新出新型的視覺傳達藝術設計的表現(xiàn)方式?，F(xiàn)代社會是信息社會和科技社會，作為設計人員應把自我當成是科技轉化為生產(chǎn)的中間人，樹立科技商業(yè)化的設計理念，在努力的基礎上實現(xiàn)自我的超越。

（四）堅持綠色的設計思想

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，資源和環(huán)境問題也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，此種形式下，社會對節(jié)能環(huán)保越來越重視，視覺傳達藝術設計作為一個前瞻的行業(yè)更應堅持綠色的設計理念。為此，要求設計者牢固樹立綠色設計思想，并把這種思想具體應用到自己的設計作品之中，從而既滿足社會對環(huán)保的渴求，又在一定程度提高了設計作品的外延價值，促進社會的可持續(xù)發(fā)展。具體來講，就是設計人員在對某一作品進行設計之前，應首先考慮自己的設計方案是否會對環(huán)境造成一定的影響，進而在設計材料的選擇上盡可能地選擇那些環(huán)保等級較高的材料，把綠色理念融入到每一個設計細節(jié)之中。

（五）視覺傳達藝術設計要突出多元化與個性化

在視覺傳達的藝術設計中，個性化和多元化是不可分割的一對矛盾統(tǒng)一體，在個性化的基礎上不斷吸收其他視覺傳達藝術設計的風格是設計人員設計出優(yōu)秀作品的必然選擇，同時它也是中國的視覺傳達藝術設計與世界接軌必然要經(jīng)歷的一個過程。在實際設計中，設計人員不但應在設計風格多元化的基礎上表現(xiàn)出個性化的特點，而且還要將個性化的設計方式更多地融入多元化的因素，做到二者之間的有機統(tǒng)一，使作品中具有多元化和個性化的雙重因素，進而創(chuàng)作出優(yōu)秀的視覺傳達設計作品。

（六）視覺傳達藝術設計要體現(xiàn)出民族文化

圖形和文字設計是視覺傳達藝術設計中的重要設計組成部分，圖形和文字設計效果的好壞將直接影響到視覺傳達設計作品的實際效果，因而視覺傳達藝術設計的設計人員要做好圖形和文字的設計工作。我國歷史悠久、民族眾多、民族文化更是豐富多彩，為此在視覺傳達藝術設計的過程中，設計人員不但應該想到與世界接軌，更應在其作品中體現(xiàn)出民族文化的特色。民族的即是世界的，民族文化也是一樣，完全拋棄民族文化而一味模仿外國只能使我國的視覺傳達設計與外國的差距越來越遠。為此，視覺傳達藝術設計的設計人員應充分繼承我國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀成分，將其用于文字和圖形的處理與設計上，并通過色彩的渲染來強化作品的民族特色，創(chuàng)新出一條符合我國視覺傳達藝術設計實際的民族文化發(fā)展之路。

四、結語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，以及人們生活水平與審美水平的不斷提高，視覺傳達藝術設計理念也在不斷創(chuàng)新。設計師需要深入群眾感受生活，充分了解大眾的需求與審美水平，這樣才可以更好地創(chuàng)新設計理念，極大地刺激消費者，在大眾心中留下深刻的印象，對視覺傳達藝術設計作品予以自由傳播，從而逐漸提高商品的經(jīng)濟效益及企業(yè)的社會效益與經(jīng)濟效益。

參考文獻：

[1]曾蔚.關于視覺傳達藝術設計創(chuàng)新設計理念的探討[J].建筑工程技術與設計，2015（30）.

[2]劉昕.視覺傳達藝術設計創(chuàng)新理念探究[J].文藝生活·中旬刊，2018（7）.

[3]李雨嬌，齊中義.視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念[J].消費導刊，2018（12）.

[4]邱淑穎.視覺傳達藝術設計創(chuàng)新理念探究[J].西部皮革，2018（5）.

[5]韓佳琳.探討視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念[J].神州，2017（35）.

作者單位：

楚雄師范學院美術與藝術設計學院