摘 要 大眾傳媒對(duì)體育的偏愛由來已久，體育帶動(dòng)了傳媒，傳媒促進(jìn)了體育。文章以行業(yè)媒體《中國氣象報(bào)》及其“三微一端”新媒體（以下簡稱《中國氣象報(bào)》）1989—2018年30年體育新聞報(bào)道為基礎(chǔ)，總結(jié)體育新聞報(bào)道的特點(diǎn)，分析存在的不足及模式局限，并提出若干具體改進(jìn)措施，旨在提高行業(yè)媒體對(duì)體育新聞報(bào)道的效率和效果。

關(guān)鍵詞 行業(yè);媒體;體育;報(bào)道

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）21-0087-03

從最古老的傳播媒介《羅馬公報(bào)》熱衷對(duì)古希臘角斗競(jìng)技的傳播，再到2015—2016賽季美國NBA季后賽總決賽創(chuàng)近18年收視率的新高，無不印證了體育和傳媒生來就是親密的伙伴?，F(xiàn)代社會(huì)出現(xiàn)了越來越多的傳媒形式，行業(yè)媒體在新聞傳播過程中仍占有一定地位，特別是在大型體育賽事的新聞報(bào)道中呈現(xiàn)了獨(dú)有特點(diǎn)，在新的時(shí)代背景下，行業(yè)媒體需要探索實(shí)踐融媒體道路，進(jìn)一步改變報(bào)道角度，拓展深度和廣度，使體育新聞?wù)宫F(xiàn)得更加生動(dòng)。

1 行業(yè)媒體與體育新聞

行業(yè)媒體多是在行業(yè)報(bào)紙的基礎(chǔ)上建立起來的。行業(yè)報(bào)紙，是指由社會(huì)行業(yè)組織主辦，以報(bào)道本行業(yè)內(nèi)部政治和業(yè)務(wù)活動(dòng)信息為主要內(nèi)容的定期出版物，是中國報(bào)業(yè)體系里的一個(gè)重要類別。行業(yè)媒體不僅在行業(yè)領(lǐng)域具有極強(qiáng)的權(quán)威性、專業(yè)性，而且面向社會(huì)公眾發(fā)揮著特殊的行業(yè)服務(wù)價(jià)值。中國行業(yè)媒體誕生于20世紀(jì)40年代末，勃興于80年代，中國最早的行業(yè)報(bào)是1945年創(chuàng)辦的《人民鐵道》。

《中國氣象報(bào)》是行業(yè)報(bào)，1988年8月9日由新聞出版署批復(fù)，1989年4月5日正式創(chuàng)刊;2014年完成官方微博、微信、微視和手機(jī)新聞客戶端等新媒體搭建，在國內(nèi)具有影響力的新聞客戶端，如：人民日?qǐng)?bào)、搜狐、新浪、網(wǎng)易、今日頭條、UC大魚號(hào)等開通官方政務(wù)賬號(hào)，形成“三微一端”新媒體格局。官方微博在重大天氣事件發(fā)生或氣象新聞發(fā)布時(shí)開展微直播，目前擁有粉絲超過264萬。官方微信每天推送一條天氣信息或氣象科普，打造了“象姐系列”“象博士系列”等自主品牌，訂閱用戶過萬;官方微視則以小視頻的形式發(fā)布天氣預(yù)報(bào)預(yù)警及氣象科普，粉絲尚不足萬。

體育新聞，是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)中新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，包括運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、學(xué)校體育、群眾體育領(lǐng)域各種新發(fā)生的事實(shí)，其中，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽新聞?wù)紦?jù)主要地位。本文研究的對(duì)象為行業(yè)媒體對(duì)大型體育賽事的新聞報(bào)道。

1.1 行業(yè)媒體同樣關(guān)注體育新聞

媒體報(bào)道體育新聞可以增強(qiáng)人們參與體育活動(dòng)的積極性，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)和相關(guān)事業(yè)發(fā)展。行業(yè)媒體，作為特定行業(yè)讀者生活中的宣傳載體，以專業(yè)化視角潛移默化報(bào)道體育賽事消息，為呈現(xiàn)體育賽事提供了條件和平臺(tái)，滿足人們多方面了解體育新聞的需求。

1.2 行業(yè)媒體報(bào)道體育新聞存在偏向性

不同的行業(yè)媒體，報(bào)道體育新聞的比例、結(jié)構(gòu)不同，對(duì)體裁、角度的選擇也不盡相同，偏向性凸顯新聞價(jià)值。

首先，報(bào)道體育精神是共識(shí)。各種積極正面的精神和態(tài)度，不僅是體育新聞報(bào)道與其他新聞品種間的共同特點(diǎn)，也是新聞工作者在體育傳播過程中的重要任務(wù)。

其次，報(bào)道過程須具備責(zé)任意識(shí)。體育新聞本身具有很強(qiáng)的娛樂性，是人們生活的重要組成部分，尤其在青少年群體中，受關(guān)注和喜歡的程度更高，因此，需加強(qiáng)對(duì)人類共同文明價(jià)值和道德價(jià)值的弘揚(yáng)。

最后，行業(yè)媒體不同于體育界權(quán)威媒體。《中國體育報(bào)》等擔(dān)負(fù)著向社會(huì)宣傳黨和國家關(guān)于體育事業(yè)發(fā)展的各種政策和方針的責(zé)任，行業(yè)媒體則更注重于宣傳本行業(yè)在大型體育賽事活動(dòng)中發(fā)揮的作用，就氣象而言，傳播的重點(diǎn)是氣象條件對(duì)體育活動(dòng)的影響。

2 《中國氣象報(bào)》體育新聞的報(bào)道特點(diǎn)

通過檢索《中國氣象報(bào)》1989—2008年數(shù)據(jù)光碟以及中國氣象局官方網(wǎng)站，30年來，在紙媒方面，氣象與大型體育賽事相關(guān)報(bào)道合計(jì)1 500余篇，其中：1989—2000年769篇，2001—2008年549篇，2009—2018年192篇;在新媒體方面，根據(jù)體育事件進(jìn)行集中報(bào)道，點(diǎn)擊量和閱讀量受讀者偏好影響顯著，如，2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，微博推出的《室內(nèi)氣象影響兵乓球比賽溫度高球飛得更遠(yuǎn)》閱讀量最高，達(dá)37 523，有的文章閱讀量則較低。

報(bào)道集中反映三方面：

一是氣象條件對(duì)體育活動(dòng)可能帶來的影響，特別是針對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事推出的氣象科普，如：《體育與氣象漫筆》（1990年9月18日3版），《登山離不開氣象保障》（1996年03月21日3版），《走近體育氣象》（2013年8月31日4版）等，占全部體育新聞35%以上。

二是賽事氣象服務(wù)報(bào)道。如：《全力以赴爭(zhēng)創(chuàng)一流第11屆亞運(yùn)會(huì)氣象服務(wù)準(zhǔn)備就緒——中國氣象部門有能力承擔(dān)國際大型體育比賽的氣象保障》（1990年9月10日2版）、《力推奧運(yùn)氣象服務(wù)再上新臺(tái)階》（2008年8月15日1版）、《百年奧運(yùn)夢(mèng)圓七載風(fēng)雨關(guān)情——2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕式氣象保障紀(jì)實(shí)》（2008年8月11日3版）等，占全部體育新聞的60%以上。

三是賽事服務(wù)中涌現(xiàn)出的典型氣象人物。如：《激情在圣火中燃燒——記北京火炬手郭虎》（2008年8月8日4版），《張薔：用堅(jiān)強(qiáng)成就夢(mèng)想》（2008年08月29日第1版），《林行：那一刻，我代表中國》（2008年9月5日第1版），這類報(bào)道占全部體育新聞?lì)悎?bào)道5%以上。

另外，還有零星關(guān)于氣象服務(wù)與體育賽事方面的評(píng)述文章，如：《力推奧運(yùn)氣象服務(wù)再上新臺(tái)階》（2008年8月15日1版）等，因數(shù)量極少，可忽略不計(jì)。

報(bào)道涉及到的大型賽事活動(dòng)包括：奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、特奧會(huì)、殘奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、亞冬會(huì)、國際龍舟賽、帆船世錦賽、民運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、全國體育大會(huì)、省運(yùn)會(huì)、農(nóng)運(yùn)會(huì)等幾十種。

體裁除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道、新聞評(píng)論、副刊體裁外，還運(yùn)用了大量微傳播的形式，如視頻、音頻、H5頁面、九宮格、圖解、長圖等。

3 行業(yè)媒體關(guān)于體育新聞報(bào)道的模式分析

3.1 行業(yè)站位思想比較突出

作為行業(yè)媒體，《中國氣象報(bào)》一直堅(jiān)持以新聞?wù)叩膶?dǎo)向作用影響體育報(bào)道，在議程設(shè)置上，不是將賽事本身作為報(bào)道重點(diǎn)，而是把賽事過程中的氣象服務(wù)、作用、效益作為報(bào)道主題，賽前氣象服務(wù)演練，賽中預(yù)報(bào)服務(wù)，賽后綜合評(píng)價(jià)，始終圍繞氣象的功能和影響進(jìn)行報(bào)道。非氣象及相關(guān)專業(yè)的閱讀群體，不會(huì)將其作為獲取賽事活動(dòng)的基本信息源。

3.2 表現(xiàn)方式傳統(tǒng)規(guī)矩

《中國氣象報(bào)》的賽事報(bào)道，基本屬于“新華體”文章，多為導(dǎo)語—主體—結(jié)尾“三段式”結(jié)構(gòu)，主題鮮明、文筆莊重，注重“說教”功能，凸顯“權(quán)威”本色。如：《主動(dòng)服務(wù)爭(zhēng)創(chuàng)一流》（1990年7月30日3版），《秣馬厲兵嚴(yán)陣以待集中力量做好亞運(yùn)氣象服務(wù)》（1990年9月18日1版），《氣象服務(wù)為第7屆全運(yùn)會(huì)拳擊預(yù)賽添顏增輝》（1993年7月26日1版）等，宣言式標(biāo)題具有情緒煽動(dòng)性，告訴受眾最重要的事實(shí);語氣富有鼓動(dòng)性，導(dǎo)語非描述式，多為概述式，交待主要事實(shí)。這種主題先行的報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)重，但始終采用從一般到個(gè)別，從抽象到具體的手法，形成了概念化趨向。

3.3 報(bào)道的技巧與模式并存

《中國氣象報(bào)》體育新聞?dòng)邢ⅰ⑼ㄓ?、新聞評(píng)論，消息包括簡訊、動(dòng)態(tài)新聞、綜合新聞、事件新聞、人物新聞等，通訊又分為事件、人物、特寫、專訪等。這種層層分類的方式，容易上手;但缺少靈活性，制約思維的創(chuàng)新與發(fā)展，不利于標(biāo)新立異。

就通訊而言，基本以賽事中某個(gè)出色的氣象服務(wù)場(chǎng)景作為開頭，如：“11月11日晚，浩月當(dāng)空的廣州奧林匹克中心回蕩著九運(yùn)會(huì)‘又見彩虹的主題歌，歌中‘經(jīng)歷風(fēng)雨方見彩虹道出了南粵氣象人在做出大量工作并獲成功后無比欣慰的心情。”（《圣火點(diǎn)燃在碧海晴天之中——廣東省氣象部門服務(wù)九運(yùn)會(huì)紀(jì)實(shí)》2001年11月19日2版）。多以這樣的方式開篇后，再就賽事氣象服務(wù)選擇2～3個(gè)方面展開詳細(xì)敘述，盡管把握住了新聞規(guī)律，形成行業(yè)特色，但還需創(chuàng)作出更喜聞樂見又適應(yīng)發(fā)展的體育氣象新聞。

在新媒體方面，以2016年里約奧運(yùn)會(huì)為節(jié)點(diǎn)，“文字+圖片”占主導(dǎo)傳播形式，成為主要傳播符號(hào)。同時(shí)，擁有111萬粉絲的宋英杰等氣象大V轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)了信息的二次傳播。

4 行業(yè)媒體加強(qiáng)和改進(jìn)體育新聞報(bào)道的策略

4.1 發(fā)揮獨(dú)特作用

如果說傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為王，那么行業(yè)媒體則可根據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)和媒體定位，把特色做足、做活、做強(qiáng)，利用特有的理論、科普等優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)體育和專業(yè)知識(shí)的有機(jī)融合，形成特色新聞。

就《中國氣象報(bào)》而言，氣象條件對(duì)體育活動(dòng)的影響，是公眾最關(guān)心的話題，這方面報(bào)道可提高占比。結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，從人文關(guān)懷的角度，就各類賽事與氣象的關(guān)系，如，可將天氣氣候?qū)w育運(yùn)動(dòng)及組織的價(jià)值和意義，滲透到體育新聞報(bào)道中，既增加文章的科技含量，又提高了大眾的閱讀興趣，使行業(yè)特色成為吸引大眾的加分項(xiàng)。

4.2 加強(qiáng)多媒體融合

不同媒體具有不同的優(yōu)勢(shì)和特征，報(bào)道體育新聞也各有側(cè)重。在媒體融合發(fā)展的背景下，體育新聞?wù)谧呦蛏睢⒓?xì)加工，表現(xiàn)形式和手段呈現(xiàn)多元化、分眾化特征，形式甚至是內(nèi)容的一部分。

以《中國氣象報(bào)》為例，抓住體育賽事講求速度與激情的特征，充分發(fā)揮“三微一端”的資源優(yōu)勢(shì)，借鑒氣象傳播經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大體育新聞的傳播途徑和方式。如，文字新聞的兼容性和表達(dá)力強(qiáng)，可承載各種體育氣象資訊;VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、360°全景體驗(yàn)、HTML5、直播等技術(shù)表達(dá)直觀，更適合展示有現(xiàn)場(chǎng)感的賽場(chǎng)和現(xiàn)場(chǎng)氣象服務(wù)，圖例、圖示則適合詮釋科學(xué)原理和解讀氣象服務(wù)過程，特別是在處理大型體育賽事氣象新聞時(shí)，“多媒體”呈現(xiàn)的方式可增強(qiáng)感染力、通俗性和傳播力。另外，為關(guān)注點(diǎn)相同或相似的用戶設(shè)置“賽事氣象”等熱門話題，調(diào)動(dòng)用戶參與傳播，用戶篩選后再次分享的消息，更易引發(fā)共鳴，增強(qiáng)傳播效果。

可以說，通過構(gòu)建現(xiàn)代化氣象傳播體系、提升傳播實(shí)效和用戶滿意度，打造新媒體集群，能進(jìn)一步擴(kuò)大體育氣象傳播的覆蓋面，更好地滿足公眾對(duì)體育氣象信息的需求。

4.3 改進(jìn)表現(xiàn)方式

中西方新聞文體不同，體育新聞報(bào)道的模式也不同。西方新聞分消息和特寫，消息是對(duì)新近發(fā)生的體育事件迅速及時(shí)、簡潔明快的報(bào)道，與中國的概念一樣;關(guān)于特寫，美國記者丹尼爾·威爾森說：“是一種帶有創(chuàng)作性的，有時(shí)也帶有主觀性的文章?！币馕吨侣剤?bào)道之外的任何報(bào)道都是特寫。西方將內(nèi)容作為新聞分類的依據(jù)，表達(dá)方式?jīng)]有形式上的約束，易于出現(xiàn)創(chuàng)新性報(bào)道，多運(yùn)用“華爾街日?qǐng)?bào)體”，標(biāo)題準(zhǔn)確，彰顯全文;導(dǎo)語簡潔，報(bào)道比賽結(jié)果;主體多按時(shí)間順序，交待最精彩的結(jié)果或細(xì)節(jié)，以印證主題。如，美國在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)斬獲第一塊金牌時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》以《充分，休息的美國人贏得第一塊金牌》為題，報(bào)道南希·約翰遜放棄開幕式以備休息入手，敘述其成長和成功歷程，落腳點(diǎn)是個(gè)人的不斷努力和把握機(jī)遇。再如，美國《時(shí)代周刊》（2004-08-30）在報(bào)道中國體育雅典之行時(shí)，標(biāo)題采用了《把世界攪得天翻地覆（主題）如果您認(rèn)為中國運(yùn)動(dòng)員在雅典的表現(xiàn)很出色，等著看2008年的北京奧運(yùn)會(huì)吧（副題）》”，表達(dá)客觀、理性。

以《中國氣象報(bào)》為例，面對(duì)國際體育賽事報(bào)道，首先在把握輿論導(dǎo)向和遵從新聞報(bào)道規(guī)律的前提下，可充分借鑒西方的新聞表現(xiàn)形式，克服求同思想、信息量不高、傳播角度單一等不足，在寫作方法上突破慣性思維，努力求異，追求創(chuàng)新，取長補(bǔ)短，爭(zhēng)取與世界接軌。其次，可按照新聞接近性特征，更關(guān)注賽場(chǎng)上的人和事，只要有特色、有亮點(diǎn)，不論是金牌獲得者還是普通運(yùn)動(dòng)員，都有可能成為報(bào)道對(duì)象，突出新聞報(bào)道的生活感和現(xiàn)實(shí)感，以一種輕松的狀態(tài)展現(xiàn)體育新聞動(dòng)態(tài)。如，新浪微博關(guān)于里約奧運(yùn)會(huì)非賽事新聞最多，占總體55.57%;賽事新聞?wù)?8.3%，賽事活動(dòng)僅占2.02%，可見微博傳播的內(nèi)容以非賽事傳播為主，受眾對(duì)奧運(yùn)文化及相關(guān)新聞的關(guān)注已超越賽事本身。奧運(yùn)會(huì)不僅是一次體育盛會(huì)，更是一場(chǎng)世界各國的交流大會(huì)，受眾的目光不再局限在賽場(chǎng)，賽場(chǎng)外的人物、事件、文化、科技都是吸引受眾目光的焦點(diǎn)，因此，氣象成為話題完全存在可能。最后，要更加注意新聞的客觀性表達(dá)，消息中不加評(píng)論，不賣弄專業(yè)知識(shí)，盡量避免感情色彩的形容詞， 強(qiáng)調(diào)直接引語的使用，不斷滿足閱讀群體在“讀圖時(shí)代”的需求，從而使行業(yè)媒體呈現(xiàn)出更豐富、更全面的賽事報(bào)道，創(chuàng)作出既新穎又適應(yīng)國際發(fā)展的氣象體育新聞。

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作者簡介：李冬梅，新疆維吾爾自治區(qū)氣象局。