石建蓉

（作者單位：成都廣播電視臺交通頻率）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和4G技術(shù)的大力提高和普及，以微博、微信為代表的“微時代”到來奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，微博、微信、微小說、微視頻、微電影等大行其道，新媒體傳播形式的不斷出現(xiàn)，不僅改變了大眾的消費(fèi)體驗，也改變了大眾的信息傳播方式和結(jié)構(gòu)，廣播如何適應(yīng)“微時代”的變化？本文結(jié)合成都交通頻率改版，來談“微時代”廣播節(jié)目的編排。

1 什么是“微時代”

“微時代”是指以微博作為媒介代表，以短小、精煉作為文化傳播特征的時代，微時代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。在以前，受眾只是一個被動接受各種信息的群體，從本質(zhì)上講，受眾從信息接受的“被時代”，進(jìn)入“我時代”，充分享受科技帶來的實現(xiàn)自我表達(dá)權(quán)利的便捷，在這種情況下，人們可以盡情地享受關(guān)注和被關(guān)注，信息無限量增長和人們的有限精力，決定了那些具有短小、精悍特征的信息更容易被接受和傳播。

在微時代背景下廣播的受眾結(jié)構(gòu)、收聽時長、興趣愛好等方面都發(fā)生了變化。從近年來各地的調(diào)查分析看，廣播受眾需求變化呈現(xiàn)以下特點。

1.1 收聽時間和空間的變化，廣播移動化更加明顯

隨著4G技術(shù)的發(fā)展和移動終端的開發(fā)，汽車時代的到來，車載收聽、手機(jī)收聽的比重越來越大，已開始超過了居家收聽。另外，城市化進(jìn)程的加快，城市規(guī)模的擴(kuò)大，利用上班途中、工作間歇、用餐時間等收聽廣播的也越來越多。賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，除了早晚高峰時段外，其他時段收聽已沒有明顯的低谷，聽眾收聽廣播時段更趨分散，由此可見，廣播收聽的時間越來趨向碎片化。

1.2 收聽人群結(jié)構(gòu)的變化、多樣化需求更加明顯

在以車載、居家為主要收聽人群時期，收聽廣播的目的就是獲取信息，休閑娛樂，這也是多年來交通類、新聞類、音樂類電臺收聽率居高的原因，而隨著各種APP的開發(fā)和應(yīng)用，受眾可以通過精準(zhǔn)推送獲取信息和服務(wù)，而且由于移動收聽人群的增加，收聽人群的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，以前那種以老年人、出租車司機(jī)、學(xué)生為主要收聽人群的結(jié)構(gòu)正在得到改變、收聽人群呈現(xiàn)年輕化，職業(yè)構(gòu)成更趨高端：白領(lǐng)人士、公務(wù)員、專業(yè)人士在逐步增多，收聽需求也發(fā)生了改變。從賽立信的分析來看，獲取信息、休閑娛樂仍是廣播聽眾的主要需求，但求證信息、表達(dá)觀點、釋放壓力越來越成為受眾的需求。

微時代廣播收聽市場的變化，讓我們認(rèn)識到：原有幾十年一個時段一個節(jié)目的編排方式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代人的接收方式，我們必須作出改變。

交通頻率決定對節(jié)目進(jìn)行改版，實行碎片化的編排，以10分鐘為單位，逢8開口。打破現(xiàn)有的整點、半點、刻點的廣告編排，通過前期實踐，以自動單+手動點播的廣告播出模式，分散廣告點位，調(diào)節(jié)收聽節(jié)奏、滿足受眾的收聽需求。

碎片化編排不是簡單地改動一下播出模板，而是通過模板的改變，帶動整個頻率節(jié)目的升級換代。

因此，在交通頻率改版的過程中，我們堅持的編排原則就是碎而不雜、碎而不斷、碎而不亂。

2 碎片化編排要精心選擇插件，做到碎而不雜

頻率實行碎片化編排后，需要大量的插件來充實節(jié)目。許多社會制作公司也給我們推薦節(jié)目，其內(nèi)容五花八門。那選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？那就是碎而不雜。碎，主要是指節(jié)目要適應(yīng)“微時代”受眾的需求，短小、精悍，結(jié)合頻率的實際情況，我們把插件的時間限定在3分鐘內(nèi)；雜，就是不能讓頻率成為萬花筒，讓節(jié)目湮沒在一大堆插件中。我們根據(jù)交通頻率的定位，對全天節(jié)目進(jìn)行了梳理，采取揚(yáng)長避短的方法，依托具有競爭力的節(jié)目，把節(jié)目中的精彩內(nèi)容提煉出來制作成小貼士，并從微信、微博、電話、短信互動中篩選出具有代表性的問題，邀請專家回答，讓節(jié)目服務(wù)從線上延伸到線下，從一個時段延伸到全天。同時，加強(qiáng)公益服務(wù)類音頻的制作，讓頻率有溫度，加強(qiáng)文化類音頻的制作，讓頻率有深度；加強(qiáng)新聞類音頻的制作，讓頻率有高度。

3 碎片化編排要強(qiáng)化品牌，做到碎而不斷

在碎片化編排中，要提高頻率的辨識度、強(qiáng)化頻率的品牌。以往，由于頻率定位與所在地市公安交管部門的關(guān)系，路況成為交通廣播的獨家資源，也成為頻率的品牌符號，現(xiàn)在獲得路況信息的渠道很多，幾乎所有的電臺都有路況服務(wù)。那如何強(qiáng)化我們的品牌呢？我們決定打好主持人孫靜這張牌，一是因為她多年來積累的專業(yè)知識，使她在交通行業(yè)具有一定的話語權(quán)；二是她的主持風(fēng)格具有強(qiáng)烈的個人色彩，使她成為省內(nèi)、國內(nèi)知名的交通節(jié)目主持人；三是她主持的《914幫幫忙》在社會上有一定美譽(yù)度。于是，頻率專門為她設(shè)計了公益性小貼士《914幫幫忙》，以頻率頻點FM91.4為諧音“就一點事，我們相互幫忙”為口號，貫穿整個白天，成為串起全天節(jié)目的一條主線。同時，通過整點、半點的頻標(biāo)，18′、48′的臺歌，達(dá)到提高頻率辨識度、強(qiáng)化頻率品牌的作用。

4 碎片化編排要合理安排內(nèi)容，做到碎而不亂

頻率碎片化編排后，在照顧原來受眾收聽習(xí)慣的同時，一小時節(jié)目被分割成6個小節(jié)，增加了3個節(jié)目插件，原來一個時段一期節(jié)目，而現(xiàn)在變成了四個節(jié)目，怎樣讓這些節(jié)目有機(jī)地聯(lián)系起來，讓編排碎而不亂呢？我們采取的辦法就是合理安排內(nèi)容，讓插件成為原來內(nèi)容的延伸和補(bǔ)充。拿汽車節(jié)目時段來說，我們在節(jié)目第一個小節(jié)安排的是一檔簡訊，在選編新聞時，除了國際國內(nèi)重大事件外，側(cè)重于交通、汽車等方面的新聞，使簡訊成為節(jié)目的過渡；在最后一個小節(jié)里，我們安排了《914幫幫忙》和《路路通》兩個3分鐘插件，《914幫幫忙》盡量以車駕管業(yè)務(wù)為主，《路路通》也是以戶籍、保險賠付、汽車保養(yǎng)維修為主，這樣的編排，不僅豐富了原來的節(jié)目內(nèi)容和聲音元素，而且層次感，節(jié)奏感也出來了。

當(dāng)今，媒體的生態(tài)環(huán)境也發(fā)生了巨大變化，對媒體創(chuàng)新提出了更高的要求。在表達(dá)渠道更加多元化的今天，廣播節(jié)目的碎片化編排只是我們適應(yīng)“微時代”變化邁出的一小步，創(chuàng)新的路上，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。