蒲曉蕾

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合已成為全球第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟現(xiàn)象。山西省目前處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的攻堅期，以文化軟實力提升山西省經(jīng)濟發(fā)展硬實力，是推動經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵因素。山西具有豐富的歷史文化旅游資源，將文化旅游業(yè)作為推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個突破口。本文深入分析了山西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了解決的對策和措施。

關(guān)鍵詞：文化;旅游;產(chǎn)業(yè)

近年來山西經(jīng)濟增長遲緩，GDP連續(xù)多年排名全國末位，為促進資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，山西提出文化強省戰(zhàn)略，將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點，通過產(chǎn)業(yè)輻射作用，帶動山西經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)界定及前景分析

文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物。旅游產(chǎn)業(yè)是依靠旅游資源和配套設(shè)施接待游客，提供游覽、交通、餐飲、住宿、購物、文娛六方面服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形式，具有很強的經(jīng)濟輻射作用。而文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)銷售文化產(chǎn)品，使人們的精神需求得到滿足的產(chǎn)業(yè)形式，主要作用是將文化資源轉(zhuǎn)化為滿足人們精神需求的文化產(chǎn)品。

馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，文化產(chǎn)品是屬于高層次的消費。在滿足物質(zhì)滿足之后，人們更加關(guān)注精神上的滿足和享受。在旅游中人們追求精神滿足，文化需求越來越多，促進了文化與旅游的融合。所以，文化旅游產(chǎn)業(yè)是隨著人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需要而產(chǎn)生的，為滿足人們吃、住、行、購、娛等旅游需求，以文化旅游資源為依托，提供相應(yīng)的文化旅游產(chǎn)品及服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形式。它既具有了旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征，也具有文化內(nèi)涵，是經(jīng)濟發(fā)展和交通技術(shù)發(fā)展的必然。文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要特性是經(jīng)濟性，同時還具有社會性，提供非盈利性的基礎(chǔ)服務(wù)，比如圖書館、博物館等，是推動社會主義文化繁榮興盛的要求。

二、山西文化旅游產(chǎn)業(yè)實證研究

山西省旅游業(yè)“十二五”規(guī)劃明確提出，旅游業(yè)作為山西省產(chǎn)業(yè)體系的重要支撐和接續(xù)產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)由文化旅游資源大省向文化旅游強省的跨越。

1.資源稟賦突出

山西省位于黃河以東、太行山以西的黃土高原上，地貌復(fù)雜多樣，地域特色突出。作為中華文明的發(fā)源地之一，文化旅游資源豐富，“華夏古文明，山西好風(fēng)光”是對山西文化旅游的高度概括。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，有世界文化遺產(chǎn)3處，國家級重點文物保護單位452處、歷史文化名城6座，名鎮(zhèn)8座、名村32座。宋、金以前的地面古建筑物70%以上在山西境內(nèi)，享有“中國古代建筑藝術(shù)博物館的美譽。在民俗方面，山西有剪紙、面塑、布畫、刺繡、草編、民歌、晉劇、蒲劇等。在飲食方面，有聞名遐邇的酒文化、醋文化、面食文化等。在人文方面，有佛教文化、晉商文化等;在紅色旅游方面，作為抗日主戰(zhàn)場和敵后根據(jù)地，擁有豐富的紅色文化資源，已形成50多處紅色旅游景區(qū)，為文化旅游業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.政府高度重視

2017年，省政府提出要將文化旅游業(yè)加快培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。以”旅游業(yè)+“為思路，按照”安、順、誠、特、需、愉“的理念，做強旅游品牌，打造優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)環(huán)境。一是推進旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，2018年7月山西省成立了旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，全面推進旅游產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，進一步規(guī)范市場運作。二是立足黃河、長城、太行獨有的山水風(fēng)光稟賦和歷史文化底蘊，鍛造三大旅游板塊，建設(shè)全域旅游。以”快旅慢游深體驗“現(xiàn)代旅游交通理念為導(dǎo)向，創(chuàng)新融資建設(shè)模式，構(gòu)建”城景通、景景通“的全省旅游公路網(wǎng)。三是加強宣傳推介，以”晉善晉美“為主題宣傳口號，通過央視等媒介進行全面宣傳。舉辦《人說山西好風(fēng)光》競演節(jié)目，11市的領(lǐng)導(dǎo)登臺宣傳轄區(qū)旅游資源，展示旅游亮點，拓寬旅游市場。

3.市場增速較快

山西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，2016年實現(xiàn)旅游總收入 4247.12億元，同比增長23.19%;2017年實現(xiàn)旅游總收入5360.21億元，同比增長26.21%;2018年1月-6月，實現(xiàn)旅游總收入2995.06億元，同比增長25.78%。2018年上半年，山西全省實現(xiàn)入境旅游創(chuàng)匯15871.81萬美元，同比增長9.31%;接待國內(nèi)旅游者3.2億人次，同比增長25.33%。

在全國范圍看，2017年山西省接待游客人次數(shù)在全國排14名，旅游收入在全國排16名;從中部六省看，無論是旅游收入還是接待人次數(shù)，均排在末位，也遠(yuǎn)低于相鄰的旅游大省山東，排在河北之后。

4.存在的問題

從整體看，山西文化旅游屬于低層次、低水平發(fā)展，市場化程度低、創(chuàng)新能力弱。旅游項目開發(fā)專業(yè)化程度低，集團化經(jīng)營未成氣候，還未擺脫資源依賴型、勞動密集型的舊模式，整體上呈現(xiàn)小、散、弱狀態(tài)。

（1）商品同質(zhì)化。對旅游商品開發(fā)的認(rèn)知度不夠，人力、財力投入不足，產(chǎn)、供、銷銜接不力，經(jīng)營場所不規(guī)范，商品缺乏地域特色，與它省景區(qū)無二致;缺少大型、集中、規(guī)范、聞名的旅游購物場所，銷售方式單一，對游客的吸引力小。

（2）人才短缺。人才是制約旅游商品發(fā)展的重要因素之一。目前山西專業(yè)人才缺乏，導(dǎo)致旅游路線、產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計、宣傳推介等缺乏亮點和吸引力，與市場不能有效接軌，當(dāng)前急需要一批能把旅游、文化和商品融合在一起的人才。

（3）市場不規(guī)范。發(fā)展觀念落后，企業(yè)單純追逐經(jīng)濟利益，忽略了核心文化資源優(yōu)勢的挖掘與深化，景區(qū)千景一面、大同小異，商業(yè)化氛圍過濃，與文化消費、文化旅游內(nèi)涵相違背，社會誠信缺失，市場需要進一步規(guī)范。

（4）宣傳力度不足。宣傳意識不足、形式單一，不能切中游客所好，很多優(yōu)質(zhì)的旅游資源推銷不出去，與周邊省市相比，同類型資源山西宣傳力度明顯不足。

三、促進山西文化旅游業(yè)發(fā)展的對策研究

通過以上分析可見，山西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還在初級層面，沒有形成完善成熟的市場運作體系。需要通過政府這只外部的手進行推動，通過”政府主導(dǎo)、市場運作“的模式推動山西文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

1.整合資源

根據(jù)旅游資源的分布特點，把功能相近，內(nèi)容相關(guān)的旅游文化資源整合起來，共用基礎(chǔ)設(shè)施，打造旅游精品。圍繞區(qū)域整合，加快旅游文化產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)，促進旅游景點同步發(fā)展。制定和完善一系列相關(guān)政策法規(guī)，通過優(yōu)惠政策，使地方、企業(yè)、群眾參與建設(shè)中來。完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，按照規(guī)范、舒適、便捷的思路加大旅游景區(qū)建設(shè)，打造暢通無阻的旅游交通網(wǎng);搭建政府與企業(yè)一體化基建平臺，在電子政務(wù)服務(wù)、投訴、救援、咨詢等方面，不斷提升建設(shè)水平。

2.實施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略

支持具有較大社會效益和經(jīng)濟效益的區(qū)域發(fā)展品牌化。創(chuàng)新營銷理念和手段，打破地區(qū)、企業(yè)之間的界限。細(xì)分旅游客源市場，根據(jù)不同需求和不同客源地特點，開發(fā)提供不同的旅游產(chǎn)品。實施”走出去“戰(zhàn)略，參與國內(nèi)外展銷會，邀請境內(nèi)外的媒體、旅游商來山西省參觀考察。

3.培育文化旅游人才

一是培育和引進旅游運營管理團隊和文化創(chuàng)意專業(yè)人才，推動文化旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新。二是按照山西旅游“三分在看，七分在聽”的特點，打造一支從業(yè)人員多、講解內(nèi)容精、服務(wù)質(zhì)量高的專業(yè)化講解服務(wù)團隊，提供優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的講解服務(wù)，讓游客感受到山西博大精深的歷史文化和土木華章，成為山西文化旅游行業(yè)的一張名片。

4.加強文物保護

文化建設(shè)投資大、周期長、見效慢，不能只關(guān)注經(jīng)濟效益，不顧長遠(yuǎn)利益。一要不斷挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的文化底蘊，通過深入、精準(zhǔn)、原汁原味挖掘、將文化內(nèi)涵呈現(xiàn)給游客。二要注重文化資源的開發(fā)與保護。堅持全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的理念，合理、高效、科學(xué)地開發(fā)，避免毀壞文物、拆真建假、破壞民族生態(tài)文化等不良開發(fā)方式，實現(xiàn)旅游文化資源開發(fā)與發(fā)展保護互利互贏。

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