徐婷婷

【摘要】隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為國家發(fā)展的重要影響因素和力量。中俄外交關(guān)系的日益深化，在面臨傳統(tǒng)媒體遭受沖擊、網(wǎng)絡(luò)安全威脅日益上升等一系列挑戰(zhàn)的同時，如何利用雙方在新媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢，相互借鑒，汲取有益經(jīng)驗，開展交流合作，共同發(fā)展進(jìn)步，不斷創(chuàng)新傳播方式，提供更多高質(zhì)量的媒體公共產(chǎn)品，提升本國媒體的國際影響力，將成為未來兩國媒體需要探討的重要課題。

【關(guān)鍵詞】新媒體;合作內(nèi)容;合作方法;合作路徑

中俄兩國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、貿(mào)易等方面具有鮮明的互補(bǔ)性，為兩國合作奠定了基礎(chǔ)，也給兩國新媒體的介入和合作發(fā)展創(chuàng)造了條件。兩國新媒體領(lǐng)域合作范圍非常廣泛，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與互動，中俄網(wǎng)絡(luò)媒體論壇等交流合作的長效機(jī)制，都將實現(xiàn)兩國在新媒體領(lǐng)域的資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)和深化兩國在互聯(lián)網(wǎng)和媒體領(lǐng)域的交流合作，共同提升中俄網(wǎng)絡(luò)媒體國際話語權(quán)與影響力。

一、中俄兩國新媒體合作的內(nèi)容

（一）拓展新媒體業(yè)務(wù)范圍

在中俄合作催生出的重大外交活動中，我們不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等媒體報道形式呈現(xiàn)出24小時、全天候模式，同時，與新興媒體組建成統(tǒng)一的、多語種報道媒體平臺。當(dāng)然，由于中俄在媒體管制、信息發(fā)布機(jī)制等方面存在著差異，想要完全實現(xiàn)新媒體合作聯(lián)合播報，必然會受到很多限制。經(jīng)過長期思考與觀察，我們認(rèn)為可以從以下幾個方面進(jìn)行嘗試。

1.拓展傳播渠道

渠道建設(shè)是新媒體傳播的重要組成部分。近年來，中國媒體建立了一批自主掌控的外宣傳播終端。但是，海外受眾獲取新聞一般還是以本國媒體為主。調(diào)查結(jié)果顯示，在俄羅斯民眾了解中國信息的主要渠道中，俄羅斯媒體占絕大部分，通過中國傳媒了解的只占很小的比例。這提醒我們，借助海外成熟的傳播平臺加強(qiáng)對外宣傳，可以收到事半功倍的效果。

兩國媒體在拓展傳播渠道方面應(yīng)重點致力于以下兩點：（1）用當(dāng)?shù)厝藖碜霎?dāng)?shù)孛襟w。在這方面，要處理好“造船出海”和“借船出?！钡年P(guān)系。以中國東北網(wǎng)為例，以“俄羅斯人來做俄文網(wǎng)站”的思想，創(chuàng)建全新的伙伴網(wǎng)，并推出中俄雙語聯(lián)播欄目，打造覆蓋中俄及東北亞的新聞生產(chǎn)平臺，加大中俄媒體間網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的共享互換。（2）建立適合雙方受眾閱讀的媒體平臺。制定并推進(jìn)俄方媒體面向中國受眾群體或中方媒體面向俄羅斯受眾群體的具體新聞方案。比如，“今日俄羅斯”通訊社旗下的“衛(wèi)星”通訊社與新華社等中國主流媒體有諸多的信息交流合作。

2.優(yōu)化組織模式

傳統(tǒng)媒體由于相對較細(xì)的分工，形成了彼此分隔的組織架構(gòu)和生產(chǎn)流程，而全媒體傳播融合各種報道形態(tài)，客觀上要求各類資源的統(tǒng)籌使用和組織結(jié)構(gòu)的扁平化管理。傳統(tǒng)傳播生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體傳播形態(tài)，必須以融合發(fā)展理念來改造采編機(jī)制流程，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的全媒體采編平臺，推動人力、信息資源的深度整合，實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。隨著中俄媒體交流與合作不斷加深和加強(qiáng)，可以考慮成立中俄媒體合作機(jī)構(gòu)，從中俄官方媒體抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干組成項目團(tuán)隊，采取由合作機(jī)構(gòu)中心統(tǒng)一策劃部署、兩國采編人員分別在本國編輯加工、通過統(tǒng)一播發(fā)的做法，實現(xiàn)資源整合和報道融合。

3.拓展關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

從目前網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢看，未來的發(fā)展方向必然是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的重合疊加。社交關(guān)系成為網(wǎng)絡(luò)媒體生存互動的新動力，內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)走向必然的融合。關(guān)系成為重要的生產(chǎn)力，推動內(nèi)容的制造與傳播。為此，中俄要不斷深入拓展關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。以中國對俄羅斯網(wǎng)絡(luò)媒體傳播為例，要著手組建和俄羅斯網(wǎng)友溝通聯(lián)系的平臺，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民之間的緊密聯(lián)系。通過新興社交媒體拓展俄羅斯網(wǎng)上朋友圈、關(guān)系圈和信息傳播圈，提升媒體信息傳播的廣度，加強(qiáng)中俄網(wǎng)友之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)重疊、文化交流互動。使中國媒體由目前單純的對俄新聞資訊輸出平臺，向綜合資訊與社會服務(wù)平臺轉(zhuǎn)移，面向俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)建設(shè)起涵蓋生活消費、信息查詢、求職就業(yè)、買賣租賃等方面的生活服務(wù)資訊數(shù)據(jù)庫，提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。

（二）加強(qiáng)兩國媒體多元融合

媒體的多元融合已經(jīng)顯現(xiàn)出非常廣泛的合作前景，在實踐層面，也做出了卓有成效的探索。部分國家級新聞媒體，紛紛向新媒體靠攏，創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，并且賦予后者以必要的新聞轉(zhuǎn)載權(quán)。還有一些民間機(jī)構(gòu)、社會組織、公眾也都紛紛創(chuàng)辦有自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，并通過這些網(wǎng)絡(luò)平臺不斷對公共事務(wù)決策過程和管理過程施加影響，讓自己的聲音傳播到更加廣闊的領(lǐng)域，改變以往單向傳播的劣勢，讓讀者和新聞媒體實現(xiàn)有效互動。全媒體新聞中心平臺正逐漸成為傳播時事新聞、引導(dǎo)社會輿論、反映民眾呼聲的重要渠道。

1.內(nèi)容融合

新媒體傳播呈現(xiàn)移動化、碎片化、個性化的特征，更偏好微傳播、輕應(yīng)用的內(nèi)容。從產(chǎn)品形態(tài)看，全媒體建設(shè)成為國際傳播的主流發(fā)展方向，特別是隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，以視頻、圖片、動漫為代表的影像傳播前景廣闊。值得一提的是，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其核心競爭力都是內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在形式上存在短板，但是在內(nèi)容上有著先天優(yōu)勢，依然有數(shù)量龐大的受眾，兩類媒體在融合發(fā)展中，始終要將內(nèi)容再造放在首位，這關(guān)系著融合發(fā)展的最終成效和可以達(dá)到的高度。當(dāng)然，這種新聞報道在內(nèi)容上和形式上變化靈活，始終與外交趨勢和國家發(fā)展態(tài)勢相關(guān)，因此在新形勢下，對于新媒體合作內(nèi)容的創(chuàng)新，應(yīng)該更進(jìn)一步拓寬領(lǐng)域。比如通過互相開設(shè)對方專欄，聯(lián)合舉辦網(wǎng)絡(luò)活動，合辦網(wǎng)絡(luò)新媒體等形式，在網(wǎng)絡(luò)媒體、移動客戶端等新媒體領(lǐng)域，與俄羅斯進(jìn)行合作，共同建設(shè)、拓展信息傳播新通道、新空間。

2.形式融合

全媒體背景下“一套人馬多個媒體”成為融合發(fā)展的常態(tài)。在人力資源統(tǒng)籌方面，則需要提高傳統(tǒng)媒體人使用新媒體的技能，開啟新聞采編人才“一人多能”的模式。同時，新媒體也可以充分利用傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展中積淀的強(qiáng)大公信力和優(yōu)質(zhì)采編資源，不斷打磨對外發(fā)布信息的質(zhì)量，從而增進(jìn)傳播內(nèi)容的深度。比如中國國際廣播電臺與“今日俄羅斯”共同打造的中俄移動融媒體APP客戶端。此外，新媒體形式上的融合還包括與最新視聽技術(shù)的融合和滲透。比如，流行一時的VR技術(shù)，將這一創(chuàng)新形式和傳統(tǒng)新聞報道融合，使新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式發(fā)生了質(zhì)的變化，更加具有場景化、可視化效果，使得現(xiàn)場感格外強(qiáng)烈。這些技術(shù)的運用，將會從根本上改變創(chuàng)新媒介的發(fā)展態(tài)勢，成為未來發(fā)展的潮流。

3.縱橫聯(lián)合

中俄新媒體的合作創(chuàng)新具有縱向和橫向合作的可能。從縱向角度看，兩國媒體可以從自上而下的國家級媒體改革入手，充分發(fā)揮國家級媒體的輿論引導(dǎo)和引領(lǐng)作用，通過合作框架和體系的約束，釋放更多地方性、民間性新媒體的發(fā)展?jié)摿Α６鴱臋M向角度看，新媒體合作空間無限。中韓新媒體的合作為中俄新媒體合作創(chuàng)新提供了一定的參考思路。因此，在中俄新媒體合作過程中，要充分利用彼此的資源和技術(shù)優(yōu)勢，著力在媒體資源、通信技術(shù)方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源共享、4G技術(shù)應(yīng)用與服務(wù)領(lǐng)域、新媒體的商業(yè)模式以及新媒體領(lǐng)域的用戶與市場資源等方面開展合作。

（三）加快中俄新媒體文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建

1.構(gòu)建新媒體文化產(chǎn)業(yè)集群

新媒體產(chǎn)業(yè)集群對新媒體發(fā)展的作用體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集群將原本零散的新媒體技術(shù)整合在一起，實現(xiàn)了市場化運作，在內(nèi)部也形成了比較統(tǒng)一協(xié)調(diào)的體系，促使新媒體搭上了市場化的“東風(fēng)”，更能夠發(fā)揮其自身的集群效應(yīng)，擴(kuò)大受眾人群的覆蓋面。

（2）規(guī)模化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，有助于防范來自市場的風(fēng)險。新媒體產(chǎn)業(yè)化一旦進(jìn)入市場化運作，必然受到各方面的風(fēng)險挑戰(zhàn)。在構(gòu)建新媒體規(guī)?；a(chǎn)業(yè)時，應(yīng)該緊扣新媒體的特征。只有順應(yīng)了技術(shù)的規(guī)律，才能獲得良性發(fā)展。第一，要利用好新媒體的集群性。產(chǎn)業(yè)化運營路徑，有助于促進(jìn)新媒體技術(shù)在實踐中更好地滲透和運用，并且為客觀經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展產(chǎn)生助力作用。中國政府從2012年開始，啟動了大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè)，目前已經(jīng)有上千家企業(yè)入駐該聯(lián)盟，在市場開拓、合作共贏、標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建等方面發(fā)揮了積極作用。第二，要利用好資金優(yōu)勢。中俄兩國在推進(jìn)新媒體合作方面，要重點發(fā)揮資金對于調(diào)配新媒體資源的優(yōu)勢。例如在文化氛圍營造方面，以文化融合為背景，扶持兩國具有發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬暗奈幕瘋鞑C(jī)構(gòu)。另一方面，提高資金的利用效率，中俄兩國已經(jīng)簽署了眾多外貿(mào)協(xié)議和文化協(xié)作項目，兩國都可以挑選出在本國領(lǐng)域內(nèi)具有較大影響力和經(jīng)營能力的文化類企業(yè)，為其合作和文化項目合作牽線搭橋，最終促成文化的傳承和交流。第三，提高新媒體產(chǎn)業(yè)的增值性。產(chǎn)業(yè)化的每一個環(huán)節(jié)、每一個價值鏈上都會有對應(yīng)的企業(yè)組成，以內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)集成為主的上游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)同以平臺運營、產(chǎn)品營銷為主的下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)緊密關(guān)聯(lián)，相互制約，相互依存，兩國應(yīng)圍繞內(nèi)容制作、轉(zhuǎn)播技術(shù)、平臺搭建、后期維護(hù)等不同環(huán)節(jié)，共同推進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的價值遞增。

從中俄目前開展的新媒體合作和共建的情況來看，大多著眼于基本平臺的建設(shè)，即為相關(guān)信息、新聞、原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布提供載體。而在如何為內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造條件，如何更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)上下游的融合，目前在實踐中探索得還不夠，還未能形成具有普遍指導(dǎo)意義的產(chǎn)業(yè)化路徑。

2.推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

當(dāng)前，中俄傳統(tǒng)媒體正在與新媒體實現(xiàn)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)媒體正在向移動互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型，在全球地緣政治和經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生深刻調(diào)整的背景下，中俄互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)迎來新的合作點。2016年5月18日，俄羅斯總統(tǒng)辦公廳“互聯(lián)網(wǎng)+中國”項目啟動儀式在莫斯科舉行。中國駐俄大使李輝在儀式上指出，“互聯(lián)網(wǎng)+中國”項目是中俄網(wǎng)絡(luò)科技及人文領(lǐng)域交流的又一新成果，體現(xiàn)了雙方在該領(lǐng)域擴(kuò)展和深化合作方面做出的努力。[1]

中俄兩國應(yīng)在現(xiàn)有媒體資源基礎(chǔ)上加大新媒體合作力度，建設(shè)、拓展信息傳播的新通道、新空間，著力探索移動互聯(lián)網(wǎng)合作的路徑，將新媒體合作向?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)移。從政治合作的宏觀戰(zhàn)略高度對新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展做出規(guī)劃，包括中俄兩國國內(nèi)的通信運營商緊密結(jié)合，將帶寬升級的效能放到最大;共同建設(shè)中俄數(shù)字交互信息化建設(shè)，讓數(shù)字化引領(lǐng)新時期新媒體發(fā)展的方向，并且充分運用數(shù)字化成熟模式，著力于周邊或是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集群靠攏，形成全球樣本跨國合作與周邊產(chǎn)業(yè)匯聚。

同時，要積極加強(qiáng)新媒體領(lǐng)域的投融資建設(shè)和規(guī)劃，兩國政府應(yīng)該為民間資本融合和進(jìn)入新媒體領(lǐng)域搭建可靠的、常態(tài)化平臺，攜手打造新媒體高地。當(dāng)然，中俄還面臨著新媒體不斷創(chuàng)新融合發(fā)展的新態(tài)勢，要立足當(dāng)下，盤活現(xiàn)有資源，并進(jìn)行整合。還要積極引入和研發(fā)創(chuàng)新高效的技術(shù)，讓技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)演變和突破的最大支持。

二、中俄兩國新媒體合作的方法

（一）資源互換

從中國方面看，國內(nèi)對中俄外交和政治的報道，以中央電視臺、中國國際廣播電臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流官方媒體為主，報道內(nèi)容大多集中在外事活動、政策解讀等方面。相比之下，新媒體對外事活動的報道，則有更接地氣的語言表達(dá)，更平易近人的選題設(shè)置，更多元化的圖文視頻呈現(xiàn)方式。新媒體的表達(dá)清新可愛，可以說同樣的新聞議題通過新媒體進(jìn)行傳播則容易產(chǎn)生話題，容易給受眾留下印象。

但美中不足的是，這種涉外傳播數(shù)量上還不夠，由于專業(yè)俄文網(wǎng)站較少，還沒有形成完善健全的傳播機(jī)制。如何通過有效手段，在最短時間內(nèi)整合報道資源，加強(qiáng)報道力量和覆蓋范圍廣闊的新媒體傳播格局，還需要重點加以探討與研究。

反觀俄羅斯方面，俄羅斯大型報道集團(tuán)——“今日俄羅斯”已經(jīng)在英國、美國、法國等多個國家的首都或大型城市開辦了廣播電臺。這種積極走出去的媒體發(fā)展策略，成為俄羅斯新媒體逐漸走向世界的法寶。不僅是在發(fā)達(dá)國家建立廣播電臺，而且在印度、伊拉克、吉爾吉斯斯坦等第三世界國家，也紛紛設(shè)立了廣播電臺，使其發(fā)布的信息盡量廣泛傳播。

近年來，中俄在重大的國際合作和媒體聯(lián)動中取得突破性成績。特別是在2015年舉辦的紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年活動中，“今日俄羅斯”主動尋求和中國國內(nèi)官方媒體人民網(wǎng)、新華社的合作，簽署參考信息交換協(xié)議，讓兩國在媒體合作方面面臨更加廣闊的內(nèi)容領(lǐng)域和合作方式。在這種媒體合作架構(gòu)中，傳統(tǒng)媒體和新媒體爭相發(fā)揮作用，體現(xiàn)了未來媒體合作的發(fā)展潮流和趨勢。[2]

2015年6月25日，在首屆中俄媒體論壇期間，中國新聞社與“今日俄羅斯”國際通訊社簽署了合作協(xié)議，通過這個協(xié)議實現(xiàn)了兩家媒體的稿件互換。通過稿件互換，中國新聞網(wǎng)和中國新聞社加大了對俄羅斯報道的力度。同時，“今日俄羅斯”也通過它們的網(wǎng)站和頻道加大了對中國的報道力度，尤其是通過中國新聞社的電訊通稿和中新網(wǎng)中文通稿加強(qiáng)報道。

兩國在媒體合作方面初步取得的成績，雖然令人振奮，但現(xiàn)有媒體合作方式和內(nèi)容利用方面還有待進(jìn)一步提升，媒體交往、稿件互換、選題策劃、聯(lián)合采訪、媒體教育培訓(xùn)等還需要進(jìn)一步挖掘和深化。特別是在當(dāng)前建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的重要背景下，媒體間的資源共享不僅能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的透明化，更是兩國政府的決策基礎(chǔ)和消息來源，對推動兩國利益的共同增長具有重要意義。從這一點來說，兩國媒體合作在資源互換方面還需要進(jìn)一步探索和創(chuàng)新。

（二）平臺共享

俄羅斯高等經(jīng)濟(jì)學(xué)院傳播和大眾傳媒系主任貝斯特里茨基認(rèn)為，“兩國新媒體合作需要借助堅固的平臺，這種平臺應(yīng)該由政府出面搭建。而中俄近年來的外事交往非常頻繁，根植于這種論壇之上的媒體合作更加深化，能夠?qū)蓢耐饨痪謩葸M(jìn)行全方位、立體化的播報，這也是兩國進(jìn)行深度交流合作的最佳方式”[3]。

在全球傳播格局發(fā)生變化的當(dāng)前，跨國媒體間交往需要一個更寬松有效的聯(lián)動平臺，以實現(xiàn)有效合作。目前觸摸網(wǎng)、同學(xué)網(wǎng)已經(jīng)成為跨國別、跨地區(qū)的、在全球范圍內(nèi)適用的社交平臺。如果能在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步搭建兩國媒介交往的信息平臺，能更加有效地推動兩國媒介的合作效率。在平臺建設(shè)方面，要重點把握以下幾個關(guān)鍵點：第一，創(chuàng)新組織模式，在人力資源最終調(diào)動和充分挖掘方面，實施項目制方式，改變傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展和演變過程中形成的相對分散、條塊組織架構(gòu)。第二，在兩國媒體架構(gòu)中打破部門分割、對報道的內(nèi)容進(jìn)行有效整合，實現(xiàn)人力資源跨地區(qū)、跨國別、跨行業(yè)的流動和交融。第三，積極轉(zhuǎn)變媒體報道方式，著力推進(jìn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。外交信息報道具有一次性，因此，如何針對稀有信息資源進(jìn)行反復(fù)多次的高效報道，需要我們建立完善的信息采集網(wǎng)絡(luò)和共建中心，依托現(xiàn)有布局和采集優(yōu)勢，在深挖媒體報道焦點等方面下功夫。第四，既編發(fā)好通稿，也加工符合各種終端和不同地區(qū)受眾需求的新聞產(chǎn)品，利用新媒體互聯(lián)互通的特點實現(xiàn)多次傳播。

在兩國實現(xiàn)媒體合作的同時，要著力解決受眾面臨信息過剩、權(quán)威觀點不足的問題，在海量信息中，突出權(quán)威媒體聲音，在網(wǎng)絡(luò)媒體空間中進(jìn)行觀點引導(dǎo)和輿論引領(lǐng)，讓受眾群體更好地認(rèn)知客觀形勢的變化。在肯定兩國新媒體平臺合作的重要基礎(chǔ)上，也不能人為割裂傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限，兩種媒體方式不是非此即彼的關(guān)系，而是互生互融的關(guān)系。因此，在兩國媒體合作的過程中，平臺建設(shè)的方向不僅有新媒體之間的合作，還應(yīng)包括新媒體和傳統(tǒng)媒體的跨界融合。隨著中俄兩國外交領(lǐng)域合作的日益深化，也為平臺建設(shè)提供了更加可靠的客觀條件保障，比如在兩國穩(wěn)定關(guān)系基礎(chǔ)上，上海合作組織、金磚國家組織等非常活躍，習(xí)近平主席和普京總統(tǒng)倡導(dǎo)的“中俄媒體交流年”，為兩國媒體合作和平臺建設(shè)提供了非常鮮明的實踐路徑。

（三）內(nèi)容共建

1.加強(qiáng)內(nèi)容交流

這里所說的內(nèi)容是指兩國政府對關(guān)系世界政治格局和重大地區(qū)事件的觀點和看法，應(yīng)該達(dá)成共識，或者基本保持一致。這是兩國政府合作的基礎(chǔ)，也是媒體合作的基礎(chǔ)。在這種共識基礎(chǔ)上，媒體可以及時介入，對政治觀點進(jìn)行深度挖掘，并將這種觀點誕生的背景和過程與兩國重大政治外交策略相結(jié)合，讓普通民眾通過閱讀新聞或是獲取信息而了解兩國的大政方針和外交方向。

2.通過舉辦活動，加強(qiáng)媒體合作與交流

可以嘗試舉辦活動，主題可不限于媒體合作，可就經(jīng)貿(mào)往來、文化交流、全球治理等方面舉辦活動，通過舉辦豐富多彩的活動為雙方媒體的報道提供充分的素材。比如，中俄文化交流年、中俄青年交流會等活動都是基于兩國合作交往的需求而衍生出來的，不僅有助于加深彼此的認(rèn)識，而且讓媒體的報道內(nèi)容更加貼近民生，增強(qiáng)媒體報道對民眾的吸引力。

3.雙方通過媒體工作人員交流，加深了解

兩國新聞工作者可以交流互換，相互到對方的新聞現(xiàn)場去觀察采訪，第一時間報道相關(guān)事宜，增強(qiáng)新聞?wù)鎸嵭院蜁r效性，獲得民眾認(rèn)可。同時，媒體之間的工作人員交流也有利于對對方國家和風(fēng)土人情進(jìn)行近距離了解，從而增加相互了解，增進(jìn)思想共識。

（四）聯(lián)合培養(yǎng)人才

現(xiàn)階段，中俄兩國將聯(lián)合培養(yǎng)人才作為加快推進(jìn)新媒體合作發(fā)展的一項重要議題。近年來，《中國日報》與俄羅斯媒體交流頻繁，相關(guān)人員往來十分密切，廣大青年人才開展了領(lǐng)域廣泛的實踐調(diào)研活動，派出調(diào)研小組赴俄羅斯報、PТ電視臺、今日俄羅斯通訊社等考察學(xué)習(xí)。與此同時，俄新社等媒體也紛紛派出人才，到中國來進(jìn)行學(xué)習(xí)交流。作為俄羅斯國家級通訊社的俄新社，有大約1000名員工，他們要求記者必須是全媒體記者，掌握采訪、攝影、寫作、拍視頻、網(wǎng)站推送等技能。

在第二屆中俄媒體論壇上，中國新聞社提出建議：“希望能夠加強(qiáng)人才的交流和培養(yǎng)，不僅指記者和語言類的交流，包括管理人才，也包括管理機(jī)制，最重要的是從理念上能夠加強(qiáng)中俄兩國的機(jī)制建設(shè)和互通渠道。因為在文明和文化的交流當(dāng)中最難實現(xiàn)的就是人不僅要相知，而且要人心相通?！敝行律缟玳L章新新認(rèn)為，未來也希望與俄羅斯媒體同行加強(qiáng)在采編和媒體運營管理等領(lǐng)域的人才培養(yǎng)合作，不斷提高新聞領(lǐng)域交流合作的層次和水平。[4]

（五）技術(shù)支持

俄羅斯著名媒體人格羅什夫（Грошев〓Андрей

Юрьевич）在《移動通信在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型國家的潛力和作用》一文中，結(jié)合近十年來新媒體發(fā)展的態(tài)勢指出，“以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)是唯一的、并且很可能是最后的克服數(shù)字鴻溝的機(jī)會。在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的情形下，移動通信技術(shù)無疑成為了最大的受益者，成為開拓通信領(lǐng)域的最重要力量，它有可能解決傳統(tǒng)電信發(fā)展不足、生活水平不高的發(fā)展中國家的通信問題”[5]。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，這種移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將會更加深入地滲透到人們的生活之中。因此加強(qiáng)兩國在新媒體技術(shù)領(lǐng)域的交流與合作，彌補(bǔ)自身不足是未來的發(fā)展趨勢?？v觀國際各大媒體，無不把技術(shù)建設(shè)作為未來發(fā)展的重要支點。我們認(rèn)為，中俄媒體在合作過程中要堅持以技術(shù)發(fā)展為核心，三網(wǎng)融合為支撐，并且要輔之以延伸此項改革獲得的外延成果。同時，還要大幅加速推進(jìn)新媒體建設(shè)，改變以“電視屏”為主流支撐的局面，形成多終端布局，摒棄先搭建后聯(lián)系的傳統(tǒng)方式，將技術(shù)層面的平臺建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)同步進(jìn)行，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的自我轉(zhuǎn)型以及新媒體更高水平的發(fā)展。

綜上所述，在中俄新媒體合作中要牢固樹立技術(shù)優(yōu)勢是核心競爭力的理念，推動技術(shù)建設(shè)由支撐性保障向引領(lǐng)性保障轉(zhuǎn)變;要密切跟蹤信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)前沿，充分發(fā)揮技術(shù)在打造平臺、創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)用戶、拓展市場等方面的關(guān)鍵作用;要搭建開放式技術(shù)合作平臺，同業(yè)界領(lǐng)先、服務(wù)優(yōu)良的公司和科研院所等開展互利務(wù)實的長期合作，充分利用外部資源突破技術(shù)瓶頸，提高技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)水平。

三、中俄兩國新媒體合作的路徑

（一）在國家層面，加強(qiáng)外事報道

外事報道不同于一般的新聞報道，具有鮮明的政治背景，其著眼點是兩國之間的外交活動，報道視角具有宏觀性和全局性。在以往的媒體合作報道過程中，中俄媒體正是遵循這樣的一種思路，在歷次重大政治外交事件中，中俄媒體緊緊圍繞當(dāng)下最熱門的事件展開報道。比如紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)等。伴隨兩國外交的日益深入，媒體的外事報道會更加全面和具象化，尤其是借助已經(jīng)形成的互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的交融發(fā)展，逐步構(gòu)建全方位、全天候的媒體溝通合作機(jī)制，為亞歐經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展、為世界經(jīng)濟(jì)格局的完善獻(xiàn)策獻(xiàn)力。

（二）在社會層面上，激發(fā)民間合作的驅(qū)動力

政治間的互信合作必然會引申到包括經(jīng)濟(jì)、社會、文化等多個領(lǐng)域在內(nèi)的多個層次，中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的日益發(fā)展，孕育出兩國多種合作的可能性。政治合作為社會層面的交融奠定了基礎(chǔ)，而社會層面的合作又反作用于政治層面的交往。

從實踐看，中俄兩國有長期的外交合作歷史，其中兩國關(guān)系日益緊密是推動自上而下和自下而上的各階層合作、媒體溝通的重要因素。而在外交合作態(tài)勢日益向好的宏觀背景下，兩國民間自發(fā)合作的力量開始異軍突起，結(jié)出了非常豐碩的果實。

建立兩國常態(tài)化合作機(jī)制，是我國實施積極對外開放格局的必要舉措。早在2011年，黑龍江電視臺和莫斯科州電視臺、圣彼得堡100TV電視臺就聯(lián)合呈現(xiàn)了“中國黑龍江電視周”的精彩內(nèi)容。作為中俄媒體友好交往與合作的重要活動，電視周進(jìn)一步增進(jìn)了兩國人民之間的相互了解與信任，在很大程度上拓寬了中俄合作領(lǐng)域和范圍。

中俄媒介合作，除了走出去更要引進(jìn)來。東北網(wǎng)俄文頻道憑借黑龍江與俄羅斯獨特的地緣優(yōu)勢和人緣優(yōu)勢，每年都會定期組織世界各地老俄僑重返哈爾濱，參加“春天的舞會”，并且邀請中俄多個媒體到場進(jìn)行深度報道。目前，該活動已經(jīng)成為中俄媒體的品牌節(jié)目之一。其推出的系列報道《曾經(jīng)在哈爾濱生活過的俄羅斯人》，以其貼近現(xiàn)實的報道視角、宏大的敘事結(jié)構(gòu)，深入分析了中俄人民的深厚友誼，在兩國民眾中引起了很大反響。

除此之外，借助我國媒體所開設(shè)的俄文頻道，及時播報黑龍江省首屆、第二屆俄語風(fēng)釆大賽，俄羅斯人漢語大賽和俄語主持人大賽，加強(qiáng)兩國文化和綜藝節(jié)目的交流。在我國東北地區(qū)，已經(jīng)有越來越多的普通民眾渴望通過這些節(jié)目了解俄羅斯文化，兩國的民間交往日益密切，民意基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實，收到了非常明顯的社會效應(yīng)。

（三）在媒體層面，加快多媒體平臺多元構(gòu)建

自中俄兩國外交合作開展以來，兩國已經(jīng)在媒體平臺構(gòu)建方面頗有建樹。過去10年間，中俄相繼舉辦了“國家年”“語言年”“旅游年”“青年年”等主題年活動，為兩國媒體交流搭建了常態(tài)化平臺。中國媒體不斷加大與俄羅斯主流媒體的交流合作，并在此基礎(chǔ)上成功舉辦了一系列大型媒體合作交流活動。

自2015年以來，中俄媒體對彼此國家關(guān)注度明顯提升、報道規(guī)模日益擴(kuò)大，2016—2017年舉辦中俄“媒體交流年”，隨后中俄聯(lián)合組建了中俄網(wǎng)絡(luò)國際交流臺，及時把中俄發(fā)展進(jìn)步和友好交往的信息傳遞給兩國民眾。中國主要媒體對俄烏法峰會、圣彼得堡國際經(jīng)濟(jì)論壇等進(jìn)行了廣泛報道，響亮發(fā)出中俄友好聲音。俄羅斯國家電視臺推出大型新聞系列報道，解讀中國“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，中俄聯(lián)合組建的中俄網(wǎng)絡(luò)國際交流臺，策劃和實施“絲路中俄”全媒體采訪活動，在歐亞地區(qū)產(chǎn)生了良好的反響。

特別是雙方圍繞紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年等重大主題，以聯(lián)合采訪、合作拍攝、供稿供片、出版?？刃问?，開展一系列豐富多彩的合作。中國中央電視臺和俄羅斯國家電視臺聯(lián)合拍攝紀(jì)錄片《歐亞之心》《勝利的回憶》，分別于2017年“5·9”勝利日和“9·3”紀(jì)念日前夕在兩國首播。通過雙方共同努力，兩國媒體的對話交流日益深入、合作領(lǐng)域日益廣泛，成為各國媒體合作的典范。

未來中俄在推動兩國新媒體合作交流的過程中，應(yīng)以突出重大外事活動為引領(lǐng)，以“一帶一路”建設(shè)為契機(jī)，強(qiáng)化中俄在構(gòu)建國際互聯(lián)網(wǎng)新秩序中的合作和交流，建立絲路沿線國家的互聯(lián)網(wǎng)合作機(jī)制。以中俄為首，加強(qiáng)絲路沿線國家在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)方面的合作，并帶動地區(qū)內(nèi)其他國家，實現(xiàn)“賽博空間”的互利共贏局面，共同開發(fā)以“絲路”為主題的數(shù)字新聞產(chǎn)品、聯(lián)合打造網(wǎng)絡(luò)購物平臺等，將新媒體合作與全球化的網(wǎng)絡(luò)購物趨勢結(jié)合起來，實現(xiàn)線上和線下的協(xié)同推進(jìn)，構(gòu)建全新的新媒體合作平臺和體系。

（四）加強(qiáng)合作與人才交流

大量優(yōu)秀新聞人才是實現(xiàn)兩國媒體合作交流的重要支撐力量，在人才培養(yǎng)和交流方面，應(yīng)加強(qiáng)新聞教育、培訓(xùn)方面的合作，嘗試設(shè)立專供兩國人才培養(yǎng)的專門的新聞學(xué)院，雙方每年都派遣在新聞領(lǐng)域有突出成就的學(xué)者、工作人員前往對方學(xué)習(xí)或是授課，強(qiáng)化中俄不同新聞媒體思路和方法的交流。同時，設(shè)立專門的媒體研究機(jī)構(gòu)，圍繞中俄兩國之間發(fā)生的重大外交事件和世界各國媒體的報道策略、方法，深入分析適合中俄媒體發(fā)展規(guī)律的創(chuàng)新方法，在內(nèi)容制作、平臺搭建、人才互訪等方面探索出全新的路徑。定期開展學(xué)術(shù)交流活動，針對中俄在媒體合作中出現(xiàn)的問題，結(jié)合新媒體的傳播和應(yīng)用特點，研究出具有實效性的新媒體創(chuàng)新方法。應(yīng)該看到，隨著整個世界范圍內(nèi)新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，技術(shù)更新?lián)Q代的速度更快，對人才的需求也會不斷增加。

[本文為國家社科基金項目“中俄戰(zhàn)略伙伴語境下媒介合作研究”（15BXW014）的階段性研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]光明日報.俄總統(tǒng)辦公廳啟動“互聯(lián)網(wǎng)+中國”項目[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/2016-05/18/c_128991571.htm.

[2]陳效衛(wèi)，林雪丹，曲頌，等.共創(chuàng)中俄媒體發(fā)展新未來[N].人民日報，2015-06-27.

[3]新華網(wǎng).俄羅斯各界積極評價中俄媒體論壇[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/world/2015-06/26/c_1115739482.htm.

[4]國務(wù)院新聞辦公室網(wǎng)站.專訪中國新聞社社長章新新：深化中俄媒體務(wù)實合作〓建立人才聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制[EB/OL].http：//www.scio.gov.cn/video/gxft/34146/Document/1473148/1473148.htm.

[5]賈樂蓉.溝通與交流：21世紀(jì)的俄羅斯與中國大眾傳媒學(xué)術(shù)研討會綜述[J].國際新聞界，2005（6）.

（作者單位：中原文化藝術(shù)學(xué)院）

編校：董方曉