談?wù)x 童樂 方海燕

摘 要：文創(chuàng)是近些年社會熱議的話題，強(qiáng)調(diào)文化與創(chuàng)意的結(jié)合在具體的實(shí)踐過程中也取得了積極的進(jìn)展。博物館歷史文化底蘊(yùn)豐富，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面具有明顯的優(yōu)勢，因此近些年對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度明顯加大，文創(chuàng)產(chǎn)品不斷推出取得了社會的廣泛認(rèn)可，但在具體實(shí)施過程中還需要進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展策略，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值及創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞：博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；發(fā)展策略

每一座博物館都有著自身豐富且獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，這些文化內(nèi)容具有廣泛的吸引力，但在傳統(tǒng)的發(fā)展中博物館的文化底蘊(yùn)一直沒有得到很好的展示而文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了文化與創(chuàng)意相結(jié)合的目標(biāo)，對提升文化宣傳力，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)合發(fā)展起到了積極的作用，因此有必要圍繞博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展策略進(jìn)行廣泛的研究[1]。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）開發(fā)層次化明顯

博物館文創(chuàng)開發(fā)層次化明顯是指近些年一些博物館利用文創(chuàng)產(chǎn)品的契機(jī)有效推廣了博物館的產(chǎn)品，在文化產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)方面取得了積極的進(jìn)展并在社會上起到了廣泛的影響力，如國家博物館就結(jié)合自身文化的特性和博物館的文化內(nèi)涵進(jìn)行了一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，成為很多熱愛文化的小學(xué)生、成年人熱捧的對象。從博物館整體發(fā)展來看，大型博物館因?yàn)橹雀?，影響力大以及市場需求等，在文?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面一直處于優(yōu)勢，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求但一些中小型特別是地方性的博物館在文創(chuàng)開發(fā)方面一直處于弱勢，除了常規(guī)的折扇、鑰匙扣等產(chǎn)品以外很少會有新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品，在影響力上明顯不足，商品滯銷嚴(yán)重，因此博物館文創(chuàng)開發(fā)層次性是比較明顯的[2]。

（二）產(chǎn)品體系有待健全

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品體系有待進(jìn)一步健全也是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，在一定程度上影響了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。一方面博物館文創(chuàng)產(chǎn)品種類少，多以折扇、鑰匙扣一類的商品為主，這種產(chǎn)品優(yōu)勢在于可以通過批量生產(chǎn)來降低成本。但批量生產(chǎn)的文創(chuàng)其實(shí)并沒有和博物館的文化合理的結(jié)合在一起，只是在折扇上更換了不同的樣式而已，無法受到消費(fèi)者的歡迎更不能體現(xiàn)出文化的價(jià)值和屬性；另一方面從產(chǎn)品的體系來看，文創(chuàng)產(chǎn)品的體系還停留在布偶、娃娃、紙扇一類，在設(shè)計(jì)過程中沒有創(chuàng)意，很多的產(chǎn)品都是直接借鑒的其他博物館的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的體系并不完善，在開發(fā)的過程中更多采用貼牌的方式進(jìn)行運(yùn)營，沒有文創(chuàng)的獨(dú)立性[3]。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略

（一）立足自身實(shí)際，合理開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)追根到底還是要立足自身的實(shí)際情況，合理開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史厚重感：一方面立足自身實(shí)際要求博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要符合博物館的定位。博物館文創(chuàng)不是簡單的在折扇上印上圖書館的有關(guān)圖像而是要深植文化底蘊(yùn)，將博物館的文化內(nèi)涵融入其中，簡單來說就是要讓博物館的文化顯現(xiàn)出來，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中注重將博物館的特定文化屬性與產(chǎn)品結(jié)合在一起，如某些博物館將藏品中的文化、藏品的器型與產(chǎn)品結(jié)合在一起并且搭配上一些文化上的語言描述、配上非常好的圖片取得了積極的宣傳和引導(dǎo)效果，體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值；另一方面博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要有節(jié)奏不能一味地好高騖遠(yuǎn)更不能隨意發(fā)展。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展需要一定的節(jié)奏，在發(fā)展的過程中通常是從早期的品類入手，通過深挖博物館的文化資源的方式逐步推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，在產(chǎn)品指導(dǎo)過程中提升博物館的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值和發(fā)展引領(lǐng)，因此需要結(jié)合博物館的發(fā)展現(xiàn)狀制定文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，從而確保文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館發(fā)展、與市場需求保持一致。

（二）打造精品意識，延伸文創(chuàng)產(chǎn)品鏈條

博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中應(yīng)樹立精品意識，通過文創(chuàng)產(chǎn)品來推廣博物館的文化，提升博物館的影響力。樹立精品意識要求博物館文創(chuàng)開發(fā)過程中應(yīng)集中打造一批與博物館文化契合的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品既要有文化屬性也要與熱門的需求相應(yīng)，如某些博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的過程中根據(jù)文化屬性和所在地區(qū)設(shè)計(jì)了以博物館藏品為主題的油紙傘并進(jìn)行了傘面設(shè)計(jì)，推出市場以后受到了廣泛歡迎，根據(jù)傘面受歡迎的程度博物館進(jìn)一步延伸鏈條又開發(fā)了包括項(xiàng)鏈、掛飾等一系列的與雨傘周邊產(chǎn)品搭配的配飾，這些東西既有文化的寓意又有文化屬性的內(nèi)涵，在文化發(fā)展方面起有積極的作用，形成了產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，對文創(chuàng)產(chǎn)品推廣和發(fā)展起到了積極的作用。打造精品意識就是要解決以往產(chǎn)品千篇一律的情況，解決“只換湯不換藥”的設(shè)計(jì)思維，通過打造精品的方式快速實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)品結(jié)合的目標(biāo)。事實(shí)上近些年博物館在推出文創(chuàng)產(chǎn)品過程中已經(jīng)深刻認(rèn)識到了精品的重要性，在設(shè)計(jì)過程中也不再盲目追求文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格的低廉而是著力于不同群體在商品消費(fèi)價(jià)格、欣賞角度、攜帶方面上的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，從而提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)文化創(chuàng)新，提升文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意

博物館文創(chuàng)作品的開發(fā)關(guān)鍵在于加強(qiáng)文化創(chuàng)新，通過提升創(chuàng)意的方式來提升吸引力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的對接。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與其他商品有所區(qū)別，其不僅具有商品的功能屬性還有一定的文化屬性和標(biāo)識性，需要產(chǎn)品自帶某種特性可以讓人接受且認(rèn)可博物館所傳遞出的文化，因此在設(shè)計(jì)過程中博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)意性：一方面要加大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)投入。博物館應(yīng)集中組織員工開展文化創(chuàng)意活動，通過內(nèi)部征集文案的方式提升文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，在發(fā)展的過程中讓文化創(chuàng)意真正體現(xiàn)出來。相關(guān)的文案方案要有意義且有針對性和創(chuàng)意，在具體的設(shè)計(jì)過程中要引入第三方的評價(jià)機(jī)構(gòu)，共同完成文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意得到合理的尊重；另一方面提升文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意的質(zhì)量。文創(chuàng)創(chuàng)意完成以后要抓好文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意的質(zhì)量，要確保文創(chuàng)創(chuàng)意與產(chǎn)品結(jié)合在一起，保證所有批次的產(chǎn)品質(zhì)量合格率，避免出現(xiàn)因產(chǎn)品質(zhì)量問題而引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)。

三、結(jié)束語

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)雖然得到了社會的廣泛認(rèn)可和幫助，但在實(shí)施的過程中還存在博物館文創(chuàng)開發(fā)層次化影響和產(chǎn)品體系問題，在一定程度上制約了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的完善和發(fā)展，因此要合理開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、打造文創(chuàng)產(chǎn)品鏈條并提高文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意，在發(fā)展過程中提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1]王一韓，宋宛兒.從失真到失活：博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的萌化之路——以故宮博物院文創(chuàng)為例[J].大眾文藝，2022（16）：61-63.

[2]黃培培，王建新，弓儉鴿，王世威，馬娟.基于展覽特色視角下博物館文創(chuàng)展示的探討——以青海省博物館“1+3”主題展覽為例[J].河南博物院院刊，2022（01）：1-8.

[3]姚雪青.蘇州博物館文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)專員蔣菡——點(diǎn)亮創(chuàng)意，將博物館“帶回家”[J].人民周刊，2022（13）：53-54.

作者簡介：談?wù)x（1985—），女，漢族，學(xué)歷：本科，畢業(yè)院校：安徽建筑工業(yè)學(xué)院，職稱：助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)，單位：安徽工商職業(yè)學(xué)院。

項(xiàng)目簡介：

1.2020年度高等學(xué)校人文社會科學(xué)一般研究項(xiàng)目

名稱：基于交互設(shè)計(jì)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新路徑研究（項(xiàng)目編號：SK2020B004）

2.2020年度安徽省質(zhì)量工程省級一般教學(xué)研究項(xiàng)目

名稱：“1+x”證書制度下產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)課程體系的構(gòu)建與實(shí)踐（項(xiàng)目編號：2020jyxm0184）

3.“雙減”背景下合肥市體育培訓(xùn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究，項(xiàng)目編號：sk2021b001