倪樂(lè)偉

（福建商學(xué)院管理工程系，福建 福州 350000）

平面設(shè)計(jì)利用良好的色彩、圖像、語(yǔ)言符號(hào)及空間的視覺(jué)構(gòu)造，能夠在作品中更好的傳遞情感及相關(guān)重要信息。平面設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)重要分支，包括的領(lǐng)域眾多，涉及到多種學(xué)科的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，可利用不同媒體形式加強(qiáng)其傳播。近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入發(fā)展，推動(dòng)了新媒體領(lǐng)域的建設(shè)，新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用到社會(huì)各領(lǐng)域當(dāng)中，平面設(shè)計(jì)也在某種程度上受到了一定的影響，出現(xiàn)大量的新媒體平面設(shè)計(jì)形式，這正是因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)的獨(dú)特性，才促使新媒體藝術(shù)繁榮發(fā)展。當(dāng)前，平面設(shè)計(jì)逐漸在向三維交互方向靠攏，因此，就需要結(jié)合新媒體藝術(shù)特征，深入探究平面設(shè)計(jì)發(fā)展形勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體與平面設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，這樣才能確保平面設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，拓展其發(fā)展空間，從而設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀作品。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)及新媒體的主要特征

1、平面設(shè)計(jì)特征

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息的飛速發(fā)展，在對(duì)平面設(shè)計(jì)版面及圖片進(jìn)行處理方面，變得更加便捷高效，這為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了諸多機(jī)遇，拓展了更多有效空間，較大程度的豐富了過(guò)去傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式。在目前平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)人員可利用計(jì)算機(jī)或是專(zhuān)業(yè)的畫(huà)圖軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作，提高了圖像的處理效率，進(jìn)而將精細(xì)化的圖片插入技巧與過(guò)去傳統(tǒng)攝影技術(shù)有效的結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的新穎作品。在新媒體時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)的信息傳播渠道多種多樣，為廣大社會(huì)群眾參加及全面了解平面設(shè)計(jì)提供了充足機(jī)會(huì)。平面設(shè)計(jì)已經(jīng)改變了過(guò)去小眾服務(wù)的發(fā)展格局，逐漸成為社會(huì)普遍性大眾所需藝術(shù)門(mén)類(lèi)，這進(jìn)一步推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)與新媒體技術(shù)的有機(jī)整合發(fā)展，能夠真正實(shí)現(xiàn)信息的雙向互動(dòng)溝通，讓設(shè)計(jì)作品更好的展現(xiàn)出自身多樣性的特點(diǎn)?，F(xiàn)如今，越來(lái)越多的平面設(shè)計(jì)人員紛紛對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法展開(kāi)了積極創(chuàng)新與改革，且在傳統(tǒng)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上大膽嘗試、主動(dòng)挑戰(zhàn)，逐漸創(chuàng)建了許多平面品牌，將平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等相互結(jié)合，且在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中融入更多歷史學(xué)、影像學(xué)、語(yǔ)言學(xué)以及數(shù)理學(xué)等知識(shí)元素，充分推進(jìn)了當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展。

2、新媒體的特征

在過(guò)去印刷類(lèi)的媒體當(dāng)中，主要是利用攝影拍照技術(shù)以及印刷版面技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)平面設(shè)計(jì)師個(gè)人專(zhuān)業(yè)水平有著嚴(yán)格的要求與規(guī)定。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，媒體技術(shù)的不斷革新與發(fā)展推動(dòng)新媒體的建設(shè)，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為平面藝術(shù)帶來(lái)了全新的發(fā)展空間與機(jī)遇，同時(shí)也促使著傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)逐漸向新媒體設(shè)計(jì)方向的靠攏。其中，傳統(tǒng)媒體指的是書(shū)籍、報(bào)紙及雜志等印刷出版形式，平面設(shè)計(jì)一般是利用二維表現(xiàn)方式在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中加以傳播，屬于傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代及新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體逐漸代替了傳統(tǒng)媒體，其主要是指運(yùn)用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與各種交互式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息的視覺(jué)傳播，所傳遞的信息實(shí)效更快，內(nèi)容領(lǐng)域更加寬泛，藝術(shù)視覺(jué)效果更加震撼。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體有著自身顯著的特征及優(yōu)勢(shì)，具體包括以下幾點(diǎn)：動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)、數(shù)字化特點(diǎn)以及交互式特點(diǎn)。新媒體技術(shù)下的信息傳播的實(shí)效性更強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體只是單方面的進(jìn)行靜態(tài)化的信息傳播，因此，在傳播的速度及其影響范圍上存在一定的制約性，無(wú)法達(dá)到預(yù)期宣傳效果。但對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，其最為顯著的特征是數(shù)字化。利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠有效整合不同圖像、文字及各種聲音數(shù)據(jù)資源將這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息保存起來(lái)的過(guò)程實(shí)際上就是所謂的大數(shù)據(jù)，它對(duì)于平面設(shè)計(jì)及人們?nèi)粘Ｉ罹哂兄陵P(guān)重要的積極作用，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)在信息傳播方式上進(jìn)行了全方位的改革與創(chuàng)新。平面設(shè)計(jì)應(yīng)將新媒體作為主要的傳播平臺(tái)，這對(duì)其自身的發(fā)展具有較大優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體技術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)融合腳步的逐漸加快，需要從清晰的視覺(jué)角度去深入探索平面設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)方式，只有這樣，才能為平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)，才能為其提供更加寬廣的發(fā)展道路。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合路徑

1、利用新媒體搜集與處理信息

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及現(xiàn)代化智能終端設(shè)備對(duì)各種信息進(jìn)行搜集與傳播，但在這一過(guò)程中，想要真正實(shí)現(xiàn)信息的有效搜集與傳播，要在數(shù)字化技術(shù)的基礎(chǔ)上，對(duì)所搜集的信息加以科學(xué)高效處理。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)與人們?nèi)粘Ｉ钣兄o密的關(guān)系，且隨著人們工作與生活環(huán)境的不斷變化而變化，有效推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的革新與發(fā)展。在新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用的今天，平面設(shè)計(jì)中也開(kāi)始積極運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將更多新媒體元素融入到其中，促使其設(shè)計(jì)形態(tài)發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。在體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容時(shí)，可利用動(dòng)態(tài)化的三維立體虛擬技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，或是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)中的視頻短片來(lái)全面展現(xiàn)新媒體技術(shù)支持下的全新平面設(shè)計(jì)形式。新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展在某種意義上推動(dòng)了平面藝術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步，使其擁有了更加強(qiáng)大的虛擬表現(xiàn)力。在過(guò)去各種傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，僅能利用二維設(shè)計(jì)來(lái)向大眾傳遞作品內(nèi)涵及創(chuàng)意，這種較為單一性的表現(xiàn)方式并不能將作品當(dāng)中真正想要表達(dá)及展現(xiàn)的思想呈現(xiàn)出來(lái)，只有利用生動(dòng)形象的現(xiàn)代化多媒體動(dòng)態(tài)畫(huà)面才能將平面作品中隱藏的意境展現(xiàn)出來(lái)，全方位的體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念及作品文化內(nèi)涵。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)必須要加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，可以從動(dòng)態(tài)性及互動(dòng)性兩個(gè)層面入手，運(yùn)用新媒體先進(jìn)技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)照片、視頻短片等，真正實(shí)現(xiàn)信息的雙向互動(dòng)及交流，這樣才能全面體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)在含義。

2、平面設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)新媒體優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，結(jié)合新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展形勢(shì)，平面設(shè)計(jì)人員可充分運(yùn)用豐富的藝術(shù)資源及有效的人文資源，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)科學(xué)借用來(lái)實(shí)施設(shè)計(jì)，這樣可為平面設(shè)計(jì)工作帶來(lái)更加廣闊的空間，激發(fā)設(shè)計(jì)師更多創(chuàng)新靈感。先進(jìn)的新媒體技術(shù)與平面設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，既要全面革新設(shè)計(jì)工作，更要不斷追求個(gè)性化的創(chuàng)作語(yǔ)言及新穎形式。因此，對(duì)于新媒體平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，首先就要努力提高自身的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)能力，學(xué)習(xí)更多技術(shù)類(lèi)的設(shè)計(jì)知識(shí)，在設(shè)計(jì)平面作品當(dāng)中主動(dòng)加入更多文化元素，深化作品的內(nèi)涵，加強(qiáng)創(chuàng)新的含金量。其次，設(shè)計(jì)人員應(yīng)利用豐富多彩的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)一步體現(xiàn)自身與眾不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格及個(gè)性化的設(shè)計(jì)思想，讓個(gè)人平面設(shè)計(jì)作品更具深度，提高整體作品質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)提供了機(jī)遇，拓展了其創(chuàng)作空間。對(duì)此，在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要廣大設(shè)計(jì)師具有多樣性的想象能力及創(chuàng)新性思維，這樣才能讓設(shè)計(jì)作品更加生動(dòng)逼真，增強(qiáng)畫(huà)面的靈動(dòng)性，而在藝術(shù)創(chuàng)意方面，豐富媒體資源的有效運(yùn)用具有至關(guān)重要的作用，平面設(shè)計(jì)師要最大程度的體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)及其特點(diǎn)。

3、平面設(shè)計(jì)應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿S交互

隨著現(xiàn)代新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不再處于過(guò)去常見(jiàn)的二維畫(huà)面上，而是在新媒體的推動(dòng)下，逐漸向三維立體交互方向發(fā)展。目前國(guó)內(nèi)外大部分平面設(shè)計(jì)都相繼開(kāi)始積極利用現(xiàn)代化新媒體藝術(shù)展現(xiàn)形式，根據(jù)三維立體交互方式的媒體表現(xiàn)，讓廣大用戶深切感受到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，能夠親自去體驗(yàn)，藝術(shù)效果更強(qiáng)，充分彰顯當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。因此，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須要將新媒體技術(shù)作為重要的藝術(shù)載體，體現(xiàn)出當(dāng)代設(shè)計(jì)的人文情懷，增強(qiáng)客戶在設(shè)計(jì)成品中的感受及體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)人與藝術(shù)之間的有機(jī)融合。而對(duì)于平面交互設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)師要全面了解并掌握不同用戶的實(shí)際需求，從用戶需求角度入手，站在用戶立場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣才能確保所設(shè)計(jì)出的作品能夠滿足客戶的藝術(shù)審美需求及現(xiàn)實(shí)需求，帶來(lái)用戶視覺(jué)上的刺激，推動(dòng)三維平面交互設(shè)計(jì)的發(fā)展。此外，在設(shè)計(jì)三維交互作品時(shí)，還要注重新媒體技術(shù)與設(shè)計(jì)間的融合程度與效果，這也是其與傳統(tǒng)平面媒體設(shè)計(jì)明顯區(qū)分的重要標(biāo)志。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，新媒體技術(shù)得到了質(zhì)的飛躍，它的日益成熟，有效推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)也讓更多平面設(shè)計(jì)師深刻意識(shí)到新媒體技術(shù)對(duì)自身設(shè)計(jì)的重要作用及優(yōu)勢(shì)，并且加強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的設(shè)計(jì)意識(shí)，不僅轉(zhuǎn)變了廣大設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念及方法，也拓展更加廣闊的設(shè)計(jì)空間。而想要真正實(shí)現(xiàn)兩者的融合，就需要平面設(shè)計(jì)積極利用新媒體技術(shù)搜集并處理相關(guān)信息，與此同時(shí)，還要充分在設(shè)計(jì)當(dāng)中體現(xiàn)出新媒體技術(shù)的諸多優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)二維設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變成三維交互式設(shè)計(jì)，這樣才能切實(shí)加強(qiáng)平面設(shè)計(jì)與新媒體的有機(jī)融合。

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